Comercialización de conocimiento y tecnologías en centros de investigación

Transcripción

1 Comercialización de conocimiento y tecnologías en centros de investigación Madrid, 29 y 30 de Junio de 2016

2 PROGRAMA TÍTULO DEL CURSO Comercialización de conocimiento y tecnologías en centros de investigación. OBJETIVO GENERAL Los procesos de transferencia de tecnología y conocimiento desde los centros de I+D organismos públicos de investigación, universidades, hospitales, parques científicos y tecnológicos, etc.- hacia los diferentes actores de un sistema de innovación, dentro de su variedad y complejidad, presentan una exigencia común: la necesidad de implementar actuaciones y estrategias que permitan conectar ambos entornos y que haga posible el aprovechamiento y utilización de las capacidades de I+D disponibles y los resultados generados de esta actividad. El presente curso aborda esta función comercial desde la perspectiva de los centros generadores de I+D, aportando técnicas y herramientas que faciliten la gestión de las diferentes etapas y tareas que abarca dicha función, desde la estructuración de la oferta del centro hasta el diseño de campañas de promoción adaptadas a ésta. Al tratarse de un ámbito de actuación transversal dentro de una organización, el curso se adapta a un amplio perfil de gestor de innovación, incluyendo a los recién llegados a la profesión y a aquellos con experiencia en las diferentes áreas de gestión que necesiten reforzar su capacitación comercial. En todo caso, está especialmente indicado para el personal a cargo de introducir mejoras o redefinir las estrategias comerciales de un organismo de I+D. OBJETIVOS ESPECÍFICOS Al finalizar el curso, los asistentes serán capaces de: Contextualizar la actividad de comercialización de la I+D de un centro dentro del proceso de puesta en valor del conocimiento disponible y los resultados generados. Conocer metodologías y herramientas útiles para la promoción de las capacidades de I+D, adaptadas a la estructura organizativa de la actividad científica y tecnológica de un centro de I+D. Página 2 de 8

3 Diseñar e implementar un plan de explotación de las tecnologías generadas en el seno de una organización. Elaborar la oferta de I+D de un centro de investigación y manejar los formatos, estrategias y canales más adecuados para su promoción. Explorar y aplicar el potencial comercial que ofrecen las redes sociales, adaptándolo a las necesidades concretas de la organización. ALUMNADO OBJETIVO El curso va dirigido a gestores de I+D y transferencia de conocimiento de organismos públicos de investigación, universidades, centros tecnológicos, hospitales, parques científicos y tecnológicos, y otros centros generadores de conocimiento y tecnología. Los contenidos se adaptan tanto a gestores de reciente incorporación a la profesión, como a profesionales con experiencia en las diferentes áreas de actividad de la gestión de la innovación que necesiten reforzar sus capacidades en comercialización. Número máximo de alumnos: 25. METODOLOGÍA DE IMPARTICIÓN Combina el razonamiento deductivo para las partes teóricas (clases magistrales) junto con el inductivo para las prácticas, que estarán basadas en la resolución de casos adaptados de la realidad. Los alumnos trabajarán bajo una fórmula mixta: los casos serán resueltos de forma colectiva en grupos de entre 4 y 5 alumnos. Adicionalmente cada alumno preparará un entregable individual con las respuestas a las preguntas planteadas. DURACIÓN Contenidos teóricos Contenidos prácticos Total: 8,5 horas 3,5 horas 12 horas Página 3 de 8

4 ESTRUCTURA El curso consta de cinco módulos, una actividad continua y un trabajo aplicado mediante la resolución de casos prácticos durante el curso. Los módulos previstos son los siguientes: Módulo 1.- Introducción: valorización y transferencia de conocimiento. - La I+D y la transferencia de conocimiento en centros de investigación: conceptos y contexto. - Fases del proceso de valorización desde la perspectiva del mercado. - Puesta en valor del conocimiento: capacidades y resultados. - El papel de las unidades de apoyo a la transferencia de conocimiento. Formadora: Cristina Alemany (Universitat Politècnica de València) Duración: 1,5 horas (1 hora teóricas, 0,5 horas de práctica) Módulo 2.- Plan de promoción de capacidades. - Estructura y contenidos del plan de promoción. - Comunicación de capacidades: oferta de capacidades e instrumentos para la promoción. Formadora: Cristina Alemany (Universitat Politècnica de València) Duración: 2,5 horas (1,5 horas teóricas, 1 hora de práctica) Módulo 3.- Diseño y promoción de las ofertas de tecnologías de un centro de investigación. - Contenidos básicos de un plan de explotación - Elaboración de ofertas de tecnología: elementos, lenguaje y formatos. - Estrategias, instrumentos y canales de promoción. - Presentación de la oferta y argumento de venta. Formadora: Elena Carrio (Fundación Hospital la Fe) Duración: 3 horas (2 horas teóricas, 1 hora de práctica) Módulo 4.- Plan de explotación de resultados de investigación. - Contenidos básicos de un plan de explotación - Análisis de la tecnología: instrumentos y fuentes de información. - Análisis del mercado: instrumentos y fuentes de información. - Viabilidad y plan de acción. Formador: Sergio Larreina (Pons Patentes y Marcas) Duración: 3 horas (2 horas teóricas, 1 hora práctica) Página 4 de 8

5 Módulo 5.- Cinco pistas sobre comercialización de la I+D en redes sociales. - Estrategia en redes sociales: A quién nos dirigimos? - Qué aporta cada red social - Tipos de contenido - Las redes sociales como parte de una estrategia global - Campañas en redes sociales Formador: Juan Ignacio Arano (Pons Patentes y Marcas) Duración: 2 horas PROFESORADO Cristina Alemany Responsable de la gestión de la Oferta Tecnológica de la UPV (CARTA) desde 2004, aspecto que combina en la actualidad con la valorización del software de la entidad. Es Licenciada en CC. Físicas por la Universidad Complutense de Madrid e Ing. en Electrónica por la Universitat de València. Con 15 años de experiencia en la OTRI se ha ocupado con anterioridad de los proyectos en colaboración con empresas y otras acciones en el área TIC, así como de la gestión del programa INNOVA de la UPV que incentiva la realización de planes de explotación de tecnologías y pruebas de concepto. Ha participado como ponente en numerosos cursos sobre gestión de conocimiento y promoción dirigidos a personal de transferencia de la UPV y otras entidades. Elena Carrió Responsable de valorización, comercialización, y vigilancia tecnológica en el Instituto de Investigación Sanitaria de la Fe en Valencia. Es Arquitecta Superior por la Universidad Politécnica de Valencia. Fue Responsable de comercialización de resultados de investigación durante 10 años en la OTRI de la Universidad Politécnica de Valencia, y de la evaluación de patentabilidad y potencial de explotación de las invenciones de la UPV. Ha creado e implantado el proceso de comercialización de patentes utilizado en la UPV incorporándolo en la práctica diaria. Asimismo ha participado como formadora en numerosas actividades formativas sobre comercialización, marketing de tecnologías y vigilancia tecnológica dirigidas a personal de transferencia de la UPV y otras entidades. Sergio Larreina Director Inteligencia Competitiva en Pons Patentes y Marcas. Con más de 10 años de experiencia dirigiendo el Departamento de Consultoría Página 5 de 8

6 Tecnológica en varias agencias de propiedad industrial e intelectual, está especializado en la Vigilancia Tecnológica, Inteligencia Tecnológica, Benchmarking, Prospectiva, Creación de escenarios, gestión de la Innovación y Visualización de la Información. Participa como docente en diferentes conferencias y másteres especializados de propiedad industrial. Juan Ignacio Arano Actualmente en el área de Desarrollo de negocios vinculados a H2020 en PONS Patentes y Marcas. Es Ingeniero Industrial por la Universidad Nacional de La Plata (Argentina), Máster en Marketing y Dirección Comercial por ESIC y actualmente cursando el Máster en Digital Business en The Valley DBS. Con 5 años de experiencia en el ámbito del marketing digital, con experiencia en agencia y como responsable del área en PONS Deporte y Entretenimiento, y más de 16 años de experiencia profesional, ha participado como docente en el Máster en representación de artistas y deportistas de PONS Formación y como tutor en uno de los programas MBA del Instituto Madrileño de Formación. COORDINADOR Constantino Martínez Con más de 10 años de experiencia en gestión de la I+D+i en el ámbito académico -Universidad Carlos III de Madrid y Universidad de Navarra-. Desde 2004 a 2013 dirige la secretaría técnica de RedOTRI. Durante dos años ejerce de colaborador científico-técnico del Ministerio de Ciencia e Innovación en el diseño y gestión de programas de ayudas a OTRI. Actualmente es socio de GoodPoint Consultores ( MATERIALES Presentaciones Manual del curso Casos prácticos EVALUACIÓN DEL APRENDIZAJE Cada uno de los módulos incorporará un caso práctico a trabajar en grupos de 4 ó 5 alumnos, que generará un entregable individual sobre el que se Página 6 de 8

7 fundamentará la evaluación del alumno. Además, se valorará la implicación del alumno en las dinámicas del trabajo grupal. LUGAR DE CELEBRACIÓN PONS PATENTES Y MARCAS Glta. Ruben Dario, Madrid Inscripciones: Tfno ponsformacion@pons.es Página 7 de 8

8 CALENDARIO HORA MIÉRCOLES 29 HORA JUEVES 30 9:00 10:00 10:30 Bienvenida y Presentación Módulo 4: Explotación de Tecnologías 12:00 Módulo 1: Introducción 11:00 11:30 Pausa café Módulo 4: Explotación de Tecnologías Módulo 2: Promoción de Capacidades 12:30 Módulo 5: Redes Sociales 14:30 14:30 Clausura Almuerzo 16:30 Módulo 3: Ofertas de Tecnologías 19:30 Página 8 de 8