CURSO BUSINESS STORYTELLING

Transcripción

1 CURSO BUSINESS STORYTELLING

2 bienvenida felipe moreno Director Académico gran parte de lo que somos y del sentido de lo que hacemos depende de los relatos que articulamos sobre nosotros mismos y las organizaciones en que participamos. por eso, una buena historia puede agregar mucho valor a un producto o servicio, diferenciándolo de los demás. Puede también fortalecer la identidad de un equipo, movilizar en torno a un proyecto común o hacer más atractivas las ideas, facilitando su comunicación y el engagement necesario para alcanzar metas. En el curso Business Storytelling se aplican técnicas y principios de la teoría narrativa a objetivos de negocio, con el fin de que los participantes desarrollen habilidades para elaborar y exponer narrativas comerciales que sean capaces de conseguir los objetivos de comunicación, traducir ideas complejas en anécdotas sencillas, motivar en torno a metas comunes y lograr un vínculo emocional con sus audiencias. 2 3

3 objetivo El propósito del curso es que los participantes desarrollen un conjunto de habilidades transversales de lenguaje y comunicación que les permita construir y contar historias, usando técnicas sistemáticas de narrativa para conseguir y cerrar negocios y/o motivar equipos de personas en torno a objetivos comunes. dirigido a Gerentes y Ejecutivos que se desempeñan en cargos estratégicos, y que, por tanto, necesitan comunicarse de manera efectiva, motivar equipos y ejercer liderazgo para acelerar el avance de sus carreras y proyectos. Gerentes y Ejecutivos de áreas de Comunicación interna y externa, que deben construir relatos movilizadores para conseguir metas concretas, y colaborar de manera transversal con los Voceros de la empresa. Gerentes y Ejecutivos de áreas comerciales y marketing para quienes es crítico vender sus productos y servicios, y por tanto, deseen agregar valor diferenciándolos de la competencia, potenciando sus cualidades por medio de un relato consistente. Emprendedores que buscan construir historias cautivadoras para hacer más atractivas sus ideas y propuestas ante sus potenciales inversionistas, clientes, proveedores, socios y equipos de trabajo. metodología Se utiliza el modelo de aprender haciendo (learning-by-doing), que provee herramientas técnicas a través de un entrenamiento que combina clases lectivas con estudios de casos, ejercicios individuales y trabajos grupales de aplicación práctica. 4 5

4 contenidos sesión 1 sesión 2 sesión 5 sesión 6 la narración como principio de identidad Principios de la narración: trama, actores, valores, emoción Los valores como eje identitario y narrativo Trabajo práctico: definición de la identidad estrategia de posicionamiento y diferenciación Definición de audiencias, objetivos y target Construcción de la oferta valor Pitch expresión oral y gestual Conciencia corporal Uso efectivo y expresivo del cuerpo y la voz en función de una narración Herramientas y ejercicios prácticos para desarrollar la expresión storytelling (taller) Del texto a la interpretación: la puesta en escena Revisión y coaching sesión 3 sesión 4 sesión 7 storycrafting 1 storycrafting 2 presentación final Cronología y marco valórico Elaboración del relato base corporativo Planificación estratégica y comunicacional Diseño de aplicaciones específicas del relato Storyboard: texto, tiempo, imágenes y uso del espacio Evaluación del aprendizaje en la performance de la historia Narración oral * Estos contenidos podrían ser modificados. 6 7

5 profesores maureen boys Actriz y Licenciada en Actuación, Pontificia Universidad Católica de Chile. Imparte el ramo Habilidades Comunicativas Orales para la Escuela de Teatro, la Facultad de Comunicaciones, el Centro de Desarrollo Directivo de la Facultad de Administración y el Centro de Negociación de la Facultad de Derecho de la Pontificia Universidad Católica; además de cursos y talleres relacionados para la Escuela de Negocios de la Universidad Adolfo Ibáñez y el programa de Magíster en Comunicación Aplicada de la Universidad del Desarrollo. Participó en la obra Ciencia/ficción del Teatro UC y el año 2011 en el Programa de Inmersión en Educación para el Emprendimiento y la Innovación del Stanford Technology Venture Program de la Universidad de Stanford. Actualmente, junto a su actividad académica y profesional, cursa el Magíster en Innovación de la UAI. felipe moreno Licenciado en Lingüística y en Filosofía, Pontificia Universidad Católica de Chile. Magíster en Periodismo y Comunicaciones, City University de Londres. Profesor del Departamento de Ciencias del Lenguaje, de la Pontificia Universidad Católica de Chile y Director de los programas Identidad y Narración Corporativa, Business Storytelling y Habilidades de Comunicación de la Escuela de Negocios de la Universidad Adolfo Ibáñez. Trabajó en Inglaterra como ejecutivo de marketing para el grupo Electrocomponts Plc. y luego como Asesor del Ministro del Interior del Gobierno de Chile en las áreas de comunicaciones y manejo de crisis. El año 2009 obtuvo la Beca de Creación Literaria, Categoría Escritor Emergente, del Fondo del Libro. Actualmente combina su labor académica con consultorías en materias de comunicación estratégica e identidad corporativa. 8 9

6 información general Lugar de realización Av. Presidente Errázuriz 3485, Las Condes, Santiago. Fechas 25 julio al 12 de septiembre sesiones. Horario 9:00 a 13:30 hrs. Precio $ acreditaciones internacionales Descuentos 15% para ex alumnos de pregrado y de postgrados de la UAI. 15% para dos o más ejecutivos de una misma empresa. *Los descuentos no son acumulables. La Escuela de Negocios está acreditada hace más de 10 años por 2 de las asociaciones más prestigiosas a nivel internacional: AMBA (Association of MBAs) y AACSB (Association to Advanced Collegiate Schools of Business). El año 2015 obtuvo, además, la acreditación de EQUIS (European Quality Improvement System). Con este importante logro pasa a ser parte del selecto grupo del 1% de las casas de estudio en el mundo que tienen la triple corona, y la única en Chile. Contar con estas acreditaciones significa que los programas que se desarrollan en la UAI cumplen con los más altos estándares de calidad a nivel mundial. Además, la UAI es el único partner chileno del CFA Institute, lo que la posiciona dentro de un selecto grupo de universidades líderes en finanzas. informaciones e inscripciones carolina arrieta carolina.arrieta@uai.cl

7 CURSO BUSINESS STORYTELLING informaciones e inscripciones carolina arrieta carolina.arrieta@uai.cl Las normas que regulan los presentes cursos podrán experimentar variaciones menores. La dictación de los presentes planes exige un número mínimo de alumnos matriculados. 12