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1 1. ASIGNATURA / COURSE Nombre / Course Title Técnicas de comunicación y de los mensajes / Techniques of marketing communication and advetising message 1.2. Código / Course Code / Tipo / Type of course Optativa / Optional 1.4. Nivel / Level of course Tercero / Third 1.5. Curso / Year of course / Semestre / Semester Segundo / Second 1.7. Número de créditos / Number of Credits Allocated 6 / Requisitos Previos / Prerequisites Ninguno / None 1 de 8

2 1.9. Es obligatoria la asistencia? / Is attendance to class mandatory? No / No Datos del profesor/a / profesores / Faculty Data Shintaro Okazaki Facultad de Ciencias Economicas y Empresariales Departamento de Financiación e Investigación Comercial Módulo XVI / Despacho Shintaro Okazaki, Ph.D., Associate Profesor, Department of Fiance and Marketing Research, College of Economics and Business Administration, Universidad Autónoma de Madrid Objetivos del curso / Objective of the course El objetivo principal del curso consiste en presentar al alumno los principales conceptos de la comunicación publicitaria, haciendo hincapié en las estrategias publicitarias en los medios tradicionales y no tradicionales. / The primary objective of this course is to acquire critical concepts of marketing communications, in particular, advertising strategy in both tradicional and nontraditional media Contenidos del Programa / Course Contents Tema 1: Introducción a las técnicas de la comunicación comercial. 1.1 La evolución de la publicidad y de la promoción de ventas. 1.2 Las agencias de publicidad y el proceso creativo. 1.3 La comunicación integrada de marketing. Tema 2: Sistema de comunicación comercial. 2.1 Introducción a la teoría de persuasión. 2 de 8

3 2.2 La teoría de condicionamiento clásico. 2.3 La persuasión mediante la información racional y emocional. Tema 3: Estrategias de promoción de ventas. 3.1 La perspectiva general de las promociones de venta. 3.2 La tipología de las técnicas de promociones. Tema 4: Planificación de la publicidad en los medios tradicionales. 4.1 Los objetivos para la publicidad en los medios tradicionales. 4.2 El proceso de planificación de la publicidad en los medios tradicionales. 4.3 La medición de efectividad publicitaria. Tema 5: Planificación de la publicidad en los medios no tradicionales. 5.1 El medio Internet y el concepto de interactividad. 5.2 La tipología de las estrategias publicitarias en el medio Internet. 5.3 La utilización de otros medios interactivos en la comunicación comercial. Tema 6: Publicidad en el ámbito internacional. 6.1 Las dimensiones culturales y la teoría de comunicación intercultural. 6.2 Las estrategias publicitarias en los mercados internacionales. 6.3 La estandarización versus adaptación de la comunicación internacional. Tema 7: Investigación de la comunicación comercial 7.1 Los objetivos de la investigación publicitaria. 7.2 El análisis de contenido de la publicidad. 7.3 Casos e interpretaciones de la investigación publicitaria. Tema 8: Relaciones Públicas 8.1. Concepto y naturaleza de las Relaciones Públicas 8.2. Relaciones con los medios de comunicación 8.3. Imagen de marca e identidad corporativa Tema 9: Regulación y autocontrol de la publicidad 9.1. Legislación específica sobre publicidad 9.2. Autorregulación de la publicidad 9.3. Ética publicitaria Topic 1: Introduction to marketing communication techniques. 3 de 8

4 1.1 Historical evolution of advertising and sales promotion. 1.2 Advertising agencies and creative process. 1.3 IMC Integrated Marketing Communications. Topic 2: Systems of communication commercial. 2.1 Introduction to the theory of persuasion. 2.2 Classical conditioning theory. 2.3 Persuasion through rational and emotional communication. Topic 3: Sales promotion strategy. 3.1 General perspectives of sales promotion. 3.2 Typology of sales promotion techniques. Topic 4: Advertising planning in traditional media. 4.1 Advertising objectives in traditional media. 4.2 Advertising planning process in traditional media. 4.3 Measurement of advertising effectiveness. Topic 5: Advertising planning in nontraditional media. 5.1 Internet and concept of interactivity. 5.2 Typology of online creative strategies. 5.3 Other interactive media in marketing communication. Topic 6: International advertising. 6.1 Cultural dimensions and intercultural communication theories. 6.2 Advertising strategies in global markets. 6.3 Advertising standardization versus localization. Topic 7: Research in marketing communications 7.1 Objectives of advertising research. 7.2 Content analysis in advertising. 7.3 Cases and interpretations of advertising research. Topic 8: Public relations 8.1. Concept and characteristics of public relations 8.2. Relations with mass communication 8.3. Brand image and corporate identity 4 de 8

5 Topic 9: Advertising regulation and self-regulation 9.1. Specific advertising legislation in the European Union 9.2. Advertising self-regulation 9.3. Advertising and ethics Referencias de Consulta Básicas / Recommended Reading. Tellis, Gerard, e Ignacio REDONDO (2001). Estrategias de publicidad y promoción. Prentice Hall, Madrid. Mueller, Barbara (2004). Daynamics of International Advertising: Theoretical and Practical Perspectives. Peter Lang Publishing, New York. Batra, Rajeev, John G. Myers, y David A. Aaker (1996). Advertising Management. 5a edición. Prentice Hall, Upper Saddle River, NJ. Mooij, Marieke de (1998). Global Marketing and Advertising: Understanding Cultural Paradoxes. Sage, Thousand Oaks, CA. O'guinn, Thomas C., Chris T. Allen, y Richard J. Semenik (2003). Advertising and Integrated Brand Promotion. 3a edición. South-Wetern/Thomson, Mason, OH. Tellis, Gerard (1997). Advertising and Sales Promotion Strategy. Reading, MA: Addison-Wesley Mueller, Barbara (2004). Daynamics of International Advertising: Theoretical and Practical Perspectives. Peter Lang Publishing, New York. Batra, Rajeev, John G. Myers, and David A. Aaker (1996). Advertising Management. 5a edición. Prentice Hall, Upper Saddle River, NJ. Mooij, Marieke de (1998). Global Marketing and Advertising: Understanding Cultural Paradoxes. Sage, Thousand Oaks, CA. O'guinn, Thomas C., Chris T. Allen, and Richard J. Semenik (2003). Advertising and Integrated Brand Promotion. 3rd ed., South-Wetern/Thomson, Mason, OH. 5 de 8

6 2. Métodos Docentes / Teaching methods Clase magistral, trabajo en grupo, debate, etc. / Class lectura, term paper in group, discussions, etc. 3. Tiempo estimado de Trabajo del Estudiante / Estimated workload for the student Aproximadamente 2 horas semanales / Approximately 2 hours per week 6 de 8

7 4. Métodos de Evaluación y Porcentaje en la Calificación Final / Assessment Methods and Percentage in the Final marks Esta asignatura será evaluada en función de un examen final acerca de la totalidad del temario. Durante el curso se realizarán un trabajo práctico en grupo. Este trabajo es una práctica complementaria, diseñada para aplicar los conocimientos desarrollados en las clases teóricas. Para superar la asignatura hay que aprobar el examen final. Dicho examen tendrá dos partes: una parte práctica que valdrá el 25% de la calificación total, y una parte teórica que valdrá el 75% restante. Durante el curso, si los alumnos presentan y aprueban el trabajo práctico, no tendrán que hacer la parte práctica del examen final. La nota de dicha parte práctica será la nota que saquen en el trabajo. Se guardará la nota del trabajo práctico en la convocatoria de junio y septiembre, pero no para el año siguiente. / The evaluation of this course is based on the final exam (100%), which consists of theory (75%) and practice (25%). The final exam will cover all parts of the course content. In order to pass this course, students must take this final exam. Alternatively, however, students can choose a term paper based on conceptual or empirical work as a substitution of the practice part of the final exam. If students successfully prepare, present, and submit the paper, the practice part of the final exam will be waved. This term paper aims at applying the concepts and theories on advertising strategy. 7 de 8

8 5. Cronograma de Actividades (opcional) / Activities Cronogram (optional) PROGRAMACIÓN TEMPORAL DE LA ASIGNATURA Semana TEORÍA PRÁCTICA Clases magistrales Casos y debates Ejercicios Trabajos en grupo 1ª Tema 1 2ª Tema 2 3ª Tema 3 4ª Tema 4 5ª Tema 4 6ª Tema 5 7ª Tema 5 8ª Tema 6 9ª Tema 6 10ª Tema 7 11ª Tema 7 12ª Tema 8 13ª Tema 8 14ª Tema 9 15ª Tema 9 El símbolo indica que está programado realizar la actividad indicada en la columna correspondiente. 8 de 8

1.9. Requisitos mínimos de asistencia a las sesiones presenciales/ Minimum attendance requirement

1.9. Requisitos mínimos de asistencia a las sesiones presenciales/ Minimum attendance requirement 1. ASIGNATURA / COURSE TITLE Comunicación Comercial / Commercial Communication 1.1. Código / Course number 16786 1.2. Materia/ Content area Marketing 1.3. Tipo /Course type Optativa / Optional 1.4. Nivel

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1. ASIGNATURA / COURSE

1. ASIGNATURA / COURSE Materia: Tecnología y Talento Código: 31881 Grupo: FACULTAD DE PSICOLOGÍA Titulación: MÁSTER EN Dirección de Recursos Humanos Tipo: Formación Optativa Nº Créditos:5 Curso Académico: 2014/2015 1. ASIGNATURA

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1. ASIGNATURA / COURSE

1. ASIGNATURA / COURSE 1. ASIGNATURA / COURSE 1.1. Nombre / Course Title CAMBIO Y MEJORA EDUCATIVOS 1.2. Código / Course Code 30434 1.3. Tipo / Type of course Obligatoria 1.4. Nivel / Level of course 1.5. Curso / Year of course

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1.7. Número de créditos / Number of Credits Allocated

1.7. Número de créditos / Number of Credits Allocated 1. ASIGNATURA / COURSE 1.1. Nombre / Course Title HISTORIA DEL CINE Y DE OTROS MEDIOS HISTORY OF CINEMA AND OTHERS AUDIOVISUAL AIDS I 1.2. Código / Course Code 11249 1.3. Tipo / Type of course Troncal

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ASIGNATURA / COURSE. Nombre / Course Title. El Español y la Edición Profesional de Textos. Código / Course Code. Materia / Content area

ASIGNATURA / COURSE. Nombre / Course Title. El Español y la Edición Profesional de Textos. Código / Course Code. Materia / Content area ASIGNATURA / COURSE Nombre / Course Title El Español y la Edición Profesional de Textos Código / Course Code 32126 Materia / Content area Español profesional Tipo / Type of course Formación optativa Nivel

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1. ASIGNATURA / COURSE

1. ASIGNATURA / COURSE 1. ASIGNATURA / COURSE 1.1. Nombre / Course Title QUÍMICA AGRÍCOLA / AGRICULTURAL CHEMISTRY 1.. Código / Course Code 1714 1.3. Tipo / Type of course Optativa / Optional 1.4. Nivel / Level of course Grado/

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1.9. Es obligatoria la asistencia? / Is Attendance to Class Mandatory?

1.9. Es obligatoria la asistencia? / Is Attendance to Class Mandatory? 1. ASIGNATURA / COURSE 1.1. Nombre / Course Title Nuevas tecnologías aplicadas a la música 1.2. Código / Course Code 14742 1.3. Tipo / Type of Course Optativa / Optional 1.4. Nivel / Level of Course Licenciatura

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1. ASIGNATURA / COURSE

1. ASIGNATURA / COURSE 1. ASIGNATURA / COURSE 1.1. Nombre / Course Title ENTORNO ORGANIZACIONAL Contenidos: Análisis del entorno económico y organizacional Entorno Laboral SALUD LABORAL 1.2. Código / Course Code 31874 1.3. Tipo

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1.7. Número de créditos / Credit allotment

1.7. Número de créditos / Credit allotment ASIGNATURA / COURSE TITLE Estadística Descriptiva / Descriptive Statistics 1.1. Código / Course number 19141 1.2. Materia / Content area Estadística / Statistics 1.3. Tipo / Course type Formación básica

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1. ASIGNATURA / COURSE

1. ASIGNATURA / COURSE 1. ASIGNATURA / COURSE 1.1. Nombre / Course Title PSICOLOGIA AMBIENTAL / ENVIRONMENTAL PSYCHOLOGY 1.2. Código / Course Code 12565 1.3. Tipo / Type of course OBLIGATORIA / COMPULSORY 1.4. Nivel / Level

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La investigación e innovación educativa y la gestión del cambio / Educational research and innovation, and change management

La investigación e innovación educativa y la gestión del cambio / Educational research and innovation, and change management 1. MATERIA / COURSE 1.1. Código / Course Code 32519 1.2. Materia / Course Title Materia: La investigación e innovación educativa y la gestión del cambio La investigación e innovación educativa y la gestión

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1. ASIGNATURA / COURSE

1. ASIGNATURA / COURSE 1. ASIGNATURA / COURSE 1.1. Nombre / Course Title PSICOLOGIA DE LA ACTIVIDAD FISICA Y EL DEPORTE 1.2. Código / Course Code 18188 1.3. Tipo / Type of course OPTATIVA 1.4. Nivel / Level of course GRADO 1.5.

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1. ASIGNATURA / COURSE

1. ASIGNATURA / COURSE 1. ASIGNATURA / COURSE Prácticum de Mención en Lengua Extranjera 1.1. Código / Course Code 17113 1.2. Tipo / Type of course Asignatura obligatoria del módulo de Prácticum para aquellos alumnos que cursan

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1. ASIGNATURA / COURSE TITLE

1. ASIGNATURA / COURSE TITLE 1. ASIGNATURA / COURSE TITLE Derecho Constitucional: Derechos Fundamentales / Constitutional Law: Fundamental Rights 1.1. Código / Course Code Código Asignatura: 17858 1.2. Titulación / Degree Grado en

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1.9. Requisitos mínimos de asistencia a las sesiones presenciales/ Minimun attendance requirement 1. ASIGNATURA / COURSE TITLE MARKETING: MERCADO Y DEMANDA / MARKETING: MARKET AND DEMAND 1.1. Código / Course number 16744 1.2. Materia/ Content area Comercialización / Marketing 1.3. Tipo /Course type

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1.7. Número de créditos / Credit allotment

1.7. Número de créditos / Credit allotment 1. ASIGNATURA / COURSE TITLE MARKETING TURÍSTICO/ TOURISM MARKETING 1.1. Código / Course number 16633 1.2. Materia/ Content area Economía Financiera y Marketing aplicado al Turismo 1.3. Tipo /Course type

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1.7. Número de créditos / Credit allotment

1.7. Número de créditos / Credit allotment 1. ASIGNATURA / COURSE TITLE ECONOMIA DE LA EMPRESA: FINANCIACIÓN / BUSINESS ECONOMICS: FINANCIAL 1.1. Código / Course number 16688 1.2. Materia/ Content area ENTORNO EMPRESARIAL 1.3. Tipo /Course type

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1. ASIGNATURA / Atención temprana para favorecer la inclusión escolar y social. Master COURSE 1. ASIGNATURA / Atención temprana para favorecer la inclusión escolar y social. Master COURSE 1.1..Course Title Nombre / Atención Temprana para favorecer la inclusión escolar y social 1.2. Código / Course

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1. 1.ASIGNATURA / COURSE TITLE

1. 1.ASIGNATURA / COURSE TITLE 1. 1.ASIGNATURA / COURSE TITLE INNOVACIÓN, INVESTIGACIÓN Y EVALUACIÓN 1.1. Código / Course Code 17107 1.2. Content area Módulo Procesos y contextos educativos, materia: INNOVACIÓN, INVESTIGACIÓN Y EVALUACIÓN

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1.7. Número de créditos / Credit allotment

1.7. Número de créditos / Credit allotment 1. ASIGNATURA / COURSE TITLE Dirección Internacional de la Empresa / International Management 1.1. Código / Course number 16779 1.2. Materia/ Content area Gestión financiera, gestión estratégica/financial

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1.9. Requisitos mínimos de asistencia a las sesiones presenciales / Minimum attendance requirement

1.9. Requisitos mínimos de asistencia a las sesiones presenciales / Minimum attendance requirement ASIGNATURA / COURSE TITLE COMPUTACION II/ COMPUTING II 1.1. Código / Course Number 16402 1.2. Materia / Content area Informática / Computing 1.3. Tipo / Type of Course Formación Básica / Compulsory subject

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1.8. Requisitos Previos / Prerequisites

1.8. Requisitos Previos / Prerequisites 1. ASIGNATURA / COURSE TITLE OPERACIONES DE SEPARACIÓN 1.1. Código / Course number 16552 1.2. Materia / Content area Transferencia de materia y operaciones de separación. 1.3. Tipo / Course type Obligatoria

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1.7. Número de créditos / Credit allotment

1.7. Número de créditos / Credit allotment 1. ASIGNATURA / COURSE TITLE INVESTIGACION DE MERCADOS / MARKET RESEARCH 1.1. Código / Course number 16787 1.2. Materia/ Content area COMERCIALIZACION / MARKETING 1.3. Tipo /Course type OPTATIVA / Optional

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1.7. Número de créditos / Credit allotment

1.7. Número de créditos / Credit allotment ASIGNATURA / COURSE TITLE Física Avanzada de Superficies: Auto-ensamblaje y Auto-organización/Advanced Surface Physics: Self-Assembly & Self-organization 1.1. Código / Course number 30606 1.2. Materia

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1.9. Requisitos mínimos de asistencia a las sesiones presenciales / Minimum attendance requirement ASIGNATURA / COURSE TITLE 1.1. Código / Course number 30689 1.2. Materia / Content area DEMOCRACIA, IGUALDAD POLÍTICA Y DERECHOS / DEMOCRACY, EQUALITY AND POLITICAL RIGHTS 1.3. Tipo / Course type OPTATIVA/

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UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE MADRID GUÍA DOCENTE

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1.7. Número de créditos / Credit allotment 1. ASIGNATURA / COURSE TITLE HABILIDADES PARA LA COORDINACIÓN DE EQUIPOS Y DIRECCIÓN DE PROYECTOS 1.1. Código / Course number 31879 1.2. Materia/ Content area COMPETENCIAS PARA TRABAJAR EN EQUIPO DIRECCION

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1. ASIGNATURA / COURSE 1. ASIGNATURA / COURSE 1.1. Nombre / Course Title COMPOSICIÓN Y PROPIEDADES DE LOS ALIMENTOS / FOOD COMPOSITION AND PROPERTIES 1.2. Código / Course Code 14842 1.3. Tipo / Type of Course Troncal / Compulsory

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1. ASIGNATURA / COURSE TITTLE FINANZAS DE EMPRESAS TURÍSTICAS / FINANCE FOR TURISTIC COMPANIES 1. ASIGNATURA / COURSE TITTLE FINANZAS DE EMPRESAS TURÍSTICAS / FINANCE FOR TURISTIC COMPANIES 1.1. Código / Course number: 1663 1.2. Materia /Content area: Economía Financiera y Marketing aplicado al

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1.9. Es obligatoria la asistencia? / Is Attendance to Class Mandatory? 1. ASIGNATURA / COURSE 1.1. Nombre / Course Title Tecnología, Organología y Acústica 1.2. Código / Course Code 14735 1.3. Tipo / Type of Course Troncal / Core subject 1.4. Nivel / Level of Course Licenciatura

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1.7. Número de créditos / Credit allotment Asignatura: Competencias instrumentales Instrumentales para la Historia del Arte ASIGNATURA / COURSE TITLE Competencias instrumentales para la Historia del Arte / Tools and Skills for the Art Historian

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1. ASIGNATURA / COURSE TITLE

1. ASIGNATURA / COURSE TITLE 1. ASIGNATURA / COURSE TITLE ECONOMÍA FINANCIERA DE LA EMPRESA II/Corporate Financial Economy II 1.1. Código / Course number 18257 1.2. Materia/ Content area EMPRESA / FIRM 1.3. Tipo /Course type Formación

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1.8. Número de créditos / Credit allotment 1. ASIGNATURA / COURSE TITLE 1.1. Nombre / Course Title Estudio geográfico del paisaje / The geographical study of the landscape 1.2. Código / Course number 17741 1.3. Materia / Content area Geografía

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1. ASIGNATURA / COURSE TITLE 1. ASIGNATURA / COURSE TITLE Instituciones de Derecho Mercantil / Foundations of Commercial Law 1.1. Código / Course Code 17873 1.2. Titulación / Degree Doble Grado en Derecho y Ciencia Política y Administración

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Número de créditos / Number of Credits Allocated

Número de créditos / Number of Credits Allocated ASIGNATURA / COURSE Nombre / Course Title Métodos de investigación en Análisis del / Research Methods for Discourse Analysis Código / Course Code 30779 Tipo / Type of course Obligatoria Nivel / Level of

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1. ASIGNATURA / COURSE

1. ASIGNATURA / COURSE 1. ASIGNATURA / COURSE TIPO DE ESTUDIOS Posgrado TITULACIÓN Master en Contabilidad, Auditoría y sus efectos en los Mercados de Capitales MATERIA Empresa NOMBRE DE LA ASIGNATURA Contabilidad de Gestión

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1.7. Número de créditos / Credit allotment

1.7. Número de créditos / Credit allotment 1. ASIGNATURA / COURSE TITLE PROBLEMAS DE CONDUCTA Behavioural Difficulties 1.1. Código / Course number 1.2. Materia/ Content area 1.3. Tipo /Course type Optativa 1.4. Nivel / Course level Máster 1.5.

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GUIA DOCENTE DE LA ASIGNATURA

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GUÍA DOCENTE Asignatura Presencial y Semipresencial. Número de Créditos ECTS/Number of Credits Allocated: 5 ECTS

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UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE MADRID

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1. ASIGNATURA / COURSE 1. ASIGNATURA / COURSE 1.1. Nombre / Course Title ARTE PRECOLOMBINO PRE-COLUMBIAN ART 1.2. Código / Course Code 14392 1.3. Tipo / Type of course Obligatoria 1.4. Nivel / Level of course Segundo ciclo 1.5.

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1. ASIGNATURA / COURSE

1. ASIGNATURA / COURSE 1. ASIGNATURA / COURSE 1.1. Nombre / Course Title HISTORIA DE LA FOTOGRAFÍA HISTORY OF PHOTOGRAPHY 1.2. Código / Course Code 14393 1.3. Tipo / Type of course Obligatoria 1.4. Nivel / Level of course Segundo

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1.9. Requisitos mínimos de asistencia a las sesiones presenciales / Minimum attendance requirement ASIGNATURA / COURSE TITLE ANÁLISIS DE DATOS 1.1. Código / Course number 16307 1.2. Materia / Content area Módulo instrumental 1.3. Tipo / Course type Obligatoria 1.4. Nivel / Course level Grado 1.5. Curso

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1.9. Requisitos mínimos de asistencia a las sesiones presenciales /Minimum attendance requirement

1.9. Requisitos mínimos de asistencia a las sesiones presenciales /Minimum attendance requirement 1. ASIGNATURA / COURSE TITTLE DIRECCIÓN FINANCIERA / FINANCIAL MANAGEMENT 1.1. Código / Course number 16750 1.2. Materia /Content area: Finanzas / FINANCE 1.3. Tipo / Course type: Obligatoria /Compulsory

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1. ASIGNATURA / COURSE

1. ASIGNATURA / COURSE 1. ASIGNATURA / COURSE TIPO DE ESTUDIOS Posgrado TITULACIÓN Master en Contabilidad, Auditoría y sus efectos en los Mercados de Capitales MATERIA Empresa NOMBRE DE LA ASIGNATURA Fiscalidad Empresarial CÓDIGO

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1.8. Requisitos mínimos de asistencia a las sesiones presenciales / Minimum attendance requirement

1.8. Requisitos mínimos de asistencia a las sesiones presenciales / Minimum attendance requirement ASIGNATURA / COURSE TITLE Economía política y cultura 1.1. Código / Course number 1.2. Materia / Content area Fundamentos Teóricos y Epistemológicos de la Antropología de Orientación Pública 1.3. Tipo

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1.7. Idioma de impartición / Imparting language ASIGNATURA / COURSE TITLE Cirugía Plástica, Estética y Reparadora / Plastic, Aesthetic and Reconstructive Surgery 1.1. Código / Course number 19125 1.2. Materia / Content area Medicina / Medicine 1.3.

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1.9. Requisitos mínimos de asistencia a las sesiones presenciales / Minimum attendance requirement

1.9. Requisitos mínimos de asistencia a las sesiones presenciales / Minimum attendance requirement ASIGNATURA / COURSE TITLE Historia de la danza y el ballet 1.1. Código / Course number 17605 1.2. Materia / Content area Música 1.3. Tipo / Course type Optativa 1.4. Nivel / Course level Grado 1.5. Curso

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