PREMIOS DIGI 2015, Lo mejor de la comunicación digital en el Perú. FORMULARIO DE PARTICIPACIÓN PREMIOS DIGI

Transcripción

1 FORMULARIO DE PARTICIPACIÓN PREMIOS DIGI Lo mejor de la comunicación digital en el Perú I. PARTICIPANTES: Nombre comercial del Anunciante: DEPOR.PE Razón Social: Prensa Popular SAC RUC: Dirección: Jr. Miró Quesada 247 Cercado de Lima Teléfono: anexo 1631 Nombre del Ejecutivo que presenta el caso: Sofía Zuñiga DNI / Carnet de extranjería: Cargo: Jefe de Redes y Marketing Digital Firma: Con la firma del presente documento, se acepta las condiciones del concurso. II. CONTACTO Ejecutivo responsable para contactar en caso sea necesario. Nombre: Sergio Sicheri DNI / Carnet de extranjería: Cargo: Jefe de Business Intelligence y SEO Empresa: Prensa Popular SAC Teléfono 1: anexo 1629 Teléfono 2: ssicheri@prensapopular.com.pe Firma 1

2 III. IDENTIFICACIÓN DEL CASO Marca del producto, servicio, institución o equivalente: DEPOR.PE Categoría del concurso en la que participa: Institucional Medio Digital del año Título del caso: Evolución y estrategia digital de Depor Período de desarrollo del caso: Año 2014 Desde: Enero 2014 Hasta: Diciembre 2014 Nota: los casos de campañas y ejecuciones tácticas deben haber estado on line en el período 1 de agosto 2014 al 31 de marzo del (el inicio puede ser anterior, un mínimo del 60% de la campaña debe correr en el período indicado). Para las categorías institucionales el período debe ser anual: Gestión

3 IV. DESCRIPCIÓN DEL CASO Los formularios con contenido adicional serán rechazados. 1. Contexto y desafío (1.500 caracteres incluyendo espacios) Depor.pe es una marca digital multiplataforma (desktop, smartphone, tablet) especializada en deportes. En su rubro, es la marca con mayor crecimiento en el país, siendo su audiencia principal aquella que hasta la aparición de depor.pe no tenía una página web de acuerdo a sus intereses, o que le hablara directamente a ellos: los jóvenes. Este público juvenil no solo busca información deportiva, sino que espera entretenerse al tiempo que se informa. Eso ha logrado depor.pe: informar y entretener. Actualmente, existen cinco sitios web peruanos que se dedican al mismo rubro y público en digital (libero.pe, elbocon.pe, todosport.pe, Dechalaca.com, La 9). Al cierre de año 2014, el resultado de Browsers Únicos y Páginas Vistas versus nuestra competencia demostró que Depor.pe tiene el completo liderazgo en el rubro: Depor 4 306,270 usuarios únicos, Líbero 1 926,616, El Bocón 1 807,234 y DeChalaca 73,517. Páginas Vistas en Depor ,062, Líbero ,268, El Bocón 5 920,900 y DeChalaca 409,327. Excluyendo los resultados, la competitividad se mantiene muy alta, pues nuestra competencia busca nuevos métodos para atraer al usuario, con herramientas digitales desde pautas en redes sociales, SEM, diversidad de información y llevando la marca a nivel off-line, a través de activaciones, buscando lograr la preferencia del usuario. El desafío que buscamos lograr fue la identificación de nuestra marca como una web innovadora, que nunca había existido en el país, dirigiéndose al público juvenil no atendido hasta el momento de nuestra aparición- y lograr el concepto de además de ser una página deportiva, ser un sitio que entretiene y ofrece noticias desde un foco positivo. Al cierre de año 2013, alcanzamos 2 millones y medio de usuarios únicos, fijándonos el objetivo de incrementar en 50% el tráfico para el año El desafío propuesto era alto, pues debíamos innovar con nuestro contenido para alcanzar la atención de usuarios nuevos e impactar en ellos para convertirlos en usuarios recurrentes. 3

4 2. Objetivos (600 caracteres incluyendo espacios) Nuestros objetivos más importantes fueron: - Incrementar nuestros usuarios únicos. - El punto anterior nos permitiría optimizar nuestro volumen de ventas de espacios publicitarios en nuestra página web. Cabe resaltar que el objetivo era incrementar en 50% nuestros usuarios únicos desde el cierre de año 2013, hacia el Además, el volumen de ventas cerró en S/.500,000 en el año 2013, cifra que nos propusimos duplicar el siguiente año. Para lograrlo, desarrollamos propuestas novedosas en nuestro site, que serán detalladas en los puntos siguientes. 3. Retos y oportunidades (1.000 caracteres incluyendo espacios) Uno de los retos más importantes fue romper la continuidad de usuarios que visitaban nuestra página, que durante el 2013 fluctuó en 2 millones 300 mil, sin contar con un crecimiento significativo. Otro importante reto fue atraer nuevos inversores publicitarios a nuestro sitio. El obstáculo respecto a los inversionistas, fue la costumbre de ellos a colocar sus publicidades en sitios tradicionales (banners). Debíamos lograr que arriesguen por una inversión novedosa, que les brindaría mejores resultados. Las oportunidades que generamos para alcanzar estos retos fueron la creación de nuevos espacios y programas (videos online), además de una mayor cobertura de temas e incremento de la producción de contenido. Con ello buscaríamos lograr la atención de nuevos usuarios, y así el interés de clientes en invertir en nuestro sitio. Para desarrollar estas novedades, nos apoyamos en la calidad de nuestro equipo de trabajo, que persiste en cumplir nuestro objetivo: no solo informar, sino también entretener a nuestro público, siempre enfocados en otorgar un periodismo con noticias positivas. El detalle de este emprendimiento, lo detallamos en el siguiente punto. 4

5 4. Plan de acción (1.500 caracteres incluyendo espacios) Nuestro plan de acción constó en el lanzamiento de sites especializados, material audiovisual propio, programas, juegos, entre otros, que nos permitieron mayor interacción con el público: Microsites especializados según torneo (Ejemplo: Copa Mundial 2014) El usuario encontró lo último de la información sobre el torneo: Noticias de los países y jugadores, fixtures, goleadores, etc. Además, una manera diferente de vivir la noticia: GOLES EN 3D de cada encuentro. Programas concebidos y ejecutados por nuestro equipo multimedia: - Cuy Yimi El roedor doméstico más identificado por los peruanos, personifica a un adivino que partido tras partido, predice qué equipo ganará. Durante la temporada, el programa alcanzó casi medio millón de páginas vistas (474,590), siendo la producción multimedia más vista en los medios de prensa deportiva digital peruana. - A cuál le vas? Jeanet Sosa y Analú Rodríguez, dos de nuestras redactoras en Depor, amenizaron la previa de cada partido, defendiendo cada una a su escuadra favorita. Fue un programa ameno, que tenía como fórmula: informar, entretener, ser positivos. - Mundialitis Depor recorrió diversos lugares de Lima donde se reunían hinchas de cada país; recopilando impresiones, angustias y alegrías de los aficionados. Site con Interacción de contenido en redes #DeporMundial A través de este HASHTAG, el público comentó, envió fotos, videos y apoyó a su selección favorita. En este sitio, se conglomeraron las publicaciones; De esta manera, generamos engagement entre el usuario, el medio y las redes sociales. Juegos de Pronósticos - Profe Depor.- Este juego consistió en pronosticar los resultados de cada partido (lo usamos en el Torneo Local, en el Mundial y actualmente en la Copa América). Los participantes acumulan puntos y se ubican en un ranking. Los primeros lugares ganan premios. Las dos ediciones del juego sumaron 1 millón 693 mil 381 páginas vistas, y obtuvieron un promedio de 658 mil pronósticos y cerca de 30 mil usuarios registrados. - Polla Depor.- La edición Mundial consistió en pronosticar resultados de todas las llaves del torneo. Entre los que acertaron, se realizó un sorteo y se entregaron premios. El juego alcanzó 250 mil páginas vistas y cerca de 35 mil pronósticos. 5

6 - Meme Depor.- Aplicación que presenta una imagen diferente cada día, la que el usuario puede convertir en meme y compartirla con sus amigos. Este juego ha traído cerca de 80 mil páginas vistas y un promedio de 28 mil memes creados. Entradas a partidos del torneo local y torneos internacionales (Descentralizado, Copa Libertadores, Copa Sudamericana). Nuestros lectores participan del sorteo de entradas a los mejores partidos de la fecha, sea del torneo local o de torneos internacionales que se jueguen en Perú. Partidos en vivo Conociendo el interés de nuestros usuarios, lanzamos una sección en vivo donde se narran el pormenor de los partidos de la fecha, con el minuto a minuto de goles y jugadas más importantes, obteniendo gran acogida, así como interacción de nuestros lectores. Material audiovisual propio. Desarrollamos semanalmente un promedio de 20 videos, preparados por nuestro equipo multimedia. El objetivo es ofrecer a los usuarios información más detallada, ampliación de las noticias y ambientarlos en el escenario de algún partido o competencia en particular. Auspicios en Depor.pe: Nuestro site ofrece diversos espacios publicitarios. Además, trabajamos campañas digitales creativas que se ajustan a la estrategia comercial, de comunicación o branding de los clientes y que se relacionan muy bien con el target de la marca. 5. Elementos novedosos (500 caracteres incluyendo espacios) Programas como El Cuy Yimi, A Cuál le vas y Mundialitis, el sitio de interacción #DeporMundial, nuestros juegos de pronósticos y el material audiovisual propio son elementos novedosos que incluimos en nuestro plan de acción, enfocados en incrementar el interés de nuestro mercado. Logramos captar la preferencia de nuestros usuarios con un material novedoso, que no solo se dedica a informar, sino a entretener y generar la participación de nuestros lectores. 6

7 6. Inversión (700 caracteres incluyendo espacios) Nuestra inversión se empleó a nivel del grupo, a través de auto publicidades en nuestros espacios, el monto total aproximado fue de S/.314,000. Desagregados de la siguiente manera: Banner 300x600 en depor.pe: Promedio de 600 horas en el año = S/.297,000 En edición impresa: Costo de página completa (12x6) en ubicación otras: S/.10, Costo de media página (6x6) en ubicación otras: S/ Resultados del caso y evidencias (1.500 caracteres incluyendo espacios) En el año 2014, Depor.pe superó ampliamente los objetivos esperados: - Los ingresos publicitarios, que se plantearon duplicar para el año 2014, superaron las expectativas e incrementaron un 115% respecto del año ,200,000 1,000,000 Inversión Publicitaria en Depor.pe 1,102, , , , , , , ,158 0 Año 2011 Año 2012 Año 2013 Año El objetivo de alcanzar el 50% de incremento en usuarios únicos también se superó, y logramos un 75% más de visitantes únicos en el año

8 ene-14 feb-14 mar-14 abr-14 may-14 jun-14 jul-14 ago-14 sep-14 oct-14 nov-14 dic-14 ene-15 PREMIOS DIGI 2015, Lo mejor de la comunicación digital en el Perú. 11,000,000 10,000,000 9,000,000 8,000,000 7,000,000 6,000,000 5,000,000 4,000,000 3,000,000 2,000,000 1,000,000 Incremento de Usuarios Únicos Depor.pe 2013 vs ene feb mar abr mayo jun jul ago set oct nov dic ,796,785 2,801,596 3,235,772 3,724,122 4,102,453 7,090,110 5,408,971 3,823,187 3,682,375 4,007,924 4,405,248 4,306, ,788,614 1,585,276 1,861,019 1,956,500 2,175,548 2,570,138 2,404,898 2,550,397 2,573,125 2,503,444 2,694,663 2,678, ,000,000 7,000,000 6,000,000 5,000,000 4,000,000 3,000,000 2,000,000 1,000,000 0 Evolución de Usuarios Únicos año 2014 vs. Competencia Directa Depor Líbero Bocón - Además, obtuvimos un 63% de aumento en Páginas Vistas, brindándole mayor stock al área comercial para colocar pautas publicitarias. 8

9 Estos porcentajes en aumento constante ofrecen seguridad de inversión al anunciante. Asimismo, el crecimiento de depor.pe no solo lo lleva al primer lugar en cuanto a medios deportivos a nivel nacional, sino que lo sitúa en el Top5 de sitios web con mayor cantidad de páginas vistas en el Perú y en Top10 de visitantes únicos. Estos logros se dan en base a la estrategia digital multimedia que tiene como objetivo mantener a depor.pe como una marca representativa del deporte nacional e internacional, tanto para el usuario como para el anunciante. Con información y entretenimiento que hoy convierten a Depor.pe en un referente del periodismo deportivo. *Los resultados expuestos fueron obtenidos del Ranking IAB Perú Redes y Sitios. Los resultados de ingresos por publicidad, son de fuente propia. 8. Resumen del caso (2.000 caracteres incluyendo espacios) Depor.pe es el medio digital líder en el ámbito deportivo del Perú. Perteneciente al ranking de las cinco páginas más vistas en el país y con un latente potencial de crecimiento. Es un medio que tiene como objetivos claros informar, entretener y dar un mensaje positivo en torno al deporte, y nos hemos convertido en la referencia entre adolescentes peruanos, lo cual nos permite potenciar campañas y activaciones digitales con nuestros anunciantes. Gracias a ello, hemos obtenido resultados de más de 115% de crecimiento en inversión publicitaria entre el cierre del año 2013 y Asimismo, depor.pe ha tenido un crecimiento de 75% y 63% en usuarios únicos y páginas vistas respectivamente. Cifras que hacen más interesante la inversión en nuestra multiplataforma. Este resultado es fruto de la estrategia planteada por nuestro equipo, que día a día vela por la información más reciente, exacta, detallada, entretenida y positiva de los diversos deportes. 9