Recomendaciones para sustentar la información en el llenado del brief

Transcripción

1 Recomendaciones para sustentar la información en el llenado del brief

2 EFFIE México reconoce a las campañas EFFIE México Se realiza anualmente para reconocer a las campañas publicitarias más exitosas que a lo largo del año lograron resultados extraordinarios de negocio, al alcanzar o superar los objetivos para cuyo propósito fueron diseñadas publicitarias más exitosas que a lo largo del año lograron resultados de negocio extraordinarios, al alcanzar o superar los objetivos para cuyo propósito fueron diseñadas La mejor manera de evidenciar el éxito de las campañas es sustentarlo con información del mercado que sea contundente

3 1. La mejor manera de asegurar que la información que sustenta el brief sea contundente es pedir ayuda a las agencias de investigación AMAI que los anunciantes tengan contratadas El trabajo en equipo entre el anunciante, sus agencias de publicidad, medios y su agencia de investigación siempre ayuda a lograr una visión global asegurando un documento que comunica de manera efectiva todos los puntos a jueces de diferentes perfiles que lo evaluarán

4 2. En la sección de objetivos Indica metas específicas, claras, cuantificables en porcentajes o en número y ambiciosas Generalmente las campañas exitosas dimensionaron con claridad los resultados que pretendían ya sea en ventas, en participación de mercado o en las variables que demostrarían acercamiento en la relación con sus consumidores o su mercado meta. Siempre es más claro si los parámetros establecidos se ponen en contexto para evidenciar que son ambiciosos, ya sea mostrando tendencias históricas, o la situación de la marca vs. la competencia o la industria

5 3. En muchas ocasiones se duda de lo extraordinario de los resultados por no poner la información en contexto en diferentes aspectos: Elasticidad de la marca (no es lo mismo crecer 1% en un mercado muy maduro y decreciente, que crecer 10% en una categoría nueva y voyante) Tratar en lo posible de distinguir/ aislar los resultados de la campaña de otros esfuerzos como promociones, reducciones en precio, etc. Además de la inversión se recomienda mostrar los resultados relacionándolos con las variaciones en tendencia de dicha inversión o la presión publicitaria (share of voice) Vale la pena dejar claro en el documento si hay efectos de estacionalidad en la categoría o la marca para entender los periodos correctos a comparar.

6 4. Las referencias en las gráficas y tablas son importantísimas para poder interpretarlas correctamente. No olvides revisar que cada gráfica indique claramente: Nombre de la variable o variables que se están presentando Los periodos que se muestran Si los números se refieren a porcentajes, índices o números absolutos y en qué unidades se muestran La referencia de la población que representan, es en el target o a total mujeres o a total población? es a nivel nacional o en una ciudad o conjunto de ciudades en específico? Cuando se trata de entrevistas, cuál es la base o número de entrevistados que están reflejados en los porcentajes?

7 Pide ayuda a las agencia de investigación AMAI, seguramente tienen mucho que aportar echando mano de los estudios que hayas realizado con ellas. EFFIE México Se realiza anualmente para reconocer a las campañas publicitarias más exitosas que a lo largo del año lograron resultados extraordinarios de negocio, al alcanzar o superar los objetivos para cuyo propósito fueron diseñadas

8 Se agregará información que consideramos valiosa en el sentido de generar aprendizajes: a. Para la campaña se hizo investigación en alguna de las etapas de desarrollo (desde el mensaje, la idea o la ejecución) en qué fases: Mensaje / IDEA / Ejecución? Describir brevemente en qué medida les ayudó la fase de investigación en el éxito de la campaña? b. Se va a profundizar en los puntos de contacto digitales y de social media c. Cuál fue el racional detrás de la elección de los medios? Por qué razón seleccionó ese mix de medios?

9 Gracias!