DESCUBRE ICESI MERCADEO INTERNACIONAL Y PUBLICIDAD ES INTERESANTE LA DIVERSIDAD DE PERSONAS Y EL ENTORNO CULTURAL QUE HAY EN LA ICESI.

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1 FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS Y ECONÓMICAS ES INTERESANTE LA DIVERSIDAD DE PERSONAS Y EL ENTORNO CULTURAL QUE HAY EN LA ICESI. AMELIA ESCOBAR SEMESTRE IV MERCADEO INTERNACIONAL Y PUBLICIDAD MERCADEO INTERNACIONAL Y PUBLICIDAD PREGRADO 011 DESCUBRE ICESI

2 Por qué Mercadeo y Publicidad? La dinámica de los mercados local y global hace que las organizaciones requieran profesionales en Mercadeo y Publicidad capaces de manejar técnicas modernas de gestión estratégica, lo que les permitirá comprender y aprovechar económicamente, los cambios en las actitudes de los consumidores y clientes, así como su mayor sensibilidad al precio y a la publicidad. Mercadeo y Publicidad A quién va dirigido este programa? El estudiante de Mercadeo y Publicidad se caracteriza por ser una persona: Dinámica y creativa, con gran potencial para aprender a trabajar en los quehaceres del mercadeo y la publicidad. Que se adecúa con facilidad a los esquemas de trabajo y retos que le plantea el currículo del programa. Con alta predisposición al aprendizaje en que se utilizan metodologías activas. Comprometida con la ética, la sociedad y el medio ambiente.

3 Cuál es el objetivo del programa? El programa de Mercadeo y Publicidad tiene como objetivo la formación de profesionales integrales de alto desempeño en los aspectos relacionados con el Mercadeo y la Publicidad. Este programa propende por una formación sólida de la persona en la disciplina del mercadeo y la publicidad, dentro de un marco ético y humanístico, soportada por la capacidad investigativa y de análisis sobre los consumidores, culturas, clientes y mercados, lo que le permitirá un alto desempeño en los contextos económicos doméstico y global; como estrategas enfocados hacia la creación de valor para las organizaciones y consumidores. Competencias del profesional en Mercadeo y Publicidad El profesional en Mercadeo y Publicidad, estará en capacidad de: Apoyar a la dirección estratégica de la organización en el diseño e implementación de estrategias de mercadeo y publicidad acordes a la realidad de la economía mundial. Diseñar planes de mercadeo acordes a la dinámica de las variables del entorno, para apoyar a la dirección en la búsqueda de rentabilidad y sostenibilidad, en función del intercambio de valor. Diseñar e implementar estrategias de publicidad, facilitándole a los creativos de las agencias de publicidad su comprensión y desarrollo de ideas innovadoras y a las centrales de medios una apropiada ejecución del plan de medios. Realizar estudios de mercados y consumidores, dadas sus competencias, habilidades y dominio de metodologías de investigación y del manejo de bases de datos y programas de software. es Electivas Mercadeo Directo. Servicio al Cliente. Mercadeo Industrial e Institucional. Estrategias de Mercadeo por Internet. Gestión por Categorías Category management. Administración de Ventas. Gerencia de las Relaciones con el Cliente (CMR). Gerencia Integral. Mercadeo Digital. Mercadeo Político Producción de Medios Gráficos. Diseño Gráfico Multimedia. Legislación Publicitaria. Redacción Publicitaria. Fotografía de Producto. Relaciones Públicas. Bloques Económicos. Economía. Cultural Issues in Business: USA. Animación. Estrategia de Medios y Campañas Publicitarias II. Creatividad Empresarial. Cuáles son los campos de acción del egresado? El profesional de Mercadeo y Publicidad podrá desempeñarse eficientemente en el ámbito nacional e internacional, en los siguientes campos laborales: Gerencia y coordinación de las áreas de mercadeo internacional y publicidad de una organización. Gestión de la estrategia de mercadeo y publicidad, involucrando en este proceso, a los creativos y ejecutivos de cuenta de las agencias publicitarias y centrales de medios. independiente en: investigación de mercados, gestión de campañas publicitarias, trade marketing, marketing directo, gestión de ventas, e-marketing y gestión por categorías. Negociación, contratación y dirección de campañas publicitarias. Formación y dirección de empresas con enfoque hacia el mercado. Dirección de agencias de publicidad. Dirección de ventas. Docente y/o investigador, en los campos relacionados con el mercadeo internacional y la publicidad.

4 FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS Y ECONÓMICAS Plan Curricular - Mercadeo y Publicidad Semestres 1 Introducción al Mercadeo Introducción a la Publicidad Fundamentos de Psicología Diseño Gráfico Digital Organizaciones Álgebra y Lógica y Comunicación Funciones Argumentación Oral y Escrita I Fundamentos de Derecho Constitucional Fundamentos de Sociología Comportamiento del Consumidor Comunicación Oral y Escrita II Teoría de Probabilidades Inferencia Estadística Ciencias Biológicas Contabilidad Financiera Teoría Microeconómica I Álgebra Lineal Representación Gráfica Sistemas y Análisis de Costos Cálculo Diferencial Cálculo Integral Derecho Empresarial 5 Semiología y Retórica Publicitaria Análisis Financiero y Proyectos de Inversión Taller de Diagramación Teoría Macroeconómica I Ciencias Físicas Teoría Microeconómica II 6 Desarrollo de Producto y Empaque Investigación Cualitativa de Mercados Regresión y Muestreo Electiva I Liderazgo Humanidades y Ciencias Sociales I 7 Investigación Cuantitativa de Mercados Estrategia de Medios y Campañas Publicitarias Canales de Distribución Estructura y Proceso de Comercio Electiva II Humanidades y Ciencias Sociales II 8 Estrategia de Marca y Precios Gerencia de Ventas y Merchandising Mercadeo Proyecto de Grado I Electiva III Humanidades y Ciencias Sociales III 9 Negociación Estrategia de Mercadeo y Publicidad Proyecto de Grado II Electiva IV Electiva V Ciencia, Tecnología y Sociedad 10 Semestre de Práctica 1 Ética izantes Núcleo Común Compartidas con otros programas # Número de créditos Código SNIES No. 158 Título que otorga: en Mercadeo y Publicidad Duración del programa: 5 años / 10 semestres

5 DESCUBRE MERCADEO INTERNACIONAL Y PUBLICIDAD ICESI

6 D E S C U B R E I C E S I Director del Programa Dr. Juan Antonio Gudziol Teléfono 555, ext Calle 18 No Cali - Colombia

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