1. Perfil del usuario en el conjunto de la oferta reglada Perfil del usuario hotelero...5
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- Isabel Alarcón Hidalgo
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2 1. Perfil del usuario en el conjunto de la oferta reglada Perfil del usuario hotelero Demanda en los principales puntos turísticos Perfil del usuario de establecimientos extrahoteleros Apartamentos turísticos Campings Alojamiento rural...17 Documento elaborado por el Área de Fomento de la Competitividad Turística (Agència Valenciana del Turisme) a partir de las encuestas de ocupación en alojamientos turísticos del INE
3 1 Perfil del usuario en el conjunto de la oferta reglada Principales magnitudes en el conjunto del alojamiento reglado. Viajeros Año Residentes en España Residentes en el extranjero Establ. Hoteleros Apartamentos Campings Turismo Rural Total Alojamiento Reglado Total Pernoctaciones Residentes en España Residentes en el extranjero Total Distribución % alojamiento reglado. 36,4% 64% Hotelero Extrahotelero Distribución % provincial de las según modalidad de alojamiento. Distribución % de los y las en el conjunto de oferta reglada por provincias. 22% 28% 15% 34% 15% 21% 16% 78% 72% 85% 51% 63% Alicante Castellón Valencia Pern. extrahoteleras Pern. hoteleras Viajeros Pernoctaciones Valencia Castellón Alicante 3
4 1 Perfil del usuario en el conjunto de la oferta reglada Principales destinos en el conjunto de alojamiento colectivo. Punto turístico Total Alojamiento Reglado 1 Viajeros Pernoctaciones Benidorm Valencia Peñíscola Alicante Gandia Calpe Denia Benicàssim Oliva L'Alfàs del Pi El ranking está elaborado a partir de los datos definitivos publicados por el INE. No todos los puntos turísticos tienen dato para todas las modalidades de alojamiento. A continuación se enumeran las modalidades de alojamiento incluidas en el resultado total de y para cada punto turístico: Establecimientos hoteleros: Benidorm, Valencia, Peñíscola, Alicante, Gandia, Denia, Benicàssim. Campings: Benidorm, Peñíscola, Calpe, Benicàssim, Oliva. Apartamentos: Benidorm, Valencia, Peñíscola, Alicante, Gandia, Denia, Calpe, L'Alfàs del Pi. El principal punto turístico, Benidorm, concentra el 60,5% del total de en los alojamientos reglados de la provincia de Alicante y el 38,2% de las realizadas en el conjunto de la Comunitat Valenciana. En la provincia de Castellón, Peñíscola acumula el 37,9% de las en dicha provincia y la ciudad de Valencia es el principal punto turístico de la provincia de Valencia en volumen de, alcanzando una cuota del 43,2%. 4
5 2 Perfil del usuario hotelero Principales magnitudes en establecimientos hoteleros. Alicante Viajeros Pernoctaciones Residentes en España Residentes en el extranjero Total Castellón Viajeros Pernoctaciones Residentes en España Residentes en el extranjero Total Valencia Viajeros Pernoctaciones Residentes en España Residentes en el extranjero Total Comunitat Valenciana Residentes en España Residentes en el extranjero Total Distribución % hoteleras. 23,6% 63% 13,4% Alicante Castellón Valencia Origen de la demanda residente en los establecimientos hoteleros de la Comunitat Valenciana. Cuota en % de y sobre el total de residentes Madrid C. Valenciana Cataluña Castilla y León Castilla - La Mancha Andalucía País Vasco Aragón 6,4 4,1 5,8 3,8 3,5 3,1 6,2 6,1 5,9 6,4 9,4 11,1 25,9 22,8 23,4 30,8 Origen de la demanda no residente en los establecimientos hoteleros de la Comunitat Valenciana. Cuota en % de y sobre el total de no residentes Portugal Rusia 5,7 3,9 5,7 4,8 3,9 4,6 3 2,5 5,5 7,7 2,8 2,8 6,9 9,3 31,5 44,
6 2 Perfil del usuario hotelero Origen de la demanda residente en los establecimientos hoteleros de la provincia de Alicante. % de y sobre el total de residentes en la provincia 25,7 22, ,2 2,4 4, ,5 6,2 7,2 7,3 6,7 6,8 Madrid Comunitat Valenciana Castilla y León País Vasco Castilla - La Mancha Cataluña Andalucia Murcia Origen de la demanda residente en los establecimientos hoteleros de la provincia de Castellón. % de y sobre el total de residentes en la provincia 22,4 21,9 30,2 4,4 5,3 16,7 5 5, ,0 6,8 19,2 16,8 7,0 Madrid Comunitat Valenciana Cataluña Aragón Castilla y León País Vasco Castilla - La Mancha Andalucía Origen de la demanda residente en los establecimientos hoteleros de la provincia de Valencia. % de y sobre el total de residentes en la provincia Madrid 29,2 2,9 3,5 4, ,7 25,6 5 8,2 7,4 25,1 22,9 13,2 11,3 Comunitat Valenciana Cataluña Andalucía Castilla - La Mancha Castilla y León País Vasco Aragón El 58,4% del total de hoteleras en la Comunitat, fueron realizadas por residentes en España. En las tres provincias, los mercados madrileño y valenciano son los que tienen un mayor peso en cuanto a número de y. Estos mercados, concentran un volumen de que oscila entre el 44% de la provincia de Castellón y el 52,1% de las registradas en la provincia de Valencia. Entre estos dos mercados es el madrileño el que realiza una mayor estancia media en las tres provincias, registrándose la mayor en la provincia de Castellón (5 días) y la menor en Valencia (3 días). 6
7 2 Perfil del usuario hotelero Origen de la demanda no residente en los establecimientos hoteleros de la provincia de Alicante. % de y sobre el total de no residentes en la provincia 58,4 9,6 34,9 8,9 50,5 36, ,1 7,6 7,3 8,6 5 35,9 15,9 7,4 9, ,2 20, ,9 6, ,4 7, , ,4 2,6 2,7 3,1 4,9 5,2 4 3,9 4,8 3,2 37,3 Portugal Noruega Rusia Origen de la demanda no residente en los establecimientos hoteleros de la provincia de Castellón. % de y sobre el total de no residentes en la provincia Rusia Portugal Origen de la demanda no residente en los establecimientos hoteleros de la provincia de Valencia. % de y sobre el total de no residentes en la provincia Rusia Japón La distribución de la demanda no residente es variable según la provincia de destino. La provincia de Alicante presenta una clara dependencia del mercado británico, el cual supera el 50% del conjunto de no residentes. En la provincia de Castellón son los residentes en y los principales mercados de origen, existiendo, al igual que sucede en Alicante, una marcada distancia entre la cuota del primer y segundo mercado. En Valencia destaca el reparto de las entre una gran diversidad de procedencias, siendo el principal mercado el italiano, cuya cuota se estima en el 19%. 7
8 2.1 Demanda en los principales puntos turísticos Establecimientos hoteleros. Alicante Benidorm Alicante Dénia Elche Castellón Peñíscola Benicasim Castellón de la Plana Valencia Valencia El principal punto turístico, Benidorm, concentra el 69,7% del total de hoteleras realizadas en la provincia de Alicante y el 43,9% de las realizadas en el conjunto de la Comunitat Valenciana. En la provincia de Castellón, Peñíscola acumula el 48,1% de las en dicha provincia y la ciudad de Valencia es el principal punto turístico de la provincia de Valencia en volumen de hoteleras, alcanzando una cuota del 55%. Gandía Origen de los en los establecimientos hoteleros de los principales puntos turísticos. % sobre el total de Origen de las en los establecimientos hoteleros de los principales puntos turísticos. % sobre el total de Benidorm 55,4 44,6 Benidorm 50,6 49,4 Valencia 51,6 48,4 Valencia 43,5 56,5 Alicante 51,1 48,9 Peñíscola 85,6 14,4 Peñíscola 83,9 16,1 Alicante 41,7 58,3 Gandía 92,9 7,1 Gandía 93,7 6,3 Elche 68,3 31,7 Dé nia 56,7 43,3 Castellón de la Plana 74,8 25,2 Benicasim 75,8 24,2 Dé nia 66,5 33,5 Castellón de la Plana 70,2 29,8 Benicasim 74,2 25,8 Elche 67,5 32,5 0% 20% 40% 60% 80% 100% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Extranjeros Españoles 8
9 2.1 Demanda en los principales puntos turísticos Origen de la demanda no residente en los establecimientos hoteleros de Benidorm. % de sobre el total de no residentes 8% 2% 4% 6% En Benidorm, el mercado británico concentra casi las tres cuartas partes de las hoteleras realizadas por no residentes. 73% 7% Portugal En la ciudad de Valencia el origen de la demanda no residente es más variado, siendo el mercado italiano el que concentra un mayor volumen de hoteleras, en este caso éstas alcanzan el 15%. Origen de la demanda no residente en los establecimientos hoteleros de la ciudad de Valencia. % de sobre el total de no residentes Estancia media según origen de la demanda. 15% 24% 5,2 14% 14% 13% 3% 7% 9% Estados Unidos 6,3 Benidorm 1,8 2,4 Valencia No residentes Residentes 9
10 3 Perfil del usuario de establecimientos extrahoteleros Principales magnitudes, en el conjunto de alojamiento extrahotelero. Comunitat Valenciana Viajeros Pernoctaciones Residentes en España Residentes en el extranjero Total Distribución % de los y las en alojamientos extrahoteleros según origen. Distribución % de las en alojamientos extrahoteleros ,5 43,5 61 Residentes España Residentes extranjero 56 41,8 Apartamentos Alojamiento rural Campings 10
11 3.1 Apartamentos turísticos Principales magnitudes en apartamentos. Alicante Residentes en España Residentes en el extranjero Total Castellón Residentes en España Residentes en el extranjero Total Valencia Residentes en España Residentes en el extranjero Total Comunitat Valenciana Residentes en España Residentes en el extranjero Total Distribución % apartamentos. 70% 15,3% 14,5% Alicante Castellón Valencia Origen de la demanda residente en los apartamentos de la Comunitat Valenciana. Cuota en % de y sobre el total de residentes Madrid C. Valenciana C. La Mancha Cataluña País Vasco Castilla y León Aragón Andalucía 5,7 6,85 5,15 3,76 5,05 4,03 3,61 3,02 2,21 2,89 6,73 6,56 20,54 27,13 40,98 36,28 Origen de la demanda no residente en los apartamentos de la Comunitat Valenciana. Cuota en % de y sobre el total de no residentes Noruega Rusia Suecia 6,8 4,1 4 3,2 3,5 2,7 2,1 3,7 2 1,7 7,9 5,8 5,6 5 16,5 14,7 39,7 44,
12 3.1 Apartamentos turísticos Origen de la demanda no residente en los apartamentos de la provincia de Alicante. % de y sobre el total de no residentes en la provincia 46,3 53,6 11,8 17,4 11,2 16, ,4 3,3 5,7 8 Noruega Un 39,2% del total de en apartamentos de la Comunitat fueron realizadas por residentes en España, siendo el mercado madrileño el de mayor importancia, al efectuar el 41% del total de de residentes. Origen de la demanda no residente en los apartamentos de la provincia de Castellón. % de y sobre el total de no residentes en la provincia 57,5 57,1 5,7 4,2 34,3 22,2 7,3 1,8 2,6 3,1 5,5 Origen de la demanda no residente en los apartamentos de la provincia de Valencia. % de y sobre el total de no residentes en la provincia 15,9 24,5 20,8 16,4 11,5 10,2 7, ,7 5,3 Irlanda El análisis de las de la demanda extranjera a nivel provincial muestra cómo en Alicante se evidencia una clara dependencia del mercado británico, el cual supera el 50% del total de no residentes en la provincia. En la provincia de Castellón son los residentes en los que concentran más de la mitad tanto de los como de las de extranjeros en apartamentos, creándose de esta forma y al igual que sucede en Alicante, una marcada distancia entre la cuota del primer y segundo mercado. En Valencia el 50% de las en apartamentos se reparten entre tres mercados:, y. 12
13 3.1 Apartamentos turísticos Volumen de las en los principales destinos turísticos en apartamentos. Total Alicante Residentes en España Alcalà de Origen Xivert de los en los establecimientos hoteleros de los principales puntos turísticos. Oropesa del Mar % sobre el total de Castellón de la Plana Residentes en el extranjero Benidorm Calpe Alfàs del Pi Dénia Jávea Alicante Teulada Orihuela Santa Pola Total Castellón Residentes en España Residentes en el extranjero Peñíscola El principal punto turístico, Benidorm, concentra el 43% del total de en apartamentos realizadas en la provincia de Alicante y el 30,2% de las realizadas en el conjunto de la Comunitat Valenciana. En la provincia de Castellón, Peñíscola acumula el 32,5% de las en dicha provincia y Gandía es el principal punto turístico de la provincia de Valencia en volumen de en apartamentos, alcanzando una cuota del 42,9%. Total Valencia Residentes en España Residentes en el extranjero Gandía Valencia Cullera Oliva Origen de la demanda no residente en los apartamentos de Benidorm. % de y sobre el total de no residentes en Benidorm 68,3 77,4 10,7 9, ,5 11,6 Rusia Noruega 13
14 3.2 Campings Principales magnitudes en campings. Alicante Residentes en España Residentes en el extranjero Total Castellón Residentes en España Residentes en el extranjero Total Valencia Residentes en España Residentes en el extranjero Total Comunitat Valenciana Residentes en España Residentes en el extranjero Total Distribución % hoteleras. 56% 17,2% 26,9% Alicante Castellón Valencia Origen de la demanda residente en los campings de la Comunitat Valenciana. Cuota en % de y sobre el total de residentes Origen de la demanda no residente en los campings de la Comunitat Valenciana. Cuota en % de y sobre el total de no residentes C. Valenciana Madrid Cataluña Castilla - La Mancha País Vasco Murcia Aragón 7,7 6,2 5,2 5,4 3,5 2,4 3,1 3,1 2,8 2, ,3 55,3 61,6 Suecia Suiza Noruega 9,5 5,4 5,1 2,1 2,3 1,5 2, ,6 18,7 19,5 18,4 17,9 22,1 38,7 Castilla León 2,1 1,5 0,6 2,
15 3.2 Campings Origen de la demanda no residente en los campings de la provincia de Alicante. % de y sobre el total de no residentes en la provincia 51 Origen de la demanda no residente en los campings de la provincia de Castellón. % de y sobre el total de no residentes en la provincia Origen de la demanda no residente en los campings de la provincia de Valencia. % de y sobre el total de no residentes en la provincia 45, , ,4 22,9 18,3 25, ,1 5,6 1,2 2 6, ,9 18,9 3 5, ,8 12,1 4, , ,0 6,8 9,6 16,8 15,5 Suecia Dinamarca Suecia Un 36,3% del total de en campings de la Comunitat fueron realizadas por residentes en España, siendo el mercado valenciano el de mayor importancia, al efectuar más de la mitad del total de de residentes. La provincia de Alicante presenta una clara dependencia del mercado británico, especialmente en las, debido a la elevada estancia media que se produce sobre todo en los meses de temporada baja. El segundo lugar lo ocupan los procedentes de. En la provincia de Castellón son los residentes en y los principales mercados de origen, existiendo, al igual que sucede en Alicante, una marcada distancia entre la cuota del primer y segundo mercado en las. En Valencia son los procedentes de y los que concentraron más de la mita del total de realizadas por extranjeros en la provincia. 15
16 3.2 Campings Estancia media (en días) según origen de la demanda. 6 26,5 5,3 3,6 11,1 9,5 Alicante Castellón Valencia No residentes Residentes La demanda extranjera en la provincia de Alicante realiza la mayor estancia media, superando los 26 días. De hecho, la provincia de Alicante es la que tiene la mayor estancia media a nivel nacional, superando los 14 días en. Benidorm concentra casi el 48% de las en campings de la provincia de Alicante, siendo el punto turístico con mayor número de de la Comunitat. Volumen de las de los principales destinos turísticos en campings. Año Benidorm Oliva Cabanes Oropesa del Mar Enguera Peñíscola Benicasim El Campello Denia 16
17 3.3 Alojamientos rurales Principales magnitudes en alojamientos rurales. Alicante Residentes en España Residentes en el extranjero Total Distribución % en alojamientos rurales. Castellón Residentes en España Residentes en el extranjero Total Valencia 24% 44,3% Residentes en España Residentes en el extranjero Total Comunitat Valenciana Residentes en España Residentes en el extranjero Total ,6% Alicante Castellón Valencia Origen de la demanda residente en los establecimientos de turismo rural de la Comunitat Valenciana. Cuota en % de y sobre el total de residentes Comunitat Valenciana 77,7 78,2 Cataluña Madrid Murcia 7,6 7,1 6,5 6,8 2,3 2 5,9 5, Viajeros Pernoctaciones 17
18 3.3 Alojamientos rurales Estancia media según origen de la demanda. 2,8 2,6 3,1 Al igual que suele suceder con otras modalidades de alojamiento, la demanda no residente pernocta un mayor número de días en comparación con la demanda 7,5 5,8 5,1 residente. Destaca en especial la diferencia que se da en la provincia de Alicante. Alicante Castellón Valencia No residentes Residentes Demanda en los principales destinos turísticos en alojamiento rural. Parque Natural Sierra Calderona Residentes en España Residentes en el extranjero Total Parque Natural Sierra Mariola Viajeros Pernoctaciones Residentes en España Residentes en el extranjero Total
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