PINTEREST. Diferencias de uso entre hombres y mujeres estudiantes en la Universidad de Palermo de Buenos Aires, Argentina

Transcripción

1 PINTEREST Diferencias de uso entre hombres y mujeres estudiantes en la Universidad de Palermo de Buenos Aires, Argentina Cortez, Mauricio Mancía, Diana Zapata, Ignacio

2 Qué es Pinterest? Es una red social que sirve para encontrar, compartir, filtrar y organizar contenido multimedia, principalmente imágenes, con tableros personales temáticos.

3 Historia Fue fundada por Paul Sciarra, Evan Sharp y Ben Silbermann, que crean la aplicación web en 2009, y la lanzan como beta privada en marzo de 2010.

4 Características Forma de acceso: Por invitación Es una red social altamente gráfica Los usuarios puedan colgar sus intereses en forma de imágenes en un tablón

5 Perfil del usuario Fotografía, breve descripción, sus seguidores y personas que sigue, tablones o pinboards, pins, y me gusta o likes.

6 Definición de pin Formas de agregar contenido multimedia a un tablón

7 Características de cada pin: repin, like, caja para comentar, descripción. Formas para buscar contenido. Viñeta de precio.

8 Situación Actual Ha alcanzado los 11,7 millones de usuarios. Ocupa el lugar 76 entre las páginas web más visitadas del mundo. La revista Time eligió a Pinterest como uno de los 50 mejores sitios de 2011 Es la 3era red social más popular en EE.UU.

9 Incremento de Pinterest en cuanto a visitas únicas de personas estadounidenses, y la cantidad de minutos en la red social por visitante desde Mayo de 2011 hasta Enero de Cantidad de minutos en la red social por visitante a nivel mundial.

10 Lleva más tráfico a los blogs que Twitter, y más tráfico en red que Google+, Youtube, MySpace y Linkedin juntos El 21% de usuarios ha comprado algo que vieron en un pin. Alrededor del 60% de los usuarios son del género femenino.

11 Desarrollo de la investigación Planteamiento de problema Cuáles son las diferencias de uso de Pinterest entre hombres y mujeres estudiantes en la Universidad de Palermo de Buenos Aires, Argentina? Tema Diferencias de uso de Pinterest entre hombres y mujeres estudiantes en la Universidad de Palermo de Buenos Aires, Argentina.

12 Objetivos Establecer la cantidad de usuarios de redes sociales Definir la cantidad de personas que conocen Pinterest Definir la cantidad de usuarios de Pinterest Determinar el perfil de los usuarios de esta red social Conocer si tiene el mismo alcance en hombres que en mujeres Determinar la cantidad de usuarios que realizan compras a través de un pin visto en Pinterest

13 Hipótesis 1. Los estudiantes de la Universidad de Palermo que más utilizan Pinterest son del sexo femenino. 2. Existe una diferencia entre los temas que más postean las mujeres en relación a los temas que más postean los hombres en Pinterest.

14 Metodología Enfoque de la investigación: Descriptivo. Método de recolección de datos: Cuantitativo. Técnica de recolección de datos: Encuesta personal

15 Población objeto de estudio Hombres y mujeres mayores de 18 años, estudiantes de la Universidad de Palermo de Buenos Aires, Argentina.

16 Muestra Se seleccionaron un total de 60 estudiantes, 30 mujeres y 30 hombres, a través del método de selección no probabilístico.

17 Análisis de Resultados

18 Hipótesis, corroborada Los hombres le dedican menos tiempo al uso de Pinterest que las mujeres

19 Hipótesis, corroborada Las mujeres tienen una mayor frecuencia de uso de Pinterest que los hombres

20 Hipótesis, refutada El tema que más postean los hombres es deporte, y el que menos postean es salud y belleza

21 Hipótesis, refutada El tema que más postean los hombres es deporte, y el que menos postean es salud y belleza

22 Hipótesis, refutada El tema que más postean las mujeres es moda, y el que menos postean es automóviles

23 Hipótesis, refutada El tema que más postean las mujeres es moda, y el que menos postean es automóviles

24 Hipótesis, corroborada La forma más utilizada para postear en Pinterest es por medio del botón Pin It

25 Hipótesis, corroborada La mayoría de los encuestados no ha realizado ninguna compra mediante un pin

26 Hipótesis, corroborada La valoración de Pinterest como medio de compra online es mayor a 5

27 Hipótesis, corroborada La valoración de Pinterest como medio de compra online es mayor a 5

28 Descripción de la muestra

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31 Conclusiones Todos los encuestados son usuarios de redes sociales, principalmente de Facebook, Pinterest y Twitter en ese orden Características de los usuarios de Pinterest: jóvenes entre 18 y 22 años que poseen al menos un dispositivo electrónico para acceder a la red social Existe un alcance diferente de esta red social entre los usuarios del sexo femenino y del sexo masculino.

32 Las mujeres postean más sobre temas relacionados con el diseño y la moda Los hombres postean más sobre temas relacionados con la tecnología y el diseño A pesar de que el 55% de los encuestados no ha realizado compras a través de un pin visto en el sitio web, han calificado a Pinterest con una nota promedio de 7.5 como medio de compra

33 Recomendaciones Debido a que los usuarios más activos de la red social Pinterest son principalmente mujeres, los investigadores proponen dos recomendaciones: Orientada al mercado femenino Orientada a ambos sexos