ESTUDIO DE CONSUMO DE MEDIOS Y DISPOSITIVOS ENTRE INTERNAUTAS MEXICANOS Segmento de Generación Z 9a Edición Abril 2017

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Concepción Ortíz Acuña
hace 6 años
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1 ESTUDIO DE CONSUMO DE MEDIOS Y DISPOSITIVOS ENTRE INTERNAUTAS MEXICANOS Segmento de Generación Z 9a Edición Abril 2017

2 ÍNDICE

3 ESPECIFICACIONES DEL ESTUDIO

4 ESPECIFICACIONES DEL ESTUDIO hombres y mujeres entre 13 y 17 años de edad Mujeres ABC+ Hombres C C-D+DE

5 MARCO COMPARATIVO

6 En los últimos 7 años se ha duplicado la penetración en internet PENETRACIÓN DE INTERNET EN MÉXICO*

7 USOS Y HÁBITOS

8 El smartphone es el dispositivo más utilizado por la generación Z, sin embargo destacan por poseer consola de videojuegos portátil. Base: 175 Base: 183 Base: 94 Rank por conexión

9 La generación Z destaca sobre el resto de los internautas por utilizar conexiones WiFi de acceso público.

10 La escuela, la casa de otros y café internet son lugares importantes de conexión a Internet para la generación Z.

11 Consideran que sus dispositivos móviles son indispensables y destacan por ello frente al resto de los internautas.

12 Además, con tal de acceder a aplicaciones de su interés, no les importa pagar por ellas o recibir publicidad si son gratuitas.

13 INTERNET FRENTE A OTROS MEDIOS

14 Realizan más actividades simultáneas mientras están en internet que el resto de los internautas, permeando en cualquier parte de su rutina.

15 Prefieren utilizar internet para comunicarse con sus contactos o escuchar música que en otros medios. 4% 25% 68% 11% 36% 48% 33% 21% 26% 31% 35% 35% 12% 18% 15% 18% 15% 18% 53% 23% 15%

16 Mientras ve la televisión, la generación Z principalmente navega en social media. (40%) navega en internet mientras ve TV

17 VIDEO

18 La generación Z ama los videos y consume todo tipo de contenido cuando buscan información.

19 Destacan del total de internautas por un mayor consumo de trailers de películas a través de internet.

20 Incrementa el número de integrantes de la generación Z que cuenta con algún sistema de entretenimiento de paga por internet. *Pregunta nueva

21 Sobresalen de la muestra total por su consumo de videos de corta y larga duración.

22 Además, les gusta compartir videos en diferentes plataformas, destacando Instagram entre los jóvenes de este segmento.

23 RELACIÓN CON LA PUBLICIDAD

24 8 de cada 10 prestan atención a la publicidad en internet y sobresalen del resto porque les resulta novedosa o diferente.

25 Se muestran más dispuestos a acceder a contenidos gratuitos a cambio de recibir publicidad por internet.

26 Este segmento no destaca por realizar compras por internet, sin embargo existe un involucramiento con la publicidad en internet. T2B= Siempre + Algunas veces

27 La generación Z muestra una actitud positiva al momento de interactuar con la publicidad online, sobre todo en acciones inmediatas.

28 MARCAS Y PLATAFORMAS SOCIALES *Dado el alto nivel de registro a redes sociales que se alcanzó en 2015 (93%), en 2016 esta sección se aplicó al total de la muestra.

29 Son más activos que el resto de los internautas en relación al uso de plataformas sociales.

30 Sobresalen por participar de forma más activa en plataformas sociales, sobre todo en el uso de mensajería instantánea.

31 Este segmento destaca por ver y compartir diferente contenido a través de sus plataformas sociales. PREFIERE VER % % % 4 % 4 % COMPARTE

32 6 de cada 10 sigue a alguna marca en plataformas sociales, principalmente porque les permite mantenerse actualizados.

33 COMPRAS POR INTERNET

34 Muestran mayor interés que en 2015 por comparar precios online y offline antes de realizar alguna compra.

35 Sobresalen las jóvenes de este segmento por consultar información sobre cosméticos previo a adquirirlos.

36 Se duplica el número de internautas de la generación Z que ha realizado alguna compra o pago por internet.

37 Destacan del total de internautas por realizar compras con tarjetas prepagadas y cargo al saldo de telefonía móvil o fija.

38 Han realizado un mayor número de compras o transacciones relacionadas con entretenimiento.

39 HALLAZGOS

40 Hallazgos principales

41 Hallazgos principales

42 ESTUDIO DE CONSUMO DE MEDIOS Y DISPOSITIVOS ENTRE INTERNAUTAS MEXICANOS Segmento de Generación Z 9a Edición Abril 2017

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VARIABLES ESTUDIO DE CONSUMO DE MEDIOS Y DISPOSITIOS ENTRE INTERNAUTAS MEXICANOS Sexo 49% mujeres / 51% hombres Edad 27% 13-18 / 22% 19-25 / 18% 26-32 Clase social ABC+ 25% / C 19% / CD+ DE 56% Área Número