Manual de identidad de marca. p. 1

Transcripción

1 Manual de identidad de marca i n i c i a r > p. 1

2 < > p. 2 Índice 1 í n d i c e 1.1. MARCA 1.1.a. Introducción 1.1.b. Versión en positivo 1.1.c. Versiones monocromáticas 1.1.d. Versiones en positivo y negativo 1.1.e. Tamaño mínimo y área de protección 1.1.f. Aplicación de la marca 1.1.g. Color 1.1.h. Tipografía 1.1.i. Usos incorrectos

3 1.1. < í n d i c e > p. 3 Marca

4 1.1.a. < í n d i c e > p. 4 Introducción MEXICO tiene el potencial de convertirse en uno de los cinco destinos turísticos más importantes a nivel mundial. Por esto se ha replanteado la eperiencia de MEXICO, a través de su marca y se ha unificado la manera de presentarse ante los diferentes mercados. Esto se refleja en todos los esfuerzos de comunicación realizados por parte del CPTM en colaboración con destinos y socios comerciales. Para lograr este objetivo, la percepción de MEXICO como destino turístico debe ser homogénea por todos sus mercados. Los manuales de marca, sistema gráfico y relaciones con socios cooperativos se han creado como guía para todo aquel que tenga ingerencia en los esfuerzos de comunicación realizados por parte del CPTM. Comprender el estilo de nuestra comunicación, tanto verbal como gráfica y darle el correcto uso es de vital importancia para nuestro objetivo. El empeño que pongamos en cuidar la eperiencia de la marca MEXICO es sumamente importante, pues ésta garantiza la consistencia de nuestra promesa.

5 1.1.b. < í n d i c e > p. 5 Versión en positivo La marca MEXICO está compuesta por tipografía (Méico), color y grecas. Estos elementos mantienen una relación entre sí que debemos respetar para lograr consistencia en todas sus aplicaciones. El diseño busca transmitir un MEXICO con tradiciones, cultura y colorido, y al mismo tiempo, proyectar una imagen de modernidad. Tener una identidad ordenada, limpia y más amable ayuda a presentar el país como uno de los destinos turísticos más importantes del mundo. Es importante mencionar que las grecas son de uso eclusivo de la marca y no se podrán utilizar fuera del conteto de MEXICO. El arte electrónico original no deberá ser manipulado en ninguna de sus versiones.

6 1.1.c. < í n d i c e > p. 6 Versiones monocromáticas Eisten dos versiones monocromáticas para el uso de la marca en impresos a una tinta. NEGRO Es importante mencionar que en todos las aplicaciones corporativas del CPTM se usará la marca con los cuatro colores de la paleta principal. 63% 15% 48% 90% 63% 15% 48% 90% Sin embargo, cuando se requiera la impresión a una tinta, se utilizarán únicamente el Negro o el azul 072 (en los porcentajes que aquí se mencionan). No se podrá utilizar la versión monocromática en: PMS 185, PMS 1235, ni en PMS 347. El arte electrónico original no se deberá manipular en ninguna de sus versiones. AZUL 072

7 1.1.d. < í n d i c e > p. 7 Versiones en positivo y negativo NEGRO La versión de la marca en positivo o negativo se usará únicamente cuando la elaboración del material no permita colores ni tramas, como por ejemplo, grabado en metal, bordados, alto y bajo relieve u otras aplicaciones. El tamaño mínimo para usar cualquiera de estas dos versiones es de.5cm de altura. 5mm de altura El arte electrónico original no deberá ser manipulado en ninguna de sus versiones. azul 072 5mm de altura

8 1.1.e. < í n d i c e > p. 8 Tamaño mínimo y área de protección Se ha establecido un área de protección alrededor de la marca para evitar cualquier tipo de invasión visual que pueda restar importancia, impacto, legibilidad o visibilidad a la misma. Ningún elemento podrá traspasar esta área. El área de protección se determina tomando la altura total de la letra E. Esta área nunca será menor a la que se indica en el diagrama. Todas las versiones del logotipo son formulaciones vectoriales y pueden ser ampliadas indefinidamente. El tamaño mínimo al que puede reproducirse la marca MEXICO es de 5 mm de altura, tomando como referencia la altura de la letra E. No se deberá reducir a tamaños menores al establecido ya que afectará la legibilidad y la buena reproducción de la marca. Si es necesaria la reproducción de la marca en un tamaño menor al establecido, debe ser aprobada por la Gerencia de Identidad de Marca del CPTM. = "" Tamaño mínimo 5mm de altura

9 1.1.f. < í n d i c e > p. 9 Aplicación de la marca La marca MEXICO sólo podrá ser aplicada sobre un fondo blanco amplio aún; cuando no se tenga el control del impreso. El arte electrónico original no deberá ser manipulado en ninguna de sus versiones.

10 1.1.g. < í n d i c e > p. 10 Color La marca MEXICO se aplicará en sus colores corporativos, que son: PMS 185, PMS 1235, PMS 347, PMS 072. También se muestran los colores corporativos interpretados en selección de color (CMYK): cyan (C), magenta (M), amarillo (Y), negro (K); en RGB: rojo (R), verde (G), azul (B), y en HTML. PMS PMS 185 CMYK C=0, M=91, Y=76, K=0 Siempre será responsabilidad del impresor igualar estos colores (PMS o CMYK) tomando en consideración la superficie o el material a imprimir. PMS 1235 PMS 347 PMS 072 C=0, M=27, Y=76, K=0 C=100, M=0, Y=79, K=9 C=100, M=79, Y=0, K=0 El uso de plastificados o barnices protectores puede oscurecer y alterar las tonalidades; por esta razón es importante que al encargar un trabajo se lleve a cabo una revisión minuciosa de los colores en las pruebas de impresión. RGB R=252, G=25, B=33 R=246, G=185, B=52 HTML FC1921 F6 934 NOTA: Los colores reproducidos en este manual son simulaciones provistas como guía y no intentan igualar los colores formulados por Pantone. Por favor, diríjase a la última guía de color Pantone (papel revestido) para obtener la fórmula original de tintas o igualar colores en otros medios. R=0, G=128, B= E R=15, G=35, B=140 0F238C

11 Tipografía THESIS SANS The Sans Etra Light abcdefghijklmnopqrstuvwyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXY The Sans Light abcdefghijklmnopqrstuvwyz The Sans Semi Bold abcdefghijklmnopqrstuvwyz The Sans Bold abcdefghijklmnopqrstuvwyz La tipografía de apoyo, Thesis Sans, se deberá utilizar en todos los impresos. Su trazo limpio ayuda a la fácil y clara lectura tanto en títulos como en contenidos. Se usará esta tipografía en todo tipo de comunicación, puesto que es parte esencial de nuestra imagen. La diferencia entre las aplicaciones en los distintos tipos de impresos radica en el uso de la tipografía, el color y las imágenes, según se eplica en los ejemplos que se presentan más adelante. Eisten casos específicos como intranet, documentos elaborados con procesadores de palabras y PowerPoint, en los que no es posible hacer uso de nuestra tipografía Thesis, para evitar incompatibilidad entre plataformas por el uso de la fuente. En estos casos se sugiere el uso de la tipografía Arial. The Sans Semi Light abcdefghijklmnopqrstuvwyz The Sans Etra Bold abcdefghijklmnopqrstuvwyz The Sans abcdefghijklmnopqrstuvwyz The Sans Black abcdefghijklmnopqrstuvwyz 1.1.h. < í n d i c e > p. 11

12 Usos incorrectos Es importante respetar los lineamientos de aplicación presentados en este manual para que la marca MEXICO pueda proyectar una imagen adecuada y armónica. Cualquier alteración en la proporción, tamaño, posición o empleo de color de la marca resultará en una comunicación desfavorable. Los siguientes son algunos ejemplos de usos incorrectos del logotipo que deben evitarse: Lorem ipsum donado 1. No alterar el espacio entre letras de la marca. 2. No girar la marca. 3. No utilizar líneas o teturas en la marca. 4. No utilizar degradados en la marca. 5. No imprimir la marca sobre plastas teturizadas de ningún tipo. 6. No deformar la marca (condensar o etender). 7. No cambiar los colores de la marca. 8. No quitar ningún elemento que forme parte de la marca. 9. No sustituir la tipografía establecida por ninguna otra. 10. No usar de sombras en la marca. 11. No incorporar elementos etraños a la marca. 12. No incorporar tetos que obstruyan el área de protección. 13. No aplicar la marca sobre fondos de color. 14. No crear efectos para aplicar la marca sobre fotografías. 15. No aplicar contornos a la marca, para aplicarse sobre fondos de color o fotografías. < í n d i c e i. p. 12