GUÍA DOCENTE DE PISICOLOGÍA APLICADA AL MARKETING
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- José Gómez Soto
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1 GUÍA DOCENTE DE PISICOLOGÍA APLICADA AL MARKETING Prof. Dra. Mª Luisa Fanjul Curso:
2 TITULACIÓN: GRADO MARKETING. GUÍA DE DOCENTE DE LA ASIGNATURA: Psicología aplicada al marketing. Coordinador: Fernando Romero. I.- Identificación de la asignatura: Tipo Materia Periodo de impartición Número de Créditos Idioma en el que se imparte Obligatoria (OB) Psicología aplicada al Marketing 2º curso, Primer cuatrimestre 4,5 ECTS Español
3 II.- Competencias: Competencias Generales CG01. Capacidad de análisis y síntesis: analizar, sintetizar, valorar y tomar decisiones a partir de los registros relevantes de información sobre la situación y previsible evolución de una empresa. CG02. Capacidad de organización y planificación: Aplicada a una empresa u organización, identificando sus fortalezas y debilidades. CG03. Comunicación oral y escrita en lenguaje nativo: comprender y ser capaz de comunicarse, con corrección y en diferentes escenarios, en español. Estar preparado para hacerse entender por jefes y subordinados de forma clara y concisa y ser capaz de elaborar informes de asesoramiento y proyectos de gestión empresarial (global o por áreas funcionales). CG04. Comunicación oral y escrita en una lengua extranjera: comprender y ser capaz de comunicarse en contextos económicos-empresariales en inglés. CG05. Conocimientos de informática relativos al ámbito de estudio: usar habitualmente la tecnología de la información y las comunicaciones en todo su desempeño profesional. CG06. Habilidad para analizar, buscar y discriminar información proveniente de fuentes diversas: ser capaz de identificar las fuentes de información económica relevante, obtener y seleccionar información relevante imposible de reconocer por no profesionales. CG08. Capacidad para la resolución de problemas. CG10. Capacidad para aplicar al análisis de los problemas, criterios profesionales basados en el manejo instrumentos técnicos. CG11. Motivación por la calidad y el rigor en el trabajo. CG12. Creatividad, iniciativa y espíritu emprendedor. CG14. Trabajo en un equipo de carácter interdisciplinar. CG16. Habilidad en las relaciones personales. CG17. Capacidad para trabajar en entornos diversos y multiculturales: reconocimiento y respeto a la diversidad. CG18. Capacidad crítica y autocrítica. CG19. Compromiso ético en el trabajo. CG21. Aprendizaje autónomo. CG22. Adaptación a nuevas situaciones. CG23. Creatividad. CG24. Liderazgo. CG25. Iniciativa y espíritu emprendedor. CG26. Motivación por la calidad. CG27. Sensibilidad hacia temas medioambientales y sociales. CG28. Aplicar los conocimientos en la práctica. CG29. Capacidad para la investigación. Competencias Específicas CE11.Ser capaz de identificar y analizar correctamente los factores que influyen en el comportamiento de los consumidores desde la perspectiva de marketing. CE19.Ser capaz de aplicar los conocimientos teóricos, metodológicos y de técnicas (de marketing e investigación de mercados) de forma conjunta, adquiridas a lo largo de la formación, trabajando en equipo y desarrollando las habilidades y destrezas de un profesional de marketing e investigación de mercados. II.- Temario de la asignatura: Tema 1. Introducción a la Psicología y a la Psicología Social Tema 2. La Psicología aplicada al Marketing Tema 3. Técnicas de Investigación Psicológica aplicadas al Marketing Tema 4. Psicología de aprendizaje y memoria
4 Tema 5. Psicología de la motivación y emoción Tema 6. Psicología de la percepción y cognición social Tema 7. Actitudes, Persuasión y Tácticas de influencia Tema 8. Personalidad, Identidad y Psicología de los grupos Actividades formativas - Clases de teoría: clases expositivas empleando el método de la lección. Resolución de dudas planteadas por los estudiantes. - Resolución de casos prácticos: mediante aprendizaje grupal, se plantea la resolución de casos, y se potenciará en clase la participación de los estudiantes. - Exámenes parciales: un examen mensual tipo test. - Examen final: preguntas de aplicación práctica de la materia o tipo test. - IV.- Métodos de evaluación IV.A.- Ponderación para la evaluación continua. El sistema de evaluación de las titulaciones en el marco del EEES es la evaluación continua. En el sistema de evaluación continua la asistencia a clase es obligatoria y su valoración en el proceso de evaluación continua de la asignatura la establecerán los profesores en cada asignatura. El criterio para determinar la nota final es el siguiente: - Nota del examen cuatrimestral (50% de la nota final). - Nota de los trabajos, ejercicios, exámenes parciales y tareas en clase (40% de la nota final). - Nota de la asistencia a clase (10% de la nota final). El alumno deberá obligatoriamente tener una asistencia mínima del 80 % al finalizar cada una de las asignaturas y deberá entregar un trabajo cuatrimestral al profesor sobre la asignatura. % Mínimo de asistencia a clase: 80% Todos los alumnos tienen derecho a dos evaluaciones. La primera de ellas, se realizará mediante la evaluación continua. Eso implica que el alumno será calificado en base a las pruebas y actividades realizadas a lo largo del curso conforme a la ponderación que establece esta guía.
5 La calificación de NO PRESENTADO se refiere al alumno que no ha realizado NINGUNA prueba. En ningún caso se podrán repetir los exámenes fuera de las fechas programadas de evaluación continua. Importante: la segunda evaluación sólo podrá utilizarse para evaluar al alumno de aquellas competencias no superadas y que puedan ser re-evaluables, y no es sustitutiva de la evaluación continua, es decir, la segunda evaluación no podrá utilizarse para que el alumno realice aquellos ejercicios o pruebas que no hay realizado durante el curso. Esto implica que en el caso de actividades no re-evaluables el alumno que no haya adquirido las competencias durante el curso, tendrá que matricularse el curso siguiente para superarlas. IV.B.- Ponderación para la evaluación de alumnos a tiempo parcial. Para que un alumno pueda optar a esta evaluación, tendrá que obtener la Dispensa Académica para la asignatura, que habrá solicitado al Decano o Director/a del Centro que imparte su titulación. La Dispensa Académica no excluye de la evaluación continua. Dicha evaluación se acomodará por el profesor, asistido por el coordinador de grado, estableciéndose la adaptación curricular según las características de cada caso concreto. IV.C.- Revisión de las pruebas de evaluación. Se establecerá un procedimiento de revisión de las pruebas y actividades, indicando en cada caso según sus características la forma en que se llevará a cabo, bien en la propia clase o bien el horario de tutorías de la asignatura. La fecha y el modo de llevarlo a cabo serán indicados por cada profesor. El día fijado será único y no podrá modificarse, tratando en la medida de lo posible que no coincida con clases de ese mismo curso. V.- Bibliografía recomendada ASSAEL, H. (2004): Comportamiento del consumidor. 6ª Edición. THOMSON. México. BOCOCK, R. (1993): El consumo, Talasa, Madrid. BRAIDOT, N. (2009): Neuromarketing: Por qué tus clientes se acuestan con otros si dicen que les gustas tú?, Gestión 2000, Barcelona. CORTINA, A. (2002): Por una ética del consumo, Taurus, Madrid. DUBOIS, B. Y ROVIRA CELMA, A. (2000): Comportamiento del consumidor. Comprendiendo al consumidor. Prentice-Hall Iberia. Madrid. GARCÍA URETA, I.; OLABARRI FERNANDEZ, E. (eds.) (2001): El consumo y la adicción a las compras: diferentes perspectivas, ed. Universidad del País Vasco, Bilbao. GRANDE ESTEBAN; I. (2004): Marketing cross-cultural, ESIC Editorial, Madrid.
6 LINDSTROM, M. (2011): Así se manipula al consumidor. Cómo las empresas consiguen lavarnos el cerebro y que compremos sus marcas. Gestión 2000, Barcelona. MILES, S.; ANDERSON, A.; MEETHAN, K. (2002): The Changing Consumer, Markets and meanings, Routledge, London & New York. MOLLÁ DESCALS, A. (Coordinador); BERENGUER CONTRÍ, G; GÓMEZ BORJA, M.A.; QUINTANILLA PARDO, I. (2006): Comportamiento del consumidor. UOC. Barcelona. NAVARRO BAILÓN, M.A. (2013): Neuromarketing: Dónde está el límite?, en Ruiz de Maya, S. y Grande Esteban, I. Casos de comportamiento del consumidor. Reflexiones para la dirección de marketing. ESIC Editorial. Madrid. PETER, J. P.; OLSON, JERRY C. (2006): Comportamiento del consumidor y estrategia de marketing. McGraw-Hill. México. PUYOL, R. (editor) (1997): Dinámica de la población en España: cambios demográficos en el último cuarto del siglo XX. Síntesis. Madrid. ROGER D. BLACKWELL, P. W. MINIARD, JAMES F. ENGEL (2002): Comportamientos del consumidor. THOMSON. México. RUIZ DE MAYA, S. Y GRANDE ESTEBAN, I. (2006): Comportamientos de compra del consumidor. 29 casos reales ESIC Editorial. Madrid. SOLÉ MORO, M.L. (2003): Los consumidores del siglo XXI. ESIC Editorial. Madrid. SOLOMON, M. R. (2008): Comportamiento del consumidor. 7ª ed. Pearson. México. VI.- Direcciones web de interés Información general: Bolsa de Empleo y Prácticas:
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