UNIDAD 2: LA CONDUCTA DE LOS CONSUMIDORES. LA DEMANDA DEL INDIVIDUO Y

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1 UNIDAD 2: LA CONDUCTA DE LOS CONSUMIDORES. LA DEMANDA DEL INDIVIDUO Y DEL MERCADO. Universidad de Ciencias Empresariales y Sociales FUNDAMENTOS DE MICROECONOMIA Prof. Eliana Scialabba

2 CAPITULO 3: La conducta de los consumidores

3 La conducta de los consumidores Cómo decide un consumidor que tiene una renta limitada los bienes y los servicios que va a comprar? Para ello se analizan: Las preferencias de los consumidores. Las restricciones presupuestarias. La elección de los consumidores. Supuestos del modelo: Los consumidores son racionales Tienen información perfecta

4 Preferencias de los consumidores Cesta de mercado: cantidades específicas de uno o más bienes. Los consumidores eligen las cestas de mercado que le dan más bienestar Para explicar esta teoría hay que analizar por que prefieren una cesta de mercado a otra. Se supone que las preferencias de los consumidores son coherentes y tienen sentido.

5 Supuestos sobre preferencias 1. Completitud: pueden comparar y ordenar todas las cestas. Dadas dos cestas, A y B, un consumidor preferirá la A a la B, la B a la A o se mostrará indiferente entre las dos. 2. Transitividad: si un consumidor prefiere la cesta A a la B y la B a la C, también prefiere la A a la C. 3. Cuanto más, mejor: los consumidores siempre prefieren una cantidad mayor de cualquier bien. Además, nunca están satisfechos; cuanto más mejor, aunque solo sea algo mejor.

6 Las curvas de indiferencia Curva de indiferencia: representa todas las combinaciones de cestas de mercado que dan el mismo nivel de satisfacción a una persona: es indiferente entre las cestas de mercado situadas sobre la curva. Un consumidor siempre puede indicar una preferencia por una cesta de mercado frente a otra o una indiferencia entre ambas Para construir una curva de indiferencia, deben analizarse las preferencias individuales:

7 Las curvas de indiferencia

8 Las curvas de indiferencia

9 Las curvas de indiferencia La curva de indiferencia tiene pendiente negativa de izquierda a derecho. Si tuviera pendiente positiva, se violaría el supuesto según el cual se prefiere una cantidad mayor de un bien a una menor. Cualquier cesta de mercado que se encuentre por encima y a la derecha de la curva de indiferencia se prefiere a cualquiera que se encuentre sobre la curva de indiferencia.

10 Mapas de curvas de indiferencia Mapa de curvas de indiferencia: describe las preferencias por todas las combinaciones de dos bienes. Las curvas de indiferencia no pueden cortarse: si U1 y U2 se cortaran, se violaría el supuesto de transitividad: debería ser indiferente entre las cestas de mercado C, B y D prefiere la B a la D porque la primera contiene una cantidad mayor de ambos bienes.

11 Mapas de curvas de indiferencia

12 Mapas de curvas de indiferencia

13 La forma de las curvas de indiferencia Que las curvas de indiferencia con pendiente negativa se desprende del supuesto de que cuanto más, mejor. La forma de una curva describe la disposición de un consumidor a sustituir un bien por otro: cuanto más de un bien y menos del otro consuma mayor será la cantidad del bien X a la que renunciará para obtener más del bien Y y viceversa.

14 La forma de las curvas de indiferencia

15 Relación marginal de sustitución (RMS) Mide la cantidad de un bien a la que un consumidor está dispuesto a renunciar para obtener más de otro cuantifica el valor que concede el individuo a 1 unidad más de un bien expresado en unidades del otro. La RMS correspondiente a un punto cualquiera es igual a la pendiente de la curva de indiferencia:.

16 Relación marginal de sustitución La RMS disminuye a medida que se desciende por la curva de indiferencia nuevo supuesto: 4. RMS decreciente: las CI son convexas: la pendiente de la curva aumenta a medida que se desciende a lo largo de la curva. Cuando una persona consume una cantidad mayor de un bien, prefiere renunciar a una cantidad cada vez menor de otro para obtener más unidades del primero. Los consumidores prefieren una cesta de mercado equilibrada a otras que contengan la cantidad total de un bien y ninguna del otro.

17 Sustitutos y complementarios perfectos Bienes sustitutos perfectos: dos bienes cuya RMS es una constante las curvas de indiferencia que describen la elección entre el consumo de los dos bienes son líneas rectas. Bienes complementarios perfectos: dos bienes cuya RMS es infinita las curvas de indiferencia tienen forma de ángulo recto.

18 Sustitutos y complementarios perfectos

19 Utilidad La teoría se basa en el supuesto que el consumidor pueden ordenar las cestas de mercado. No obstante, suele ser útil asignar un valor numérico a cada cesta. Utilidad: puntuación numérica que representa la satisfacción que obtiene un consumidor de una cesta de mercado dada. Función de utilidad: es una fórmula que asigna un nivel de utilidad a cada cesta de mercado es una forma de ordenar diferentes cestas.

20 Utilidad

21 Utilidad cardinal y ordinal Una función de utilidad que genera una ordenación de cestas de mercado se denomina función de utilidad ordinal. Una función de utilidad que describe cuánto se prefiere una cesta de mercado a otra se denomina función de utilidad cardinal. Como el objetivo es comprender la conducta de los consumidores, lo único que importa es saber cómo ordenan estos las diferentes cestas.

22 La recta presupuestaria Recta presupuestaria: indica todas las combinaciones de bienes X e Y con las que la cantidad total de dinero gastado en ambos bienes es igual a la renta. Las combinaciones de las cantidades de bien X e Y que puede comprar se encuentran todas en sobre la recta.

23 La recta presupuestaria

24 La recta presupuestaria Partiendo de: Se despeja Y, y la ecuación es: Tiene una ordenada en el origen de I/Py y una pendiente de (Px/Py) es la relación de precios de los dos bienes con signo negativo.

25 Efectos de las variaciones de la renta y de los precios Variaciones en la renta: una variación de la renta altera la ordenada en el origen de la recta presupuestaria, pero no altera la pendiente la recta se desplaza en paralelo. Variaciones en los precios: una variación en cualquiera de los precios altera la pendiente (si cambia el precio de Y también se modifica la ordenada al origen) la recta rota.

26 Variaciones en la renta y los precios Variaciones en la renta Variaciones en los precios

27 Poder adquisitivo Determinantes del poder adquisitivo: renta y precios. El poder adquisitivo de un consumidor puede duplicarse, porque se duplique su renta o porque bajan a la mitad los precios de todos los bienes que compra. Una situación inflacionista en la que todos los precios y los niveles de renta aumenten proporcionalmente no afecta al poder adquisitivo del consumidor.

28 Elección de los consumidores Dadas las preferencias y las restricciones presupuestarias, es posible averiguar cómo elige cada consumidor la cantidad que va a comprar de cada bien. Los consumidores son racionales: eligen los bienes que maximizan su satisfacción, dados el presupuesto limitado con que cuentan y los precios de los bienes.

29 Elección de los consumidores La cesta de mercado maximizadora debe satisfacer dos condiciones: 1. Debe encontrarse en la recta presupuestaria. 2. Debe suministrar al consumidor la combinación de bienes y servicios por la que muestra una preferencia mayor. Estas condiciones reducen el problema de la maximización a la elección de un punto correcto de la recta presupuestaria.

30 Elección de los consumidores TMS = Px/Py En el punto B, la TMS (pendiente de la curva de indiferencia) es igual al precio relativo de los bienes X e Y (pendiente de la recta de presupuesto). En los demás puntos el consumidor no está en equilibrio: a) Por encima es inalcanzable para el presupuesto. b) Por debajo es alcanzable, pero siempre que corta la CI dos veces indica que puede consumirse en una CI superior.

31 Elección de los consumidores La cesta que maximiza la satisfacción se encuentra en la curva de indiferencia más alta que toca la recta presupuestaria. La satisfacción se maximiza en: Si la RMS es menor o mayor que la relación de precios, no se ha maximizado la satisfacción del consumidor.

32 Solución de esquina Es una situación en la que la RMS de un bien por otro de una cesta elegida no es igual a la pendiente de la recta presupuestaria no se consume uno de los bienes. Cuando surge una solución de esquina, la RMS del consumidor no es necesariamente igual a la relación de precios.

33 Utilidad marginal y elección del consumidor Utilidad total: satisfacción obtenida por el consumo adicionado de un bien. Utilidad marginal (UM): mide la satisfacción adicional que reporta el consumo de una unidad más de un bien. El consumidor tiene utilidad marginal decreciente: cuanto más consume de un bien, las cantidades adicionales aumentan cada vez menos la utilidad.

34 Utilidad marginal y elección del consumidor Todos los puntos de una curva de indiferencia generan el mismo nivel de utilidad: la suba que genera el aumento de X debe contrarrestar la pérdida causada por la baja del consumo de Y.

35 Utilidad marginal y elección del consumidor Reordenando la ecuación: Por lo tanto, o

36 Utilidad marginal y elección del consumidor La utilidad se maximiza cuando el presupuesto se asigna de tal manera que la utilidad marginal por unidad monetaria de gasto es igual para todos los bienes. El consumidor solo maximiza la utilidad cuando satisface el principio equimarginal la utilidad marginal de todos los bienes por unidad monetaria de gasto es idéntica.

37 CAPITULO 4: La demanda del individuo y del mercado

38 Las variaciones de los precios Dadas sus preferencias, su ingreso y el precio de los bienes, un consumidor maximiza su utilidad. Si el precio del bien X sube, se modifica la recta presupuestaria, rotando hacia adentro si consume sólo ese bien, disminuye el poder adquisitivo y, por lo tanto, el nivel de utilidad. Si el precio del bien X baja, se modifica la recta presupuestaria, rotando hacia afuera si consume sólo ese bien, aumenta el poder adquisitivo y, por lo tanto, el nivel de utilidad.

39 Curva de precio consumo Se pueden incluir todas las variaciones posibles del precio de X. La curva de precio-consumo representa las combinaciones de bien X e Y maximizadoras de la utilidad correspondientes a todos y cada uno de los precios posibles de X. Cuando baja el precio de X, la utilidad alcanzable aumenta y el consumidor compra más X (y puede comprar más o menos de Y depende del tipo de bien).

40 Curva de demanda La curva de demanda del individuo relaciona la cantidad que compra un consumidor de un bien con su precio tiene dos propiedades. 1. El nivel de utilidad varía a medida que se desplaza a lo largo de la curva. Cuanto más bajo es el precio del bien, más alto es el nivel de utilidad. 2. En todos los puntos de la curva de demanda el consumidor maximiza la utilidad satisfaciendo la condición RMS = Px/Py. Cuando baja el precio de X, también disminuyen la relación de precios y la RMS.

41 Curva de precio - consumo y de demanda En la curva de precio consumo se muestran distintos puntos de equilibrio donde el consumidor maximiza la utilidad (RMS = Px/Py) a distintos niveles de precios de bienes. En tanto, la curva de demanda de los bienes se desplaza sobre la curva dado que se modifica el precio, que es una variable endógena.

42 Las variaciones de la renta Dadas sus preferencias, su ingreso y el precio de los bienes, un consumidor maximiza su utilidad. Si su renta aumenta, se modifica la recta presupuestaria, desplazándose hacia fuera en paralelo aumenta el poder adquisitivo y, por lo tanto, el nivel de utilidad. Si su renta disminuye, se modifica la recta presupuestaria, desplazándose hacia adentro en paralelo disminuye el poder adquisitivo y, por lo tanto, el nivel de utilidad.

43 Curva de renta-consumo La curva de renta-consumo muestra las combinaciones de X e Y maximizadoras de la utilidad correspondientes a todos los niveles de renta. Tiene pendiente positiva porque aumenta tanto el consumo de X como de Y cuando se incrementa la renta. Como cada curva de demanda corresponde a un determinado nivel de renta, cualquier variación de la renta debe provocar un desplazamiento de la propia curva de demanda.

44 Bienes normales e inferiores Cuando la curva de renta-consumo tiene pendiente positiva, la cantidad demandada aumenta con la renta elasticidad-renta de la demanda: positiva. Los bienes se denominan normales: los consumidores desean comprar una cantidad mayor de ellos cuando aumenta su renta. Cuando la cantidad demandada disminuye con el aumento de la renta; la elasticidad-renta de la demanda es negativa bien inferior. El bien inferior es aquel que el consumo disminuye cuando aumenta la renta. Por ejemplo, la hamburguesa es inferior para algunas personas.

45 Curva de renta-consumo: bien normal e inferior

46 Las curvas de Engel Las curvas de renta-consumo pueden utilizarse para construir curvas de Engel, que relacionan la cantidad consumida de un bien con la renta del individuo. La curva de Engel de pendiente positiva se aplica a todos los bienes normales. El segmento de la curva de Engel que tiene pendiente negativa es el intervalo de renta en el que el bien se transforma en un bien inferior.

47 Las curvas de Engel: bien normal e inferior Normales Inferiores

48 Curva de renta-consumo y de Engel: bien normal En la curva de renta consumo se muestran distintos puntos de equilibrio donde el consumidor maximiza la utilidad (RMS = Px/Py) a distintos niveles de ingreso. En tanto, dada la curva de Engel, la curva de demanda de los bienes se desplaza en paralelo, dado que se modifica el ingreso, que es una variable exógena.

49 Bienes sustitutivos y complementarios La demanda de muchos bienes está relacionada con el consumo y con los precios de otros bienes. Dos bienes son sustitutivos si la suba del precio de uno de ellos provoca un aumento de la cantidad demandada del otro. Dos bienes son complementarios si la suba del precio de uno de ellos provoca una disminución de la cantidad demandada del otro. Dos bienes son independientes si la variación del precio de uno de ellos no afecta a la cantidad demandada del otro.

50 El efecto sustitución y renta El descenso del precio de un bien produce dos efectos: 1. Efecto sustitución: los consumidores tienden a comprar más del bien que bajó el precio y menos de los bienes que ahora son relativamente más caros. 2. Efecto renta: dado que uno de los bienes ahora es más barato, el poder adquisitivo real de los consumidores aumenta mejora su bienestar, ya que pueden comprar la misma cantidad del bien por menos dinero.

51 Efecto sustitución y renta Efecto sustitución: variación del consumo de un bien cuando varía su precio (con utilidad constante). Se mueve a lo largo de una curva de indiferencia. El sentido de este efecto siempre es el mismo: un descenso del precio provoca un aumento del consumo del bien. Efecto-renta: variación del consumo cuando sube el poder adquisitivo (con precios relativos constantes). Se desplaza la recta presupuestaria y puede alterar la demanda en cualquiera de los dos sentidos: 1. Un bien es normal cuando el efecto-renta es positivo: cuando aumenta la renta, el consumo aumenta. 2. Un bien es inferior cuando el efecto-renta es negativo: cuando aumenta la renta, el consumo disminuye.

52 El efecto renta y el efecto sustitución: bien normal

53 El efecto renta y el efecto sustitución: bien inferior

54 El bien Giffen El efecto -renta puede ser tan grande para que la curva de demanda de un bien tenga pendiente positiva Giffen. No tiene interés práctico requiere un gran efecto -renta negativo. El efecto -renta es pequeño: la mayoría de los bienes representan una parte pequeña del presupuesto consumidor. del

55 La demanda del mercado Curva de demanda del mercado: relaciona la cantidad que comprarán todos los consumidores de un bien en un mercado y el precio. La curva de demanda del mercado es la suma horizontal de las demandas de cada uno de los consumidores se hallan las cantidades totales que demandarán los consumidores a cualquiera de los precios. 1. La curva de demanda del mercado se desplaza hacia la derecha a medida que entran más consumidores en el mercado. 2. Los factores que influyen en las demandas de muchos consumidores también afectan a la demanda del mercado.

56 La demanda del mercado

57 La elasticidad de la demanda Demanda inelástica: la cantidad demandada es insensible a las variaciones del precio el gasto total en el producto aumenta cuando sube el precio. Demanda elástica: la cantidad demandada es sensible a las variaciones del precio el gasto total en el producto disminuye cuando sube el precio. Demanda isoelástica: elasticidad constante a lo largo de toda la curva de demanda. Un caso especial de esta curva isoelástica es la curva de demanda de elasticidad unitaria el gasto total no varía cuando varía el precio.

58 Excedente del consumidor Es la diferencia entre la cantidad máxima que está dispuesto a pagar un consumidor por un bien y la que paga realmente. Al sumar los excedentes del consumidor de todos los consumidores que compran el bien, se obtiene una medida del excedente agregado del consumidor. Para calcular el excedente agregado en un mercado hallar el área situada debajo de la curva de demanda del mercado y encima de la recta que indica el precio.

59 Excedente del consumidor

60 Externalidades de redes En el caso de algunos bienes la demanda de una persona también depende de la demanda de otras hay una externalidad de red: Positiva: la cantidad de un bien demandada por un consumidor representativo aumenta en respuesta al crecimiento de las compras de otros. Negativa: la cantidad de un bien demandada por un consumidor representativo disminuye en respuesta al crecimiento de las compras de otros.

61 Efecto arrastre y efecto snob Efecto-arrastre: externalidad de red positiva en la que un consumidor desea poseer un bien debido, en parte, a que lo tienen otras personas hace que la curva de demanda de mercado sea más elástica. Efecto-snob: externalidad de red negativa en la que un consumidor desea tener un bien exclusivo o único hace que la demanda del mercado sea menos elástica.

62 Efecto arrastre y efecto snob

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