PROGRAMA WORKSHOP EN CREATIVIDAD PUBLICITARIA

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1 PROGRAMA WORKSHOP EN CREATIVIDAD PUBLICITARIA OBJETIVOS Del 7 al 11 de ABRIL de 2014 Conocer el estado de la creatividad publicitaria en diferentes áreas de actividad medios convencionales y nuevos medios y en los modelos de agencia predominantes. Conocer las tendencias creativas emergentes en Europa. Realizar sesiones teóricas y prácticas, trabajos individuales y en grupo, debates y puestas en común. Las sesiones estarán impartidas por conocidos y prestigiosos creativos del sector en España. La mayoría de ellos son ganadores de reconocidos premios en festivales internacionales y también han sido jurados de los mismos: Festival publicitario de Cannes Lions, Festival de El Sol, Epica Awards, New York Festivals, etc. El curso está organizado por la Universidad Sergio Arboleda, Campus en Madrid (USA), con la colaboración del Club de Creativos de España (C de C) y la Universidad Complutense de Madrid (UCM). El nombre y los logotipos de estas dos últimas entidades pueden utilizarse para divulgar esta actividad. DINÁMICA DE TRABAJO Durante esa semana, los estudiantes estarán en contacto directo con algunos de los más destacados profesionales españoles en encuentros que tendrán un carácter eminentemente práctico. Los encuentros adoptarán uno de estos tres formatos: Charlas de prestigiosos creativos sobre creatividad, con especial atención a la situación actual de la creatividad española (5 horas). Los creativos seleccionados con: Concha Wert, gerente del Club de Creativos. Judith Francisco, fundadora y directora creativa de Swing Swing y vicepresidenta del C de C. (Antes en Wieden+Kennedy y Youg&Rubicam). Ezequiel Triviño, fundador de Wikreate (San Francisco y Madrid) y ex presidente del C de C. (Antes en DDB). Nacho Padilla, fundador de la agencia de comunicación social Viernes. (Antes en BBDO y McCann)

2 Antón Álvarez, Profesor Titular interino, UCM. (Antes en Leo Burnett y en Delvico). Taller de análisis forense de piezas (3 horas) Sesión de trabajo con los estudiantes a cargo del responsable de formación del C de C y prestigioso publicitario Manuel Valmorisco en la que se analizan pormenorizadamente campañas y piezas de comunicación relevantes. Seminarios de trabajo sobre campañas propuestas con destacados creativos (12 horas). Cada día de la semana se entregará a los alumnos un brief creativo de una marca real, siguiendo el formato de un caso práctico o case history; el responsable creativo de ese brief será quien explique cómo resolvió su agencia el problema y comente el trabajo con los estudiantes. Este apartado tendrá unas sesiones previas de trabajo de los estudiantes que serán tuteladas y dirigidas por Antón Álvarez. Los creativos que tomarán parte en estas sesiones serán: Juan Nonzioli, director creativo ejecutivo de Shackleton. (Antes en McCann). Juan Mariano Mancebo, director creativo ejecutivo de We are the Blend, Vocal de la Academia la Publicidad, España. (Antes en Contrapunto). Rafa Antón, fundador y responsable creativo de China. (Antes en Leo Burnett). Chus Rasines, director creativo ejecutivo de OgilvyOne. Jaime Chávarri, director creativo ejecutivo de JWT. (Antes en Lowe). PROFESORES DEL CURSO Judith Francisco: Es directora creativa ejecutiva de Swing Swing desde hace cinco años y actual vicepresidenta del C de C. Anteriormente, fue Directora Creativa en Sra. Rushmore y The Farm. Sus inicios fueron como directora de arte en Wieden + Kennedy, Young & Rubicam y Grupo Barro-Testa. Concha Wert: Es gerente en Club de Creativos (C y C) desde hace quince años. Licenciada en Periodismo por la Universidad Complutense de Madrid, además de un máster en Periodismo por la Universidad de North Carolina at Chapel Hill. Rafa Antón. Socio fundador de China desde 2010, casi toda su carrera profesional la ha desarrollado en Leo Burnett, donde estuvo diez años, los últimos como Director Creativo Ejecutivo, con clientes como McDonald s, Phillip Morris, Kellogg s, Renfe, etc. Ha sido jurado de prácticamente todos

3 los festivales internacionales publicitarios: Cannes, One Show, The Advertising Cup, LIA También ha sido presidente del C de C entre 2007 y Manuel Valmorisco. Es socio fundador de la agencia digital e-mutation y consejero de la agencia de eventos MacGuffin. Empezó trabajando como redactor en varias agencias de publicidad de España hasta que se marchó a Chile, donde lanzó Unitrós, la actual Publicis. Volvió a España, primero como responsable creativo de NCK-FCB, y ma s tarde de su propia agencia, Valmorisco y Asociados que en 1998 se integro en Lowe. Valmorisco fue director creativo de las agencias de este grupo en Madrid y en Paris. Dedica parte de su tiempo a la docencia y se encarga del a rea de formacio n del C de C. Juan Mariano Mancebo. Director Creativo de Diluvia, su última aventura ha sido fundar, hace apenas dos meses, The Blend Madrid. En el pasado, su experiencia profesional se desarrolló básicamente entre Contrapunto, donde comenzó como redactor y terminó de Director Creativo y socio, BDDP y TEQUILA socio también en ambas y director creativo en Publicis Casadevall Pedreño, agencia en la que trabajó diez años. Entre 1999 y 2001 fue además presidente del C de C. Ezequiel Triviño. Fundador y director creativo de Wikreate Madrid y San Francisco y uno de los máximos expertos en España en marketing integrado. Trabajó en CP Proximity BBDO en España, donde contribuyó activamente en posicionar la agencia como la más premiada del mundo en su disciplina. Hace ocho años se desplazó a San Francisco, EEUU, donde trabajó para MRM (Grupo McCann Erickson) llevando la cuenta de Microsoft y desarrolló su faceta de emprendedor y empresario al poner en marcha su propia agencia, Wikreate, que ha desarrollado su trabajo básicamente en comunicación integrada y social media. Fue presidente del C de C de 2011 a Chus Rasines. Licenciado en Ciencias de la Información, también estudió Guión Cinematográfico e hizo dos Masters relacionados con la creación en la Escuela Contemporánea de Humanidades. Lleva trece años trabajando en publicidad digital e integrada y actualmente es Director Creativo Ejecutivo de Ogilvy One Madrid. Ha trabajado para clientes como ING Direct, Coca Cola, Mini, BMW, museo Guggenheim, MTV, Johnny Walker, Loewe, Smirnoff, MoviStar, IBM Su

4 labor ha sido reconocida en los festivales de publicidad más importantes: Cannes, One Show Interactive, New York Festivals, El Sol, FIAP, Club de Creativos, ECHO, John Caples etc Antón Álvarez. Ha desarrollado su carrera profesional primero como creativo y luego como planner estratégico en agencias como BBDO, grupo Contrapunto, FCA (hoy Publicis), Leo Burnett, Delvico, Grupo WPP ganando premios en los festival de Cannes, New York Festivals, London Festival, Epica, El Sol, Ad Award Spot Doctor en Publicidad, es profesor en la Universidad Complutense de Madrid y trabaja como asesor estratégico para agencias de publicidad J. Walter Thompson, Grupo McCann, Evolnet Media, Zed Digital, FutureBrand y para anunciantes: Iberia, Acciona, Indra, Banco de Santander, Ministerio de Administraciones Públicas, Agencia Tributaria... Ha escrito un libro de referencia sobre la planificación estratégica: La magia del planner. Jaime Chávarri. Director Creativo en JWT Delvico desde 2011, trabajó también en Lowe, Lorente Grupo de Comunicación, JWT Barcelona y Contrapunto. Entre las marcas actuales con las que colabora se encuentran Corona, Once, Kraft y El País. Entre las anteriores, otras como Digital+, Cola Cao o Tesoro Público. Ha trabajado en proyectos que han ido acumulando numerosos premios en diversos festivales: Cannes, NY Festivals y C de C. Juan Nonzioli: En 1996 Nonzioli aterrizó en España desde su Argentina natal para comenzar una carrera imparable. Su primer trabajo fue en CP Comunicación agencia del grupo Contrapunto a la que le guarda gran cariño y de ahí pasó a McCann Erickson, donde fue Director Creativo, y a Y&R, como Director Creativo Ejecutivo, hasta su actual posición, en Shackleton, en la que ejerce de Director Creativo General. Premiado en los más prestigiosos festivales nacionales e internacionales, también ha sido miembro del jurado en muchos de ellos. Nacho Padilla. Fundador y director creativo de Viernes. Tras trabajar en McCann Erickson ocupó la dirección creativa de Contrapunto, donde desarrolló casi toda su carrera. Hace cuatro años fundó su actual agencia, que trabaja exclusivamente en temas de interés social con el objetivo de cambiar la vida de la gente. Viernes aplica la creatividad a la innovación social lanzando iniciativas comunitarias, creando productos, generando contenidos, desarrollando proyectos culturales y educativos o impulsando programas de responsabilidad empresarial.

5 PROGRAMACIÓN WORKSHOP EN CREATIVIDAD PUBLICITARIA 7 11 ABRIL 2014 LUNES 7 MARTES 8 MIÉRCOLES 9 JUEVES 10 VIERNES 11 CEISA 9:00 9:30 Inauguración del curso 8:00 Traslado de Hotel a Agencia SWING SWING 8:00 Traslado de Hotel a Agencia JWT 9:30 11:30 Manuel Valmorisco Taller práctico: Qué se puede encontrar dentro de las buenas piezas de comunicación? 11:30 12:00 12:00 14:00 Juan Mariano Mancebo Cómo los directores creativos están adaptando su trabajo con la incorporación de las nuevas tecnologías: el caso de Microsoft AGENCIA SWING SWING 9:00 11:00 Concha Wert y Judith Francisco. Conferencia: El estado actual de la creatividad española, a través del último Anuario de Creatividad del Club de Creativos 11: :30 13:30 Rafa Antón Como lanzar un banco en estos días: El lanzamiento de EVO CEISA 9:00 11:00 Ezequiel Triviño Conferencia: Cuánto ha cambiado la comunicación en la última década. Por qué comunicar ya no es decir, sino hacer 11:00 11: :30 Juan Nonzioli La importancia de los medios generalistas en la viralización de las acciones. Algunos éxitos de viralización de Shackleton Agencia JWT 9:00 11:00 Antón Álvarez Conferencia: Utilizando el planning estratégico para impulsar una creatividad brillante 11:00 11:30 11:30 13:30 Jaime Chávarri Utilizando el planning estratégico para impulsar una creatividad brillante CEISA 9:00 11:00 Nacho Padilla Conferencia: Por qué y cómo surgió la agencia Viernes 11:00 11:30 11:30 13:30 Chus Rasines Cómo unir una causa social (UNICEF) con una marca con preocupación social (Ing Direct): el caso de El Monstruo que no dejaba a los niños ir al colegio 14:00 ALMUERZO Hotel Pozuelo 13:30 14:30 VISITA INSTALACIONES SWING SWING TARDE LIBRE 14:30 15:30 Traslado a Hotel Pozuelo 15:30 ALMUERZO Hotel Pozuelo 13:30 ALMUERZO Hotel Pozuelo 15:45 Traslado de Hotel a Universidad Complutense 16:30 18:00 UNIVERSIDAD COMPLUTENSE Jornada sobre Excelencia Publicitaria* 13: VISITA INSTALACIONES JWT 14:30 15:30 Traslado a Hotel Pozuelo 15:30 ALMUERZO Hotel Pozuelo TARDE LIBRE 13: ENTREGA DE DIPLOMAS Cocktail despedida ALMUERZO LIBRE

6 LUNES 7 DE ABRIL Sede: Universidad Sergio Arboleda. 9:30-11:30 h. Qué se puede encontrar dentro de las buenas piezas de comunicación? Manuel Valmorisco, de la agencia digital e-mutation y de la agencia de eventos MacGuffin, lleva a cabo un original taller práctico en el que se diseccionan piezas publicitarias de todo el mundo que han triunfado por su creatividad, como si se tratara de un análisis forense h. Caso práctico: Cómo los directores creativos están adaptando su trabajo con la incorporación de las nuevas tecnologías: el caso de Microsoft Juan Mariano Mancebo, director creativo y fundador de We are the blend. MARTES 8 DE ABRIL Sede: Swing Swing h. El estado actual de la creatividad española, a través del último Anuario de Creatividad del Club de Creativos. Concha Wert y Judith Francisco, gerente y vicepresidenta del Club de Creativos hacen un repaso de las piezas más sobresalientes que se han realizado en España en el último año y a las últimas tendencias creativas. 11:30-13:30 h. Caso práctico: Como lanzar un banco en estos días Rafa Antón, director creativo ejecutivo de China, explica cómo se realizó el lanzamiento de Evo, un banco que nacía en plena crisis y como reconversión de otro banco cuya imagen estaba sensiblemente dañada. MIÉRCOLES 9 DE ABRIL Sede: Universidad Sergio Arboleda h. Cuánto ha cambiado la comunicación en la última década. Por qué comunicar ya no es decir, sino hacer. Ezequiel Triviño, fundador de Wikreate. 11:30-13:30 h. Caso práctico: La importancia de los medios generalistas en la viralización de las acciones. Algunos éxitos de viralización de Shackleton. Juan Nonzioli, director creativo ejecutivo de Shackleton. 16:30 18:00 h. JORNADA SOBRE EXCELENCIA PUBLICITARIA. Lugar: Facultad de Ciencias de la Información de la Universidad Complutense de Madrid. Programa: Apertura de la Jornada: Daniel Casal, presidente de la IAA y Patricia Núñez, profesora titular de la Universidad Complutense.

7 Jesús Rasines, director creativo ejecutivo de Ogilvy One Ogilvy Interactive Exposición el caso El Monstruo para ING Direct, galardonado con el Reconocimiento de Excelencia Publicitaria en el certamen La Publicidad en el Museo Raquel Martínez, directora creativa ejecutiva de McCann Exposición del caso Ellas lo saben para Calvo, galardona con el Reconocimiento de Excelencia Publicitaria en el certamen La Publicidad en el Museo Mesa Redonda: Arte y Publicidad Moderadora: Patricia Núñez Participantes: Fernando Toledano, coordinador grado en publicidad Universidad Nebrija, Antón Álvarez, profesor Universidad Complutense, África Presol, profesora grado en publicidad en la Universidad Camilo José Cela, Raquel Martínez directora creativa ejecutiva de McCann y Jesús Rasines, director creativo ejecutivo de Ogilvy One Ogilvy Interactive. JUEVES 10 DE ABRIL Sede: JWT h. Utilizando el planning estratégico para impulsar una creatividad brillante. Explicación sobre cómo aplicar las técnicas de la planificación estratégica para que los creativos disfruten de un briefing competente y sugerente, que les permita obtener campañas originales y distintivas. Antón Álvarez, profesor de planning en la Universidad Complutense, planner estratégico. 11:30-13:30 h. Caso práctico. Jaime Chávarri, director creativo ejecutivo de JWT. VIERNES 11 DE ABRIL Sede: Universidad Sergio Arboleda h. Por qué y cómo surgió Viernes, una agencia que trabaja sólo en acciones de interés social para mejorar la vida de la gente. Nacho Padilla, director creativo de Viernes. 11:30-13:30 h. Caso práctico. Cómo unir una causa social (UNICEF) con una marca con preocupación social (Ing Direct): el caso de El Monstruo que no dejaba a los niños ir al colegio. Chus Rasines, director creativo de OgilvyOne.

8 DIRECCIONES Universidad Sergio Arboleda Avda Juan XXIII, 7 bis Pozuelo de Alarcón Tel Swing Swing. Plaza del Marqués de Salamanca, 11. Madrid. Tel JWT La Palma, 10. Madrid. Tel ACTIVIDADES COMPLEMENTARIAS Si se desea reforzar estas actividades, sería posible organizar otras sesiones adicionales con asociaciones u organizaciones profesionales del sector: La Asociación Española de Agencias de la Comunicación Publicitaria (AEACP) podría exponer un resumen del festival publicitario de El Sol. La Academia de la Publicidad de España podría exponer un resumen de sus actividades e iniciativas para potenciar la creatividad de base. Visita a la Universidad Complutense de Madrid para exponer cómo se imparten los estudios de Creatividad Publicitarias, las prácticas en empresas y las salidas profesionales. LUGAR Además de la sede de la Universidad Sergio Arboleda en Pozuelo, se recomienda realizar algunos de estos encuentros en las propias agencias y en horario de mañana.

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