Introducción capítulo 1. Cómo funciona internet...19

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1 Índice Introducción...13 parte i. PREPARACIÓN...17 capítulo 1. Cómo funciona internet Qué hay en internet Tiendas online Canales de noticias Blogs Redes sociales Social bookmarking Foros Directorios Buscadores Webs presenciales Webs de servicios Microsites Portales...25 capítulo 2. Partiendo de mi idea Analiza tu idea Busca en Internet Compara tu idea Desglosa cada aspecto de tu idea Estructura tu web...30

2 8 Mi Sitio en Internet. Guía para Novatos STARBOOK Haz un esquema de cada página Busca una línea de acciones periódicas Dale importancia a tus usuarios Huye de las cosas que no aporten nada Tu plan de negocio Beneficios de redactar un plan de negocio Estructura de un plan de negocio entrevista con un emprendedor...48 capítulo 3. Modelos de negocio Modelos existentes más frecuentes Publicidad Comercio electrónico Servicios Premium y Freemium Intermediarios Aplicaciones y otros servicios Modelos sociales y basados en la comunidad Marca personal Otros Tu modelo de negocio Consejos y estrategias para idear tu modelo...75 capítulo 4. El público de mi web Análisis de nuestro público objetivo Quién es Qué busca Cómo nos comunicamos con él Experiencia de usuario Usabilidad Accesibilidad Arquitectura de la información Diseño web centrado en el usuario Gamificación Evaluación del comportamiento de nuestros usuarios...92 capítulo 5. Qué quiero para mi web Páginas que forman una web Home Quiénes somos Catálogo de productos o servicios Tienda Contacto Zona privada de usuario Noticias...97

3 STARBOOK índice Preguntas Frecuentes (FAQ) Intro Agenda y calendario de eventos Enlaces externos Mapa de sitio Aviso legal y Condiciones de uso Elementos de una página Sistemas de navegación API Formularios Elementos sociales Multimedia Publicidad Favicon capítulo 6. La localización de mi web El dominio Cómo elegir un dominio El Hosting Elegir empresa de hosting Primeros pasos en tu hosting parte ii. DESARROLLO capítulo 7. Vamos a crear mi web Pros y Contras Pros Contras Estándares web Razones para seguir los estándares Trabajar con los estándares Lenguajes de maquetación y programación HTML CSS JavaScript PHP-MySQL Flash y ActionScript Opciones para Construir mi web Una web desde nuestro boceto CMS Plantillas Constructores web online capítulo 8. Van a crear mi web Pros y Contras...197

4 10 Mi Sitio en Internet. Guía para Novatos STARBOOK Pros Contras Perfiles profesionales en el Desarrollo Web Arquitecto de información Diseñador web Maquetador Programador front-end Programador back-end Webmaster Jefe de proyecto Un externo, un socio o un empleado Contratar un servicio externo Buscar un socio Fichar un desarrollador interno Entrevista con un desarrollador parte iii. CRECIMIENTO capítulo 9. Mi web visible Pagerank Las palabras clave de mi web Técnicas SEO SEO on-page dentro de nuestra página SEO off-page fuera de nuestra página Malas técnicas Black SEO Cloaking Sobreoptimización Enlaces artificiales Malware Penalizaciones Herramientas SEO Rendimiento previo Planificación Implementación y análisis Seguimiento y resultados capítulo 10. Marketing online SEM. Marketing en buscadores Plataformas publicitarias Pasos de una estrategia SEM Landing page publicidad Online marketing Ventajas...294

5 STARBOOK índice Lista de distribución Contenido del Envío de la campaña Medición de la campaña Otros Intermediarios Marketing móvil Contratar un profesional capítulo 11. Social Media Controlar nuestra Imagen Expandir nuestra presencia online Marketing en las Redes Sociales Blogs Plataformas para crear nuestro blog Contenidos de un blog corporativo Sacar partido a nuestro blog Planificación de la estrategia de Social Media Objetivo y medición de Resultados Contratar un profesional Entrevista con un Social Media Manager capítulo 12. Mi web más allá de mi web Principales Redes Sociales Facebook Twitter YouTube LinkedIn Google Flickr Más servicios sociales Cómo actuar en redes sociales Social Bookmarking Agregadores de noticias Marcadores sociales Sacar partido del social bookmarking capítulo 13. el arte de estar en internet Qué esperar de mi web Hacia dónde va internet índice alfabético...379

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