CAMPOFRIO PABLO CELIK LUIS SANZ. PLAN DE MEDIOS CAMPOFRIO Escuela superior de publicidad, ciclo formativo superior gestión comercial y marketing.

Transcripción

1 2014 CAMPOFRIO PABLO CELIK LUIS SANZ PLAN DE MEDIOS CAMPOFRIO Escuela superior de publicidad, ciclo formativo superior gestión comercial y marketing.

2 Investigación de Campofrío: Como se identifican: Sociables, alegres, familiares, español, natural, moderna y positiva. Para nuestra campaña hemos escogido; sociables, alegres, familiares, español y positiva. El target de Campofrío: clase media, hombres y mujeres de años preocupados en tener mejor calidad de vida Estrategia actual: orgullosos de ser español; comunicación viral con alto grado creativo. El target es de años cercanos a la tecnología. Su producto estrella son la finissimas. Las 4 líneas estratégicas de Campofrío son, la seguridad alimentaria, el sabor y disfrute, salud y nutrición, conveniencia y precio. Campofrío es la compañía líder de elaborados cárnicos, estrategia a seguir es el liderazgo de sus marcas en distintos mercados.

3 Campaña Luis y pablo: Campofrío, siempre lo llevo conmigo: Eje de la campaña: queremos expresar una situación actual que afecta a centenares de familias. Trata de la inmigración que estamos sufriendo de manera continua de nuestros jóvenes, por la falta de trabajo cualificado, no de gente poco cualificada. Es una fuga de cerebros. Jugando con la campaña anterior uno puede irse pero no hacerse, ahora se lanza Campofrío, siempre lo llevo conmigo, el irte a trabajar siendo joven pero te vas con algo que te acompaña desde que eres pequeño los productos de Campofrío. Además se juega con los valores de la compañía que son.

4 La idea esencial de esta campaña es que puedes irte y no hacerte pero hay algo único que te hace recordar tu infancia, tu gente y tu país como es la gama de productos cárnicos de Campofrío. El slogan de la campaña; Campofrío, siempre lo llevo conmigo; jugamos con los tiempos actuales y con la pena que le entra a uno cuando tienen que irse, él/ella y a su familia. Cómo irte sin productos de tu tierra? Grabación anuncio televisión: un chico/chica joven de unos años que acaba de terminar la carrera y tiene que irse con mucha pena ya que aquí no hay trabajo, pero su maleta de mano va llena de productos Campofrío,( Quién ni lleva cosas en la maleta? Si cuela, cuela!) En el control del aeropuerto el policía le registra la maleta y ve todo aquello y siente ternura cundo en ese momento el joven dice siempre lo llevo conmigo. Nadie sabe de en ningún momento de que se trata el anuncio. Hasta que al final aparece una maleta abierta con los producto y el logo con el slogan. Carteles publicitarios: En los carteles publicitarios podremos ver una maleta llena de productos Campofrío en un fondo completamente blanco, y junto a la maleta el logo de Campofrío con el eslogan.

5 Promoción punto de venta: Estantes promocionales en los que la gente tengan la opción de participar en un concurso en los que se les preguntará cuales creen que son los valores de Campofrío (Sociables, alegres, familiares, español, natural, moderna y positiva), si consiguen acertar 2 de las 7 correctamente tendrán la oportunidad de llenar todo lo que puedan una maleta de mano con productos Campofrío en un tiempo por determinar todavía y esos productos les saldrán gratuitos. Todo va en conjunto por eso lo de la maleta y demás. La nota de prensa se mandará a todos los medios generalistas para que pueda ser publicada en la sección de sociedad y además a todos los suplementos de estos medios. También se enviará a todas las revistas de salud y alimentación en el mercado. Nota de prensa: Responsables de comunicación: Pablo Celik y Luis Sanz Teléfono: Fax: comunicación@campofrio.com FB: Campofrío Medio: El País Sección: Sociedad Dirigido a Antonio Caño Fecha: 28/05/2014

6 ! FUGA DE CEREBROS!! Un estudio realizado por Campofrío, revela que el 90% de los jóvenes que se marchan a buscarse un futuro en otro país se van con sus productos, ya que son con los que han crecido desde pequeños. Campofrío tras revelar estos datos quiere realizar una campaña en honor a todos aquellos que se van y que no solo no se hacen sino que además en ningún momento dejan de serlo gracias a que siempre llevan sus productos favoritos de la gama Campofrío con ellos para que no les falte de nada. Campofrío últimamente ha lanzado una serie de campañas muy exitosas en los últimos 3 años, se esta convirtiendo en una costumbre en fechas claves del día día en la sociedad como por ejemplo navidades. Con sus campañas anteriores Campofrío ha querido reflejar una serie de situaciones como por ejemplo #puedes irte pero no hacer, donde ya se jugaba con el tema de la inmigración actual. La anterior campaña el currículo de todos los españoles donde famosos humoristas de nuestra historia relazaban un currículo con productos Campofrío para cada uno de los mandatarios europeos, y el primero que cosecho mucho éxito como campaña viral fue donde veíamos a gran número de humoristas en el cementerio junto a la tumba de Gila, como pieza clave, y se olvidaban todas las rencillas por que estamos aquí para disfrutar de la vida. Objetivos: Está orientada a un público entre 25 y 35 años, que son los que suelen irse al extranjero a trabajar pero también a una publico de mayor edad entre los que daban la merienda a sus hijos con esos productos. La clase social media, con estudios y que buscan la calidad, en cualquier rincón del país, cualquier familia. El objetivo es determinar que las buenas costumbres nunca se pierden Estacionalidad; la campaña se podrá ver en épocas de despedida o reencuentros como finales de verano y diciembre. Mostrando una cara familiar.

7 Selección de medios y soportes: Contamos con un presupuesto de 3 millones de euros. Con este dinero no hemos planteado 2 campañas anules, una a finales de verano entre 15 de agosto y 15 de septiembre y otra en diciembre justo hasta terminar el año. Los medios con los que vamos a trabajar: 1. Medios Televisivos La sexta; Una inserción durante un mes en la franja horaria de 22:00-00:00 Cuatro; Una inserción durante un mes en la franja horaria de 11:00-15:00 Antena 3; Una inserción durante un mes en la franja horaria de 7:30-12:00 Tele 5; Una inserción durante un mes en la franja horaria de 18:30-20:00 2. Medios generalistas 20 minutos; Una inserción al día durante un mes. XL Semanal Una inserción 4 veces al mes, una a la semana. 3. Medios de publicidad exterior Autobuses; 10 autobuses en Madrid ciudad, durante un mes. Aeropuerto; Un cartel en la terminal 1, 2 ó 3 durante un mes.

8 PLAN DE MEDIOS SITUACIÓN COSTE NETO: TOTAL INSERCIONES 165 MEDIOS Y ANUNCIOS CANAL MEDIOS ANUNCIO /PIEZA COSTE MENSUAL Televisivo La Sexta Spot Televisivo Cuatro Spot Televisivo Antena3 Spot Televisivo Tele5 Spot Medio generalista 20 minutos Anuncio en pagina Medio generalista XL Semanal Anuncio en pagina Publicidad exterior Autobus Cartel publicitario Publicidad exterior Aeropuerto Cartel publicitario GRPs GOALS

9 SIEMRE LO LLEVO CON