MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA SAMPOL. Junio 2016

Transcripción

1 MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA SAMPOL Junio 2016

2 Introducción 1 La identidad corporativa o identidad visual es la manifestación física de la marca. Hace referencia a los aspectos visuales de la identidad de una organización. Esta identidad corporativa está relacionada directamente con los siguientes atributos: - Historia o trayectoria de la empresa, proyectos y cultura corporativa, es decir, cómo se hacen las cosas. En general incluye un logotipo y elementos de soporte, generalmente coordinados por un grupo de líneas maestras que se recogen en un documento de tipo Manual Corporativo. El manual de identidad corporativa es un documento en el que se diseñan las líneas maestras de la imagen de una compañía, servicio, producto o institución. En él, se definen las normas que se deben seguir para imprimir la marca y el logotipo en los diferentes soportes internos y externos de la compañía, con especial hincapié en aquellos que se mostrarán al público. El manual describe los signos gráficos escogidos por la compañía para mostrar su imagen así como todas sus posibles variaciones: forma, color, tamaño, etc. En el mismo, se explica su forma, oportunidad y lugar de utilización mediante la inclusión de ejemplos gráficos. Se muestran también las normas prohibitivas de sus aplicaciones. También se incluyen los colores y las tipografías corporativas. Los contenidos del manual se agrupan básicamente en dos grandes capítulos: Normas básicas de construcción y desarrollo de la identidad corporativa. Aplicación del logotipo en las distintas plataformas de comunicación.

3 Índice MANUAL BÁSICO DE IDENTIDAD CORPORATIVA Tipografía corporativa Anagrama + Baseline ESP Símbolo + Claim ESP Colores corporativos Retícula del anagrama Retícula del Claim Símbolo Márgenes de seguridad Márgenes de seguridad Retícula del símbolo Reducciones Reducciones Símbolo en negativo Negativo Negativo Símbolo en negro En negro En negro Sobre fondo de color Sobre fondo de color Retícula del logotipo Anagrama + Baseline ENG Símbolo + Claim ENG Márgenes de seguridad Retícula del anagrama Retícula del Claim Reducciones Márgenes de seguridad Márgenes de seguridad Negativo Reducciones Reducciones En negro Negativo Negativo Sobre fondo de color En negro En negro Sobre fondo de color Sobre fondo de color Logotipo Anagrama Retícula del anagrama Avatar para redes sociales Márgenes de seguridad Símbolo para web Reducciones Negativo En negro Sobre fondo de color Mandarina Creativos SAMPOL Prohibida cualquier copia total o parcial del contenido de éste libro sin la autorización de los propietarios. Versión 1.0 del Manual de Identidad Corporativa Junio 2.016

4 Tiporafía corporativa ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz Para la nueva marca de SAMPOL se ha elegido la tipografía Gotham. Es un tipo de letra de estructura geométrica y con un estilo arquitectónico que reduce su diseño a lo esencial. Tiene los blancos internos grandes y las astas de la M son verticales consiguiendo una bloque más uniforme en su composición. Gotham Light a 22 pt. de cuerpo y 28 pt. de interlineado Gotham es un tipo de letra digital sin remates diseñada por Tobias Frere-Jones en el año Las formas de las letras están inspiradas por una especie de señalética arquitectónica que fue popular a mediados del siglo XX, especialmente en la ciudad de Nueva York. Desde su concepción, Gotham ha sido visible gracias a su aparición en diversos medios, entre ellos, la masiva campaña presidencial de Barak Obama en el y la piedra angular del One World Trade Center, la torre que se construye en el lugar donde estaba el antiguo World Trade Center en Nueva York. Gotham fue originalmente encargada por la revista GQ, cuyos editores querían mostrar un tipo de letra sin remates con una estructura geométrica que luciera masculina, nueva y fresca. De acuerdo a Jonathan Hoefler socio de Tobias Frere-Jones en ese momento, GQ necesitaba algo muy fresco y establecido para ganar credibilidad. 3 ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz Gotham Light Italic a 22 pt. de cuerpo y 28 pt. de interlineado ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz Gotham Book a 22 pt. de cuerpo y 28 pt. de interlineado ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz Gotham Book Italic a 22 pt. de cuerpo y 28 pt. de interlineado

5 Tiporafía corporativa ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz Gotham Medium a 22 pt. de cuerpo y 28 pt. de interlineado ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz Gotham Medium Italic a 22 pt. de cuerpo y 28 pt. de interlineado ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz Gotham Bold a 22 pt. de cuerpo y 28 pt. de interlineado ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz Gotham Bold Italic a 22 pt. de cuerpo y 28 pt. de interlineado 4

6 Color Corporativo Para impresión en colores sólidos, se recomienda usar los Pantones correspondientes a cada soporte: Pantone Solid Coated para papel estucado y Pantone Solid uncoated para papel no estucado. Para Impresión en descomposición CMYK, se recomienda usar Pantone Color Bridge Coated para papel estucado y Pantone Color Bridge Uncoated para papel no estucado. En caso de imprimir directamente en descomposición CMYK conjuntamente con otros colores, se recomienda añadir un colchón de Cyan o Magenta variable entre el 5% y el 10% para potenciar el color negro, además de usar sobreimpresión de negro. PANTONE 300 Descomposición colores matiz: Cyan: 99% / Magenta: 51% / Yellow: 0% / Black: 0% Descomposición colores luz: Red: 0 / Green: 101 / Blue: 189 Color compatible HTML: #0065BD RAL: RAL

7 Colores corporativos Para impresión en colores sólidos, se recomienda usar los Pantones correspondientes a cada soporte: Pantone Solid Coated para papel estucado y Pantone Solid uncoated para papel no estucado. Para Impresión en descomposición CMYK, se recomienda usar Pantone Color Bridge Coated para papel estucado y Pantone Color Bridge Uncoated para papel no estucado. En caso de imprimir directamente en descomposición CMYK conjuntamente con otros colores, se recomienda añadir un colchón de Cyan o Magenta variable entre el 5% y el 10% para potenciar el color negro, además de usar sobreimpresión de negro. Negro Descomposición colores matiz: Cyan: 0% / Magenta: 0% / Yellow: 0% / Black: 100% Descomposición colores luz: Red: 30 / Green: 30 / Blue: 30 Color compatible HTML: #1E1E1E RAL: RAL

8 Símbolo Versión del símbolo a color. 7

9 Retícula del Símbolo 3x La retícula, sirve para una disposición igual para todos los elementos del símbolo. x 4x 4x 3x 8

10 Símbolo en negativo El símbolo en negativo, sirve para unificar los criterios de reproducción del símbolo en casos de dificultad de contraste con el fondo en el que se debe aplicar. Siempre, en negativo, todos los elementos deben ser blancos y el fondo corporativo. 9

11 Símbolo en negro El símbolo a una tinta, sirve para su reproducción en situaciones de impresión a un solo color. Siempre, a 1 tinta, el símbolo debe ser negro y, en negativo, el fondo debe ser negro y el símbolo blanco. 10

12 Logotipo Se escoje la tipografía Gotham en su peso Bold y en caja alta, se aplica el naming de la marca. Se redondean los vértices de cada letra para suavizar la propia tipografía y darle así un carácter propio. Versión color. 11

13 Retícula del Logotipo La retícula, sirve para una disposición igual para todos los elementos del logotipo. 3x 4x x 12 4x 4x 3x 4x 2,75x

14 Logotipo Margen de protección Los márgenes de protección sirven para establecer unos espacios mínimos entre el logotipoy cualquier elemento para garantizar una correcta visualización del mismo. También sirve para dar una imagen sólida y de limpieza. En la aplicación de logotipo, se cogerá cómo referencia el ancho y el alto de la S de caja alta del logotipo y se creará un perímetro alrededor del logotipo. 13

15 Logotipo Reducción máxima impresión Los espacios y medidas aportadas en el gráfico se deben respetar para una correcta reproducción del logotipo, siempre debe tener la misma proporcionalidad. Logotipo Reducción máxima digital Los espacios y medidas aportadas en el gráfico se deben respetar para una correcta reproducción del logotipo, siempre debe tener la misma proporcionalidad. 14 8,2mm 1,4 mm 55px 10px

16 Logotipo en negativo El logotipo en negativo, sirve para unificar los criterios de reproducción del logotipo en casos de dificultad de contraste con el fondo en el que se debe aplicar. Siempre, en negativo, todos los elementos deben ser blancos y el fondo corporativo. 15

17 Logotipo en negro El logotipo a una tinta, sirve para su reproducción en situaciones de impresión a un solo color. Siempre, a 1 tinta, el logotipo debe ser negro y, en negativo, el fondo debe ser negro y el logotipo blanco. 16

18 Logotipo sobre fondo de color El estudio de color, sirve para saber cómo se debe representar el logo sobre diferentes fondos de color con uniformidad de criterios. Estos criterios siempre serán para los elementos comunicativos que no sean propios del logotipo. En casos que haya un fondo de color dónde aplicar el logotipo, se hará según la conversión a escala de grises del fondo: Si es un color en el que su descomposición cromática predomine el amarillo y cuando se haya hecho la conversión a escala de grises, no supere el 20%, se aplicará el logotipo en positivo. ya que de otra forma entraríamos en un contraste de colores agresivo. Si es un color en el que su descomposición cromática predomine el Magenta y cuando se haya hecho la conversión a escala de grises, no supere el 40%, se aplicará el logotipo en positivo. En colores dónde predominen los matices de cyan, hasta el 20% de gris en color convertido, se aplicará en positivo. Las otras opciones no contempladas en este estudio de color, las aplicaciones serán en negativo. 17

19 Anagrama Un anagrama es la lógica unión entre el logotipo y el símbolo de la marca. 18

20 Anagrama Retícula La retícula, sirve para una disposición igual para todos los elementos del anagrama. 9x 3x 4x 4x 3x 4x 2,75x 4x 9x x 2x 19

21 Anagrama Margen de protección Los márgenes de protección sirven para establecer unos espacios mínimos entre el anagrama y cualquier elemento para garantizar una correcta visualización del mismo. También sirve para dar una imagen sólida y de limpieza. En la aplicación de marca, se cogerá cómo referencia el ancho y el alto de la S de caja alta del logotipo y se creará un perímetro alrededor del anagrama. 20

22 Anagrama Reducción máxima impresión Los espacios y medidas aportadas en el gráfico se deben respetar para una correcta reproducción del anagrama, siempre debe tener la misma proporcionalidad. Anagrama Reducción máxima digital Los espacios y medidas aportadas en el gráfico se deben respetar para una correcta reproducción del anagrama, siempre debe tener la misma proporcionalidad ,5 mm 5,5 mm 80px 21px

23 Anagrama en negativo El anagrama en negativo, sirve para unificar los criterios de reproducción del anagrama en casos de dificultad de contraste con el fondo en el que se debe aplicar. Siempre, en negativo, todos los elementos deben ser blancos y el fondo corporativo. 22

24 Anagrama en negro El anagrama una tinta, sirve para su reproducción en situaciones de impresión a un solo color. Siempre, a 1 tinta, el anagramadebe ser negro y, en negativo, el fondo debe ser negro y el anagrama blanco. 23

25 Anagrama sobre fondo de color El estudio de color, sirve para saber cómo se debe representar el logo sobre diferentes fondos de color con uniformidad de criterios. Estos criterios siempre serán para los elementos comunicativos que no sean propios de la marca. En casos que haya un fondo de color dónde aplicar el anagrama, se hará según la conversión a escala de grises del fondo: Si es un color en el que su descomposición cromática predomine el amarillo y cuando se haya hecho la conversión a escala de grises, no supere el 20%, se aplicará el anagrama en positivo. ya que de otra forma entraríamos en un contraste de colores agresivo. Si es un color en el que su descomposición cromática predomine el Magenta y cuando se haya hecho la conversión a escala de grises, no supere el 40%, se aplicará el anagrama en positivo. En colores dónde predominen los matices de cyan, hasta el 20% de gris en color convertido, se aplicará en positivo. Las otras opciones no contempladas en este estudio de color, las aplicaciones serán en negativo. 24

26 Anagrama + Baseline ESP Un anagrama es la lógica unión entre el logotipo y el símbolo de la marca. 25

27 Anagrama + Baseline ESP Retícula La retícula, sirve para una disposición igual para todos los elementos del anagrama. 9x 3x 4x 4x 3x 4x 2,75x x 4x 9x 1,25x 2,75x x x 2x 26

28 Anagrama + Baseline ESP Margen de protección Los márgenes de protección sirven para establecer unos espacios mínimos entre el anagrama y cualquier elemento para garantizar una correcta visualización del mismo. También sirve para dar una imagen sólida y de limpieza. En la aplicación de marca, se cogerá cómo referencia el ancho y el alto de la S de caja alta del logotipo y se creará un perímetro alrededor del anagrama. 27

29 Anagrama + Baseline ESP Reducción máxima impresión Los espacios y medidas aportadas en el gráfico se deben respetar para una correcta reproducción del anagrama, siempre debe tener la misma proporcionalidad. Anagrama + Baseline ESP Reducción máxima digital Los espacios y medidas aportadas en el gráfico se deben respetar para una correcta reproducción del anagrama, siempre debe tener la misma proporcionalidad ,5 mm 7 mm 100px 22 px

30 Anagrama + Baseline ESP en negativo El anagrama en negativo, sirve para unificar los criterios de reproducción del anagrama en casos de dificultad de contraste con el fondo en el que se debe aplicar. Siempre, en negativo, todos los elementos deben ser blancos y el fondo corporativo. 29

31 Anagrama + Baseline ESP en negro El anagrama a una tinta, sirve para su reproducción en situaciones de impresión a un solo color. Siempre, a 1 tinta, el anagrama debe ser negro y, en negativo, el fondo debe ser negro y el anagrama blanco. 30

32 Anagrama + Baseline ESP sobre fondo de color El estudio de color, sirve para saber cómo se debe representar el logo sobre diferentes fondos de color con uniformidad de criterios. Estos criterios siempre serán para los elementos comunicativos que no sean propios de la marca. En casos que haya un fondo de color dónde aplicar el anagrama, se hará según la conversión a escala de grises del fondo: Si es un color en el que su descomposición cromática predomine el amarillo y cuando se haya hecho la conversión a escala de grises, no supere el 20%, se aplicará el anagrama en positivo. ya que de otra forma entraríamos en un contraste de colores agresivo. Si es un color en el que su descomposición cromática predomine el Magenta y cuando se haya hecho la conversión a escala de grises, no supere el 40%, se aplicará el anagrama en positivo. En colores dónde predominen los matices de cyan, hasta el 20% de gris en color convertido, se aplicará en positivo. Las otras opciones no contempladas en este estudio de color, las aplicaciones serán en negativo. 31

33 Anagrama + Baseline ENG Un anagrama es la lógica unión entre el logotipo y el símbolo de la marca. 32

34 Anagrama + Baseline ENG Retícula La retícula, sirve para una disposición igual para todos los elementos del anagrama. 9x 3x 4x 4x 3x 4x 2,75x x 4x 9x 1,25x 2,75x x x 2x 33

35 Anagrama + Baseline ENG Margen de protección Los márgenes de protección sirven para establecer unos espacios mínimos entre el anagrama y cualquier elemento para garantizar una correcta visualización del mismo. También sirve para dar una imagen sólida y de limpieza. En la aplicación de marca, se cogerá cómo referencia el ancho y el alto de la S de caja alta del logotipo y se creará un perímetro alrededor del anagrama. 34

36 Anagrama + Baseline ENG Reducción máxima impresión Los espacios y medidas aportadas en el gráfico se deben respetar para una correcta reproducción del anagrama, siempre debe tener la misma proporcionalidad. Anagrama + Baseline ENG Reducción máxima digital Los espacios y medidas aportadas en el gráfico se deben respetar para una correcta reproducción del anagrama, siempre debe tener la misma proporcionalidad ,6 mm 7 mm 100px 22 px

37 Anagrama + Baseline ENG en negativo El anagrama en negativo, sirve para unificar los criterios de reproducción del anagrama en casos de dificultad de contraste con el fondo en el que se debe aplicar. Siempre, en negativo, todos los elementos deben ser blancos y el fondo corporativo. 36

38 Anagrama + Baseline ENG en negro El anagrama a una tinta, sirve para su reproducción en situaciones de impresión a un solo color. Siempre, a 1 tinta, el anagrama debe ser negro y, en negativo, el fondo debe ser negro y el anagrama blanco. 37

39 Anagrama + Baseline ENG sobre fondo de color El estudio de color, sirve para saber cómo se debe representar el logo sobre diferentes fondos de color con uniformidad de criterios. Estos criterios siempre serán para los elementos comunicativos que no sean propios de la marca. En casos que haya un fondo de color dónde aplicar el anagrama, se hará según la conversión a escala de grises del fondo: Si es un color en el que su descomposición cromática predomine el amarillo y cuando se haya hecho la conversión a escala de grises, no supere el 20%, se aplicará el anagrama en positivo. ya que de otra forma entraríamos en un contraste de colores agresivo. Si es un color en el que su descomposición cromática predomine el Magenta y cuando se haya hecho la conversión a escala de grises, no supere el 40%, se aplicará el anagrama en positivo. En colores dónde predominen los matices de cyan, hasta el 20% de gris en color convertido, se aplicará en positivo. Las otras opciones no contempladas en este estudio de color, las aplicaciones serán en negativo. 38

40 Símbolo + Claim ESP Un anagrama es la lógica unión entre el logotipo y el símbolo de la marca. 39

41 Símbolo + Claim ESP Retícula La retícula, sirve para una disposición igual para todos los elementos del anagrama. 9x 3x x 9x 3x x 2x 40

42 Símbolo + Claim ESP Margen de protección Los márgenes de protección sirven para establecer unos espacios mínimos entre el anagrama y cualquier elemento para garantizar una correcta visualización del mismo. También sirve para dar una imagen sólida y de limpieza. En la aplicación de marca, se cogerá cómo referencia el ancho y el alto de la S de caja alta del logotipo y se creará un perímetro alrededor del anagrama. 41

43 Símbolo + Claim ESP Reducción máxima impresión Los espacios y medidas aportadas en el gráfico se deben respetar para una correcta reproducción del anagrama, siempre debe tener la misma proporcionalidad. Símbolo + Claim ESP Reducción máxima digital Los espacios y medidas aportadas en el gráfico se deben respetar para una correcta reproducción del anagrama, siempre debe tener la misma proporcionalidad ,3 mm 7 mm 90 px 23 px

44 Símbolo + Claim ESP en negativo El logotipo en negativo, sirve para unificar los criterios de reproducción del logotipo en casos de dificultad de contraste con el fondo en el que se debe aplicar. Siempre, en negativo, todos los elementos deben ser blancos y el fondo corporativo. 43

45 Símbolo + Claim ESP en negro El logotipo a una tinta, sirve para su reproducción en situaciones de impresión a un solo color. Siempre, a 1 tinta, el logotipo debe ser negro y, en negativo, el fondo debe ser negro y el logotipo blanco. 44

46 Símbolo + Claim ESP sobre fondo de color El estudio de color, sirve para saber cómo se debe representar el logo sobre diferentes fondos de color con uniformidad de criterios. Estos criterios siempre serán para los elementos comunicativos que no sean propios de la marca. En casos que haya un fondo de color dónde aplicar el anagrama, se hará según la conversión a escala de grises del fondo: Si es un color en el que su descomposición cromática predomine el amarillo y cuando se haya hecho la conversión a escala de grises, no supere el 20%, se aplicará el anagrama en positivo. ya que de otra forma entraríamos en un contraste de colores agresivo. Si es un color en el que su descomposición cromática predomine el Magenta y cuando se haya hecho la conversión a escala de grises, no supere el 40%, se aplicará el anagrama en positivo. En colores dónde predominen los matices de cyan, hasta el 20% de gris en color convertido, se aplicará en positivo. Las otras opciones no contempladas en este estudio de color, las aplicaciones serán en negativo. 45

47 Símbolo + Claim ENG Un anagrama es la lógica unión entre el logotipo y el símbolo de la marca. 46

48 Símbolo + Claim ENG Retícula La retícula, sirve para una disposición igual para todos los elementos del anagrama. 9x 3x x 9x 3x x 2x 47

49 Símbolo + Claim ENG Margen de protección Los márgenes de protección sirven para establecer unos espacios mínimos entre el anagrama y cualquier elemento para garantizar una correcta visualización del mismo. También sirve para dar una imagen sólida y de limpieza. En la aplicación de marca, se cogerá cómo referencia el ancho y el alto de la S de caja alta del logotipo y se creará un perímetro alrededor del anagrama. 48

50 Símbolo + Claim ENG Reducción máxima impresión Los espacios y medidas aportadas en el gráfico se deben respetar para una correcta reproducción del anagrama, siempre debe tener la misma proporcionalidad. Símbolo + Claim ENG Reducción máxima digital Los espacios y medidas aportadas en el gráfico se deben respetar para una correcta reproducción del anagrama, siempre debe tener la misma proporcionalidad ,3 mm 7 mm 90 px 23 px

51 Símbolo + Claim ENG en negativo El logotipo en negativo, sirve para unificar los criterios de reproducción del logotipo en casos de dificultad de contraste con el fondo en el que se debe aplicar. Siempre, en negativo, todos los elementos deben ser blancos y el fondo corporativo. 50

52 Símbolo + Claim ENG en negro El logotipo a una tinta, sirve para su reproducción en situaciones de impresión a un solo color. Siempre, a 1 tinta, el logotipo debe ser negro y, en negativo, el fondo debe ser negro y el logotipo blanco. 51

53 Símbolo + Claim ENG sobre fondo de color El estudio de color, sirve para saber cómo se debe representar el logo sobre diferentes fondos de color con uniformidad de criterios. Estos criterios siempre serán para los elementos comunicativos que no sean propios de la marca. En casos que haya un fondo de color dónde aplicar el anagrama, se hará según la conversión a escala de grises del fondo: Si es un color en el que su descomposición cromática predomine el amarillo y cuando se haya hecho la conversión a escala de grises, no supere el 20%, se aplicará el anagrama en positivo. ya que de otra forma entraríamos en un contraste de colores agresivo. Si es un color en el que su descomposición cromática predomine el Magenta y cuando se haya hecho la conversión a escala de grises, no supere el 40%, se aplicará el anagrama en positivo. En colores dónde predominen los matices de cyan, hasta el 20% de gris en color convertido, se aplicará en positivo. Las otras opciones no contempladas en este estudio de color, las aplicaciones serán en negativo. 52

54 Anagrama símbolo reducido Un anagrama es la lógica unión entre el logotipo y el símbolo de la marca. 18

55 Anagrama símbolo reducido Retícula La retícula, sirve para una disposición igual para todos los elementos del anagrama. 4x 3x 4x 4x 3x 4x 2,75x 4x x 2x 19

56 Anagrama símbolo reducido Margen de protección Los márgenes de protección sirven para establecer unos espacios mínimos entre el anagrama y cualquier elemento para garantizar una correcta visualización del mismo. También sirve para dar una imagen sólida y de limpieza. En la aplicación de marca, se cogerá cómo referencia el ancho y el alto de la S de caja alta del logotipo y se creará un perímetro alrededor del anagrama. 20

57 Anagrama símbolo reducido Reducción máxima impresión Los espacios y medidas aportadas en el gráfico se deben respetar para una correcta reproducción del anagrama, siempre debe tener la misma proporcionalidad. Anagrama símbolo reducido Reducción máxima digital Los espacios y medidas aportadas en el gráfico se deben respetar para una correcta reproducción del anagrama, siempre debe tener la misma proporcionalidad mm 4 mm 87px 12px

58 Anagrama símbolo reducido en negativo El anagrama en negativo, sirve para unificar los criterios de reproducción del anagrama en casos de dificultad de contraste con el fondo en el que se debe aplicar. Siempre, en negativo, todos los elementos deben ser blancos y el fondo corporativo. 22

59 Anagrama símbolo reducido en negro El anagrama una tinta, sirve para su reproducción en situaciones de impresión a un solo color. Siempre, a 1 tinta, el anagramadebe ser negro y, en negativo, el fondo debe ser negro y el anagrama blanco. 23

60 Anagrama símbolo reducido sobre fondo de color El estudio de color, sirve para saber cómo se debe representar el logo sobre diferentes fondos de color con uniformidad de criterios. Estos criterios siempre serán para los elementos comunicativos que no sean propios de la marca. En casos que haya un fondo de color dónde aplicar el anagrama, se hará según la conversión a escala de grises del fondo: Si es un color en el que su descomposición cromática predomine el amarillo y cuando se haya hecho la conversión a escala de grises, no supere el 20%, se aplicará el anagrama en positivo. ya que de otra forma entraríamos en un contraste de colores agresivo. Si es un color en el que su descomposición cromática predomine el Magenta y cuando se haya hecho la conversión a escala de grises, no supere el 40%, se aplicará el anagrama en positivo. En colores dónde predominen los matices de cyan, hasta el 20% de gris en color convertido, se aplicará en positivo. Las otras opciones no contempladas en este estudio de color, las aplicaciones serán en negativo. 24

61 Color Auxiliar Para impresión en colores sólidos, se recomienda usar los Pantones correspondientes a cada soporte: Pantone Solid Coated para papel estucado y Pantone Solid uncoated para papel no estucado. Para Impresión en descomposición CMYK, se recomienda usar Pantone Color Bridge Coated para papel estucado y Pantone Color Bridge Uncoated para papel no estucado. En caso de imprimir directamente en descomposición CMYK conjuntamente con otros colores, se recomienda añadir un colchón de Cyan o Magenta variable entre el 5% y el 10% para potenciar el color negro, además de usar sobreimpresión de negro. PANTONE 1235 Descomposición colores matiz: Cyan: 0% / Magenta: 36% / Yellow: 98% / Black: 0% Descomposición colores luz: Red: 255 / Green: 182 / Blue: 18 Color compatible HTML: #FFB612 RAL: RAL

62 Anagrama con símbolo versión color auxiliar 18

63 Avatar para redes sociales Para las redes sociales, se usará el símbolo a color dentro de un cuadrado blanco. x x x x x 53

64 Símbolo para web Para la página web se usará el símbolo en su versión color sobre fondo transparente. 54

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