UNIVERSIDAD DEL VALLE DE MÉXICO PROGRAMA DE ESTUDIO DE LICENCIATURA PRAXIS MES XXI

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1 UNIVERSIDAD DEL VALLE DE MÉXICO PROGRAMA DE ESTUDIO DE LICENCIATURA PRAXIS MES XXI NOMBRE DE LA ASIGNATURA: INFORMÁTICA APLICADA A LA MERCADOTECNIA FECHA DE ELABORACIÓN: MAYO 2005 ÁREA DEL PLAN DE ESTUDIOS: AS ( ) AC ( ) APOBL ( X ) APOPT ( ) ASIGNATURA INTEGRADORA ( ) CLAVE: HORAS DE APRENDIZAJE A LA SEMANA CON DOCENTE INDEPENDIENTES TOTAL ASIGNATURA ANTECEDENTE: NINGUNA CLAVE NOMBRE CRÉDITOS: 5.6 TOTAL DE HORAS CLASE POR ASIGNATURA: 90 OBJETIVO GENERAL El estudiante identificará algunos paquetes de software con aplicación a la mercadotecnia, así mismo empleará herramientas computacionales básicas, como elemento de apoyo para su práctica profesional. 1. Software de apoyo estadístico. 2. Desarrollo de presentaciones. 3. Software de presentaciones avanzadas. 4. Software de diagramación. 5. Software para control de inventarios. 6. Software para investigación de operaciones. ÍNDICE DE UNIDADES

2 1. Software de apoyo estadístico. HORAS:( 6/14) 20 El estudiante aplicará la herramienta de software para apoyo estadístico en situaciones reales, a fin de relacionarlas con su carrera. 1.1 Análisis estadístico descriptivo Medidas de Tendencia Central Medidas de Dispersión Medidas de Posición Muestreo Regresión Lineal 1.2 Análisis estadístico inferencial Intervalos de Confianza Pruebas de hipótesis Correlación Exposición teórico-práctica por parte del profesor (estrategia de recepción) Asignación de un ejercicio práctico para ejemplificar el contenido de la unidad (estrategia de selección) Ejercicios con MINITAB y SPSS para aplicar los conceptos de la unidad. (DD) Investigar en empresas de estudio de mercados, como determinan el tamaño de la muestra que respalde la confiabilidad de su conclusión sobre datos estadísticos y vincular la información con los objetivos del tema. (DD,DI) Caso práctico. Seleccionar una empresa que cotice en la bolsa de valores, tomar una muestra de 30 días hábiles de su variación en el mercado bursátil y determinar el valor promedio, la desviación estándar y su correlación con otras acciones del mismo giro. (DD)

3 ESCENARIOS ESTRATEGIAS DE EVALUACIÓN RECURSOS DIDÁCTICOS Resolución de casos. (DD) Investigación. (DD,DI) SPSS O STRATGRAPHICS

4 2. Desarrollo de presentaciones. HORAS: (2/3) 5 El estudiante producirá material de apoyo computarizado para realizar presentaciones utilizando hipertextos e imágenes. 2.1 PowerPoint Dibujos, Textos y Gráficas Inserción de imágenes Efectos especiales 2.2 Página Web 2.1 Conceptos clave 2.2 Diseño de página básica 2.3 Sitios para alojar páginas web Exposición teórico-práctica por parte del profesor (estrategia de recepción) Trabajo individual por parte del estudiante (estrategia de selección) Desarrollar una presentación en PowerPoint aplicando los conceptos clave de la unidad.(dd) Consultar sitios web para poder alojar páginas web. (DD, DI) Elaborar en forma individual una página web básica. (DD) ESCENARIOS ESTRATEGIAS DE EVALUACIÓN RECURSOS DIDÁCTICOS Elaboración de materiales. (DD,DI) SPSS O STRATGRAPHICS

5 3. Software de presentaciones avanzadas. HORAS: (3/12) 15 El estudiante utilizará software que le permita elaborar presentaciones gráficas y diseños para proyectos específicos de acuerdo con su campo profesional. 3.1 Crear una plantilla de diseño personalizada. 3.2 Efectos y transformación de texto y objetos Edición Atributos del carácter Conversión de texto en contornos. 3.3 Multimedia e hipervínculos. 3.4 Apreso. Exposición teórico-práctica por parte del profesor (estrategia de recepción) Trabajo individual y en equipo por parte del estudiante (estrategia de selección) Prácticas sobre presentaciones avanzadas con contenidos de otras materias registradas por el estudiante en el semestre en curso. (DD) Investigación de otras herramientas para elaborar presentaciones avanzadas y obtener sus ventajas y desventajas. (DD,DC) Elaborar una presentación por equipo en Apreso ejemplificando los temas de la unidad. (DD,CE) ESCENARIOS ESTRATEGIAS DE EVALUACIÓN RECURSOS DIDÁCTICOS Elaboración de Materiales SPSS O STRATGRAPHICS (DD,DC,CE) o

6 4. Software de diagramación. HORAS: (5/10) 15 El estudiante empleará software para elaborar gráficas y/o diagramas de flujo, con el fin de utilizarlo en su campo profesional. 4.1 Conceptos, objetivos y ventajas de la diagramación Principios y práctica para el diseño de diagramas Elaboración de formatos y formularios para la captura de información Dimensiones y orientación de los formatos y formularios de captura 4.2 Elementos para diagramar flujos Líneas de conexión, uniones y cruces Acciones conjuntas Distancias entre símbolos y líneas Diagramas de bloque (descripción dentro y fuera del bloque, columnas de descripción y de seguimiento Márgenes de sujeción, plegado de formularios y diagramas de flujos. Exposición teórico-práctica por parte del profesor (estrategia de recepción) Trabajo individual y en equipo por parte del estudiante (estrategia de selección) Elaboración del diseño, diagramación y presentación de manuales de organización para una empresa por equipo. (DD) Investigación de diferentes procesos que puedan ser mejorados con las herramientas de software de diagramación en diferentes empresas u organizaciones. (DD,DC) Elaboración de flujos de trabajo aplicados a las áreas de negocios por equipo.(dd,ce) ESCENARIOS ESTRATEGIAS DE EVALUACIÓN RECURSOS DIDÁCTICOS Elaboración de Materiales (DD,CE,DC) SPSS O STRATGRAPHICS

7 5. Software para control de inventarios. HORAS: (12/3) 15 El estudiante implementará el software como una herramienta de apoyo para las tareas propias de inventarios como existencias, punto de reorden etc., para organizar la administración de almacenes de ventas y compras. 5.1 Almacenes, Compras y Ventas 5.2 Niveles de existencia 5.3 Punto de reorden 5.4 Seguridad 5.5 Consultas y Reportes Exposición teórico-práctica por parte del profesor (estrategia de recepción) Trabajo individual y en equipo por parte del estudiante (estrategia de selección) Ejercicio utilizando SAE en un caso práctico de control de inventarios. (DD) Investigación de tipos de software que emplean empresas de la localidad para el manejo de sus inventarios. (DD,DC,DI) ESCENARIOS ESTRATEGIAS DE EVALUACIÓN RECURSOS DIDÁCTICOS Resolución de Casos. (DD) SAE (Sistema de Administración Empresarial) Investigación (DD,DC,DI) SPSS O STRATGRAPHICS

8 6. Software para investigación de operaciones. HORAS: (16/4) 20 El estudiante utilizará el software como herramienta de apoyo a los procesos propios de la mercadotecnia requeridos por la programación lineal y algoritmos de transporte. 6.1 Programación Lineal Función Objetivo Restricciones y variables Interpretación 6.2 Algoritmos de Transporte Función Objetivo Restricciones y variables Interpretación Exposición teórico-práctica por parte del profesor (estrategia de recepción) Trabajo individual y en equipo por parte del estudiante (estrategia de selección) Ejercicio utilizando WINQSB en un caso práctico de programación lineal (DD) Ejercicio utilizando SPSS en un caso práctico de algoritmos de transporte (DD) Investigación de otros tipos de software aplicados a la investigación de operaciones y compararlos con los analizados en clase. (DD,DC) ESCENARIOS ESTRATEGIAS DE EVALUACIÓN RECURSOS DIDÁCTICOS Resolución de Casos (DD) Participación en clase sobre la investigación. (DD,CE,DC) WINQSB SPSS O STRATGRAPHICS Excel GAMS (General Algebraic Modeling System)

9 REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS BÁSICA: Beekman, George. (2005). Introducción a la informática. Madrid: Pearson Educación. ISBN Carbonell, Ayuso Inés. (2004). Microsoft Office Access 2003 paso a paso. Madrid: McGraw-Hill. ISBN Carmona y Otros. (2000). Internet: el medio inteligente. México: Patria Cultural. ISBN COMPLEMENTARIA: Anderson, T.W. (2003). An introduction to Multivariate Statistical Analysis. New York: Wiley. ISBN Ferrán A., Magdalena (2001). SPSS para Windows, Análisis Estadístico. Mc Graw-Hill interamericana de España. ISBN Canavos, George. Probabilidad y estadística, aplicaciones y métodos. México: McGrawHill. ISBN Castillo, E., Conejo A.J., Pedregal, P., García, R. and Alguacil, N. (2002). Building and Solving Mathematical Programming Models in Engineering and Science. New York: Wiley. ISBN Morrison, D.F. (1990). Multivariate Statistical Methods. New York: McGraw-Hill International. ISBN X Sweeney, Anderson. (1999). Métodos Cuantitativos para los Negocios. México: Soluciones Empresariales. ISBN Uriel Jiménez, E. (2005). Análisis de Datos, Series Temporales y Análisis Multivariante. International Thomson Publish. ISBN MINITAB INC. (2000). MINITAB Statistical Software. E.U. ISBN SPSS (Statistical Package for the Social Sciences) Microsoft Office Visio Microsoft Power Point SAE (Sistema de Administración Empresarial)

10 UNIVERSIDAD DEL VALLE DE MÉXICO PROGRAMA DE ESTUDIO DE LICENCIATURA PRAXIS MES XXI ASIGNATURA: INFORMÁTICA APLICADA A LA MERCADOTECNIA CLAVE: PERFIL DOCENTE NIVEL DE ESCOLARIDAD PROFESIÓN EXPERIENCIA PROFESIONAL ÁREA ACTIVIDADES AÑOS NIVEL EDUCATIVO EXPERIENCIA DOCENTE ASIGNATURAS AÑOS Y/O SEMESTRES Maestría Lic. Sistema Computacionales con especialización en Administración o Mercadotecnia. Lic. en Administración o Mercadotecnia con especialización en Sistemas Computacionales. Mercadotecnia Sistemas Logística Elaboración y análisis de reportes estadísticos, de inventarios y/o de operaciones. 3 Licenciatura y/o Maestría Sistemas Mercadotecnia Informática aplicada a la Mercadotecnia. Un año OTROS CONOCIMIENTOS DESEABLES: Contar con al menos 6 cursos de una Maestría y / o Doctorado en el área de la asignatura.

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