UNIVERSIDAD ALAS PERUANAS
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- Milagros Ramos del Río
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1 UNIVERSIDAD ALAS PERUANAS FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN SILABO POR COMPETENCIA 1. DATOS INFORMATIVOS 1.1 Asignatura : Creatividad II 1.2 Código : Pre-requisito : Creatividad I 1.4 Ciclo académico : Quinto Ciclo 1.5 Semestre académico : 2009-I 1.6 Horas semanales : 4 horas 1.7 Créditos : Profesor : Lic. Luis Francisco Vivanco Aldón 2. SUMILLA El curso de Creatividad. El Espacio Estético II esta orientado a desarrollar el potencial creativo y de innovación de los estudiantes. Aquí, el alumno será capaz de entender el uso de técnicas creativas para mejorar el desempeño de sus labores diarias y el trabajo en equipo. El estudiante del curso de Creatividad. El Espacio Estético II integrará la innovación en el modelo y en las funciones de su desarrollo profesional, y estará plenamente preparado para aplicar sus pensamientos en campañas publicitarias, perfeccionamiento o lanzamiento de nuevos productos y servicios; así como estructurar una organización para la innovación. 3. CAPACIDADES Los estudiantes al finalizar el curso serán capaces de: 1. Comprender las barreras y bloqueos que limitan la creatividad. 2. Conocer diferentes estrategias para generar ideas. 3. Utilizar técnicas y herramientas para estimular la creatividad. 4. Conocer y aplicar técnicas para evaluar ideas e implantar soluciones 5. Orientar a las personas y las organizaciones hacia la creatividad. 6. Diseñar y liderar sesiones de creatividad. 7. Crear ambientes y locaciones físicas que motiven el desarrollo del pensamiento crítico, creativo e innovador. 8. Emplear estrategias innovadoras y creativas para su desempeño en medios de comunicación social.
2 9. Despertar y estimular la creatividad durante el trabajo en equipo. 10. Desarrollar productos innovadores que hagan su vida cotidiana más fácil. 4. PROGRAMACION DE CONTENIDOS 4.1 CONCEPTUALES El propósito es desarrollar conceptos, técnicas, métodos y herramientas para generar ideas que podemos aplicar en sesiones de trabajo sobre creatividad. Comprensión, análisis y debate: Proceso creativo durante la comunicación. Condiciones para el desarrollo del pensamiento creativo. Pensamiento creativo, innovador y crítico. Características de la persona creativa. 4.2 PROCEDIMENTALES Barreras y bloqueos mentales para la creatividad: Aplicación de la creatividad. Barreras a la creatividad. Bloqueos mentales y no mentales. Estrategias de creatividad: Saber mirar y saber ver. Hacer visible el pensamiento. Pensar con fluidez. Hacer combinaciones nuevas. Conectar lo que no está conectado. Ver el otro lado. 4.3 ACTITUDINALES La creatividad es el paso anterior a la innovación. Durante el proceso de creatividad generamos ideas que, después de evaluar, vamos a incorporar a nuestra gestión, procesos, productos o servicios a través de la innovación (puesta en práctica de las ideas). Organización para la creatividad: La persona creadora: indicadores y fomento del hábito. La organización creadora: factores y características. Círculos de creatividad: misión y roles.
3 5. ESTRATEGIAS Y RECURSOS DIDACTICOS Videos de campañas publicitarias de actualidad Videos de programas y reportajes de televisión Audios de campañas radiales Artículos de periódicos y revistas Encuestas Separatas, lecturas Productos y servicios en venta reciente Power Point, PDF 6. CONTENIDO SEMANA 1 La creatividad en la comunicación humana. Historia de la creatividad. Condiciones para una efectiva comunicación. SEMANA 2 Estrategia de Comunicación y Estrategia Publicitaria. Creatividad y Comunicación Persuasiva. SEMANA 3 Creatividad: concepto, características. La persona creativa (habilidades y actitudes). SEMANA 4 Proceso creativo. Pensamiento Visual. Pensamiento crítico. SEMANA 5 La Creatividad y la Estimulación. Liderazgo: conceptos y elementos claves. Características de la personalidad del líder creativo. SEMANA 6 La innovación. Innovación social. Ideas innovadoras. Por qué?, Para que?, Ponerlo en marcha SEMANA 7 Diferencias entre creatividad e innovación. El triángulo de la innovación. Qué ganamos innovando? SEMANA 8 Gestión del conocimiento. Gestión de la creatividad y la innovación. SEMANA 9 Herramientas de gestión: Motivación, Coaching y Empowerment. Técnicas de inspiración. Técnicas de liberación emocional. SEMANA 10 Gestión de creatividad e innovación en la imagen institucional. Organización y creatividad. SEMANA 11 Conceptos sobre la resolución de problemas * Problema * Causa
4 * Grado de libertad * Razones de fracasos en la resolución de problemas * Importancia de la metodología para encontrar soluciones SEMANA 12 Creatividad e innovación en la Política de producto / servicio. Política de precios. Política de comunicación. Política de calidad. SEMANA 13 Cliente industrial vs. Cliente particular. Opinión Pública en el proceso creativo. SEMANA 14 La creatividad en las culturas. Cambios culturales y creatividad publicitaria. SEMANA 15 Claves para la innovación. Creatividad e innovación en las empresas. SEMANA 16 Desarrollo de un proyecto de innovación. Investigación de mercado. SEMANA 17 Presentación de proyecto final. 7. EVALUACION La nota final del curso será el promedio de: (1) Promedio Previo Evaluación oral Trabajo individuales Trabajo grupales Promedio Parcial (2) Promedio Previo Practica calificada 1 + Practica calificada 2 Examen Parcial + Examen Final PROMEDIO FINAL
5 8. BIBLIOGRAFIA Creatividad e Innovación Autor: Harvard Business Review Editorial: Deusto (España) Pasión y Creatividad Autor: Melgar, Maria Cristina Editorial: Lumen Publicidad, Marketing y Medios Autor: MELNIK LUIS Editorial: Claridad Creatividad Publicitaria Eficaz Como Aprovechar las Ideas Creativas en el Mundo Empresarial Autor: NAVARRO GUTIERREZ CARLOS Editorial: ESIC Edición 2007 Publicidad y Comunicación Integral de Marca Autor: O'guinn Thomas C., Allen Chris T., Semenik Richard J. Editorial: Thomson International Edición 2007 Estrategias de Publicidad y Promoción Autor: Tellis Gerard J., Redondo Ignacio Editorial: Pearson Educación Edición Verdades Publicitarias Autor: Pratt Gaballi Pedro Editorial: Alfaomega Grupo Editor Edición 2001 La Imagen Corporativa Autor: IND Editorial: Diaz De Santos Edición 1990
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