UNIVERSIDAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES Y SOCIALES FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES

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1 UNIVERSIDAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES Y SOCIALES FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES Carrera: Licenciatura en Marketing Materia: Marketing Digital Cátedra: Quesada Curso: 3º año Curso lectivo: Primer Cuatrimestre 2015 Carga horaria semanal: 4 horas cátedra Duración: Cuatrimestral Docentes a cargo: Prof. Titular Teodoro Quesada Prof. Adjunto Sebastián García Padín Prof. Adjunto Matías Dell'Anno Irigoyen Prof. Adjunto Francisco Primero Narvaez Prof. Adjunto Carolina Vajlis Candelaria Primero Narvaez Mora Zuelgaray María Eugenia Bellini Leopoldo Colombo

2 Finalidad de la asignatura: La materia prepara al alumno para el entendimiento de una de las funciones clave que debe desempeñar un Licenciado en Marketing, el Marketing Digital. Esta materia es introductoria a lo que se verá en 4to año en la especialización en Marketing Digital. Objetivos generales: El alumno debe: Conocer las distintas herramientas del Marketing Digital. Poder integrar dichas herramientas a la estrategia global de marketing Entender la importancia de una correcta implementación de una Estrategia Digital en la Estrategia Global de Marketing de las Empresas.

3 Contenidos: Unidad I: Marketing Objetivo: Conocer el Marketing como herramienta de Marketing Digital - Historia. - Principales mediciones - Plataformas. - Spam, base de datos. - Segmentación. - Creatividades destacadas. - Puntos a considerar para hacer una buena campaña. Unidad II: UX (User Experience) Objetivo: Entender la importancia del User Experience en la implementación - Qué es la usabilidad. - Procesos para optimizar la usabilidad. - Fails y Goals de Sitios Web. - Un mundo Responsivo. - Geolocalización. Unidad III: Buscadores. Optimización y Marketing (SEO y SEM) Objetivo: Entendimiento de la importancia de los buscadores y sus campañas de generación de tráfico Clases: 2 (dos) - Buscadores - Glosario - Publicidad en Buscadores (Adwords) - Banners - Publicidad en Redes de Display (Adsense) - SEO - Puntos a considerar para hacer SEO. Unidad IV: Social Media Marketing (SMM) Objetivo: Conocer las principales redes y su forma de intereactuar con ellas desde el Marketing Clases: 3 (tres)

4 - Facebook - Twitter - Instagram - YouTube - Tinder, - Spotify, - What s App (Mensajerías). - Modelos publicitarios, Comunidades, Modelos de negocio. - Lo orgánico vs lo publicitario. Unidad V: Mobile y Video Marketing Objetivo: Como integrar el Mobile dentro de las Estrategias de Marketing Clases: 2 (dos) - Historia y Evolución Mobile - Historia y Evolución Video - Data - Mobile e-commerce - Social Media y Mobile - Video Marketing Unidad VI: Analítica Digital Objetivo: Introducción a los sistemas de analítica digital - Google Analytics. - Data Redes Sociales. (Fb Insight, followers, engagement). - Social Metrix y otras herramientas. Pautas generales de acreditación y evaluación Para la aprobación de la presente asignatura el alumnado deberá: Asistir al 75% de las clases. Aprobar 2 evaluaciones parciales (con la opción de recuperar uno de ellos) y un examen final. Presentar y aprobar los trabajos prácticos según las pautas que dicte la cátedra. La nota mínima para aprobar los exámenes y trabajos es 4 (cuatro) Participar de forma activa en las clases. Debido a la actualización constante de los materiales y a la dinámica de la materia, los profesores entregarán en cada clase los Apuntes en donde se haga referencia a artículos, videos, notas y otros elementos que pueden encontrarse en la www.

5 Bibliografía Complementaria - FREE, de Chris Anderson - UX para Startups, de Marcin Treder - El Poder de las Redes, de David de Ugarte - Un click, de Richard L. Brandt

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