Metodología pauta: Cobro por permanencia Cobro por tipo de pieza y formatos. Cobro por impresiones, por clics.

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Felisa Acosta Bustos
hace 8 años
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2 El VEP en medios electrónicos no tiene una teoría definida por las agencias de monitoreo en el mundo, debido a lo complejo de su valoración si se tiene en cuenta la metodología de comparación con el valor de pauta, que varía dependiendo del consumo o visualización de páginas de Internet. Metodología pauta: Cobro por permanencia Cobro por tipo de pieza y formatos. Cobro por impresiones, por clics. Comportamiento de la información en internet: La noticia que se busca o aparece hoy, puede haberse publicado hace días, meses, años. Por tal motivo no se sabe cuál tarifa aplicar. En ocasiones es incierto el tiempo que lleva la noticia publicada en la web. Se desconoce la cantidad de impresiones de la noticia y la cantidad de visitas del sitio web. No se sabe cuánto va a permanecer. La cantidad de pixeles o la ocupación en la pantalla es relativa, pues depende del tamaño del dispositivo con el que lo mire. Averiguar los datos diariamente es imposible para una producción de monitoreo. Cualquier teoría es válida 2

Comportamiento de la información en internet: La noticia que se busca o aparece hoy, puede haberse publicado hace días, meses, años. Por tal motivo no se sabe cuál tarifa aplicar.

3 El cálculo del VEP que se aplicará al free press en medios electrónicos tradicionales, se propone aplicarlo de la siguiente manera: Valor fijo más alto para un (1) día de pauta en el medio electrónico. Cifra bruta, sin descuentos, incrementos o precio especial por grupo de pautas. Los valores fueron entregados por los medios, según su tarifario a marzo de El referente que se tomó fue la página principal del medio (Home). Pauta tradicional: banners desplegables en el Home. Pauta de alto impacto : se utilizó la Toma de home, en los medios de muestra que no tenían tarifa fija diaria, ni pauta tradicional. También para el cálculo del VEP en portales de revistas. Se tomaron unos medios de referencia, como muestra representativa para sacar un promedio de valor de pauta, clasificados como nacionales y regionales, de prensa, radio y tv, existentes en la web. 3

El referente que se tomó fue la página principal del medio (Home). Pauta tradicional: banners desplegables en el Home.

4 Se tomaron las versiones electrónicas de medios tradicionales relevantes. Televisión nacional Televisión regional Radio Nacional Caracol TV y RCN CityTV Estos medios, a marzo 2013, no pautan en su portal: Teleantioquia, Canal Tro, Canal U, Cosmovisión Caracol Radio, RCN Radio, La W, La Fm, Blu Radio. Radio regional La Cariñosa, Radio Uno, Múnera Eastman Radio Prensa nacional Eltiempo.com, portafolio.com, espectador.com Prensa regional Revistas Portales El Colombiano, El País, El Heraldo Actualidad: Semana.com, Soho.com.co, Shock, Dinero.com, Cromos, Alo Mujeres, PlanB.com.co, RevistaFucsia.com, JetSet.com.co, Don Juan. Especializadas: Mercado de Dinero (Col), Finanzaspersonales.com.co, Facildigital.com Demotores, Futbolred, Vive.in, Motor.com.co, Data IFX, Enter.co 4

RCN Radio, La W, La Fm, Blu Radio. Radio regional La Cariñosa, Radio Uno, Múnera Eastman Radio Prensa nacional Eltiempo.com, portafolio.com, espectador.

5 Según los promedios de las tarifas fijas día, de determinada pauta tradicional en home, se calculan las siguientes tarifas equivalentes a publicidad (VEP) en medios electrónicos. MEDIOS ELECTRÓNICOS DE VEP CÓMO SE APLICA EL VEP PARA TODOS LOS CLIENTES TELEVISIÓN NACIONAL TELEVISIÓN REGIONAL/LOCAL RADIO NACIONAL $ $ $ Se valora 1 aparición, independientemente que el artículo permanezca en el medio varios días. RADIO REGIONAL/LOCAL $ El anuncio del artículo y la PRENSA NACIONAL $ continuación se toman como 1 PRENSA REGIONAL/LOCAL $ solo. REVISTAS (Especializadas y de actualidad) Este valor free press, se calculó basado en pauta de alto impacto (tomas de home), puesto que al calcularlo con los valores de pauta tradicional, el valor promedio sería muy bajo ($ ). $ DEMÁS PORTALES $ La tarifa de Portales, se aplica para portales, medios internacionales y solicitudes adicionales. Las tarifas no aplican para medios sociales. 5

000 Se valora 1 aparición, independientemente que el artículo permanezca en el medio varios días. RADIO REGIONAL/LOCAL $3.300.000 El anuncio del artículo y la PRENSA NACIONAL $9.830.

6 La aplicación de tarifas predeterminadas para el free press de los artículos monitoreados será la siguiente: 1. El valor VEP, comenzará a aplicarse a partir del 1 de julio de 2013, de manera predeterminada para todos los clientes. 2. El cliente podrán solicitar retroactividad en su aplicación, comenzando desde el 1 de enero de Ésta se verá reflejada en el portal de Prensanet, pero no se modificará en los análisis e informes entregados, como tampoco se aplicará en los archivos digitales entregados en CD. 3. Para solicitar retroactividad a partir del 1 de enero de 2013, escriba un correo a su Ejecutivo de Cuenta solicitando el cambio de tarifas y éste se aplicará en el trascurso del mes de junio. 4. La tarifa mínima VEP, para cualquier medido electrónico será de ($ ) 5. Si tiene dudas, sugerencias, o comentarios al respecto, por favor háganoslo llegar al correo: diana.herrera@prensanet.com 6

Ésta se verá reflejada en el portal de Prensanet, pero no se modificará en los análisis e informes entregados, como tampoco se aplicará en los archivos digitales entregados en CD. 3.

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8 Televisión nacional RCN $ CARACOL $ Promedio $ Televisión regional City TV $ Teleantioquia, Canal Tro, Canal U, Cosmovisión Promedio $

600.000 Teleantioquia, Canal Tro, Canal U,

9 Radio nacional RCN RADIO $ CARACOL RADIO $ LA W $ LA FM $ BLU RADIO $ Promedio $ Radio regional/local Promedio $

000.000 BLU RADIO $5.000.000 Promedio $5.800.

10 Prensa nacional El Tiempo $ Portafolio $ El Espectador $ Promedio $ Prensa regional/local El Colombiano $ El Heraldo $ El País $ Promedio $

000 Prensa regional/local El Colombiano $ 4.000.000 El Heraldo $ 3.

11 Revistas Toma de home Semana.com $ Soho.com.co $ Shock $ Dinero.com $ Cromos $ Alo Mujeres $ PlanB.com.co $ RevistaFucsia.com $ JetSet.com.co $ Don Juan $ Mercado de Dinero (Col) $ Finanzaspersonales.com.co $ Facildigital.com $ $ Portales Data IFX $ Enter.co ** $ Futbolred $ Motor.com.co $ Vive.in $ Demotores $ Promedio $ $

800.000 Finanzaspersonales.com.co $ 4.752.000 Facildigital.com $ 4.752.000 $ 6.760.308 Portales Data IFX $ 5.000.000 Enter.co ** $ 2.400.

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