Panorama de Mercado de Lencería para Damas Enero - Diciembre M-A409-OVV-07p

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1 Panorama de Mercado de Lencería para Damas M-A409-OVV-07p

2 Introducción El siguiente reporte preparado por Trendex North America, es un panorama general de los patrones de compra de lencería para damas en México durante los meses de Enero a Diciembre del La información presentada está basada en las entrevistas conducidas personalmente por trimestre en 15 ciudades. Los respondentes fueron caballeros y damas (de 15 a 65 años de edad). Ciudad No. de Entrevistas Ciudad No. de Entrevistas Ciudad No. de Entrevistas México 1,296 Puebla 120 Cd. Juárez 120 Guadalajara 300 Tijuana 120 Torreón 120 Monterrey 300 Veracruz 72 Hermosillo 72 León 120 Culiacán 72 Chihuahua 72 Villahermosa 72 Mérida 72 Querétaro 72 Las entrevistas fueron ajustadas estadísticamente cada trimestre a 3,000 hogares, de está forma logramos una representatividad por edad, sexo, y nivel socioeconómico. M-A409-OVV-07p 2

3 LENCERÍA TOTAL PARA DAMAS Enero - Diciembre Detallistas por Canal de Distribución Unidades Tienda Departamental 21.0% 15.5% 16.1% 28.2% 19.7% 18.6% Autoservicio 18.8% 20.0% 18.1% 15.5% 20.4% 17.0% Tienda de Ropa/Boutique 22.2% 25.1% 23.6% 28.7% 30.0% 33.4% Tianguis/Mercado 29.9% 27.3% 34.5% 15.8% 14.2% 20.4% Venta Directa 7.0% 10.8% 6.4% 10.4% 14.6% 9.4% Otros 1.1% 1.3% 1.3% 1.4% 1.1% 1.2% 100% 100% 100% 100% 100% 100% M-A409-OVV-07p 3

4 LENCERÍA TOTAL PARA DAMAS Enero - Diciembre Detallistas Unidades Wal-Mart 2.9% 3.5% 3.8% 3.2% 4.7% 3.7% Bodega Aurrerá 6.8% 6.4% 5.7% 4.7% 6.1% 4.9% Comercial Mexicana 1.9% 3.3% 2.2% 1.6% 3.6% 2.7% Soriana 3.4% 3.1% 3.0% 3.3% 3.0% 2.9% Liverpool 2.1% 1.8% 1.4% 6.0% 4.1% 3.3% Palacio de Hierro 0.9% 0.3% 0.2% 1.2% 0.4% 0.6% Suburbia 3.8% 3.5% 3.1% 7.1% 5.5% 4.7% Sears 2.1% 0.7% 0.4% 3.4% 1.2% 0.8% Coppel 1.7% 2.1% 3.3% 2.3% 2.4% 3.4% Avon 5.3% 5.6% 2.1% 8.4% 8.8% 3.1% Del Sol 5.2% 3.5% 3.9% 3.7% 3.0% 2.8% 3.9% 2.9% 3.9% 7.8% 5.7% 8.4% Ilusión 3.7% 5.4% 6.4% 5.3% 8.3% 10.1% Andrea 0.1% 0.3% 0.4% 0.2% 0.7% 1.4% Chedraui 1.8% 3.1% 3.1% 1.1% 2.4% 2.7% 45.6% 45.9% 42.9% 59.3% 60.3% 55.5% M-A409-OVV-07p 4

5 Detallistas Wal-Mart Bodega Aurrerá Comercial Mexicana Soriana Liverpool Palacio de Hierro Suburbia Sears Coppel Del Sol Avon Ilusión Andrea MERCADO TOTAL MEXICANO DE LENCERÍA PARA DAMAS Ropa Interior Brasieres Juegos de Bra y Pantaleta Pantaletas Tangas y Bikinis Pijamas Batas M-A409-OVV-07p 5

6 LENCERÍA TOTAL PARA DAMAS Mercado Enero - Diciembre Unidades Marcas Playtex/Cross Your Heart Wonder Bra Hanes Ilusión Lovable Avon Carnival Andrea/Mia M-A409-OVV-07p 6

7 LENCERÍA TOTAL PARA DAMAS Tienda Departmental Solamente Enero - Diciembre Unidades Marcas Playtex/Cross Your Heart Wonder Bra Ilusión Lovable Carnival M-A409-OVV-07p 7

8 LENCERÍA TOTAL PARA DAMAS Autoservicio Solamente Enero - Diciembre Unidades Marcas Playtex/Cross Your Heart Ilusión Lovable Carnival Hanes M-A409-OVV-07p 8

9 LENCERÍA TOTAL PARA DAMAS Tienda de Ropa/Boutique Solamente Enero - Diciembre Unidades Marcas Playtex/Cross Your Heart Ilusión Lovable Carnival M-A409-OVV-07p 9

10 BRASIERES TOTAL PARA DAMAS Enero - Diciembre Detallistas por Canal de Distribución Unidades Tienda Departamental 22.1% 19.6% 16.1% 29.5% 25.3% 20.4% Autoservicio 17.6% 16.4% 15.2% 16.2% 17.9% 15.1% Tienda de Ropa/Boutique 22.7% 23.3% 23.3% 28.3% 27.1% 34.4% Tianguis/Mercado 29.5% 29.1% 36.9% 14.2% 14.3% 20.4% Catalogs 5.8% 6.0% 5.0% 8.2% 8.5% 6.4% Aboneros 1.5% 4.8% 2.5% 1.9% 6.3% 2.7% Otros 0.8% 0.8% 1.0% 1.7% 0.6% 0.6% 100% 100% 100% 100% 100% 100% M-A409-OVV-07p 10

11 BRASIERES PARA DAMAS Detallistas Unidades Ilusión 5.3% 4.9% Coppel 4.4% Bodega Aurrerá 3.8% Wal-Mart 3.4% Del Sol 3.2% Suburbia 3.1% Chedraui 2.8% Avon 2.5% Comercial Mexicana 2.5% Soriana 2.3% Liverpool 1.1% Principales Detallistas Detallistas 11.8% Ilusión 8.3% Suburbia 5.5% Avon 3.9% Coppel 3.9% Wal-Mart 3.8% Liverpool 3.6% Bodega Aurrerá 3.0% Comercial Mexicana 2.9% Chedraui 2.6% Del Sol 2.6% Soriana 2.4% M-A409-OVV-07p 11

12 Enero - Diciembre Detallistas MERCADO TOTAL MEXICANO DE BRASIERES TOTAL PARA DAMAS M-A409-OVV-07p 12 Unidades Wal-Mart 2.5% 2.9% 3.4% 2.3% 2.8% 3.8% Bodega Aurrerá 6.5% 5.0% 3.5% 5.6% 5.4% 3.0% Comercial Mexicana 1.7% 2.2% 2.5% 1.7% 2.9% 2.9% Chedraui 2.3% 2.4% 2.8% 1.6% 2.2% 2.6% Soriana 3.6% 3.7% 2.3% 4.4% 4.5% 2.4% Liverpool 3.2% 2.4% 1.1% 6.4% 5.5% 3.6% Palacio de Hierro 0.1% 0.3% 0.1% 0.2% 0.1% 0.5% Suburbia 4.1% 3.0% 3.1% 6.3% 4.9% 5.5% Sears 1.5% 1.2% 0.4% 2.9% 2.0% 0.9% Coppel 1.2% 3.3% 4.4% 1.4% 3.3% 3.9% Avon 4.9% 5.4% 2.5% 7.2% 7.6% 3.9% Del Sol 7.6% 4.4% 3.2% 6.6% 5.8% 2.6% 3.5% 3.6% 4.9% 5.7% 6.4% 11.8% Ilusión 3.5% 6.4% 5.3% 5.2% 9.3% 8.3% Andrea 0.4% 0.2% 0.2% 0.5% 0.3% 0.5%

13 BRASIERES PARA DAMAS Detallistas Mercado Edades y Más Wal-Mart 3.8% 2.7% 3.3% 4.8% 5.1% Bodega Aurrerá 3.0% 2.1% 3.2% 3.4% 4.7% Comercial Mexicana 2.9% 0.8% 4.3% 4.2% 3.0% Soriana 2.4% 2.0% 2.6% 3.4% 0.5% Liverpool 3.6% 1.3% 8.0% 2.4% 6.3% Suburbia 5.5% 1.9% 3.7% 6.8% 15.8% Sears 0.9% - 1.3% 1.2% 2.0% Coppel 3.9% 5.4% 4.1% 3.5% 0.4% Avon 3.9% 5.2% 2.1% 4.9% - Del Sol 2.6% 2.9% 2.5% 2.6% 1.9% 11.8% 20.6% 8.9% 7.7% 2.3% Ilusión 8.3% 8.3% 6.1% 8.4% 12.1% 52.6% 53.2% 50.1% 53.3% 54.1% M-A409-OVV-07p 13

14 BRASIERES PARA DAMAS Detallistas Wal-Mart Bodega Aurrerá Comercial Mexicana Soriana Liverpool Suburbia Sears Coppel Avon Del Sol Ilusión Mercado Precio Pagado Menos de Más de 300 M-A409-OVV-07p 14

15 BRASIERES PARA DAMAS Edades Mercado Wal- Mart Suburbia Coppel Avon Ilusión Vicky Form Andrea % 25% 12% 48% 47% 35% 61% 8% % 18% 14% 21% 11% 15% 15% 90% % 35% 32% 20% 27% 30% 18% 2% % 21% 40% 8% 14% 19% 4% - 65 y Más 1% 1% 2% 3% 1% 1% 2% - 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% Edad Media M-A409-OVV-07p 15

16 BRASIERES PARA DAMAS Precio Medio () Edad Detallistas Media Wal-Mart Bodega Aurrerá Comercial Mexicana Chedraui Soriana Liverpool Suburbia Sears Coppel Avon Ilusión Mercado M-A409-OVV-07p 16

17 M-Q407-09d Precio Medio 280 MERCADO TOTAL MEXICANO DE BRASIERES PARA DAMAS Enero Diciembre 2009 Posicionamiento de la Detallista Liverpool Sears 98 Ilusión Avon Soriana Walmart Chedraui Suburbia Coppel Bodega Aurrera Edad Media M-A409-OVV-07p 17

18 BRASIERES PARA DAMAS Enero - Diciembre Unidades Precio Pagado Mercado Enero Diciembre Principales Departamentales* Otros Departamentales Autoservicio Tienda de Ropa Venta Directa Menos de % 34.1% 34.1% % 30.0% 22.5% 6.7% % 13.9% 16.3% % 18.6% 11.7% 24.2% % 10.9% 11.4% 0.9% 17.0% 14.4% 15.1% 17.9% % 13.3% 11.7% 3.6% 7.1% 9.7% 11.6% 9.0% % 6.2% 5.1% 6.8% 7.8% 10.4% 3.8% 13.4% % 10.2% 9.6% 20.6% 12.5% 11.6% 11.6% 13.9% % 4.4% 4.2% 12.4% 3.5% 2.9% 7.6% 5.4% Más de % 7.0% 7.6% 55.7% 9.4% 2.4% 16.1% 9.5% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% * Liverpool/Fábricas, Palacio de Hierro y Sears Solamente M-A409-OVV-07p 18

19 BRASIERES PARA DAMAS Principales Marcas Marcas Unidades Ilusión 24.7% 16.8% Playtex 8.7% Avon 5.0% Lovable 4.0% Carnival 3.2% Hanes 1.9% Marcas 25.0% Ilusión 23.7% Playtex 12.1% Avon 5.5% Carnival 3.5% Lovable 2.9% Andrea/MIA 1.4% M-A409-OVV-07p 19

20 BRASIERES TOTAL PARA DAMAS Enero - Diciembre Unidades Marcas Playtex/Cross Your Heart Wonder Bra Hanes Ilusión Carnival Lovable Avon Andrea/MIA M-A409-OVV-07p 20

21 BRASIERES PARA DAMAS Unidades Ilusión Marcas Mercado Tienda Departamental Principales Departamentales* Otros Departamentales Autoservicio Tienda de Ropa Venta Directa Playtex Carnival Avon Lovable Hanes * Liverpool/Fábricas, Palacio de Hierro y Sears Solamente M-A409-OVV-07p 21

22 BRASIERES PARA DAMAS Unidades Marcas Mercado Edades Más de 55 Ilusión 24.7% 22.3% 27.3% 27.0% 20.1% Playtex 8.7% 3.8% 10.3% 9.1% 21.5% 16.8% 20.2% 16.3% 16.5% 6.5% Carnival 3.2% 2.8% 2.1% 3.0% 7.8% Avon 5.0% 6.2% 3.5% 6.2% 0.1% Lovable 4.0% 1.1% 2.0% 4.4% 16.3% Hanes 1.9% 0.4% 0.7% 4.6% 0.1% 64.3% 56.8% 62.2% 70.8% 72.4% M-A409-OVV-07p 22

23 BRASIERES PARA DAMAS Unidades Ilusión Playtex Marcas Carnival Avon Lovable Hanes Mercado Precio Pagado Menos de Más de 300 M-A409-OVV-07p 23

24 Edades MERCADO TOTAL MEXICANO DE BRASIERES PARA DAMAS Mercado Playtex Lovable Ilusión Vicky Form Avon % 13% 12% 29% 47% 47% % 23% 9% 22% 18% 11% % 23% 34% 30% 23% 27% % 38% 43% 16% 10% 14% 65 y Más 1% 3% 2% 3% 2% 1% 100% 100% 100% 100% 100% 100% Edad Media M-A409-OVV-07p 24

25 BRASIERES PARA DAMAS Marcas Ilusión Playtex Carnival Avon Lovable Hanes Mercado Edad Media Precio Medio () M-A409-OVV-07p 25

26 M-Q407-10d Precio Medio MERCADO TOTAL MEXICANO DE BRASIERES PARA DAMAS Posicionamiento de la Marca Avon Ilusión Hanes Playtex Lovable Carnival Edad Media M-A409-OVV-07p 26

27 PANTALETAS TOTAL PARA DAMAS Enero - Diciembre Detallistas por Canal de Distribución Unidades Tienda Departamental 18.6% 12.9% 17.0% 19.9% 17.8% 19.9% Autoservicio 20.8% 20.5% 19.6% 17.5% 21.0% 19.5% Tienda de Ropa/Boutique 19.5% 25.6% 20.9% 31.6% 31.1% 29.1% Tianguis/Mercado 33.5% 29.5% 36.6% 21.6% 15.7% 24.7% Aboneros 1.6% 5.7% 2.0% 2.0% 6.0% 2.0% Catalogs 4.8% 4.2% 2.6% 6.8% 7.3% 3.1% Otros 1.2% 1.6% 1.3% 0.6% 1.1% 1.7% 100% 100% 100% 100% 100% 100% M-A409-OVV-07p 27

28 PANTALETAS/BIKINIS Y TANGAS PARA DAMAS Principales Detallistas Detallistas Unidades Bodega Aurrera 5.7% Ilusion 5.6% Del Sol 4.8% Walmart 4.1% Soriana 4.0% Chedraui 3.8% Coppel 3.2% 3.0% Suburbia 2.9% Comercial Mexicana 1.8% Avon 1.5% Detallistas Ilusion 9.1% 7.2% Soriana 5.3% Bodega Aurrera 4.5% Coppel 4.4% Suburbia 4.2% Chedraui 3.9% Del Sol 3.8% Walmart 3.0% Liverpool 2.7% Comercial Mexicana 2.5% Avon 2.1% M-A409-OVV-07p 28

29 Enero - Diciembre MERCADO TOTAL MEXICANO DE PANTALETAS TOTAL PARA DAMAS Detallistas Unidades Wal-Mart 2.6% 2.5% 4.1% 2.9% 3.0% 3.0% Bodega Aurrerá 8.4% 6.6% 5.7% 5.9% 6.0% 4.5% Comercial Mexicana 1.8% 3.8% 1.8% 1.5% 4.9% 2.5% Chedraui 2.3% 3.7% 3.8% 1.9% 2.9% 3.9% Soriana 3.4% 3.5% 4.0% 3.5% 4.1% 5.3% Liverpool 0.9% 0.9% 1.2% 1.8% 2.5% 2.7% Palacio de Hierro 1.4% 0.3% 0.1% 2.2% 0.5% 0.3% Suburbia 2.8% 2.5% 2.9% 4.2% 5.2% 4.2% Sears 1.6% 0.3% 0.2% 1.8% 0.5% 0.3% Coppel 1.1% 1.9% 3.2% 1.1% 2.5% 4.4% Avon 4.8% 3.6% 1.5% 6.8% 6.0% 2.1% Del Sol 4.6% 3.5% 4.8% 3.5% 2.7% 3.8% 3.7% 1.9% 3.0% 12.0% 3.1% 7.2% Ilusión 2.8% 5.2% 5.6% 4.7% 10.8% 9.1% Andrea - 0.3% 0.2% - 1.0% 0.2% 42.2% 40.5% 42.1% 53.8% 55.7% 53.5% M-A409-OVV-07p 29

30 PANTALETAS/BIKINIS Y TANGAS PARA DAMAS Detallistas Mercado Edades Más de 55 Wal-Mart 3.0% 3.7% 1.6% 3.2% 4.0% Comercial Mexicana 2.5% 2.4% 2.2% 3.5% 0.9% Chedraui 3.9% 5.0% 1.7% 5.0% 2.3% Bodega Aurrerá 4.5% 4.1% 4.0% 3.7% 10.1% Soriana 5.3% 2.5% 6.4% 7.7% 5.2% Liverpool 2.7% 1.3% 5.7% 2.1% 2.0% Del Sol 3.8% 2.7% 2.6% 4.4% 9.1% Suburbia 4.2% 6.3% 1.5% 2.9% 7.6% Coppel 4.4% 3.2% 3.5% 8.0% 0.4% Avon 2.1% 2.8% 1.2% 2.5% 0.4% 7.2% 5.0% 13.6% 6.1% 1.5% Ilusión 9.1% 7.3% 10.7% 9.2% 10.9% 52.7% 46.3% 54.7% 58.3% 54.4% M-A409-OVV-07p 30

31 PANTALETAS/BIKINIS Y TANGAS PARA DAMAS Detallistas Wal-Mart Comercial Mexicana Chedraui Bodega Aurrerá Soriana Liverpool Del Sol Suburbia Coppel Avon Ilusión Mercado Precio Pagado Menos de Más de 50 M-A409-OVV-07p 31

32 PANTALETAS/BIKINIS Y TANGAS PARA DAMAS Detallistas Wal-Mart Bodega Aurrerá Comercial Mexicana Ilusion Soriana Liverpool Suburbia Sears Coppel Avon Chedraui Mercado Edad Media Precio Medio () M-A409-OVV-07p 32

33 PANTALETAS/BIKINIS Y TANGAS PARA DAMAS Enero Diciembre 2009 Precio Medio 122 Posicionamiento de Detallista Liverpool M-Q207-09d 50 Avon Suburbia Ilusion Coppel Sears Walmart Soriana Edad Media M-A409-OVV-07p 33

34 PANTALETAS/BIKINIS Y TANGAS PARA DAMAS Enero - Diciembre Unidades Precio Pagado Mercado Enero Diciembre Principales Departamentales* Otros Departamentales Autoservicio Tienda de Ropa Venta Directa Menos de % 22.6% 22.5% % 18.7% 6.0% 2.9% % 15.6% 15.8% % 16.4% 10.7% 5.5% % 11.2% 14.1% 0.6% 14.6% 11.9% 22.3% 20.8% % 10.6% 8.1% 9.4% 12.3% 10.4% 8.8% 17.9% % 6.7% 8.3% 8.5% 7.0% 8.7% 12.5% 11.5% % 11.6% 9.8% 4.8% 12.6% 14.0% 5.9% 11.2% % 10.4% 10.9% 35.5% 8.9% 10.8% 16.0% 7.0% Mas de % 11.3% 10.5% 41.2% 10.7% 9.1% 17.8% 23.2% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% * Liverpool/Fábricas, Palacio de Hierro y Sears Solamente M-A409-OVV-07p 34

35 PANTALETAS TOTAL PARA DAMAS Enero - Diciembre Unidades Marcas Playtex/Cross Your Heart Hanes Ilusión Carnival Lovable Avon Fruit of the Loom Andrea/Mia M-A409-OVV-07p 35

36 PANTALETAS/BIKINIS Y TANGAS PARA DAMAS Unidades Marcas Mercado Tienda Departamental Principales Departamentales* Otros Departamentales Autoservicio Tienda de Ropa Venta Directa Ilusión Playtex Avon Hanes Lovable * Liverpool/Fábricas, Palacio de Hierro y Sears Solamente M-A409-OVV-07p 36

37 PANTALETAS/BIKINIS Y TANGAS PARA DAMAS Unidades Edades Mercado Marcas Ilusión Playtex Avon Carnival Hanes Lovable Más de 55 M-A409-OVV-07p 37

38 PANTALETAS/BIKINIS Y TANGAS PARA DAMAS Unidades Ilusión Playtex Avon Hanes Carnival Lovable Marcas Mercado Precio Pagado Menos de Más de 50 M-A409-OVV-07p 38

39 PANTALETAS/BIKINIS Y TANGAS PARA DAMAS Marcas Hanes Ilusión Edad Media Precio Pagado () Playtex Avon Fruit of the Loom M-A409-OVV-07p 39

40 PANTALETAS/BIKINIS Y TANGAS PARA DAMAS Precio Medio 100 Posicionamiento de la Marca Playtex Hanes M-Q207-10d Avon Fruit of the Loom Ilusion Edad Media M-A409-OVV-07p 40

41 CONOCIMIENTO DE LA MARCA DE LENCERIA PARA DAMAS Conocimiento sin Ayuda Enero - Diciembre Ilusión Playtex Hanes Marcas Wonder Bra Maidenform Lovable Andrea Carnival Vassarette Fruit of the Loom M-A409-OVV-07p 41

42 CONOCIMIENTO DE LA MARCA DE LENCERIA PARA DAMAS Conocimiento sin Ayuda Ilusión Playtex Hanes Wonder Bra Maidenform Lovable Andrea Carnival Vassarette Marcas Fruit of the Loom Mercado Edades y Mas M-A409-OVV-07p 42

43 CONOCIMIENTO DE LA MARCA DE LENCERIA PARA DAMAS Conocimiento Enero - Diciembre Ilusión Playtex Hanes Marcas Wonder Bra Maidenform Fruit of the Loom Carnival Vassarette M-A409-OVV-07p 43

44 CONOCIMIENTO DE LA MARCA DE LENCERIA PARA DAMAS Conocimiento Marcas Mercado Edades y Mas Ilusión Playtex Hanes Wonder Bra Maidenform Fruit of the Loom Carnival Vassarette M-A409-OVV-07p 44

45 DEFINICIÓN DE DETALLISTAS MEXICANOS Canal de Distribución Tienda Departamental Autoservicio Tienda de Ropa/Boutique Tienda de Calzado Definición Palacio de Hierro, Suburbia, Liverpool, Sears, Fábricas, Coppel, Sanborns, Famsa, Chapur, Nuevo Mundo, etc. Wal-Mart, Comercial Mexicana, Chedraui, Soriana, Ley, Casa Ley, Mega, etc. Tiendas independientes y cadenas de tiendas de ropa tales como: High Life, Aldo Conti, Ilusion,, etc. Tres Hermanos, Canada, Emyco, Flexi, Domit Etc. Tienda de Artículos Deportivos Martí, y similares Venta Directa Avon, aboneros, ventas por catálogo Tianguis Todos los mercados y comercio informal al aire libre Todos los Demás Sam s Club, Costco y otros detallistas no mencionados M-A409-OVV-07p 45

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