Economía de la empresa (2º Bachillerato) TEMA8. MARKETING

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1 Economía de la empresa (2º Bachillerato) TEMA8. MARKETING

2 TIPOS DE MERCADO Características (homogeneidad, nº empresas, transparencia, libertad E/S, competencia) Competencia perfecta (ej. Prod. Agrícolas) Competencia imperfecta Competencia monopolística (ej: Coches) Oligopolio (ej: Telefonía) Monopolio (ej. Sistemas operativos antes)

3 TIPOS DE MERCADO Características (homogeneidad, nº empresas, transparencia, libertad E/S, competencia) Competencia perfecta (ej. Prod. Agrícolas) Competencia imperfecta Competencia monopolística (ej: Coches) Oligopolio (ej: Telefonía) Monopolio (ej. Sistemas operativos antes)

4 ESTUDIO DE MERCADO Fases Objetivo de la investigación Diseño del modelo (información interna y externa, estadísticas, ) Recogida de datos Clasificación Interpretación Presentación de resultados

5 ESTUDIO DE MERCADO Fases Objetivo de la investigación Diseño del modelo (información interna y externa, estadísticas, ) Recogida de datos Clasificación Interpretación Presentación de resultados Ej: Móviles con proyector 1. Es viable un móvil con proyector 2. Encuestas a jefes de la propia empresa, estudios sociales, encuestas a gente, ) 3. Realización de encuestas, obtención de estadísticas, 4. Realizar gráficas y tablas 5. Sacar conclusiones, % sí? 6. Presentar resultados a los inversores

6 SEGMENTACIÓN DE LOS MERCADOS Criterios sociodemográficos (ej: edad, sexo, estudios, ) Criterios socioeconómicos (ej: nivel de ingresos, clase social, ) Criterios psicográficos (ej: personalidad, estilo de vida, )

7 SEGMENTACIÓN DE LOS MERCADOS Criterios sociodemográficos (ej: edad, sexo, estudios, ) Criterios socioeconómicos (ej: nivel de ingresos, clase social, ) Criterios psicográficos (ej: personalidad, estilo de vida, )

8 SEGMENTACIÓN DE LOS MERCADOS Criterios sociodemográficos (ej: edad, sexo, estudios, ) Criterios socioeconómicos (ej: nivel de ingresos, clase social, ) Criterios psicográficos (ej: personalidad, estilo de vida, )

9 SEGMENTACIÓN DE LOS MERCADOS Criterios sociodemográficos (ej: edad, sexo, estudios, ) Criterios socioeconómicos (ej: nivel de ingresos, clase social, ) Criterios psicográficos (ej: personalidad, estilo de vida, )

10 MARKETING MIX (LAS 4 P) Producto (marca, ciclo de vida, ) Precio Técnicas (o vs d, costes, competencia, otros, ) Distribución (canal, estrategia, otros, Promoción (publicidad, promociones, merchandising, )

11 MARKETING MIX (LAS 4 P) Producto (marca, ciclo de vida, ) Precio Técnicas (o vs d, costes, competencia, otros, ) Distribución (canal, estrategia, otros, Promoción (publicidad, promociones, merchandising, )

12 MARKETING MIX (LAS 4 P) Producto (marca, ciclo de vida, ) Precio Técnicas (o vs d, costes, competencia, otros, ) Distribución (canal, estrategia, otros, Promoción (publicidad, promociones, merchandising, )

13 MARKETING MIX (LAS 4 P) Producto (marca, ciclo de vida, ) Precio Técnicas (o vs d, costes, competencia, otros, ) Distribución (canal, estrategia, otros, Promoción (publicidad, promociones, merchandising, )

14 MARKETING MIX (LAS 4 P) Producto (marca, ciclo de vida, ) Precio Técnicas (o vs d, costes, competencia, otros, ) Distribución (canal, estrategia, otros, Promoción (publicidad, promociones, merchandising, )

15 MARKETING MIX (LAS 4 P) Producto (marca, ciclo de vida, ) Precio Técnicas (o vs d, costes, competencia, otros, ) Distribución (canal, estrategia, otros, Promoción (publicidad, promociones, merchandising, )

16 POSICIONAMIENTO Producto Atributo Beneficios Comparación Recomendación Marca Calidad Prestigio Precio bajo

17 PLAN DE MARKETING Fases Análisis de la situación y DAFO Determinación de objetivos Elaboración de estrategias Plan de acción Elaboración del presupuesto Método de control

18 PLAN DE MARKETING Fases Análisis de la situación y DAFO Determinación de objetivos Elaboración de estrategias Plan de acción Elaboración del presupuesto Método de control

19 PLAN DE MARKETING Fases Análisis de la situación y DAFO Determinación de objetivos Elaboración de estrategias Plan de acción (rediseñar producto, modificar canales de distribución, buscar nuevos mercados, ) Elaboración del presupuesto Método de control

20 TIC & MARKETING Ventajas de las TIC Información para el estudio de mercados Detección de las preferencias Precio (disminución de costes) Distribución (venta electrónica) Comercio electrónico B2B e-procurement (aprovisionamiento, ej: e-sale (venta, ej: e-marketplaces (ej: B2C e-shop (ej: e-auction (ej: e-mall (ej:

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