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1 Marketing de Video Cómo los contenidos multimedia están cambiando la forma de promocionar productos o servicios en Informe de G4 Marketing Online

2 Introducción Los vídeos se están convirtiendo rápidamente en la forma más eficaz de atraer clientes potenciales y promocionarse en. Estudios recientes muestran que el uso de vídeo en creció 124% en 2009, dando lugar a 18.9 mil millones de videos vistos. Este crecimiento masivo está cambiando la forma de promocionarse en y está abriendo nuevas oportunidades a las empresas de generar más tráfico y ventas online. Los profesionales del marketing digital ven esta enorme oportunidad y no están esperando para aprovecharse de ella. Este informe trata sobre los pasos necesarios para integrar el vídeo en su estrategia de marketing digital, desde el uso de vídeos en correos electrónicos, a como contribuye a mejorar los ratios de conversión en páginas de aterrizaje, o como puede contribuir a la generación de demanda por sus productos o servicios. Razones para considerar el marketing de video 1 Crear su propios videos Crear contenidos de valor para su sitio Web puede ser una tarea difícil. Al decidir crear contenidos multimedia para su sitio Web le surgirán nuevas preguntas: hacer el video usted o recurrir a un productor profesional de videos, sobre que realizar el video, qué tipo de equipo comprar,...veamos sus opciones. Producción profesional vs. realizar Ud. un video Usar a una empresa de producción para crear su vídeo puede ser muy costoso. Un estudio reciente mostro que videos "auténticos", de menor calidad, pueden generar una mayor respuesta de los usuarios de. Un video "casero" puede a menudo parecer más honesto y directo que uno realizado por un estudio profesional. Sin embargo, ésta puede no ser una opción para todas las empresas. Para aquellas empresas que quieran mantener una imagen corporativa fuerte, una producción profesional puede ser más apropiada. Para aquellos que son desconocedores de la tecnología, la idea de crear su propio vídeo puede parecerse desalentadora. Sin embargo, no es tan complejo. Las cámaras de vídeo tales como el tirón HD o Kodak ZI8 son dos cámaras fotográficas que son extremadamente fáciles de utilizar y a precios asequibles. Prepare un argumentario y empiece a grabar. Page 2 of 8

3 Temas para sus videos Como cualquier otro contenido que haya producido para su sitio web, tiene que producir un video que tenga un valor propio. Al crear un vídeo, piense en que estarían interesados en ver sus clientes potenciales. Si está vendiendo sistemas de seguridad para el hogar puede realizar un vídeo que promueva su tiempo de respuesta. Promover algo que sea único sobre su empresa o producto y le diferencie de sus competencia llamara más la atención de sus usuarios. Otros temas para sus videos Promueva un evento Cree un video de una presentación que explique un informe de opinión Cree un video sobre cómo usar su producto realice un video de reseña sobre su producto Ayude a sus clientes a encontrar diferentes usos para sus productos 2 Mejorar la conversión en su sitio Web Una de los usos más ventajosos de utilizar vídeos es para aumentar los índices de conversión de su sitio Web. Introducción de 30 segundos Las primeras impresiones siempre son importantes. Los compradores de hoy son educados y tienen acceso a una variedad de alternativas. Utilizar el vídeo para establecer un contacto desde su llegada a su Web es una forma de incitarles a que sigan navegando en su sitio Web. Un breve video de introducción puede ser eficaz a la hora de alentar al visitante a realizar una acción como enviar una solicitud (y dejar su dirección de correo), ir a otra página, o aún tomar una decisión de compra. Testimonios de sus clientes No hay nada que contribuya a realzar la credibilidad de su empresa como los testimonios de clientes satisfechos. Integrar testimonios en video en los lugares donde se requiere que el visitante a su Web tome una acción puede ser muy eficaz. Puede ser al lado de sus solicitudes de contacto en el proceso de confirmación de una compra para estimular una compra adicional. Consejos útiles Puede desarrollar una relación y establecer más confianza con sus clientes potenciales dotándoles con herramientas y recursos que están buscando. Si ven un valor en los recursos gratuitos que está Page 3 of 8

4 proporcionando, es más probables que vean valor en los productos y servicios que está ofreciendo su empresa. 3 Buscadores Cómo hago para que mis videos sean indexados por buscadores? Uno de los principales problemas en conseguir que los videos sea indexados (sea reconocibles para buscadores) es que las arañas de los buscadores no pueden analizar el contenido de un video. Para que sus videos sean encontrados por los motores de búsqueda y sean indexados debe : Títulos - cerciórese de que el título de su video sea llamativo. Incluya en el titulo de su video palabras claves, tal y como lo haría para la optimización de su sitio web Comentarios - los motores de búsqueda miran los comentarios sobre su vídeo. Videos con más comentarios tienen más "peso". Incluir palabras claves en los comentarios también ayudara. Transcripción - si quiere estar completamente seguro de que los motores de búsqueda encontraran todos sus contenidos lo mejor que puede hacer es transcribir su video en texto y añadir esta transcripción en texto a su vídeo. Existen servicios automatizados disponibles, pero se recomienda que revise la transcripción automatizada para corregir la ortografía y la gramática. Cómo obtengo posicionamiento? Los contenidos de video usualmente generan muchos enlaces (bueno para obtener posicionamiento). Aun así, seguirá siendo difícil obtener posicionamiento sobre palabras claves muy competitivas o muy genéricas. Al optimizar sus videos considere escoger términos claves más largos para obtener posicionamiento en resultados de búsquedas menos competitivas Permita la inserción - permita que sitios externos pueden insertar y reproducir sus videos (opción de inserción en Youtube). Este producirá más enlaces a su Web, además de diseminar su contenido más rápidamente que de hacerse de otra manera. Page 4 of 8

5 4 Marketing de sus videos Marketing Usar vídeo en su acciones de marketing puede tener un efecto importante en la manera en que su mensaje se difunde. Se ha demostrado que el uso de videos extiende el tiempo que pasa una persona leyendo su correo. Display Advertising on YouTube La principal razón para considerar hacer publicidad de video es la importancia que tiene hoy este medio: YouTube es el 4o. sitio Web más visitado del mundo, con una audiencia mensual de 9.1 millones de usuarios únicos (el 42% de la población online total). Un estudio de OTX reveló que los anuncios de video que se visualizan en son más eficaces en términos de retención de marca que un anuncio en la televisión. La retención de marca a través de anuncios de YouTube se amplifica el aproximadamente 140% comparado a la TV. Igualmente, La atención de un usuario con respecto a la publicidad en YouTube es 1.5 veces más que anuncios de TV. Sindicación de video TubeMogul es una herramienta libre que puede utilizar para sindicar sus vídeos a docenas o más de sitio Web de videos. Cómo le ayuda esto a su negocio? En Google, los videos aparecen cada vez más en resultados de la búsqueda. De hecho, para una palabra clave dada, el mismo vídeo puede aparecer en resultados de búsqueda en diversos sitios de video en posiciones diferentes y para el término apropiado de la palabra clave. Notas de prensa Las notas de prensa son una gran herramienta para promover su negocio. Muchos servicios ahora permiten incorporar un vídeo en las notas de prensa. Que ventaja tiene? Estudios recientes demuestran que notas de prensa con vídeo tenían tasas de rebote más bajas y un CTR más elevado. Blog Usar vídeos en sus blogs se está convirtiendo rápidamente en la forma más popular de compartir información. Los usuarios a menudo prefieren el vídeo al texto. Simplemente asegúrese de mantener el tiempo de duración de sus videos en el tiempo ideal para posts (alrededor dos minutos) o comenzará a perder a su audiencia. Page 5 of 8

6 5 Diseño de un canal YouTube Youtube es la red de video más grande en Internet. Si está produciendo vídeos es aconsejable que tenga su propio canal de YouTube. Un canal YouTube archiva todos sus videos para que los usuarios puedan verlos. Puede además personalizar el aspecto de su canal para ser único y representativo de su negocio. Aquí están algunos ejemplos: Page 6 of 8

7 Crecimiento de contenidos multimedia Visionar videos en es más ubicuo que nunca. Según ComScore, en el mes del diciembre 178 millones de personas miraron 33.2 mil millones videos, con el espectador medio mirando 187 videos por mes en los E.E.U.U. La oportunidad para las empresas utilicen videos puede ser enorme. Las estadísticas mensuales señalan claramente al hecho de que mirar videos en es una tendencia que continuará ganando ímpetu. Hay cinco pasos que las empresas, pequeñas y grandes, pueden tomar para apoyar la promoción de sus productos o servicios con vídeos. 1. Céntrese en contenidos auténticos & accionables - sea auténtico y personal. Mantenga sus videos cortos, con argumentarios sencillos y asegúrese de incluir SIEMPRE una llamada-a-la-acción. Asegúrese de incluir un sendero de acción claro (un URL, un cupón, un código de descuento, o número de teléfono único para llamar). Esto no sólo anima a quien este mirando el video a interactuar con su empresa, sino que también proporciona una manera tangible de medir los resultados de su vídeo. 2. Optimice sus vídeos para búsquedas con Google - Forrester Research realizó un experimento sobre las palabras claves más buscadas y descubrió que los videos tienen una probabilidad de to-1 de aparecer en la primera página de resultados de Google, mientras que un simple texto tiene una probabilidad de to-1 de aparecer en la primera página Agregue vídeo a su página de Facebook - intente ser divertido y creativo con el vídeo en Facebook. Utilícelo como una ocasión para que los usuarios vean la cara más personal de su empresa. El hacer los contenidos video divertidos aumentara el nivel de reproducción de sus videos. 4. Cuelgue sus vídeos en YouTube y otros sitios web de video - es una forma ideal de ser visto por una audiencia que de otra manera no le encontraría. Puede crear un canal YouTube con su imagen de marca y colgar sus videos sin incurrir en costes de ancho de banda adicionales. 5. Agregue un vídeo a su listado en Google Places - es una forma eficaz de diferenciar su empresa de las demás en medio de una lista de nombres de compañía, direcciones y números de teléfono. Page 7 of 8

8 Conclusion Todos los datos indican que el uso de vídeo en continuará creciendo. El vídeo en es una de las mejores maneras de ser visto y atraer la atención de sus audiencias. Vídeo auténticos mejoran los índices de conversión, reduce las tasas de rebote, y tiene un efecto positivo en el aumento de sus ventas. Los vídeos que quiera producir para su sitio Web no tienen que ser una super producción. De hecho, la mayoría de los estudios encuentran que los videos "caseros" tienen un mayor impacto que un vídeo profesionalmente diseñado porque son más transparentes e se identifican mejor con los usuarios. Para las empresas, el vídeo es una manera económica de aumentar la visibilidad y de promocionar su negocio en. Las ventajas: mejor posicionamiento en buscadores, mejores tasas de conversión y mayor divulgación para sus marca en. Te ayudamos a poner en marcha tu plan de marketing online Consigue más clientes, más ingresos y más beneficios. Invierte en función de los ingresos que vas a conseguir. Trabaja con el líder en Marketing Digital a nivel Europeo. Ne esperes más, da el primer paso para aprovechar todas las ventajas que ofrece. Un especialista de G4 Marketing Online analizará gratuitamente contigo cuál es la mejor estrategia para tu empresa. Page 8 of 8

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