Como lo hemos mencionado desde el principio del curso, estamos rodeados de imágenes que tienen información en ella.

Transcripción

1 Teoría del Diseño

2 1 Sesión No. 8 Nombre: Comunicación Visual (Mensajes Visuales) Contextualización Como lo hemos mencionado desde el principio del curso, estamos rodeados de imágenes que tienen información en ella. Si vas a un restaurante de hamburguesas y observas en la mesa que hay tres botes uno blanco, uno amarillo y otro rojo y no puedes ver el contenido de los recipientes, aun así sabrías que bote agarrar si quisieras ponerle cátsup a tus papas, no? Igual, cuando estamos buscando algo en un cajón, nos centramos en su forma, tamaño, color, textura y en alguna organización visual que la distinga de otros, de esta manera nos enfocamos para poder encontrar este objeto. Mientras que cuesta varios años aprender a leer y a escribir, los niños responden a diferentes mensajes que se transmiten sin necesidad de comprenderlas, y una vez que empiezan a hacerlo, antes de aprender a escribir es común que realicen representaciones visuales de su entorno. El ser humano se ha comunicado de manera visual desde el inicio, no existía un lenguaje verbal ni escrito, qué tipos de lenguaje visual crees que utilizaban?

3 2 Introducción al Tema Todo lo que podemos ver es parte de la comunicación visual. Todos los objetos tienen capacidad informativa, por ejemplo un tomate rojo brillante y liso puede informarnos que está listo para comerse. Considerando esta información podemos hacer dos distinciones de la comunicación visual: puede ser casual o intencional. La comunicación visual casual es ver que el cielo se empieza a obscurecer, ya que no tiene la intención de informarte que ya está anocheciendo, mientras que la comunicación visual intencional sería como en el teatro, que aprovechan apagando y prendiendo las luces para indicar que la función esta por comenzar. Dentro del proceso de la comunicación visual, el mensaje es un elemento imprescindible, sobre todo tomando en cuenta que el objetivo de cualquier proceso de comunicación es el de trasmitir información. El mensaje visual está compuesto de diferentes parámetros compositivos que el emisor y receptor tienen que analizar, codificar y decodificar para que el mensaje sea transmitido. Fuente: La siguiente señal pareciera importante si estuvieras andando en bici, sabes que nos está informando? En esta sesión aprenderás sobre la comunicación visual, sus funciones y los diferentes elementos que la componen.

4 3 Explicación Definición visual. Los sistemas de transmisión de mensajes más usados son la comunicación verbal, escrita y la visual, donde ésta última se diferencia de las otras, no por el hecho de ser percibida por medio de la vista ya que la comunicación escrita también, sino que la oposición está en el código que utiliza: el lenguaje Para poder encontrar el mensaje es cuando tenemos que llegar más allá del conocimiento del lenguaje visual, tenemos que entender el contenido profundo de una imagen ahí es cuando comprendimos el Mensaje Visual de la misma. Concepto, forma y función Como seres humanos tenemos la necesidad de comunicarnos con los demás, y sobre todo de ser entendidos; tenemos muchas maneras de expresarnos, pero cuando elegimos transmitir nuestras ideas por medio de imágenes, la sensibilidad que tienes como diseñador para la forma, debe corresponder con la sensibilidad del contenido del mensaje; trasmitirlo de manera exitosa depende de la correcta interpretación, composición y presentación visual de los diferentes elementos gráfico utilizados. Una forma de clasificar las representaciones visuales es según su función, de que manera le sirven al observador? De acuerdo a esto, existen 3 grandes categorías: Las Representaciones Visuales Informativas, cuya función es transmitir conocimiento; Comerciales, la finalidad de la imagen es vender algo; y Artísticas, con dos finalidades: primero, la intención del artista y lo que éste quiere transmitir y segundo, la creación de nuevos códigos.

5 4 Dentro de estas tres grandes categorías podemos encontrarlas más específicas: Función expresiva o emotiva, su finalidad es transmitir emociones. Función cognitiva, apelativa o exhortativa: con la finalidad de convencer. Función fática, su objetivo es llamar la atención. Función metalingüística, se refiere al código que hay que saber de antemano para reconocer su significado. Función descriptiva, su objetivo es dar información detallada y objetiva sobre lo que representa. Una misma imagen puede cumplir varias funciones a la vez o cambiar de función dependiendo del contexto en donde el observador se encuentre. Soporte y forma Como soporte del mensaje visual tenemos dos formas de entenderlo, como un soporte visual y como el medio utilizado para presentar esta imagen (canal). El soporte visual son aquellos elementos que hacen visible el mensaje y que son concientemente dispuestas para poder transmitir con mayor coherencia el mensaje visual como son la forma, la textura, el color, el modulo, etcétera. Al pensar en los elementos que el diseño llevará para transmitir un mensaje también tendrás que empezar a pensar en el tipo de soporte que usarás para que este mensaje sea todavía más exitoso. Existen dos posibilidades: Soportes Bidimensionales, y los Tridimensionales. Las representaciones visuales bidimensionales son las imágenes fijas que toman la forma de dibujo, pintura, fotografía, etcétera, pero si estas imágenes visuales tienen la posibilidad de representar el movimiento como en la televisión, el video, o como imagen generada por computadora, entonces la representación será tridimensional.

6 5 Elementos del ciclo de los mensajes visuales La comunicación visual no esta limitada a un sólo contenido, y puede ser tratado desde diferentes conceptos clave: El Emisor, emite el mensaje; El Receptor; recibe el mensaje; El Mensaje, lo que se transmite; El Código, que en este caso es el lenguaje visual. El Canal, es el medio por el cual se transmitirá el mensaje (no es lo mismo hacer el diseño de una página Web, que el de un panorámico para una avenida). Funciones de los mensajes visuales Como vimos anteriormente, las funciones de los mensajes visuales dependerán del tipo de mensaje que se transmite y de la manera en que es percibido por el observador; de esta manera tenemos funciones informativas, comerciales, artísticas, expresivas, apelativas, fatigas, metalingüísticas y descriptivas. Estas funciones pueden intercambiarse y fusionarse en una misma imagen y si no se toma en cuenta este detalle en la elaboración del diseño se corre el riesgo de perder el mensaje real o que sea malinterpretado. Aplicación de los mensajes visuales Las convenciones que se emplean para construir un mensaje visual tienen un alto grado de componentes culturales que no podemos omitir, transmitir un mensaje de manera visual permite enviar el mensaje de una manera mucho más efectiva que de manera escrita pero, al igual que en cualquier otro idioma, entre mayor sea tu vocabulario y comprensión del lenguaje, será más sencillo para ti elaborarlo y más efectiva la manera de transmitirlo.

7 Fuente: TEORÍA DEL DISEÑO 6

8 7 Conclusión La creación de representaciones visuales que transmitan un mensaje y que éste llegue al receptor de la manera en que fue concebida es el objetivo que tienes como diseñador gráfico. Tu como el Emisor serás responsable de que el código que utilices sea el adecuado para que el receptor reciba este mensaje sin confusión. Sin importar la función que esta representación visual tenga, no debemos olvidar que el contexto del receptor va a influir profundamente la manera de percibir el mensaje a tal grado que la función original de la misma podría cambiar, causando probablemente la pérdida del mensaje original. En la actualidad, tenemos que añadir como obstáculo para que el mensaje se reciba correctamente, la contaminación y el ruido visual, que altera, reconfigura e imposibilita la transmisión del mensaje de manera efectiva. Fuente: Por todo esto es clave que conozcas y sepas usar todos los recursos visuales, no nada más lograrás optimizar la transmisión de este mensaje, sino que también la podrás trabajar en una estética mucho más innovadora sabiendo que no perjudicaras el objetivo principal de tu diseño.

9 8 Para aprender más Tipos de representaciones visuales según las características, su función y el contexto. Tipos de representaciones mediante el lenguaje visual. (s/f)consultado el 16 de mayo de 2013: Lenguaje Visual. (2007). Consultado el 16 de mayo de 2013:

10 9 Actividad de Aprendizaje Instrucciones: Con el objetivo de reforzar las clasificaciones de las representaciones visuales, según su función, harás otro safari fotográfico pero ahora en búsqueda de imágenes que representen las siguientes funciones: Función expresiva o emotiva. Función cognitiva, apelativa o exhortativa. fática. Función metalingüística. Función descriptiva, Función Tu trabajo lo presentarás de la siguiente manera: Cuatro fotografías diferentes de cada una de las funciones mencionadas anteriormente. Cada fotografía deberá estar acompañada de un pequeño texto donde primero clasifiques la imagen en una de las 3 grandes categorías (si es una representación visual informativa, comercial o artística); explicarás el contexto de la imagen donde se encuentra y tu justificación para clasificarlo en esta función. Esta actividad vale el 5% de tu calificación, la guardarás en formato PDF o JPG y la subirás a la plataforma de la asignatura.

11 10 Nombre: FUNCIÓN EMOTIVA O EXPRESIVA:

12 11 FUNCIÓN COGNITIVA, APELATIVA O EXHORTIVA.

13 12 FUNCIÓN FÁTICA.

14 13 FUNCIÓN METALINGÜÍSTICA.

15 14 FUNCIÓN DESCRIPTIVA.

16 15 Bibliografía Acaso, M. (2006). El Lenguaje Visual. México: Editorial Paidós. Joly, M. (1999). Introducción al Análisis de la Imagen. México: Editorial La Marca. Cibergrafía García, M. (s/f). Para qué es el metamucil. Consultado el 16 de mayo de 2013: