Temario para el Desarrollo del Curso de Facebook

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1 mejor curso facebook ads Temario para el Desarrollo del Curso de Facebook I. INTRODUCCIÓN A FACEBOOK Averiguaremos por que Facebook se ha convertido en una red consentida para los anunciantes. Con su capacidad de contacto y gran alcance de segmentación rivaliza con compañías de talla mundial como Google. a) La importancia de Facebook para tus campañas digitales. Estadísticas de crecimientos y razones principales de esta red como canal principal para campañas, tanto de nicho, como de ampli alcance. b) La importancia del Mobile Marketing en Facebook. Sabias que 1 de cada 5 minutos que estas en el celular, se lo dedicas a la página de Facebook. Descubre datos y estadísticas interesantes del crecimiento de la red social más importante en el mundo en el mobile. c) Estructura de una página de Facebook y la importancia del Feeder de Noticias: Reconoce las normas más importantes del comportamiento del usuario en Facebook para que tu anuncio sea exitoso. d) La fórmula del éxito de Facebook: Segmentaciones avanzadas y de alcance; la capacidad de un feedback constante, y la medición precisa de factores de interés permiten a Facebook ser una red de valor para todos los anunciantes. e) Terminología: Exploraremos los términos más comunes utilizados en la jerga de Facebook. 1

2 II. MARKETING DE CONTENIDO APLICADO A FACEBOOK Una página de Facebook no funciona como la página de tu sitio web, para que los usuarios realmente conecten con tu empresa dentro de esta red social debes brindarles historias, escucharlas, ganarte su confianza. La personalidad de tu fan page: Las personas conectan con personas, es por esto que las instituciones más exitosas son las que pueden brindar identidad a su empresa. Hacerla sentir humana, aquí te damos los lineamientos para empezar a construir esa personalidad. Estrategia Dónde jugar? Cómo ganar?: Reconocer los principales objetivos y canales de comunicación es imperativo para una red cuyos prospectos de clientes están siempre en contacto contigo. Diseño, reducir la codificación: El diseño tiene más de un objetivo, además de captar la atención del usuario debemos educarlo con que esperar en el diseño. Storytelling con objetivos de largo plazo: Descubre como hacer que tu empresa cuente historias dirigidas a objetivos particulares, captando la atención a través del tiempo. III. CREACIÓN DE LAS PÁGINAS DE FACEBOOK Disponer de una página de Facebook es el primer paso para poder entrar en esta red social. Aquí te guiaremos paso a paso para abrir tu página y comenzar a conectarte con clientes potenciales. Creación de tu Fan Page. La fan page es muy diferente a una página de perfil, aquí te explicamos las diferencias y como abrir tu Fan page. Messenger como Herramienta de Contacto. Una de las primeras herramientas que ofrece Facebook para abrir líneas de comunicación con nuestros usuarios son los mensajes directos de Messenger. Aquí te daremos el avance de las principales funcionalidades para administrar y aprovechar esta herramienta dentro de tu Fan Page. 2

3 IV. COMPRA DE ANUNCIOS EN FACEBOOK En Facebook existen muchas maneras de adquirir espacios publicitarios. En este apartado entenderemos las compras de anuncios a través de las plataformas, así como en otros canales. Así mismo entenderemos como se ajustan los precios en Facebook por cada anuncio publicitario. Modelos de Compras en Facebook: Aquí exploraremos las ventajas de trabajar en cada uno de los canales de compras, desde las características del autoservicio, hasta la compra por inserción y socios de Facebook. Estructura y Creación de Anuncios: Analizaremos como la estructura de campañas de Facebook favorece la organización y optimización. En esta parte del temario aprenderás a organizar tus anuncios dentro de la estructura de Facebook. Funcionamiento de la compra de anuncios de autoservicio. Aprenderemos las diferencias en utilizar las compras por subastas Vs. Las compras encaminadas a la obtención de un alcance y frecuencia garantizada. Políticas de Anuncios: Facebook desarrollo una serie de normas para todos los anunciantes dentro de su red social. Aquí comrpenderemos esas normas para evitar la baja de nuestros anuncios en la plataforma. Quality Score en Facebook para su sistema de Subasta: Analizaremos como Facebook da prioridad a los anuncios de acuerdo a sus parámetros de calidad; y como tomar ventaja de ellos en la optimización de anuncios. V. ADMINISTRACIÓN DE ANUNCIOS En esta parte del curso nos meteremos dentro de las herramientas principales de Facebook para el control, optimización y análisis de las campañas en modalidad de Autoservicio. Estas plataformas son gratuitas y conforman la oferta que Facebook tiene dentro de su sistema, de forma gratuita. 3 a) Administrador Comercial: El administrador Comercial es una herramienta que permite a las compañías y agencias a administrar sus páginas, cuentas, aplicaciones y más configuraciones en un solo lugar, permitiéndoles tener una visión más concentrada de sus esfuerzos digitales. En este cursos haremos un repaso sobre las principales características del administrador de negocios y sus configuraciones. b) Administrador de Anuncios: El administrador de anuncios es la plataforma en donde gestionaremos nuestros conjuntos, anuncios y campañas para su optimización y análisis. Power editor es la herramienta de Facebook avanzada que te permite controlar cambios masivos en tus campañas. Aprenderemos a sacar mayor provecho minimizando el tiempo de carga de campañas.

4 VI. DESARROLLO DE OBJETIVOS Las campañas de Facebook se mueven principalmente en objetivos, es por esto que es importante conocer los principales objetivos que Facebook pone a nuestra disposición para los anunciantes de su plataforma. VII. SEGMENTACIÓN DE ANUNCIOS Facebook tiene una de las más completas y sofisticadas bases de datos de usuarios en el mundo. Para poder entender su potencial debemos aprender los diferentes segmentos que podemos encontrar en sus audiencias. Públicos Principales: Aprenderás las formas estándar de segmentación que Facebook ofrece en su herramienta, dividida por temas e intereses de sus audiencias. Públicos personalizados: Los públicos personalizados te ayudarán a establecer líneas de contacto con las personas que ya han tenido un acercamiento a tus activos digitales, o bien tu compañía en generar. En esta parte del curso aprenderemos a dirigirnos a estas audiencias. Públicos Similares: Los públicos similares se apoyan en la base de datos de Facebook para encontrar personas similares a los públicos que estás buscando. En esta parte del curso te enseñaremos como aprovechar las audiencias similares y como crear audiencias que tengan un alto valor para tu negocio. Anuncios Dinámicos: Los anuncios dinámicos permiten generar creativos de los productos dentro de tu sitio web en una forma personalizada. La red de Públicos de Facebook: Aprovecha las mismas oportunidades de segmentación que tiene Facebook a través de aplicaciones y páginas de terceros. Públicos Multiculturales: Esta segmentación está disponible sólo en EEUU, pero es importante tomarla en cuenta para redirigir a públicos multiculturales como hispana, afroamericana o asiaticoamericana. 4

5 VIII. ESTADÍSTICAS E INFORMES DE MEDICIÓN Facebook Píxel es un fragmento de código que se instala dentro de tu sitio web y no todos entienden su potencial. En esta parte del curso te enseñaremos todo lo que este fragmento de código puede hacer por ti. Análisis de Facebook para Aplicaciones: Con Analytics para Aplicaciones podemos obtener datos y características de las personas que instalan e interactúan con la aplicación. Exploraremos lo que esta analítica puede ofrecer. Mediciones centradas en Personas y no en Cookies: Aprende a medir el aumento de los objetivos, aprende a medir el alcance y resonancia de tus anuncios en las diversas plataformas, todo esto sólo es posible de lograr en Facebook, ya que pude trabajar con personas, y no con cookies del sistema. IX. PROGRAMA DE FACEBOOK MARKETING PARTNERS En este curso aprenderas como los socios de marketing de Facebook pueden apoyarte en las etapas de tu ciclo de trabajo en la plataforma; ya sea desarrollando una campaña, ofreciendo creativos, análisis, o inclusive entregarte el proyecto completo. X. INSTAGRAM En la plataforma de anuncios publicitarios de facebook tenemos integrado como un canal adicional a la red social de Instagram. Obtén información sobre cómo constituye un lugar muy relevante para compartir y exhibir tu compañía. 5 a) Introducción a Instagram: Analizaremos las principales estadísticas y características de la red social de Instagram, así como los consejos más importantes para lograr que el usuario conecte con la publicidad. b) Comprar Anuncios en Instagram: En este curso daremos las principales indicaciones para comprar anuncios de Instagram dentro de la plataforma. c) Objetivos de Compra en Instagram: Al igual que en Facebook, las campañas de Instagram te pueden apoyar en alcanzar objetivos específicos. En este apartado analizaremos estos objetivos y lo que pueden hacer por nosotros en la campaña. d) Tipos de anuncios en Instagram. Aprender rápidamente como puedes sacar el mayor provecho a estos anuncios te ayudará a maximizar la efectividad de tus campañas en una red social donde tenemos gran oportunidad para difundir nuestros productos y/o servicios.

6 XI. PRÁCTICAS RECOMENDADAS DE ACUERDO A OBJETIVOS DE CAMPAÑAS Prácticas sobre respuesta directa: Repasaremos las mejores prácticas desde la campaña por leads, reserva de eventos y reclamo de ofertas hasta la venta del Sitio. Prácticas para Video Replay: El video es un medio de alto consumo entre nuestros usuarios de Facebook en México. Es por esto que en este módulo daremos recomendaciones para sacar más provecho a estas campañas. Prácticas de Conocimiento de Marca y Lanzamiento de Productos: Sabemos bien que lo principal es dar empuje a los mensajes de nuestra marca, aquí te enseñaremos a dar notoriedad y modelos de compra para estos objetivos. Prácticas de Interacción en aplicaciones y juegos: Pruebas A/B: Ideas para Pymes: 6