SITUACIÓN DEL MERCADO RUSO DE LA LENCERÍA

Transcripción

1 SITUACIÓN DEL MERCADO RUSO DE LA LENCERÍA

2 MAPA MUNDIAL DEL MERCADO DE LA LENCERÍA FEMENINA 10,8 mil millones de EE.UU. Alemania Francia RU España Italia 10,9 mil millones de 2,5 mil millones de Rusia 15,9 mil millones de 5,7 mil millones de Japón China En 2015, el mercado mundial de la lencería femenina se estimaba en alrededor de 50 mil millones de euros. Fuente: Estimaciones de La Fédération, Just style, IFM, Naciones Unidas, Mintel Group, JapanConsuming y Worldometers.

3 MERCADO DE LA ROPA INTERIOR EN RUSIA: FIN DE LA CRISIS? PROGRESO DEL MERCADO DE LA ROPA INTERIOR EN RUSIA , MILES DE MILLONES USD Lencería femenina, ropa interior femenina y masculina, bañadores Nuevas cifras ,103 5,321-20% 3,789 4,058 4,393 4,257-30% -5% 3,166 3,008 f Fuente: Estimaciones de La Fédération de la maille et de la lingerie Fédération de la Maille & de la Lingerie

4 MAPA DE SALARIOS MEDIOS MENSUALES (2016) Y DENSIDAD DE POBLACIÓN DENSIDAD DE POBLACIÓN PERSONAS/M2 MOSCÚ RUB 12 millones de habitantes RUB habitantes CHUKOTKA MEDIA RUSA SALARIO MENSUAL 2014: RUB 2015: RUB 2016: RUB SAN PETERSBURGO RUB 5,1 millones de habitantes PSKOV 2 ARCÁNGEL MÚRMANSK NENETSIA RUB habitantes MAGADÁN RUB habitantes SMOLENSKO MOSCÚ TVER DAGUESTÁN KAZÁN BRYANSK YAMALIA KÍROV 12 KURSK 6 JANTY- BÉLGOROD 13 PERM MANSI 22 4 KRASNODAR EKATERIMBURGO ROSTOV 2 TIUMÉN TOMSK KURGÁN CIUDADES > 1 MILLÓN DE HAB. CIUDADES < 600 MIL HAB. Fuente: ROSSTAT KOMI RUB habitantes RUB habitantes <60 mil <50 mil <40 mil NOVOSIBIRSK ALTÁI ALTÁI 11 KRASNOYARSK KRAZNOYARSK TUVÁ IRKUTSK SAJÁ (YAKUTIA) AMUR RUB habitantes REG. A. HEBREA PRIMORIE RUB habitantes RUB habitantes RUB habitantes LOS SALARIOS MEDIOS MÁS ALTOS SE ENCUENTRAN EN LAS REGIONES MENOS HABITADAS DE LA FEDERACIÓN DE RUSIA Nuevas cifras 2016 Fédération de la Maille & de la Lingerie

5 POSICIONAMIENTO DE LAS MARCAS: SEGMENTACIÓN DE PRECIOS EL MERCADO DE LA LENCERÍA EN RUSIA EN 2015: UN TOTAL DE 3,2 MIL MILLONES DE USD LUJO 320 a 480 millones de USD 8 millones de consumidores Gasto en lencería por año y persona: alrededor de 100 USD en Rusia y USD a nivel internacional 10-15% Marcas francesas e italianas La Perla, Lise Charmel, Chantal Thomass y Wolford RUB y más* 180 USD y más PREMIUM 640 a 800 millones de USD INTERMEDIO 18 millones de consumidores 20-25% Gasto en lencería por año y persona: USD Marcas francesas, alemanas, italianas y austríacas Calida, Chantelle, Maison Lejaby, Barbara, Empriente Andres Sarda e I.D. Sarrieri Marcas rusas, polacas,bielorrusas, letonas y turcas. Algunas marcas, italianas, españolas, alemanas y holandesas Milavitsa, Kris Line,Gracia Rim, Gorteks, Corin, Orhideja, Sermija, Palmetta, Charmante, Sielei, Lilly by Jolidon, Magistral, Lauma lingerie Entre RUB USD Entre y RUB USD INFERIOR 65-70% 2,1 a 2,2 mil millones de USD millones de consumidores Gasto en lencería por año y persona: 30 USD Marcas blancas chinas y turcas. Marcas rusas: Mia-Mia, Primavera, Infinity Lingerie y Dimanche Lingerie Entre 350 y RUB 5-20 USD$ Fuente: estimación de La Fédération. * precio de venta por sujetador. Fédération de la Maille & de la Lingerie

6 ENFOQUE DEL CONSUMIDOR GRUPOS FOCALES EKATERIMBURGO Y NOVOSIBIRSK

7 MAPA SEGÚN MORFOLOGÍA (1) TIPOS DE MORFOLOGÍAS Ural Ekaterimburgo Norte de Rusia Siberia Sur y norte de Rusia Sant Petersburgo, Arcángel, Novosibirsk y Irkutsk Sur de Rusia Rostov del Don, Sochi y Krasnodar Fédération de la Maille & de la Lingerie

8 SUPERVENTAS El sex appeal reside en un busto generoso SUPERVENTAS INDISCUTIBLES ACOLCHADOS Sujetadores ligeramente acolchados Tirantes desmontables Sujetador camiseta Copa lisa Sujetadores sin tirantes Tirantes de silicona COPA COMPLETA Mujeres de tallas grandes PUSH UP Progresivo Almohadillas extraíbles Doble/2D Fédération de la Maille & de la Lingerie

9 PRECIO MÁXIMO DE CONJUNTO DE LENCERÍA* PRECIO ILIMITADO Pese a la crisis económica, algunas mujeres no se fijan un precio máximo al comprar lencería si esta realmente les gusta. Esto no ocurre solo en Moscú, sino también en las regiones. De a RUB ( ) Para ocasiones muy especiales, algunas moscovitas de clase media alta pueden permitirse gastar 200 por conjunto. La lencería de encaje costosa es un tipo de inversión para ellas, ya que durará años. De 8000 a RUB ( ) Sin embargo, el consumidor de clase media alta está dispuesto a gastar más de 100 por un conjunto que realmente le gusta. De a RUB (40-60 ) El precio correcto para un conjunto de lencería se sitúa entre 40 y 60 euros. Es un presupuesto holgado y asequible para un consumidor de la clase media alta de Moscú. *Datos del grupo focal, consumidor de clase media alta de Moscú Fédération de la Maille & de la Lingerie

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11 Mode Lingerie & Swim Moscú 11

12 MODE LINGERIE & SWIM CPM Datos y cifras MLSM septiembre de 2016: 140 marcas de 26 países 8 nuevos países expositores: Croacia, Turquía, Hungría, Rumania,China, Brasil, Colombia e India

13 OFERTA DE MARCAS MODE LINGERIE & SWIM MOSCÚ LUJO Más de 150 USD USD USD USD 5-20 USD POR SUJETADOR INTERMEDIO RUSIA Y COL.RUSA P. BÁLTICOS ALEMANIA ESPAÑA ITALIA EE.UU. FRANCIA

14 AMPLIO PROGRAMA DE EVENTOS EVENTOS DE MODA CONFERENCIAS TALLERES

15 MODE LINGERIE & SWIM MOSCÚ Datos y cifras MLSM septiembre de 2016: Más de visitantes del sector, un 12,3% más respecto a septiembre de principales ciudades visitantes 1. Moscú 2. San Petersburgo 3. Novosibirsk 4. Nizhny Nóvgorod 5. Tula 6. Ekaterimburgo 7. Krasnoyarsk 8. Vorónezh 9. Krasnodar 10. Sarátov

16 QUIÉNES VISITAN MODE LINGERIE & SWIM MOSCÚ GRANDES ALMACENES TIENDAS ESPECIALIZADAS MOSCÚ NIJNEVARTOVSK MOSCÚ IRKUTSK NOVOSIBIRSK SIKTIVKAR SAN PETERSBURGO CHELIÁBINSK EKATERINBURGO SAN PETERSBURGO KALININGRADO KURSK YALTA VORÓNEZH BÉLGOROD SAN PETERSBURGO ROSTOV DEL DON JABÁROVSK CHELIÁBINSK ALMATY CHELIÁBINSK PETROZAVODSK KAZÁN CADENAS COMERCIALES TIENDAS ONLINE

17 EVENTOS Y SERVICIOS VIP DE VISITANTES Oportunidades perfectas para establecer contactos - Desayuno francés todos los días - Cóctel de bienvenida para los visitantes VIP - Cena para los visitantes VIP Información personalizada: -Personal shopper -Guía de selección Porto CPM y MLSM

18 PROMOCIÓN DE VISITANTES MLSM: REUNIONES PERSONALES Desde oct. de 2014 a oct. de 2016, 50 ciudades visitadas, más de 200 empresas reunidas 18

19 FAMILIARÍCESE CON EL MERCADO RUSO Prueba de colección: nuestro ejecutivo de promoción de visitantes somete a prueba 5 conjuntos de su colección durante reuniones individuales en distintas regiones de Rusia. La mejor manera de preparar el evento! Establecimiento de contactos con socios locales: agentes, distribuidores, empresas de logística, etc. le ayudamos a encontrar el socio adecuado para usted Registro sobre la lencería en Rusia: informes detallados sobre las tiendas de lencería de ciudades clave de Rusia y la CEI (disponible en 2017). Sondeo del mercado ruso: 300 páginas con la información más reciente y completa acerca del mercado ruso de la lencería y la ropa de baño junto con el comportamiento del consumidor

20 MLSM DEVUELVE EL CONTROL A LA MARCA Mode Lingerie & Swim Moscú: Las tiendas esperan un contacto directo con la Marca MARCA DE LENCERÍA OFICINA COMERCIAL MAYORISTA/DISTRIBUIDOR AGENCIA DE MODA REPRESENTANTE TIENDA DE LENCERÍA CONSUMIDOR Ventajas para la marca: Ventajas para la tienda: Comprender el mercado Ver toda la colección Enfocar mejor la colección Comprender el posicionamiento Visión de primer orden sobre el desarrollo futuro... Compartir su experiencia... y vender mejor! Fédération de la Maille & de la Lingerie

21 ENTORNO CÓMODO PARA LOS EXPOSITORES Y SUS CLIENTES

22 ENTORNO CÓMODO PARA LOS EXPOSITORES Y SUS CLIENTES Construcciones de stands armonizadas para el pabellón español Tamaño mínimo de stands de 14 m2 Precio: 534 /m2 cuota 14 m2: 7 476

23 GRACIAS!

24 FERIAS EUROVET EN TODO EL MUNDO SALON INTERNATIONAL DE LA LINGERIE/INTERFILIERE 21, 22 y 23 de enero MODE LINGERIE AND SWIM Moscú 20, 21, 22 y 23 de febrero CURVE Las Vegas 21, 22 y 23 de febrero CURVE Nueva York 27 y 28 de febrero, 1 de marzo