#FuturoDigital13. Futuro Digital Perú #MetricascomScore2013

Transcripción

1 #FuturoDigital13 Futuro Digital Perú 2013 Marco García, Country Manager Perú Jasna Seguic, VP Director Client Service & Sales Agosto 2013 #MetricascomScore comscore, Inc. Proprietary.

2 Contenidos EXPLORANDO EL PANORAMA Escenario Global Escenario Digital Perú y Latinoamérica COMPORTAMIENTO DE LA AUDIENCIA DIGITAL Foco: Social Media Automotriz Telecomunicaciones Aerolíneas Banca Online TENDENCIA DE MEDICIÓN comscore, Inc. Proprietary. 2

3 #FuturoDigital13 ESCENARIO GLOBAL comscore, Inc. Proprietary.

4 Distribución de la Audiencia Global Asia-Pacífico y Europa son las Regiones con Mayor Audiencia Online 27% Europa 14% América del Norte 9% Oriente Medio - África 40% Asia Pacífico 10% América Latina comscore, Inc. Proprietary. Fuente: comscore Media Metrix, Junio 2013, Audiencia Global 15+, Ubicación Hogar o Trabajo. 4

5 Perú fue el Mercado con mayor crecimiento en el último año. Asia-Pacífico Concentra más de 652 Millones de Usuarios Online Total Visitantes Únicos (000) y Crecimiento (%) +6% % % +13% +1% % Asia Pacífico Europa Norte América Latinoamérica Medio Oriente - África Perú Junio 2012 Junio 2013 comscore, Inc. Proprietary. Fuente: comscore Media Metrix, Junio , Global, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo. 5

6 Latinoamérica Sobre el Promedio Global de Afinidad Online En Estados Unidos Se Encuentran los Usuarios Más Involucrados Horas Consumidas Online en Promedio por Persona Media Global: 22,8 Horas por Mes EE.UU 31,1 Latinoamérica 24,6 Europa 23,4 Asia Pacífico 19,2 Perú 20,7 Medio Oriente-África 17 comscore, Inc. Proprietary. Fuente: comscore Media Metrix, Junio 2013, Audiencia Global, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo. 6

7 #FuturoDigital13 ESCENARIO DIGITAL LATINOAMERICANO comscore, Inc. Proprietary.

8 Total Visitantes Únicos (000) La Población de Internet en América Latina Es Relativamente Proporcional a la Cantidad de Habitantes en Cada País comscore, Inc. Proprietary. Fuente: comscore Media Metrix, Junio 2013, Latinoamérica, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo. 8

9 Horas Online Promedio por Visitante al Mes Los Peruanos Consumen 4 Horas Menos que el Usuario Latinoamericano Promedio Brasil 33,4 Latinoamérica 24,6 Argentina 22,9 Perú 20,7 Chile 20,3 México 17,2 Venezuela 16,7 Puerto Rico 12,6 comscore, Inc. Proprietary. Fuente: comscore Media Metrix, Junio 2013, Latinoamérica, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo. 9

10 Composición Porcentual del Total Visitantes de Internet La Población Online de Perú es Joven en su Mayoría % de Género Perú % de Total de Visitantes 55.6% 44.4% Global 26,1 26,4 20,9 13,6 13 Latinoamérica 32,4 28,1 19,5 12,2 7,7 Perú 32,9 27,9 20,1 11,9 7,2 Personas: Personas: Personas: Personas: Personas: 55+ comscore, Inc. Proprietary. Fuente: comscore Media Metrix, Junio 2013, Latinoamérica, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo. 10

11 Los Jóvenes Peruanos son los más Involucrados Online Composición Porcentual de Total de Minutos Online % de Total de Minutos Venezuela 48,6 25,1 14,6 8,4 3,3 Puerto Rico 35,7 22,0 18,3 12,0 12,1 Perú 39,1 26,6 18,0 10,9 5,4 México 39,3 22,9 17,3 11,2 5,4 Colombia 48,4 24,7 14,3 8,4 4,1 Chile 38,1 25,1 17,1 12,0 7,7 Brasil 31,4 27,4 18,5 11,7 6,3 Argentina 31,8 25,8 17,1 11,9 13,4 Persons: Persons: Persons: Persons: Persons: 55+ comscore, Inc. Proprietary. Fuente: comscore Media Metrix, Junio 2013, Latinoamérica, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo. 11

12 Principales 4 Categorías en la que Consumen Tiempo Online los peruanos Horas Promedio por Visitante al Mes 7,9 3,71 Social Media Entretenimiento 3,39 1,91 Servicios Portales comscore, Inc. Proprietary. Fuente: comscore Media Metrix, Junio 2013, Perú Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo. 12

13 % Alcance de Visitantes Únicos Principales Categorías Visitadas por Los Peruanos Superan en Alcance al Promedio Global Services 94,1 98,0 Search/Navigation 90,8 97,9 Portals 94,3 97,5 Social Media 87,4 97,0 Lifestyles 68,3 96,7 Entertainment 91,6 96,5 Directories/Resources 75,5 95,6 News/Information 79,6 93,8 Global Perú comscore, Inc. Proprietary. Fuente: comscore Media Metrix, Junio 2013, Perú, Global, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo. 13

14 #FuturoDigital13 COMPORTAMIENTO DE LA AUDIENCIA DIGITAL comscore, Inc. Proprietary.

15 Somos Sociables En la Vida Offline y Online comscore, Inc. Proprietary. 15

16 Perú Por Encima del Promedio Mundial, Aunque Está Menos Involucrado Que el Promedio Latinoamericano Evolución Promedio de Horas en Redes Sociales por Visitante al Mes ,8 5.2 Global Latinoamérica Perú comscore, Inc. Proprietary. 16 Fuente: comscore Media Metrix, Ene- Jun - 13, Latinoamérica, Perú y Global, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo.

17 4 de los Mercados Más Involucrados con las Redes Sociales se encuentran en Latinoamérica. Perú en el top 5 Promedio de Horas por Visitante al Mes Global 5,2 Latinoamérica 9,4 Brasil 13,3 Argentina Rusia 9,4 9,3 Turquia 8,5 Perú Tailandia Chile 7,3 7,6 7,9 Canadá 7 Colombia 5,7 comscore, Inc. Proprietary. 17 Fuente: comscore Media Metrix, Junio 2013, Latinoamérica, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo

18 Perú: Facebook, LinkedIn y Ask Lideran el Mercado Twitter, Scribd y Tumblr continúan ascendiendo FACEBOOK.COM Linkedin ASK.FM TWITTER.COM SCRIBD.COM TUMBLR.COM PIXER.MOBI Tagged Inc. SONICO.COM DEVIANTART.COM BADOO.COM PINTEREST.COM Total visitantes únicos (000) Promedio de visitantes diarios (000) comscore, Inc. Proprietary. Fuente: comscore Media Metrix, Junio 2013, Perú Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo 18

19 Tendencias de Audiencia: Automóviles - Armadoras comscore, Inc. Proprietary. 19

20 Tendencia de la Categoría Automotriz Armadoras en Perú La Audiencia peruana Alcanzó 282 mil Usuarios en Junio 2013 Total Visitantes Únicos (000) % LATAM 9, % PERÚ Perú Latinoamérica comscore, Inc. Proprietary. Fuente: comscore Media Metrix, Ene-Jun , Perú, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo 20

21 Pero aún existe mucho espacio para el crecimiento de la categoría Automotriz en Perú % de Alcance Sobre el Total de la Audiencia Online 9,87% 10,31% 5,5% Perú Latinoamérica Global comscore, Inc. Proprietary. Fuente: comscore Media Metrix, Junio 2013, Latinoamérica, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo 21

22 Principales Sitios de Automotriz Armadoras Visitados en Perú Hyundai Kia Lidera la Categoría con 117 mil Visitantes Únicos. +9% Crecimiento (%) del Total De Visitantes Únicos +67% +24% +13% +291% +31% +1617% Hyundai Kia Automotive Group Toyota Group Volkswagen Group General Motors BMW AG Honda Fiat Auto Jun-2012 Jun-2013 comscore, Inc. Proprietary. Fuente: comscore Media Metrix, Junio , Perú, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo 22

23 Tendencias de Audiencia en Telecomunicaciones comscore, Inc. Proprietary. 23

24 Categoría Telecomunicaciones en Perú La audiencia peruana ha aumentado en un 5% Latinoamérica tuvo un crecimiento del 31% Perú Latinoamérica comscore, Inc. Proprietary. Fuente: comscore Media Metrix, Junio , Perú Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo 24

25 Los Promedios de Audiencia de Sitios de Telecomunicaciones en Perú son cercanos a los Latinoamericanos % de Alcance Sobre el Total de la Audiencia Online 34,9% 24,2% 27,2% Perú Latinoamérica Global comscore, Inc. Proprietary. Fuente: comscore Media Metrix, Junio , Perú Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo 25

26 Principales Sitios de Telecomunicaciones Visitados en Perú Sitios Movistar Perú Encabeza la Audiencia en junio Crecimiento (%) del Total De Visitantes Únicos +7% -3% +7% -2% +55% +65% Sitios Movistar Peru Claro Sites Sprint Nextel Corporation Nokia Telmex Sites Deutsche Telekom Jun-2012 Jun-2013 comscore, Inc. Proprietary. Fuente: comscore Media Metrix, Junio , Perú Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo 26

27 Tendencias de Audiencia en Líneas Aéreas comscore, Inc. Proprietary. 27

28 Categoría Líneas Aéreas en Perú La Audiencia peruana Decreció en un 2% a lo largo del último año Total Visitantes Únicos (000) % % Perú Latinoamérica comscore, Inc. Proprietary. Fuente: comscore Media Metrix, Junio , Perú Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo 28

29 Perú Sobrepasa el promedio de audiencia de Latinoamérica en la Categoría de Líneas Aéreas % de Alcance Sobre el Total de la Audiencia Online 10,6% 9,2% 8,1% Perú Latinoamérica Global comscore, Inc. Proprietary. Fuente: comscore Media Metrix, Junio , Perú Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo 29

30 Principales Sitios Visitados de Líneas Aéreas en Perú Avianca fue la Aerolínea con Más Crecimiento en los Últimos 6 Meses Crecimiento (%) del Total De Visitantes Únicos -10% 0% +5% +230% +21% +30% LanChile S.A. TACA.COM PERUVIAN.PE AVIANCA.COM American Airlines AA.COM Jun-2012 Jun-2013 comscore, Inc. Proprietary. Fuente: comscore Media Metrix, Junio , Perú Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo 30

31 Tendencias de Audiencia Banca comscore, Inc. Proprietary. 31

32 Categoría Banca en Perú La Tendencia de Crecimiento Fue Similar en Latinoamérica y Perú con un 46% en el último año. Total Visitantes Únicos (000) % % Latinoamérica Perú comscore, Inc. Proprietary. Fuente: comscore Media Metrix, Junio , Perú Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo 32

33 La audiencia online de sitios de banca en Perú muy por debajo de la media latinoamericana y mundial % de Alcance Sobre el Total de la Audiencia Online 32,9% 33,3% 29,1% Perú Latinoamérica Global comscore, Inc. Proprietary. Fuente: comscore Media Metrix, Junio , Perú Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo 33

34 Principales Sitios Visitados en Perú Caja Piura, The World Bank, Interbank, BBVAContinental y Banco Ripley lideraron los crecimientos en audiencia Crecimiento (%) del Total De Visitantes Únicos +29% +56% +115% +34% +2% +42% +108% +157% +65% -24% +80% +246% Jun-2012 Jun-2013 comscore, Inc. Proprietary. Fuente: comscore Media Metrix, Junio , Perú Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo 34

35 #FuturoDigital13 CONCLUSIONES comscore, Inc. Proprietary.

36 Hacia Dónde Va el Mercado Digital? Mercado Fragmentado: No compite quien no está en todas las plataformas Redes Sociales: Nuevas tendencias y nuevos jugadores Publicidad Online: Optimizar campañas y analizar a la competencia Videos Online: Aumenta el consumo de videos de contenido, abre las puertas a nuevos desafíos comscore, Inc. Proprietary. 36

37 #FuturoDigital13 Futuro Digital Perú 2013 Muchas Gracias! Dudas? Marco García, Country Manager Perú, comscore, Jasna Seguic, VP Director Client Service & Agosto 2013 #MetricascomScore2013 comscore, Inc. Proprietary.