1.Introducción a la identidad de Marca. 2.Taller Creativo. Octubre 2014

Transcripción

1 1.Introducción a la identidad de Marca. 2.Taller Creativo Octubre 2014

2 Ricardo Leone Gómez Comunicador Gráfico Publicitario UdeM

3 1.Introducción a La identidad de Marca. (Propósito)

4 Mitoosis Nace con la intensión de crear un soporte y acompañamiento en redes sociales a los emprendedores ganadores de capital semilla de manera que tengan acceso a artículos de interés en los campos de la publicidad, el diseño y mercadeo. Mitoosis busca brindar un acompañamiento y retroalimentación con la inmediatez que permiten las redes sociales. En Mitoosis se publicaran tendencias y casos de éxito en la publicidad, mercadeo y diseño. Es un espacio donde se podrán conocer e interactuar integrantes para generar nuevas estrategias y contactos.

5 Mitoosis Búscanos en Facebook: Mitoosis (Con doble OO!)

6 Identidad de Marca Cuando hablamos de Imagen Visual Corporativa estamos tratando un problema básico en cualquier organización social: La identidad.

7 Identidad de Marca La identidad es aquello que nos permite diferenciarnos de los demás, es lo que nos otorga autenticidad. Pero si bien, la identidad nos diferencia individualmente, también nos ubica dentro de un grupo específico.

8 Identidad de Marca La identidad cumple una doble función: Indicarnos a qué grupo no pertenecemos y a cual sí. La identidad esta formada por un conjunto de valores, creencias, y maneras de actuar que marcan el comportamiento de una organización, también esta marcada por su filosofía, su orientación, su historia, su gente, la personalidad de sus lideres, sus valores éticos, y sus estrategias.

9 Imagen Corporativa Una imagen corporativa profesionalmente desarrollada nos facilitará el trabajo futuro en todo lo que concierne a diseño de piezas para cualquier tipo de campaña o estrategia de mercadeo; ya han sido sentadas las bases a niveles profundos, en lenguaje concreto, mucho más sencillo de entender para cualquier profesional de la producción gráfica o audiovisual.

10 Una imagen corporativa definida le otorgará coherencia a todas nuestras comunicaciones, una cualidad MUY valorada en el mundo comercial.

11 La Marca y el Producto Marca: Un nombre, término, signo, símbolo, diseño o una combinación de ellos, cuyo objetivo sea identificar los productos o servicios de un vendedor o grupo de vendedores, y diferenciarlos de sus competidores (De Chernatony y Riley 1997, Pág. 90)

12 Marca y Producto Al buscar una definición de marca, es muy útil y esclarecedor considerar las diferencias entre un producto y una marca:.usted compra un producto por lo que ese producto hace, pero elige una marca por lo que ella significa: Estilo de vida, status, Aspiraciones. Un producto esta situado en los estantes del vendedor; una marca existe en la mente del consumidor. Un producto pronto se vuelve obsoleto; Una marca es eterna. (Lexicalizar seria lo ideal: Colino, Kleenex, Bom Bom Bum, Chiclets) Un producto puede ser copiado por un competidor; Una marca es única.

13 Marca y Producto Un producto se transforma en marca cuando algo le da más valor (imágenes, símbolos, percepciones, sentimientos) y produce una idea integral mayor a la suma de sus partes.

14 Tipos de Marca Marca única: En algunas organizaciones la marca acompaña a todos los productos. Es la marca única o marca paraguas. Suele ser una estrategia ventajosa ya que todas las acciones comunicacionales repercuten en beneficio de la empresa.

15 Tipos de Marca Marca Única: Facilita la introducción de nuevos productos y rebaja los costes de distribución. De esta forma todos los productos quedan identificados con la empresa o institución y se consigue una imagen corporativa compacta.

16 Tipos de Marca Marca individual Cuando una organización ofrece productos muy variados, generalmente recurre a la marca individual. Tal y como su nombre indica, consiste en dar un nombre a cada producto, o a cada gama de productos. El inconveniente es que no se acostumbra a asociar la empresa con cada uno de ellos y es difícil llegar a una imagen global de la organización.

17 Tipos de Marca Marca individual El futuro de esta estrategia es incierto ya que, hoy en día, el presupuesto necesario para proteger la gran cantidad de marcas que poseen algunas empresas es difícil de soportar. Sin embargo algunos tipos de empresas, como por ejemplo los laboratorios farmacéuticos, suelen utilizarla a menudo. General Motors llama a sus coches Cadillac, Chevrolet... Pero, si quiere un buen consejo, antes de intentar copiar su estrategia de marca, pregúntese dos veces si tiene el mismo presupuesto publicitario que ellos.

18 Tipos de Marca Marca mixta: Parece que el futuro irá por la combinación de marca única y marca individual. Es decir, al igual que las personas, los productos se identificaran mediante nombre y apellido: Ford Ka, Ford Fiesta, Ford Escort, Ford Mondeo... Y muchas veces, nombre y dos apellidos: Ford Fiesta Dragons, Ford Escort Ghia... El gran inconveniente es que cuantas más marcas le ponemos a un producto más le complicamos la vida al consumidor, a la hora de pedirlo.

19 Tipos de Marca Marca mixta: Antes de emprender cualquier acción hay que tener claro qué queremos comunicar y si la marca genérica ha de ir delante o detrás. Esto condicionará, naturalmente, la publicidad. Recuerda los anuncios de Raid? En cada spot se hablaba del nombre del producto, y solo al final se decía «es de Johnson». Todo tiene ventajas e inconvenientes, que hay que sopesar muy cuidadosamente.

20 Tipos de Marca

21 Imagen Corporativa Una imagen corporativa profesionalmente desarrollada nos facilitará el trabajo futuro en todo lo que concierne a diseño de piezas para cualquier tipo de campaña o estrategia de mercadeo; ya han sido sentadas las bases a niveles profundos, en lenguaje concreto, mucho más sencillo de entender para cualquier profesional de la producción gráfica o audiovisual.

22 Imagen Corporativa

23 Nombre La identidad de marca empieza con el nombre, el signo verbal, su identidad comunicable. El nombre hace una marca: Concebible Comunicable Reconocible Identificable Memorizable

24 Nombre Características que debe cumplir el nombre de la marca: 1. Brevedad 2. Sencillez 3. Facilidad de lectura y pronunciación. 4. Eufonía (Sonar agradable) 5. Vistosidad(Repetición de consonantes y vocales ej: Adidas, Danone) 6. Asociación y evocación. 7. Originalidad 8. Modernidad 9. Distinción 10. Memorización 11. Protección legal

25 Logo y sus partes

26 Creación de logo Adapta el formato a diferentes soportes: El logo es la parte que representa la imagen de la empresa en documentos oficiales, tarjetas de visita, la web corporativa o publicidad. Para que no sufra ninguna deformación cuando cambie el tamaño o que se distinga bien sobre diferentes fondos de color, el logotipo debe tener un formato adaptable a los diferentes soportes.

27 Creación de logo Debe estar en armonía con el negocio El logotipo es uno de los referentes principales de cualquier compañía, por lo que no es buena idea centrarse en un producto de la empresa como inspiración, si no que tiene que estar pensado con vistas al futuro del negocio.

28 Creación de logo Original Antes de diseñar un logotipo es necesario conocer la imagen de la competencia para poder diferenciarnos. El nuevo logo deberá aportar un toque de originalidad y ser coherente con el negocio.

29 Creación de logo Poco ornamentado La simplicidad es una de las características más importantes a tener en cuenta en la creación de un logotipo. Un trabajo sencillo facilitará que pueda ser reproducible en todos los formatos. Además, es aconsejable que no tenga más de tres colores y que sea fácilmente reconocible.

30 Creación de logo Realizado por un profesional En algunas ocasiones la falta de presupuesto provoca que los pequeños empresarios o emprendedores caigan en la tentación de crear un logo improvisado sin la supervisión de un experto. Sin embargo, el diseño de una buena imagen corporativa debe ser un trabajo cuidado y realizado por un profesional, ya que el logotipo es la principal ventana al público objetivo.

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32 Taller Creativo El desarrollo del hombre depende fundamentalmente de la invención. Es el producto más importante de su cerebro creativo. Su objetivo final es el dominio completo de la mente sobre el mundo material y el aprovechamiento de las fuerzas de la naturaleza a favor de las necesidades humanas -Nikola Tesla (Propósito)

33 Taller Creativo Ser creativo Contar con la capacidad de pensar creativamente le permite a una persona encontrar soluciones que a otros ni siquiera se les cruzarían por la mente. Una persona que es capaz de lanzar sobre la mesa ideas originales que destaquen sobre las del resto. El pensamiento creativo es indudablemente un enorme beneficio en cualquier profesión. Pensar rápido, pensar original y aportar soluciones ya! son cualidades que toda empresa busca al contratar efectivos que ocupen los mejores puestos.

34 1. La Novedad puede llevar a la polémica, pero es un precio que han pagado todos los creativos.

35 Todas las ideas son locas, pero dejan de ser locas cuando el loco que la inventó, identifica muy bien su utilidad y además sabe exponerla a quienes lo tildaron de loco.

36 Taller Creativo El pensamiento creativo: sitúa a la persona delante de un panorama completamente nuevo. Quienes lo cultivan son capaces de utilizarlo tanto en su vida profesional como personal. Y comienzan a aplicar las técnicas de pensamiento creativo sin importar lo que estén haciendo, de la forma más natural. Los resultados son asombrosos.

37 Para el creativo es mejor ver el Vaso medio lleno

38 Arte de la Guerra-Sun Tzu Los elementos del arte de la guerra son: 1º La medida del espacio 2º La estimación de las cantidades 3º Los cálculos 4º Las comparaciones 5ª Las posibilidades de victoria. La medida del espacio deriva del terreno. Las comparaciones se hacen a partir de las cantidades y los cálculos, y se determina la victoria según estas comparaciones. Así pues, un ejército victorioso equivale a un saco en equilibrio contra un grano de arroz, y un ejército derrotado es como un grano de arroz en equilibrio contra un saco.

39 El Creativo puede convertir un problema, en una solución

40 Experimentos de pensamiento Una de las cosas que usted puede hacer para convertirse en un pensador creativo se denomina "experimentos de pensamiento". Un experimento de pensamiento se reduce básicamente a permitir que su mente viaje a lugares que normalmente no podría ir. Esto le permitirá explotar al máximo su capacidad de pensar. Es una manera de abrir puertas en su mente que nunca antes se habían abierto. Juguemos diariamente a ponernos retos, a crear mundos, a solucionar problemas. (Ir lo mas a fondo posible) -Como seria mi vida si viviera en la luna. -Cual es la historia de la persona que vi en el bus. -Cómo soluciono el calentamiento global. -Como resolvería Tal problema Leonardo Davinci. Sólo asegúrese que las preguntas sean lo suficientemente desafiantes y que realmente pongan a su mente en funcionamiento.

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43 Aquí tiene algunas habilidades que probablemente usted ya posea y que puede utilizar para desarrollar el pensamiento creativo: -Habilidad Organizativa -Habilidad para razonar -Objetividad -Cualquier destreza en las artes

44 Manipular el momento de inspiración 1. Aprenda a respirar para relajarse y oxigenar el cerebro. 2. Haga dibujos en su cabeza, luego hágalos con papel y lápiz. 3. Investigación profunda sobre el tema o problema. 4. El entorno es fundamental: -La comodidad: Postura recta que permita la buena circulación. -La música o sonidos: El uso de ondas Theta, o música acústica. -Los colores del espacio: Colores como el azul claro transmiten tranquilidad. -Evitar Distractores: Ruidos molestos, flujo de personas, Teléfono Móvil. -Aromas agradables: Bergamota, verbena, jengibre, naranja. (En pocas palabras estimular todos los sentidos en función de la relajación y la comodidad)

45 Ondas Theta

46 El creativo encuentra oportunidades en todo lugar (Tendencias y novedad)

47 Lluvia de ideas Es la técnica para generar ideas más conocida. Fue desarrollada por Alex Osborn (especialista en creatividad y publicidad) en los años 30 y publicada en 1963 en el libro "Applied Imagination". El Brainstorming, también llamado torbellino de ideas, tormenta de ideas, remolí de cervells, lluvia de ideas es una técnica eminentemente grupal para la generación de ideas. Participantes: facilitador/a o coordinador/a (dinamiza el proceso), secretario/a (apunta las ideas), miembros del grupo.

48 Lluvia de ideas 1ª Calentamiento: Ejercitación del grupo para un mejor funcionamiento colectivo. Ejemplo: decir objetos que valgan menos de 1000 pesos, nombrar todas las cosas blandas que se nos ocurran

49 Lluvia de ideas 1ª Calentamiento: Ejercitación del grupo para un mejor funcionamiento colectivo. Ejemplo: decir objetos que valgan menos de 1000 pesos, nombrar todas las cosas blandas que se nos ocurran 2ª Generación de ideas: Se establece un número de ideas al que queremos llegar. Se marca el tiempo durante el que vamos a trabajar. Y las cuatro reglas fundamentales que se mencionan a continuación: Toda crítica está prohibida Toda idea es bienvenida Tantas ideas como sea posible El desarrollo y asociación de las ideas es deseable

50 Lluvia de ideas Los participantes dicen todo aquello que se les ocurra de acuerdo al problema planteado y guardando las reglas anteriores. Ejemplo: Qué podemos hacer para mejorar los problemas del tráfico urbano? Respuestas: Quemar los coches, vivir en el campo, restringir los días de circulación, aumentar muchísimo el precio de los coches, aumentar muchísimo el precio de la gasolina, ir en bici, ir a pie, no salir de casa, vivir todos en la misma casa, trabajar y vivir en el mismo edificio, penalizar el uso del coche, pinchar todas las ruedas

51 Lluvia de ideas 3ª Trabajo con las ideas Las ideas existentes pueden mejorarse mediante la aplicación de una lista de control; también se pueden agregar otras ideas. Osborn recomienda el empleo de preguntas como las que siguen: IDEA: No salir de casa. aplicar de otro modo? Cómo vivir sin salir del coche? modificar? Cómo salir de casa sin usar el coche? ampliar? Cómo estar siempre fuera de casa sin coche?

52 Lluvia de ideas 4ª Evaluación. Tras la generación de ideas, el grupo establece los criterios con los cuales va a evaluar las ideas. Ejemplos: Rentabilidad de la idea, grado de factibilidad, grado de extensión de la idea

53 Gracias!

54 Bibliografía Fragmentos de: Luis Bassat. El libro rojo de las marcas. Fragmentos de: Lizardo Carvajal. Fundamentos de la imagen visual corporativa. ibooks. Fragmentos de: Mark Batey. El significado de la marca. ibooks. Fragmento de: Josue Rodriguez. Cómo Adoptar Un Pensamiento Creativo: Generando Nuevas Y Provechosas Ideas. ibooks.