Grado en Relaciones Internacionales PER101 COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL

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1 Grado en Relaciones Internacionales PER101 COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL

2 Asignatura: PER101 Comunicación Institucional Formación: Obligatoria... Créditos ECTS: 6 Curso: Tercero Semestre: Primero.. Grupo: 3PE, 3PECA, 3PERI y 3 RI Profesor: D. Daniel Espín López.. Curso académico: 2014/ REQUISITOS PREVIOS Ninguno. 2. BREVE DESCRIPCIÓN DE CONTENIDOS Conocimiento de la estructura comunicativa en la sociedad; los gabinetes de prensa, las agencias y los medios de El input-output de la información en las comunicaciones institucionales. La comunicación interna. La imagen y el valor de la marca en su transmisión social. Técnicas retóricas y oratorias; elaboración y pronunciación de discursos, y actividad de portavoces. Fundamentos de protocolo: relaciones institucionales, banderas y escudos, himnos, preparación de actos, saludos e invitaciones, distribución de personalidades en las mesas. 3. COMPETENCIAS QUE ADQUIERE EL ESTUDIANTE Y RESULTADOS DEL APRENDIZAJE Competencias: - El alumno adquiere los conocimientos referentes a los flujos de comunicación que se generan en instituciones y empresas, a los métodos y sistemas de difusión interna y externa de los mensajes, a la elaboración de material discursivo, y a la actividad protocolaria y de relaciones institucionales y con los medios de - Capacidad para gestionar un gabinete de prensa, tanto en el apartado de comunicación externa: redacción de notas informativas, contacto con los medios, archivo, confección de publicaciones para clientes o usuarios, comunicación en situaciones de crisis, diseño y control de la imagen de la institución; como en el apartado de comunicación interna: elaboración de boletines y newsletters, difusión de información transversal hacia los empleados. -Capacidad para la redacción de discursos, actuación y formación de portavoces, preparación y diseño de actos, y de toda la actividad protocolaria y de relación con otras empresas e instituciones. 2

3 -Capacidad para asesorar en temas de comunicación, organizar eventos y acciones de relaciones públicas, y gestionar departamentos de imagen y protocolo. Resultados del aprendizaje: - Comprensión de la estructura comunicativa de la sociedad: Los gabinetes de prensa, las agencias y los medios de - Comprensión de la comunicación interna y externa de las distintas instituciones, así como la gestión de la imagen y su valor de marca. 4. ACTIVIDADES FORMATIVAS Y METODOLOGÍA Clases de teoría y práctica: 43,5 h. Todas las competencias de la materia. Trabajo personal del alumno: 75 h. Todas las competencias de la materia. Evaluación: 16,5 h. Todas las competencias de la materia. Tutorías: 15 h. Se realizarán tutorías individuales y conjuntas donde se supervisarán los trabajos que se estén llevando a cabo en la asignatura y se pondrán en claro algunos contenidos y competencias que necesiten ser esclarecidos. Todas las competencias de la materia. 5. SISTEMA DE EVALUACIÓN 5.1. Convocatoria Ordinaria: Asistencia y participación en clase: 10% Actividades académicas dirigidas: 25% Prueba parcial: 15% Prueba final: 50% Las actividades académicas dirigidas consistirán en ejercicios prácticos realizados de forma individual (lectura, análisis y exposición), así como trabajos grupo en los que se requerirá una exploración bibliográfica y su posterior análisis y presentación. Además, los alumnos elaborarán un Plan de Comunicación para una empresa o institución que presentarán al finalizar el cuatrimestre Convocatoria Extraordinaria: El examen final de la convocatoria extraordinaria tiene una valoración porcentual del 65% La calificación de los trabajos obtenida en convocatoria ordinaria se aplica a la convocatoria extraordinaria con una ponderación del 25%. 3

4 El alumno ha de presentar de nuevo los trabajos si los suspendió en convocatoria ordinaria o si los aprobó pero desea superar la calificación anterior El 10% correspondiente a participación se pierde en la convocatoria extraordinaria El alumno ha de presentar de nuevo los trabajos si los suspendió en convocatoria ordinaria o si los aprobó pero desea superar la calificación anterior 5.3. Restricciones El alumno que injustificadamente deje de asistir a más de un 25% de las clases presenciales, podrá verse privado del derecho a examinarse en la convocatoria ordinaria. Para poder hacer la suma ponderada de las calificaciones anteriores, es necesario obtener al menos un cinco en el examen final correspondiente. El alumno con nota inferior se considerara suspenso. Advertencias sobre plagios La Facultad de Ciencias de la Comunicación no tolerará en ningún caso el plagio o copia. Se considerará plagio la reproducción de párrafos a partir de textos de auditoría distinta a la del estudiante (Internet, libros, artículos, trabajos de compañeros ), cuando no se cite la fuente original de la que provienen. En caso de detectarse este tipo de prácticas la sanción consistirá en el suspenso de la asignatura en la convocatoria correspondiente. 6. BIBLIOGRAFÍA Bibliografía básica BENAVIDES, J.; COSTA, J.; y otros. Dirección de comunicación empresarial e institucional. Gestión 2000, Barcelona BLACK, S. ABC de las relaciones públicas. Todos los secretos y fundamentos de las RRPP, con ejemplos reales. Gestión 2000, Barcelona CHAGUACEDA, C. El parche del príncipe y otros cuentos de la ESIC Editorial, Madrid DIRCOM. Anuarios y Publicaciones LOSADA DÍAZ, J. C. Gestión de la comunicación en las organizaciones. Comunicación interna, corporativa y de marketing. Ariel, Madrid SOTELO ENRÍQUEZ, C. Introducción a la Comunicación Institucional. Ariel Comunicación, Barcelona PIÑUEL RAIGADA, J.L. Teoría de la comunicación y gestión de las organizaciones. Síntesis, Madrid VAN RIEL, C. Comunicación Corporativa. Prentice Hall, Madrid WILCOX, D. L.. Relaciones Públicas Estrategias y Tácticas. Addison Wesley, Madrid

5 Bibliografía complementaria ARCEO VACAS, J. L. Las Relaciones Públicas en España. McGraw-Hill / Interamericana de España, Madrid BENAVIDES, J. Director de Comunicación. Edipo S.A, Madrid BERNAYS, E. L. Cristalizando la Opinión Pública. Gestión 2000, Barcelona BLACK, S.. Las relaciones públicas. Un factor clave de gestión. Hispano-Europea, Barcelona CANEL, M. J. Comunicación Política. técnicas y estrategias para la sociedad de la información. Tecnos, Madrid CAPRIOTTI PERI, P. Branding Corporativo. Fundamentos para la Gestión Estratégica de la Identidad Corporativa. Santiago de Chile (se puede descargar online en COSTA, J. Comunicación corporativa y revolución de los servicios. Ediciones de las Ciencias Sociales, Madrid, COSTA, J. Gestionar la Seminario Internacional de Imagen y Comunicación, Buenos Aires CUTLIP, S. M. Tratado de Relaciones Públicas. Gestión 2000, Barcelona FERNÁNDEZ ASENJO, G., TORRE ALFARO, N. de la. Gabinetes de comunicación en mínimos. Fragua Libros, Madrid GARRIDO, F. Comunicación estratégica. Gestión 2000, Barcelona GRUNIG, J.; HUNT, T. Dirección de Relaciones Públicas. Gestión 2000, Barcelona HERRERO, C.. Periodismo político y persuasión. Actas, Madrid JOHNSSON, H. La gestión de la Guía profesional. Ediciones Ciencias Sociales, Madrid JORDANA, J. V. Publicidad y comunicación en Internet. Anaya Multimedia, Madrid LEÓN, J.L. Persuasión de masas. Deusto, Bilbao LOSADA VÁZQUEZ, A. La Comunicación institucional en la gestión del cambio. Universidad Pontificia de Salamanca, Salamanca LUCAS MARTÍN, A. La Comunicación en la empresa y en las organizaciones. Bosch, Barcelona MAAREK, P. Marketing político y claves para una buena comunicación política. Paidós, Barcelona MARTÍN MARTÍN, F. Comunicación empresarial e institucional. Universitas, Madrid MAZO DEL CASTILLO, J. M. Estructuras de la comunicación por objetivos. Estructuras publicitarias y de Relaciones Públicas. Ariel, Barcelona PÉREZ BERUETE, C.; SÁNCHEZ GALINDO, M. (Dir.). Nuevos modelos de gestión y función de los responsables de comunicación. Fundación EOI, Madrid (descargable en PÉREZ, R. A. Estrategias de Comunicación. Ariel Comunicación, Barcelona PIZARROSO QUINTERO, A. Historia de la Propaganda: notas para el estudio de la propaganda política y de guerra. Eudema, Madrid RAMÍREZ, T. Gabinetes de Comunicación. Bosch, Barcelona SANZ, M. A.; GONZÁLEZ; M. A. Identidad Corporativa, claves de la comunicación empresarial. ESIC,

6 VILLAFAÑE, J. Imagen positiva. Gestión estratégica de la imagen de las empresas. Pirámide, Madrid REFERENCIAS WEB Páginas institucionales Medios de comunicación Blogs BREVE CURRICULUM DEL PROFESOR Licenciado en Filología Inglesa por la Universidad Complutense de Madrid y diplomado en Filología Hispánica por la UNED. Master en Periodismo por la Escuela de El País-Universidad Autónoma de Madrid. Su especialidad profesional es la comunicación corporativa y las relaciones institucionales. Entre 2009 y 2011 ha sido director de gabinete y director de comunicación del Ministerio de Cultura. Ha desempeñado puestos de responsabilidad en las consultoras Eurocofín y Román y Asociados. Jefe de prensa de la Entidad Pública Empresarial Red.es. Subdirector de comunicación y jefe de prensa de Antena 3 ( ) y, anteriormente, periodista de información económica en el diario Cinco Días ( ). Su experiencia docente se ha desarrollado en los últimos años en la universidad americana The College for International Studies/Endicott College y en el Master de Comunicación Corporativa de la Online Business School (EAE-Universitat de Barcelona). 8. LOCALIZACIÓN DEL PROFESOR Edificio Zamora Vicente. Previa petición de hora al profesor al finalizar la clase o en la Secretaría de la Facultad de Ciencias de la Comunicación. Horario previsto de tutorías: lunes y miércoles de a

7 9. CONTENIDO DETALLADO DE LA ASIGNATURA GRADO: Periodismo, Comunicación Audiovisual y Relaciones Internacionales.. ASIGNATURA: PER101 Comunicación Institucional CURSO: Tercero SEMESTRE: 1º.CRÉDITOS ECTS: 6 Semana Sesión 1 1 L-15/09 Sesiones de Teoría, Práctica y Evaluación continua - Presentación. Objetivos y programa. Materiales y bibliografía. Métodos de trabajo. Estudio individual y trabajos prácticos del alumno Horas Presenciales Horas/Se mana Estudio teórico/pr áctico y trabajo. Máx. 7 horas semanales como media 1 2 X-17/09 - El entorno de la Comunicación Institucional (I) Identidad, imagen y reputación: La importancia de la imagen corporativa. 2 3 L-22/09 - El entorno de la Comunicación Institucional (II) Fundamentos de la comunicación en las organizaciones. Qué se comunica, por qué, cómo, cuándo y a quién. Debate (temario). Caso práctico: Apple lanza el primer Macintosh al mercado. 2 4 X-24/09 - Comunicación Externa (I): Estrategias de Notoriedad social e imagen pública. 2 5 V-26/09 - Comunicación Externa (II): Públicos de interés (stakeholders). Relaciones públicas corporativas. Relaciones con los Medios. Debate de actualidad ( L-29/09 - El DirCom y los gabinetes de comunicación: Definición. Funciones y responsabilidades. Debate. Investigación: Estructura de comunicación de una organización. 3 7 X-01/10 - Las agencias de comunicación: Tipología. Organigrama básico. Funciones y organización del trabajo. Acción comercial. Investigación: Estructura de comunicación de una organización. 4 8 L-06/10 - Plan de Comunicación (I): Briefing e investigación. Auditoría y stakeholders. 7

8 4 9 X-08/10 - Plan de Comunicación (II): Definición de objetivos. Misión, visión, estrategias y tácticas. Planificación y presupuesto V-10/10 - Plan de Comunicación (III): Evaluación y medición de resultados Taller: La elaboración del plan de Investigación: Modelos de plan de 5 11 L-13/10 Examen Parcial 5 12 X-15/10 - Herramientas de comunicación externa (I): Técnica de redacción de notas de prensa. Ruedas de prensa. El dossier. El entorno 2.0. Creamos el avatar de 6 13 L-20/10 - Herramientas de comunicación externa (II): Gestión de entrevistas, reportajes, tribunas de opinión, viajes de prensa, préstamos de productos X-22/10 - Herramientas de comunicación externa (III): Discursos, argumentarios, Q&A y mensajes básicos. Taller L-27/10 - Comunicación Interna (I): Importancia de la comunicación interna en las organizaciones. Modelos X-29/10 - Comunicación Interna (II) L-03/ X-05/ L-10/ X-12/ L-17/ X-19/ L-24/11 - Comunicación de crisis (I): La gestión de la crisis: Hay un protocolo? Debate. - Comunicación de crisis (II): El plan de crisis. - Comunicación de Crisis (III): Casuística. Debate. - Relaciones institucionales (I): Ministerios, patronales, partidos políticos. - Relaciones institucionales (II): La relación de las empresas y las instituciones. El lobby. - Responsabilidad Social Corporativa (RSC) en las organizaciones. - Comunicación 2.0: Estrategias de comunicación digital. Blogs, redes sociales y comunidades. Debate. Caso práctico. Caso práctico. Investigación. Caso práctico Técnicas retóricas y oratorias (I): 8

9 X-26/ L-01/ X-03/ X-10/ L-15/ X-17/12 Formación de portavoces. Técnicas de asesoramiento para comparecer ante los medios. - Técnicas retóricas y oratorias (II): Formación de portavoces. Técnicas de asesoramiento para comparecer ante los medios. - Organización de eventos: Tipologías de acontecimientos especiales. Principios básicos para la organización de eventos. Fundamentos de protocolo. - La comunicación en el mercado profesional del siglo XXI: Consideraciones finales. - Presentación de los planes de - Presentación de los planes de Evaluación Final Ordinaria 3 Evaluación Final Extraordinaria 3 Actividades de Evaluación 10,5 Tutorías (para todo el grupo, presenciales y/o online) 15 Total

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