UNIVERSIDAD DEL CARIBE UNICARIBE. Escuela de Publicidad. Programa de Asignatura

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1 UNIVERSIDAD DEL CARIBE UNICARIBE Escuela de Publicidad Programa de Asignatura Nombre de la asignatura : Creatividad publicitaria I Carga académica : Créditos Modalidad : Teórico Práctica dependencia Clave : MEC-211 Pre-requisito : CCS-12 Fecha de elaboración : Julio, 200 Responsable de elaboración : Lic. Julio Genao Presentado a : Lic. Sergio Young Director Escuela de Publicidad Modificaciones: 1ª: Fecha: Enero, 200 Responsable: Lic. Julio Genao 2ª: Fecha : Responsable: 3ª: Fecha : Responsable: CONTENIDO:

2 Justificación Propósitos Contenido de unidades Metodología Evaluación Bibliografía JUSTIFICACIÓN Enero, 2006 CREATIVIDAD PUBLICITARIA I responde al primer nivel de un conjunto de dos asignaturas que pone en conocimiento del estudiante con un área de trabajo de suma importancia en la agencia publicitaria: el departamento de arte o creatividad. Esta materia es indispensable para la formación integral del publicista y el mercadólogo y sirve de base no solo para la creatividad publicitaria I y II, sino para otras asignaturas: filmacion de anuncios, Producción publicitaria para radio cine y televisión I y II. Esta materia permite al estudiante conocer en profundidad el aspecto grafico de la publicidad, enfrentarse a un área distinta del quehacer publicitario, evaluar sus aptitudes hacia esta y ampliar sus expectativas en relación a su futuro profesional. PROPÓSITOS Generales Conocer la actividad de la creatividad publicitaria y estar en capacidad de resolver problemas de comunicación publicitaria - Dominar diferentes técnicas para potenciar la creatividad.

3 2.2 Específicos. Definir los conceptos creatividad y creatividad publicitaria. Conocerá la línea creativa de la publicidad local Perderá el temor a sus propias ideas Conocerá que es un proceso creativo 3. CONTENIDOS UNIDAD I: Introducción a la Creatividad Concepto de creatividad. La creatividad y los factores que la inhiben o potencian. Ser creativo. Desarrollando la creatividad. UNIDAD II: La creatividad publicitaria. 2.1 Función de la creatividad publicitaria 2.2 La creatividad en diferentes niveles 2.3 Creatividad local, Creatividad internacional, Creatividad global. 2. Concepto del departamento creativo. Organigrama de una agencia publicitaria y depto. Creativo: función y personal que lo conforman Diferentes tipos de organización del depto. Creativo 2.5 El creativo. El creativo grafico. El copy writer UNIDAD III: Cliente y creatividad. 3.1 El cliente publicitario: que y quien es. 3.2 Relación entre la empresa cliente y el depto. Creativo. 3.3 Cuando el cliente tiene o no la razón. 3. Adquirir la capacidad de elaborar el cuestionario para la encuesta. UNIDAD IV: Consumidor y Creatividad..1 El consumidor o blanco de público. Tipos de consumidor. Perfiles demográficos y psicográficos.

4 .2 Investigación de mercado: que es; su importancia para la creatividad. La encuesta y tipos de encuestas. Como elaborar un cuestionario, Como tabular un cuestionario..3 El Concepto de motivación: teorías sobre la motivación.. Conocerá que es una marca. Sabrá como la marca incide en la creación del concepto de una campaña. Valorara y dominar los elementos que conforman la imagen de marca. UNIDAD V: Técnicas creativas y proceso creativo..1 Que es el proceso creativo. Fases del proceso. El proceso creativo según distintos autores..2 El proceso creativo en una agencia local..3 Técnicas en creatividad: informales y organizadas. Como se resuelven las urgencias diarias. Que es un plan creativo. Modelos del plan creativo. El plan creativo esencial. METODOLOGÍA: La asignatura Creatividad publicitaria I, tiene un carácter teórico-práctico. Se debe introducir, con carácter teórico cada tema, apoyando de medios visuales, principalmente con la ayuda de un fondo metodológico creado con ejemplos de campañas exitosas, para después desarrollar con los alumnos una campaña publicitaria. 5. EVALUACIÓN: Cada estudiante será evaluado durante todo el proceso de aprendizaje, en las jornadas presénciales con el facilitador y sus compañeros estudiantiles, así como en las jornadas de estudio individual de manera independiente, con las opiniones de la heteroevaluación, la coevaluación, y la autoevaluación, se emitirán calificaciones en los diferentes aspectos y criterios que presentan la normativa de evaluación de Unicaribe. Valor / puntos en c/ encuentro Aspectos y criterios a evaluar

5 1er 2do 3er to 5to A- posee programa, guía y materiales bibliográficos de la asignatura y 3 B- Identifica objetivos y temas de la asignatura y expresa expectativas positivas. 6

6 C- Se integra y participa con entusiasmo e interés en el grupo de estudio. 3 D- Se desempeña en correspondencia con los objetivos de la asignatura en el desempeño del tema E- Demuestra competencias en ejercicio sobre el tema anterior.

7 3 F- Realiza las tareas de acuerdo a las orientaciones impartidas. G- Hace aportaciones creativas sobre el tema, individuales y en el grupo de trabajo.

8 H- Responde con sus competencias sobre los temas tratados. 10 I- Demuestra dominio de competencias sobre los temas tratados del curso, en ejercicio integrados. 6

9 J- Domina procedimientos para recoger y elaborar un informe como resultado de investigación final o escrita BIBLIOGRAFÍA: Alfonso duran. Psicología de la publicidad y la venta. Editorial ceac. David a, john myers. Management de la publicidad (2 tomos). Editorial hispano-europea, s.a. Henri joannis. El proceso de creación publicitaria. Ediciones deusto. Lluis basat. El libro rojo de la publicidad. Ediciones folio, s.a. Roberto dualibie-henry. Creatividad y marketing. Ediciones deusto.

: CREATIVIDAD PUBLICITARIA I VIGENCIA : ENERO 2006

: CREATIVIDAD PUBLICITARIA I VIGENCIA : ENERO 2006 ASIGNATURA : CREATIVIDAD PUBLICITARIA I CODIGO : ART 185 CREDITOS : TRES (3) CUATRIMESTRE : OCTAVO PRERREQUISITO : ART 245 VIGENCIA : ENERO 2006 PRESENTACIÓN: CREATIVIDAD PUBLICITARIA I responde al primer

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