El comportamiento del consumo musical en el mundo sufrió una verdadera revolución en los últimos años, no solo por la multiplicación de formas de

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Jaime Álvarez Piñeiro
hace 6 años
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En el año 2007 Madonna, a los 49 años, llevaba vendidos 200 millones de discos de la mano de Warner, sin embargo decidió dar un giro radical a la gestión económica de su carrera y futuro.

1 En el año 2007 Madonna, a los 49 años, llevaba vendidos 200 millones de discos de la mano de Warner, sin embargo decidió dar un giro radical a la gestión económica de su carrera y futuro. Firmo un contrato con la promotora Live Nation, la cual paso a ser propietario de sus giras, productos de marketing, películas y otros proyectos musicales. Si bien no se conoce con detalle los números de la operación, el diario The Wall Street Journal, filtro que la cantidad acordada rondo los 120 millones de dólares por diez años. Live Nation Inc es una productora de eventos en vivo con base en California. Aunque su actividad principal es organizar conciertos, Live Nation contrata a artistas como un sello discográfico, pero no se adueña de su música, sino que la promueve. Los contratos que firmaron U2, Madonna y Shakira, por ejemplo, no incluyen los derechos de autor de su álbumes futuros, mientras que el acuerdo alcanzado con Jay-Z en el 2007 sí. Anualmente, Live Nation promueve o produce más de eventos, incluyendo conciertos y espectáculos teatrales, con una concurrencia superior a las 50 millones de personas. Madonna en ese entonces anuncio: El mundo de la música ha cambiado y como artista y mujer de negocios tengo que moverme con ese desplazamiento. Por primera vez en mi carrera, la forma en que mi música puede llegar a mis seguidores es ilimitada. Nunca me ha gustado pensar de forma limitada y con esta nueva asociación, las posibilidades son limitadas. Más allá de esta crítica indirecta por parte de Madonna hacia la discográfica, aclaro que Seguirán trabajando juntos. Y así fue, Warner este año lanzo una recopilación de los álbumes de Madonna, en un box set llamado The Complete Studio Albums El comportamiento del consumo musical en el mundo sufrió una verdadera revolución en los últimos años, no solo por la multiplicación de formas de

piratear discos sino por la tecnología digital, que ha echo que las generaciones más jóvenes prefieran comprar un tema a un disco de un solo artista.

2 piratear discos sino por la tecnología digital, que ha echo que las generaciones más jóvenes prefieran comprar un tema a un disco de un solo artista. Esto es una de las cosas que más le favorecen a Madonna en su nuevo acuerdo, en el cual la manera de distribución de sus discos es incierta y sin restricciones, Madonna califico esto como emocionante ya que todo es posible. El presidente de Live Nation, Michael Rapino, indico que el contrato marco un momento decisivo en la historia de la música, se creó un nuevo modelo de empresa para nuestra industria Cabe aclarar que Madonna también se convirtió en una accionista de la compañía. Este tipo de contrato, llamados de 360 grados está destinado a permitir a las empresas musicales racionalizar al máximo la explotación comercial de un artista. Es una de las nuevas iniciativas que intentan acertar en la relación artistadiscográfica en la lucha contra la caída incesante de las ventas de música.

A partir del 2007 Madonna además de firmar su contrato con Live Nation también produjo y escribió un documental sobre los problemas que enfrenta la población malauí llamado I Am Because We Are.

3 A partir del 2007 Madonna además de firmar su contrato con Live Nation también produjo y escribió un documental sobre los problemas que enfrenta la población malauí llamado I Am Because We Are. Luego dirigió su primera película Filth y Wisdom, la cual narra la película de tres amigos y sus aspiraciones. En abril de 2008 Madonna lanzo su undécimo álbum de estudio, Hard Candy, influenciado del R&B y el pop urbano, con letras autobiográficas. El álbum recibió buenas críticas en todo el mundo, aunque algunos lo señalaron como un intento de alcanzar el mercado urbano. Con la canción 4 minutes supero a Elvis con el record de más éxitos en el top ten de Billboard. Luego de lanzar u segundo sencillo Give it 2 me Madonna arranco con su primer gira de la mano de Live Nation, el Sticky & Sweet Tour el cual recaudo 280 millones de dólares y se convirtió en la gira con mayores ingresos para un solista, record que ya poseía. La gira se extendió agregando fechas europeas recaudando un total de 408 millones de dólares. En 2009 público Celebration, su tercer álbum de grandes éxitos además de dos nuevas canciones Celebration y Revolver, este mismo álbum remezclado por David Guetta gano un premio Grammy. En abril del 2010 lanzo su tercer álbum en vivo Sticky & Sweet Tour, aunque fue lanzado bajo Live Nation, fue distribuido internacionalmente por Warner.

También lanzo su línea de ropa Material Girl, inspirada en la moda de la década de los 80. En Noviembre inauguro el primer gimnasio de la franquicia Hard Candy Fitness.

4 También lanzo su línea de ropa Material Girl, inspirada en la moda de la década de los 80. En Noviembre inauguro el primer gimnasio de la franquicia Hard Candy Fitness. En diciembre de 2011 firma un contrato por tres discos con Interscope Records, el cual actuaría como distribuidor. El 26 de marzo de 2012 lanza su doceavo álbum de estudio titulado MDNA. Finalmente el 5 de febrero hizo una presentación en el espectáculo de medio tiempo del Super Bowl, el espectáculo estuvo a cargo del Cirque du Soleil y del director Jamie King. Como opinión personal puedo decir que no soy fan del pop, eso es algo asumido, pero ante Madonna me saco el sombrero, el mismo que me saco ante Michael Jackson y otros pocos. La reina del Pop por más de veinte años y además de eso, la reina de la reinvención. No se me viene a la cabeza ningún otro artista que sepa reinventarse continuamente. Siempre tomando riesgo, cambiando rumbos y cayendo siempre parada. Ha sabido ser artista, pero sobre todo, una mujer de negocios, la cual se vende a sí misma. Logro que todo el mundo hablara de ella, bueno o malo, estuvo en boca de todos una vez. Sin dudas es alguien que supo mantenerse en la cima y se ganó un puesto en la historia de la música por mérito propio, logrando adaptarse a las circunstancias de mercado.

5 Aun hoy, con 53 años, Veronica Ciccone se sigue moviendo como nos tiene acostumbrados.

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