MARKETING DIGITAL PARA EMPRENDEDORES Y PYMES. Pedro Pachas Suárez Gerente de Proyectos BusinessTech

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1 MARKETING DIGITAL PARA EMPRENDEDORES Y PYMES Pedro Pachas Suárez Gerente de Proyectos BusinessTech

2 Dónde buscas información de un producto o servicio que necesitas?

3 Encuentras aquí todo lo que necesitas?

4 SOY GOOGLEABLE, LUEGO EXISTO Si no estás en Internet, no existes. Pero si estás y no te encuentran, tampoco.

5 PORQUE ES IMPORTANTE TENER PRESENCIA ONLINE?

6 PORQUE TENER PRESENCIA ONLINE? Disponibilidad 24 horas los 365 días del año Alcance global, no tiene fronteras No requiere grandes inversiones Se puede atender desde un solo lugar Diversidad de herramientas de interacción

7 QUE ES EL MARKETING DIGITAL? La forma de marketing tradicional (offline) llevada a internet, a través de recursos y herramientas propios de la red para conseguir algún tipo de conversión

8 DEL MARKETING TRADICIONAL AL MARKETING DIGITAL Publicidad Impresa Publicidad de Display (Banners) Marketing Directo Marketing Paginas Amarillas Buscadores Comerciales Televisivos Video Online Relaciones Públicas Redes Sociales

9 FINALIDAD DEL MARKETING DIGITAL Promover sus productos o servicios Incrementar su presencia de marca Atraer potenciales clientes Fortalecer las relaciones con su público

10 HERRAMIENTAS DEL MARKETING DIGITAL Social Media Redes Sociales SEO Posicionamiento Orgánico en Buscadores Marketing de Contenidos Analítica Web Google Analitycs SITIO WEB SEM Posicionamiento de Pago en Buscadores Publicidad Digital Banners Marketing

11 SITIO WEB - COMPONENTES Alojamiento Web Dominio Diseño

12 SITIO WEB - DOMINIO El dominio es el nombre exclusivo que aparece en las URL de los sitios web. Cada dominio tiene que ser único en Internet.

13 TIPOS DE DOMINOS Dominio internacionales.com,.net, org, biz Dominios regionales.com.mx (México).com.ar (Argentina),.com.pe,.pe (Perú),

14 SUGERENCIAS PARA EL DOMINIO ADECUADO 1. Hazlo fácil de escribir 2. Hazlo breve 3. Apunta a tu área 4. Evita usar números y guiones 5. Sé memorable 6. Investiga 7. Usa una extensión adecuada 8. Protege y crea tu marca 9. Actúa rápido

15 SITIO WEB - ALOJAMIENTO Es un servicio que brinda espacio en servidores de Internet para que una página web pueda ser alojada Brinda acceso permanente las 24 horas desde cualquier lugar del mundo a través de navegadores web. Generalmente incluye el servicio de correo electrónico corporativo

16 DATACENTER

17 CARACTERÍSTICAS DEL ALOJAMIENTO WEB 1. Espacio en disco 2. Transferencia de datos / Ancho de Banda 3. Cuentas de correo electrónico 4. Garantía de tiempo en línea 5. Panel de Control CPANEL 6. Privacidad y Seguridad 7. Soporte

18 SITIO WEB - DISEÑO Contenido Diseño gráfico Estructura Código Facilidad de uso Facilidad de acceso

19 SITIO WEB ESTRUCTURA Y CONTENIDO Home Quién Soy? Esto es lo que hago Mira mis productos y/o servicios Aquí me ubicas y contactas

20 SITIO WEB GESTORES DE CONTENIDO CMS Un Sistema de Gestión de contenidos (CMS) es un sistema que permite la creación y administración de contenidos, principalmente en páginas web. Permite que cualquier persona sin conocimientos técnicos pueda crear, editar, gestionar y publicar una variedad de contenido.

21

22 QUÉ ES WORDPRESS? Wordpress es un Sistema de gestión de contenidos (CMS) enfocado a la creación de blogs y sitios web. Desarrollado en PHP y MySQL, bajo licencia GPL (General Public License) y código modificable. Es el más popular con respecto a cualquier otro CMS gracias a su facilidad de uso y sus características como gestor de contenidos.

23 SITIO WEB RESPONSIVO Y ADAPTABLE Desde el 21 de Abril 2015, Google ha realizado un cambio en el algoritmo de su buscador que afectará a los sitios web que NO cuenten con un diseño responsivo adaptable a móviles y perderán posicionamiento en los resultados de búsqueda.

24 SEO POSICIONAMIENTO ORGANICO Es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos (no pagados) de los diferentes buscadores. SEO es el arte de preparar una web para que sea mas comprensible y mas relevante para los motores de búsqueda Es el conjunto de técnicas para que un sitio web se posicione en los motores de búsqueda

25 SEO POSICIONAMIENTO ORGANICO El algoritmo de Google es la forma que tiene el buscador de posicionar las páginas ante una búsqueda, es decir, es lo que decide si sales primero o en la ultima página. Nadie puede garantizarte el primer puesto en la clasificación de Google.

26 CÓMO FUNCIONA BÚSQUEDA DE GOOGLE Rastreo Es el proceso mediante el que el robot de Google descubre páginas nuevas y actualizadas y las añade al índice de Google. Indexación El robot de Google procesa todas las páginas que rastrea para compilar un índice masivo de todas las palabras que ve junto con su ubicación en cada página. Publicación de resultados Cuando un usuario introduce una consulta, nuestro sistema busca en el índice las páginas que coinciden con esa consulta y muestra los resultados que considera más relevantes para el usuario

27 RECOMENDACIONES SEO Crea contenido para personas no para buscadores Proporciona a los usuarios experiencias únicas a lo largo de tu sitio Ofrece contenido único, útil y de fácil lectura Crea contenido que proporcione contexto y personalización Conoce y comprende a tus clientes Une tu contenido con tu perfil de google Cumple con todos los requisitos básicos SEO Sé Responsive Optimiza tu contenido

28 SEM POSICIONAMIENTO DE PAGO Se refiere a la la posibilidad de crear campañas de anuncios por clic en internet a través de los buscadores más comunes, como Yahoo o Google.

29 QUÉ ES GOOGLE ADWORDS? Es la plataforma que permite a los anunciantes gestionar anuncios en el motor de búsqueda de Google y en su red de contenido. Crear anuncios de texto o gráficos. Orientar la publicidad al público. Gestionar la publicidad. Obtener informes y visualizar datos. Disponer de herramientas de análisis y competencia

30 CÓMO FUNCIONA GOOGLE ADWORDS? AdWords utiliza un sistema de subasta, donde lo que está en juego es la posición y el precio del clic. El precio del clic se determina en función de nuestra relevancia para el usuario: la tasa de clics obtenida y otros valores del Quality Score o nivel de calidad. Hacerlo bien supone pagar menos. Hacerlo bien supone estar más arriba.

31 CLAVES PARA REALIZAR UNA BUENA CAMPAÑA Definir nuestro producto/servicio a publicitar. Conocer la competencia. Escoger adecuadamente el target: La ubicación y el idioma. Las palabras clave. Los CPC. Distribuir el presupuesto en los diferentes tipos de campaña. Trazar una estrategia para: La posición. Los anuncios. Optimizar la campaña a lo largo del tiempo.

32 PUBLICIDAD DIGITAL - BANNERS El baner es una forma de publicidad on-line que consiste en incluir una pieza publicitaria dentro de una página web. El objetivo que se quiere alcanzar a través de la publicación de un baner es atraer tráfico y visitas a la página web del anunciante. Es decir: el banner tendría que llamar la atención de los visitantes del sitio en que está publicado, que pinchando sobre el mismo banner, entran en otra página web: la del anunciante mismo.

33 RECOMENDACIONES PARA LA PUBLICIDAD CON BANNERS Página de aterrizaje Diseño de banners CPC (Coste por Clic), CPM (Coste por Mil Impresiones) o CPA (Coste por Acción) Segmentación y configuración de campañas Precios y tarifas de contratación

34 MARKETING Es uno de los medios mas efectivos y económicos para fidelizar a tus clientes, se puede comunicar: 1. Novedades 2. Lanzamientos de un servicio y/o producto 3. Eventos o Fiestas 4. Nuevos Productos 5. Promociones y 6. Saludarlos

35 CONVERSION

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37 MARKETING DE CONTENIDOS El marketing de contenidos es el arte de preparar contenidos valiosos y distribuirlos de forma gratuita con la doble idea de atraer a nuevos posibles clientes (prospectos) y/o de fidelizar a tus clientes actuales y tratar de hacerles comprar nuevos servicios/productos.

38 IDEAS SOBRE MARKETING DE CONTENIDOS Montar un blog Preparar un informe sectorial o un white paper, o sea algún tipo de PDF gratis para descarga inmediata Escribir un newsletter Preparar un curso con vídeos tutoriales y entregarlos por mediante un sistema de autoresponders Hacer un webinar, un seminario en internet

39 SOCIAL MEDIA Construir marca haciendo que el público reconozca su nombre y lo asocie con su producto Atraer nuevos clientes generando tráfico a los perfiles sociales o sitio web de la empresa Apoyar las ventas, al contestar preguntas de prospectos y mostrarles cómo utilizar sus productos o servicios Interactuar con sus fans, dando a los clientes una razón para hablar de su marca y animar a otros a comprarle

40 FACEBOOK DESDE UNA VISIÓN DE NEGOCIOS Ser encontrado por personas que buscan sus productos o servicios Conectar y relacionarse con los clientes actuales y potenciales Crear una comunidad alrededor del negocio Promover contenido como webinars, artículos de blog, presentaciones Generar clientes potenciales para el negocio

41 FAN PAGE VS PERFIL PERSONAL

42 FAN PAGE VS PERFIL PERSONAL

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