COMERCIO EXTERIOR DEL LIBRO

Transcripción

1 COMERCIO EXTERIOR DEL LIBRO 2012 FEDERACIÓN ESPAÑOLA DE CÁMARAS DEL LIBRO

2 Nuestro agradecimiento a: Departamento de Aduanas e Impuestos Especiales Federación de Gremios de Editores de España Federación de Asociaciones Nacionales de Distribuidores de Libros Federación Empresarial de Industrias Gráficas de España Confederación Española de Gremios y Asociaciones de Libreros por su inestimable colaboración. Con el patrocinio de Federación Española de Cámaras del Libro Cea Bermúdez, Madrid fedecali@fedecali.es Autorizada la reproducción citando la fuente Depósito Legal: M Impresión: Federación Española de Cámaras del Libro 2 Comercio Exterior del Libro 2012

3 Índice de contenidos Presentación Introducción Nota aclaratoria Evolución de la exportación del sector del libro 2003/ El comercio exterior de 2012 analizado en función de materias América Europa África Asia Oceanía Importación sector del libro Importación de libros. Informes país materia Europa Asia América Conclusión Panorámica de la economía mundial Índice de contenidos 3

4 4 Comercio Exterior del Libro 2012

5 Índice de tablas Tablas Tabla 1. Evolución de la exportación del sector del libro Tabla 2. Evolución de la exportación de libros por sectores Tabla 3. Evolución de la exportación total y de libros por sectores Tabla 4. Exportación por sectores y zonas geográficas año Tabla 5. Evolución de exportación por sectores, productos y zonas geográficas Tabla 6. Exportación por países, sectores y productos año Tabla 7. Evolución de la exportación del sector del libro Países Tabla 8. Evolución de la exportación del sector editorial Países Tabla 9. Evolución de la exportación del sector gráfico Países Tabla 10. Evolución de la exportación de libros del sector del libro Países 31 Tabla 11. Evolución de la exportación de libros del sector editorial Países 32 Tabla 12. Evolución de la exportación de libros del sector gráfico Países.. 32 Tabla 13. Exportación total de libros y fascículos 2012 Editores Tabla 14. Exportación por materias editores 2011/2012 Todos los países Tabla 15. Exportación editores 2012 Literatura Principales países Tabla 16. Exportación editores 2012 Infantil y juvenil. Principales países Tabla 17. Exportación editores 2012 Enseñanza no universitaria. Prales. países Tabla 18. Exportación editores 2012 Científico Técnico Principales países Tabla 19. Exportación editores 2012 Ciencias Sociales Principales países Tabla 20. Exportación editores 2012 Derecho y Economía Principales países Tabla 21. Exportación editores 2012 Divulgación Principales países Tabla 22. Exportación editores 2012 Libros Prácticos Principales países Tabla 23. Exportación editores 2012 Religión Principales países Tabla 24. Exportación editores 2012 Diccionarios y enciclopedias Prales. países Tabla 25. Exportación editores 2012 Cómics Principales países Índice de tablas 5

6 Tabla 26. Exportación editores 2012 Otros Principales países Tabla 27. Exportación editores 2012 Fascículos Principales países Tabla 28. Exportación editores 2012 Zonas Geográficas Tabla 29. Exportación editores 2012 América Principales países Tabla 30. Exportación por materias editores 2012 América Tabla 31. Exportación por materias editores 2011/2012 América Tabla 32. Exportación por materias editores 2012 Iberoamérica Tabla 33. Exportación por materias editores 2011/2012 Iberoamérica Tabla 34. Exportación por materias editores 2012 México Tabla 35. Exportación por materias editores 2011/2012 México Tabla 36. Exportación por materias editores 2012 Argentina Tabla 37. Exportación por materias editores 2011/2012 Argentina Tabla 38. Exportación por materias editores 2012 Venezuela Tabla 39. Exportación por materias editores 2011/2012 Venezuela Tabla 40. Exportación por materias editores 2012 Brasil Tabla 41. Exportación por materias editores 2011/2012 Brasil Tabla 42. Exportación por materias editores 2012 Colombia Tabla 43. Exportación por materias editores 2011/2012 Colombia Tabla 44. Exportación por materias editores 2012 Chile Tabla 45. Exportación por materias editores 2011/2012 Chile Tabla 46. Exportación por materias editores 2012 Ecuador Tabla 47. Exportación por materias editores 2011/2012 Ecuador Tabla 48. Exportación por materias editores 2012 Perú Tabla 49. Exportación por materias editores 2011/2012 Perú Tabla 50. Exportación por materias editores 2012 Guatemala Tabla 51. Exportación por materias editores 2011/2012 Guatemala Tabla 52. Exportación por materias editores 2012 Puerto Rico Tabla 53. Exportación por materias editores 2011/2012 Puerto Rico Tabla 54. Exportación por materias editores 2012 Estados Unidos Tabla 55. Exportación por materias editores 2011/2012 Estados Unidos Tabla 56. Exportación editores 2012 Europa Principales países Tabla 57. Exportación por materias editores 2012 Europa Tabla 58. Exportación por materias editores 2011/2012 Europa Tabla 59. Exportación por materias editores 2012 Unión Europea Tabla 60. Exportación por materias editores 2011/2012 Unión Europea Tabla 61. Exportación por materias editores 2012 Francia Tabla 62. Exportación por materias editores 2011/2012 Francia Comercio Exterior del Libro 2012

7 Tabla 63. Exportación por materias editores 2012 Italia Tabla 64. Exportación por materias editores 2011/2012 Italia Tabla 65. Exportación por materias editores 2012 Portugal Tabla 66. Exportación por materias editores 2011/2012 Portugal Tabla 67. Exportación por materias editores 2012 Alemania Tabla 68. Exportación por materias editores 2011/2012 Alemania Tabla 69. Exportación por materias editores 2012 Reino Unido Tabla 70. Exportación por materias editores 2011/2012 Reino Unido Tabla 71. Exportación por materias editores 2012 Resto de Europa Tabla 72. Exportación por materias editores 2011/2012 Resto Europa Tabla 73. Exportación por materias editores 2012 Suiza Tabla 74. Exportación por materias editores 2011/2012 Suiza Tabla 75. Exportación por materias editores 2012 Europa Enseñanza de español.. 96 Tabla 76. Exportación editores 2012 África Principales países Tabla 77. Exportación por materias editores 2012 África Tabla 78. Exportación por materias editores 2011/2012 África Tabla 79. Exportación por materias editores 2012 República de Sudáfrica Tabla 80. Exportación por materias editores 2011/2012 República de Sudáfrica Tabla 81. Exportación por materias editores 2012 Marruecos Tabla 82. Exportación por materias editores 2011/2012 Marruecos Tabla 83. Exportación editores 2012 Asia Principales países Tabla 84. Exportación por materias editores 2012 Asia Tabla 85. Exportación por materias editores 2011/2012 Asia Tabla 86. Exportación por materias editores 2012 Japón Tabla 87. Exportación por materias editores 2011/2012 Japón Tabla 88. Exportación editores 2012 Oceanía Principales países Tabla 89. Exportación por materias editores 2012 Oceanía Tabla 90. Exportación por materias editores 2011/2012 Oceanía Tabla 91. Exportación por materias editores 2012 Australia Tabla 92. Exportación por materias editores 2011/2012 Australia Tabla 93. Importación 2012 Por zonas y productos Tabla 94. Importación 2012 Comparativa 2011/2012 por zonas y productos Tabla 95. Importación 2012 Principales países Tabla 96. Importación de libros 2012 Zonas Geográficas Tabla 97. Importación de libros por materias 2012 Todos los países Tabla 98. Comp. Importación de libros por materias 2011/2012 Todos los países Tabla 99. Importación de libros 2012 Europa Principales países Índice de tablas 7

8 Tabla 100. Importación de libros por materias 2012 Europa Tabla 101. Comp. Importación de libros por materias 2011/2012 Europa Tabla 102. Importación de libros por materias 2012 Reino Unido Tabla 103. Comp. Importación de libros por materias 2011/2012 Reino Unido Tabla 104. Importación de libros por materias 2012 Francia Tabla 105. Comp. Importación de libros por materias 2011/2012 Francia Tabla 106. Importación de libros por materias 2012 Italia Tabla 107. Comp. Importación de libros por materias 2011/2012 Italia Tabla 108. Importación de libros por materias 2012 Alemania Tabla 109. Comp. Importación de libros por materias 2011/2012 Alemania Tabla 110. Importación de libros 2012 Asia Principales países Tabla 111. Importación de libros por materias 2012 Asia Tabla 112. Comp. Importación de libros por materias 2011/2012 Asia Tabla 113. Importación de libros 2012 América Principales países Tabla 114. Importación de libros por materias 2012 América Tabla 115. Comp. Importación de libros por materias 2011/2012 América Tabla 116. Importación de libros por materias 2012 Estados Unidos Tabla 117. Comp. Importación de libros por materias 2011/2012 Estados Unidos Comercio Exterior del Libro 2012

9 Índice de gráficos Gráficos Gráfico 1. Evolución de la exportación del sector del libro y el cambio /$ USA Gráfico 2. Evolución de la exportación del sector del libro. Período Gráfico 3. Mercancías de exportación sector del libro Gráfico 4. Evolución de la exportación del sector del libro por zonas Gráfico 5. Evolución de la exportación del sector editorial por zonas Gráfico 6. Evolución de la exportación del sector gráfico por zonas Gráfico 7. Evolución de la exportación total por sectores Período Gráfico 8. Evolución de la exportación a la Unión Europea por sectores Gráfico 9. Evolución de la exportación a América por sectores Período Gráfico 10. Exportación por materias editores Libros Fascículos y mat. quiosco.. 34 Gráfico 11. Exportación por materias editores 2012 Libros Gráfico 12. Importación 2012 Productos de importación Gráfico 13. Importación 2012 Zonas Geográficas Índice de gráficos 9

10 10 Comercio Exterior del Libro 2012

11 Presentación La Federación de Cámaras del Libro, que agrupa a editores, libreros, distribuidores y gráficos de toda España y que, entre otras funciones, se dedica a la gestión del comercio exterior, especialmente la aduanera, presenta un año más las estadísticas del comercio exterior del libro en España. Es bueno recordar que el mundo del libro ha sido y es uno de los principales sectores exportadores españoles, con una fuerte presencia en todo el mundo, sobre todo en el continente americano. El estudio, muy completo, que ahora se presenta se refiere singularmente al comercio de mercancías desde España. En este sentido, el año 2012 fue un buen año. Las exportaciones de mercancías alcanzaron los 527,343 millones de euros, lo que representa un incremento de un 4,11%, de los cuales 360,721 millones de euros corresponden al sector editorial, con un incremento del 5,61% respecto al año anterior, siendo en gran parte responsable del crecimiento total del sector dado que la exportación del sector gráfico fue de 166,622 millones de euros, y un crecimiento del 0,99%. Del crecimiento total, el mundo del libro, con 407,107 millones de euros, representa la mayor parte de las exportaciones. De manera especial quiero destacar que las exportaciones al continente americano, con una fuerte presencia del libro español, tuvieron un crecimiento del 12,14%. El otro gran destino de la exportación española fue Europa y, por países, Francia y Reino Unido son a los que más se exportó en Europa. México y Argentina, seguidos de Estados Unidos, Chile y Colombia, fueron nuestros mayores lugares de destino en el continente americano. Por otra parte, como las importaciones fueron de 228 millones de euros, de los cuales un 42% corresponden a prensa y revistas y solo un 21% a libros, y el resto son encargos de imprenta y coediciones, hay que resaltar que nuevamente el saldo de la balanza comercial fue favorable, realizando el sector del libro una aportación positiva a la economía española, que revela el buen hacer de las gentes del libro. Por lo demás el estudio que se presenta informa pormenorizadamente de los países de destino de las exportaciones así como de las materias de los libros Presentación 11

12 exportados y del precio medio de las exportaciones. De la misma manera, el estudio recoge amplia información sobre la importación de libros, revistas y periódicos. Por último, quiero agradecer la participación de todas las empresas e instituciones que han colaborado en la elaboración de este estudio Madrid, Septiembre de 2013 Javier Cortés Soriano Presidente de la Federación Española de Cámaras del Libro 12 Comercio Exterior del Libro 2012

13 Introducción Hace veinte años la Federación Española de Cámaras del Libro comenzó a publicar El Comercio Exterior del Libro con el propósito de enriquecer y difundir la información que hasta ese momento se disponía referida a las operaciones de exportación e importación de mercancías que realizaban, y realizan, las empresas del mundo del libro asociadas a las Cámaras. Fue una apuesta por mejorar y sistematizar la información existente mediante la incorporación de las estadísticas por materias, incluyendo además los ejemplares, variables ambas que no se encontraban en las estadísticas entonces existentes, y que permitían conocer no sólo cuánto y dónde sino también la naturaleza cultural de lo que se exportaba e importaba. Para llevar a cabo esta iniciativa, la Federación contó desde el primer momento, y sigue contando actualmente, con la indispensable e inestimable ayuda del Ministerio de Cultura. Indispensable porque facilita la información de la Base de Datos del ISBN necesaria para elaborar las estadísticas por materias. Inestimable porque su patrocinio nos permite contar con los medios para obtener los datos necesarios para elaborar el estudio. El año 2006 procedimos a modificar tanto el procedimiento de elaboración como la forma de presentar la información. Recordemos someramente en qué consistieron dichas modificaciones. Desde el punto de vista de la elaboración, acudimos a otras fuentes del sector para enriquecer la información de la que ya disponíamos, de tal manera que además de la información obtenida a partir de la documentación presentada en las tres Cámaras del Libro, recogimos datos facilitados por la Federación de Gremios de Editores de España, AGRAEL (Asociación de Gráficos Exportadores y Productores de Libros), en su momento, y actualmente FEIGRAF y FANDE (Federación de Asociaciones Nacionales de Distribuidores de Ediciones). Además el presente informa se ha visto enriquecido con datos obtenidos directamente del Departamento de Aduanas lo que ha representado un importante salto cualitativo y cuantitativo respecto a estudios anteriores. Introducción 13

14 Desde el punto de vista de la presentación, actualizamos la relación de materias para adecuarla a la que se utilizaba en el Estudio de Comercio Interior publicado por la Federación de Gremios de Editores de España, además de diferenciar los productos de venta en quioscos y, en importación, los encargos de imprenta y coediciones. Confiamos en que este estudio continúe siendo, como en años anteriores, un referente para el sector, la Administración Pública y los medios de comunicación, y que, además, seamos capaces de hacerlo evolucionar y progresar adaptándolo a aquellas necesidades de información que vayan surgiendo a lo largo del tiempo, y a las nuevas realidades del comercio internacional. 14 Comercio Exterior del Libro 2012

15 Nota aclaratoria Con el fin de facilitar la comprensión de los conceptos utilizados en el presente informe, se ofrecen a continuación las siguientes aclaraciones. Aunque desde un punto de vista aduanero las ventas a los países de la Unión Europea no son exportaciones, sino expediciones, para facilitar la estructura del informe y su comprensión hemos decidido llamar exportación a todo envío de mercancía que tenga por destino un país diferente al nuestro. Lo mismo, pero en sentido inverso, cabe decir de las adquisiciones intracomunitarias, llamadas aquí importaciones. La exportación del Sector del Libro se refiere al conjunto de la venta al exterior de libros y otras publicaciones relacionadas con el sector editados en España más los encargos de imprenta solicitados por empresas de otros países. No contemplan, por tanto, venta de servicios. La exportación editorial representa el valor de las expediciones de libros y otras publicaciones españolas realizadas por editores, distribuidores y libreros. La exportación de libros del sector editorial corresponde a la exportación editorial exclusivamente de libros (incluidos fascículos). La exportación de producto gráfico es relativa a los encargos de imprenta de libros y otras publicaciones efectuados por empresas extranjeras a nuestras industrias gráficas. Las cifras globales son CIF (incluyen gastos de envío, seguro, tramitación, etc ). Sólo en el apartado del estudio de exportación de editores por materias son FOB (sólo incluye el valor de cesión de los libros). En los cuadros en los que se comparan los datos por materias del presente año con los del anterior, los valores, tanto parciales como totales, se redondean a miles, de tal manera que puede aparecer algún descuadre producido por dicho redondeo. Hemos considerado que dado que lo que queremos visualizar es la variación sería contraproducente ajustar la suma modificando algún valor. Nota aclaratoria 15

16 16 Comercio Exterior del Libro 2012

17 Evolución de la exportación del sector del libro 2003/2012 Desde el punto de vista de la exportación, el decenio 2003/2012 se caracteriza principalmente por la consolidación de la Unión Europea como mercado preferente de nuestros productos, por una mayor internacionalización de nuestras empresas editoriales y en los últimos años la aparición de problemas acusados para el sector gráfico. Las cifras globales se recogen en la Tabla 1. Tras la mayor cifra de exportación registrada del sector del libro, más de 600 millones de euros se inició, según las estadísticas, un aparente descenso hasta la recuperación más que notable de 2006 pero, en parte, ese descenso pudo deberse a problemas estadísticos que, con las modificaciones metodológicas y recuperación de fuentes, se fueron subsanando. Los factores que influyeron en la caída entre 2002 y 2005 fueron diversos y se produjeron de forma paulatina: la crisis mundial tras los ataques a las Torres Gemelas, el fortalecimiento del euro, la casi desaparición del mercado argentino, la saturación de los mercados de coleccionables y sobre todo el hecho de que un buen número de los más importantes grupos editoriales españoles comenzaron a editar e imprimir en Iberoamérica, originándose en paralelo un crecimiento del comercio de servicios. En 2007 la cifra de exportación sufrió un leve retroceso del 0,38%. La progresiva recuperación del mercado argentino y el leve crecimiento de las cifras de exportación de fascículos y material de quiosco, no fueron suficiente para paliar la aún mayor fortaleza del euro frente al dólar. En 2008 la crisis económica mundial hizo que el comercio mundial se contrajera de forma acusada. Sin embargo, el sector del libro se mantuvo en cifras similares a las de 2007 sufriendo la exportación una leve disminución del 1,61% que contrastó con lo ocurrido en otros sectores. Sin embargo en 2009 el sector del libro sufrió profundamente los efectos de la crisis, reduciéndose de forma notable su actividad exportadora lo que significó un descenso del 18,98% en las cifras de exportación. La causa principal de esta Evolución de la exportación del sector del libro 2003/

18 caída fue la importante disminución de la exportación de fascículos y material de quiosco. Desde 2010 las cifras de exportación han experimentado incrementos positivos de tal manera que en este último trienio la exportación se ha incrementado en más de un 15% gracias al buen comportamiento del mercado americano y a la recuperación, aunque con fluctuaciones, del mercado de fascículos y material de quiosco. Tabla 1. Evolución de la exportación del sector del libro (En miles de Euros y miles de $ USA) Exportación Total Exportación Editorial Exportación Gráficos Año Euros $ USA Euros $ USA Euros $ USA Cambio /$ , , , , , , , , ,29 Podemos comprobar la incidencia del cambio del Euro respecto del $ USA en las cifras de exportación contemplando el Gráfico 1. Como podemos apreciar, el máximo de exportación coincide con el mínimo del cambio del Euro respecto del Dólar USA. A medida que el euro se fortalece, las cifras de exportación disminuyen. El Euro desde 2001 llegó a encarecerse casi un 70% en Como ya comentamos anteriormente, el salto de 2006 se debe al cambio de la metodología, por lo que no significa un cambio en la tendencia. En 2009 podría parecer que no se cumple la tendencia, pero debemos contemplar que la influencia positiva de un cambio menor se vio superada por la profunda crisis mundial. También hay que tener en cuenta para explicar la menor influencia del cambio en estos últimos años que cada vez más las operaciones de comercio exterior se realizan en euros y no solo en la Unión Europea, y que la crisis económica que 18 Comercio Exterior del Libro 2012

19 sufrimos en Europa no se ha vivido de la misma manera en los mercados iberoamericanos. Gráfico 1. Evolución de la exportación del sector del libro y el cambio del /$USA Período (En miles de Euros) Si contemplamos las cifras de exportación en $ USA (Gráfico 2), encontramos una curva que podríamos perfectamente asociar a una recta de pendiente ascendente, que se ha suavizado debido a las bajadas producidas los últimos años, a diferencia de la curva de los euros que podría asociarse a una recta casi paralela al eje de abscisas. Gráfico 2. Evolución de la exportación del sector del libro Período (En miles de Euros y miles de $ USA) Evolución de la exportación del sector del libro 2003/

20 Gráfico 3. Mercancías de exportación sector del libro 2012 (En miles de Euros) Producto Editorial - Otros productos ,91% Producto Gráfico ,40% Producto Editorial - Fascículos; ,74% Producto Editorial - Libros No Fascículos 202,107 44,15% Examinemos ahora la naturaleza de los productos que exportamos. Como vemos, el producto gráfico representa el 36,40%. El 63,60% restante, perteneciente al sector editorial, se reparte entre el 44,15% de los libros (no fascículos), el 25,74% de los fascículos y material de quiosco y el resto (8,91%) correspondiente a otros productos. Dentro del producto gráfico, los libros son la parte más importante, más de 87 millones de euros, lo que representa más del 16% del total exportado. Observemos a continuación la evolución de las cifras de exportación de libros diferenciando cada sector. Tabla 2. Evolución de la exportación de libros por sectores (En miles de Euros y miles de $) Exportación Libros Libros Sector Editorial Libros Sector Gráfico Año Euros $ USA Euros $ USA Euros $ USA Cambio $ , , , , , , , , , ,29 20 Comercio Exterior del Libro 2012

21 Cabe mencionar que esta cifra de exportación de libros, más de 407 millones de euros, representa a su vez aproximadamente el 90% de las cifras de exportación de libros (posiciones estadísticas 4901 y 4903) facilitadas por el Departamento de Aduanas. Dado que cerca del 9% de la exportación de libros corresponde a empresas no pertenecientes al mundo del libro, y no se trata de material que llegue a los mercados del libro, podemos decir sin miedo a equivocarnos que con esta nueva metodología nos encontramos apenas a un punto porcentual de los datos de Aduanas, que pueden corresponder tanto a declaraciones incompletas como a quienes no contestaron a las encuestas o a puros errores estadísticos. Si queremos observar la evolución de la exportación total y de libros de cada sector, podemos hacerlo con la siguiente tabla: Tabla 3. Evolución de la exportación total y de libros por sectores (En miles de Euros y porcentaje) Exportación Total Exportación Libros Total Editorial Gráfico % Total Editorial Gráfico % Año Euros Euros Euros Editorial Euros Euros Euros Editorial , , , , , , , , , , , , , , , , , , , ,59 Vemos que el porcentaje del producto editorial tanto referido a la exportación total como referido a la exportación de libros siempre se había mantenido por encima del 70% hasta el año Dado que desde ese año hemos incluido datos de producto gráfico que hasta ese momento desconocíamos, es lógico pensar que este porcentaje se ajusta más a la realidad. En 2009 se produjo una fuerte caída de la exportación de libros del sector editorial como consecuencia de la crisis económica mundial. Este retroceso fue generalizado en todos los mercados, aunque fue más profundo respecto a la exportación de Fascículos y material de quiosco que vio reducida su cifra de exportación a poco más de la mitad. En 2010 el porcentaje del producto editorial Evolución de la exportación del sector del libro 2003/

22 experimentó una leve subida, que se ha visto consolidada en 2011 y 2012 lo que le ha supuesto alcanzar el 68,40% sobre la exportación total y un 78,59% sobre la exportación de libros. Veamos ahora las cifras de exportación de 2012 desde una perspectiva geográfica, diferenciando por zonas cada uno de los sectores. Tabla 4. Exportación por sectores y zonas geográficas año 2012 (En miles de Euros) Sector Editorial Sector Gráfico Total Zona Euros % Euros % Euros % Unión Europea , , ,57 Iberoamérica , , ,88 Norteamérica , , ,33 Resto de Europa , , ,50 África , , ,90 Asia , , ,30 Oceanía , , ,52 Total , , ,00 Como podemos apreciar, el principal destino de nuestras exportaciones ha sido en 2012 la Unión Europea, con un 58,57%. De ellas el 48,05% corresponde al Sector Editorial y el 51,95% al Sector Gráfico. Con estos porcentajes volvemos a la situación habitual de mayor peso de las exportaciones de empresas gráficas en esta zona. En Iberoamérica vemos que más del 98% de la cifra de exportación es de producto editorial. Es lógico ya que la industria gráfica española, fundamentalmente por un problema de precios, ha centrado su acción en los países de la Unión Europea. A continuación, en la Tabla 5, hemos querido mostrar la exportación, tanto por zonas geográficas, como por sectores y productos. A su vez, el sector editorial lo hemos distinguido en no fascículos y fascículos, dado su distinto comportamiento según los mercados. Hemos modificado la tabla respecto a años anteriores ya que incluir diez años hacía que la visualización de los datos fuera difícil, por lo que en esta edición solo presentamos la información de los últimos cinco años. Sólo un comentario acerca de las columnas que aparecen con los nombres porcentaje A y B. En la columna A si la cifra va en negrita siempre se va a referir al porcentaje de la zona respecto al total. Cuando no va en negrita se refiere al 22 Comercio Exterior del Libro 2012

23 porcentaje de Fascículos y No Fascículos respecto a la exportación editorial, por ello su suma siempre va a ser 100. En la columna B los porcentajes reflejan el peso de cada concepto en la zona. En negrita referidos a los sectores y sin negrita referidos a Fascículos y No Fascículos. En este caso con la suma de estos últimos porcentajes obtenemos el porcentaje correspondiente al Sector Editorial. Tabla 5. Evolución de exportación por sectores, productos y zonas geográficas 2008/2012 (En miles de Euros) Unión Europea América Resto Total (*) Porcentaje (*) Porcentaje (*) Porcentaje (*) Año Euros A B Euros A B Euros A B Euros B , , , Sector Editorial ,35 40, ,73 95, ,92 64, ,25 No Fascículos ,88 16, ,91 85, ,97 61, ,12 Fascículos ,12 24, ,09 10, ,03 2, ,13 Sector Gráfico ,16 59, ,92 4, ,92 35, , , , , Sector Editorial ,74 28, ,19 97, ,07 49, ,91 No Fascículos ,39 17, ,08 86, ,00 49, ,64 Fascículos ,61 11, ,92 11,67 0 0,00 0, ,27 Sector Gráfico ,84 71, ,96 2, ,20 50, , , , , Sector Editorial ,05 31, ,69 97, ,26 58, ,81 No Fascículos ,22 15, ,49 88, ,65 54, ,08 Fascículos ,78 16, ,51 8, ,35 4, ,73 Sector Gráfico ,14 68, ,67 2, ,19 41, , , , , Sector Editorial ,87 50, ,55 96, ,58 76, ,43 No Fascículos ,23 18, ,91 86, ,92 76, ,10 Fascículos ,77 32, ,09 9, ,08 0, ,33 Sector Gráfico ,28 49, ,47 3, ,25 23, , , , , Sector Editorial ,15 48, ,46 98, ,39 87, ,40 No Fascículos ,27 19, ,79 85, ,63 63, ,06 Fascículos ,73 28, ,21 12, ,37 23, ,34 Sector Gráfico ,30 51, ,03 1, ,67 12, ,60 Evolución de la exportación del sector del libro 2003/

24 Según observamos en el Gráfico 4, el grueso de las exportaciones del sector del libro en este decenio se ha desplazado de América (47,79% en 2002) a la Unión Europea (58,57% en 2012), aunque el conjunto de las dos zonas siempre representa más del 95% de todo el mercado, siendo en 2012 del 95,78%. Gráfico 4. Evolución de la exportación del sector del libro por zonas Período (En porcentajes respecto al total) 3,69 3,49 3,78 2,16 2,19 2,92 59,08 55,85 55,66 3,55 3,23 3,15 4,22 62,31 58,57 100% 80% 57,66 61,76 38,65 34,75 59,60 56,79 58,24 60% 40% 20% 36,62 38,76 41,96 41,42 39,66 38,53 34,54 37,21 0% América Unión Europea Resto Este desplazamiento hacia la Unión Europea se ha producido por el aumento de la exportación del sector editorial a dicha zona y el mantenimiento de las cifras de exportación del sector gráfico. Europa ha sido tradicionalmente cliente de nuestra industria gráfica, pero no así de la editorial, ya que sus compras eran mucho menores que las que se hacían desde América. Sin embargo la iniciativa de vender coleccionables en el idioma del país de destino abrió el mercado a la industria editorial y el empuje de nuevas líneas de mercado, como la venta de manuales de enseñanza de español para extranjeros, ha sido capaz de mantener la exportación editorial a Europa. Podemos corroborarlo a partir del Gráfico 5 en el que se plasma la evolución de la exportación del sector editorial en el periodo de referencia. En 2002 las exportaciones a la Unión Europea representaban el 36,22% de la exportación editorial total. En 2004 representaron el 51,32%, lo que significó un incremento de mercado del 50% (más del 100% si comparamos con 1998). A partir de 2004 ha ido disminuyendo hasta que en 2010 se rompe la tendencia llegando en 2011 al 46,87%, cifra próxima a la máxima histórica, que se ha visto reducida en 2012 al 41,15% 24 Comercio Exterior del Libro 2012

25 Gráfico 5. Evolución de la Exportación del sector editorial por zonas Período (En porcentajes respecto al total) 3,05 2,82 2,93 2,03 1,97 2,92 41,90 38,09 35,35 56,07 59,94 3,07 3,26 3,58 5,39 46,87 41,15 49,55 53,46 100% 80% 46,80 51,32 28,74 32,05 49,84 60% 40% 50,15 45,86 47,23 68,19 61,73 64,69 20% 0% América Unión Europea Resto Respecto a la exportación del sector gráfico, podemos comprobar en el Gráfico 6 que el destino de sus envíos es primordialmente la Unión Europea, y que esta tendencia, además, se ha agudizado, de tal forma que en 2012 el 96,30% del total se dirigió a esta zona, que recordemos paga en euros, no en $ USA. Gráfico 6. Evolución de la exportación del sector gráfico por zonas Período (En porcentajes respecto al total) 5,38 100% 5,19 6,23 8,79 7,05 6,16 85,83 87,76 87,61 2,42 2,64 2,92 5,55 7,52 4,92 92,03 89,84 92,16 4,20 3,19 2,25 1,67 1,96 2,67 3,47 2,03 93,84 94,14 94,28 96,30 80% 60% 40% 20% 0% Unión Europea América Evolución de la exportación del sector del libro 2003/

26 Estudiemos ahora, en el Gráfico 7, la estructura de exportación diferenciando producto editorial y producto gráfico además de indicar la cifra de exportación de fascículos y material de quiosco. Como vemos la exportación editorial se ha mantenido, hasta 2005, en torno al 75% de la exportación total. Desde 2006 ese porcentaje disminuyó (también hay que tener en cuenta el cambio en la metodología). Sin embargo en 2012 ha repuntado casi un 10% alcanzando el 68% de la exportación total. El peso de la exportación de fascículos respecto a la exportación editorial se mantiene porcentualmente alrededor del 30% (±5%) salvo en 2004 que supera el 40%, en 2009 que, por el contrario, no supera el 20% y en 2010 que supone alrededor del 22%. En 2011 se recuperan cifras próximas al comienzo del periodo acercándose al 35% aunque en 2012 se han reducido al 32%. Vemos que es un componente básico en las cifras de exportación y que, pese a fluctuaciones causadas por saturaciones puntuales de mercados o ausencia o presencia de nuevos lanzamientos, afianza nuestra presencia en los mercados exteriores Gráfico 7. Evolución de la exportación total por sectores (Incluye fascículos) Período (En miles de euros) Editorial Gráfico Si entramos ahora en el detalle de las exportaciones a la Unión Europea que se contemplan en el Gráfico 8, podemos comprobar que el Sector Gráfico tiene un muy importante peso específico en estas cifras, aunque su porcentaje de mercado se fue reduciendo por el incremento de las exportaciones del sector editorial, fundamentalmente fascículos, salvo en 2009 y 2010 precisamente por la caída de dicho mercado. Esto último queda evidenciado al contemplar que el perfil de la exportación editorial va en paralelo con la línea que representa la exportación de fascículos. 26 Comercio Exterior del Libro 2012

27 Gráfico 8. Evolución de la exportación a la Unión Europea por sectores (Incluye fascículos) Período (En miles de euros) Editorial Gráfico De nuevo hay que hacer referencia a que las cifras del período no guardan la misma tendencia a causa de la nueva metodología. De hecho, en estos años la exportación del sector gráfico representa más del 50% de las exportaciones a esta zona, llegando al 71,20% en También hay que resaltar que la exportación editorial, excluidos los fascículos, ha tenido en este decenio un incremento del casi el 30%, lo que nos indica el esfuerzo de nuestros exportadores buscando abrir y ampliar mercados en Europa, aprovechando el interés que los diversos países muestran hacia el español. Para finalizar este apartado, vamos a ver esta información referida al mercado americano. Como vemos, la exportación del sector gráfico a América es residual, y casi nula si nos referimos sólo a Iberoamérica. Comprobamos también que la importancia de la exportación de fascículos ha sido escasa, salvo en los primeros años del período de referencia gracias a las exportaciones que se realizaron a Brasil, y a las cifras de 2007 que recuperaron los niveles de dicho período. En 2010 han vuelto a verse reducidas en más de un 18%, recuperándose en 2011 y En 2012 la exportación editorial ha representado el 97,28%, siendo fascículos sólo el 12,6% de esa cifra. Evolución de la exportación del sector del libro 2003/

28 Gráfico 9. Evolución de la exportación a América por sectores (Incluye fascículos) Período (En miles de euros) Editorial Gráfico Para completar esta primera parte del estudio correspondiente a las exportaciones totales del sector, incluimos las tablas que recogen las exportaciones a los principales países de destino de nuestras mercancías. La Tabla 6 resume la exportación 2012 por país, sectores y productos incluyendo una última columna referida a fascículos. Por supuesto esta cifra está contenida en la de libros del sector editorial por lo que no ha de considerarse como un sumando más para obtener el total, sino como una mera referencia. En las tablas siguientes se presenta la evolución de los principales países en el período de referencia por sectores y productos. Hay que destacar que aunque Estados Unidos aparezca en séptimo lugar respecto a la exportación total, u octavo si consideramos la exportación de libros del sector editorial, si nos centramos en la exportación de libros, (no fascículos) Estados Unidos es nuestro sexto comprador, sin olvidar que parte de los libros importados de México por parte de Estados Unidos son producidos por editoriales españolas allí instaladas y que, por otra parte, un importante número de exportaciones a Estados Unidos se realizan directamente desde las imprentas chinas por orden de editoriales españolas. Esto dice mucho del esfuerzo del sector editorial por introducirse en un mercado tan complejo. 28 Comercio Exterior del Libro 2012

29 Tabla 6. Exportación por países, sectores y productos año 2012 (En miles de Euros) Exportación Total Exportación de Libros País Total Editorial Gráfico Total Editorial Gráfico Fascículos Francia México Portugal Reino Unido Italia Argentina Bélgica Estados Unidos Chile Colombia Brasil Países Bajos Venezuela Perú Alemania Ecuador Uruguay Panamá Guatemala Costa Rica Resto de Países Total General Evolución de la exportación del sector del libro 2003/

30 Tabla 7. Evolución de la exportación del sector del libro Países (En miles de Euros) Francia México Portugal Reino Unido Italia Argentina Estados Unidos Chile Colombia Brasil Países Bajos Venezuela Subtotal Resto de países Total Tabla 8. Evolución de la exportación del sector editorial Países (En miles de Euros) México Francia Italia Argentina Portugal Reino Unido Chile Estados Unidos Colombia Brasil Venezuela Perú Subtotal Resto de países Total Comercio Exterior del Libro 2012

31 Tabla 9. Evolución de la exportación del sector gráfico Países (En miles de Euros) Francia Reino Unido Portugal Italia Países Bajos Marruecos México Grecia Alemania Bélgica Subtotal Resto de países Total Tabla 10. Evolución de la exportación de libros del sector del libro Países (En miles de Euros) Francia México Reino Unido Portugal Italia Argentina Chile Colombia Brasil Estados Unidos Perú Venezuela Subtotal Resto de países Total Evolución de la exportación del sector del libro 2003/

32 Tabla 11. Evolución de la exportación de libros del sector editorial Países (En miles de Euros) México Francia Italia Argentina Portugal Chile Reino Unido Colombia Brasil Estados Unidos Perú Venezuela Subtotal Resto de países Total Tabla 12. Evolución de la exportación de libros del sector gráfico Países (En miles de Euros) Francia Reino Unido Portugal Países Bajos Marruecos México Panamá , Bélgica Alemania Italia Subtotal Resto de países Total Comercio Exterior del Libro 2012

33 El comercio exterior de 2012 analizado en función de materias Consideraciones generales Como hemos visto en la sección anterior, la exportación de libros de producto editorial ha ascendido en 2012 a 319,93 millones de euros. De ellos, 303,41 millones los han exportado las editoriales españolas directamente o a través de distribuidoras pertenecientes a sus grupos editoriales. El resto, 16,52 millones de euros, lo han hecho distribuidores independientes y libreros. Para analizar la exportación de 2012 en función de materias, nos centramos en los libros enviados por los editores, ya que la metodología utilizada nos obliga a conocer el ISBN de los libros exportados, y esa información no tiene por qué aparecer, y de hecho no aparece en muchos casos, en las facturas de distribuidores y libreros. De cualquier forma, la cifra de editores representa el 94,84% de la cifra total de libros, lo que nos permite confiar en que las cifras que a continuación vamos a detallar se aproximan mucho a la realidad. La información está estructurada de forma similar a los estudios anteriores: zonas geográficas y países de cada zona, incluyendo cuadros comparativos con el pasado año De nuevo utilizamos el concepto Fascículos y material de quiosco que creemos que se ajusta más a la realidad, ya que en muchos casos los coleccionables que nuestras editoriales venden en quioscos son libros ya terminados. Recordar que los porcentajes de las materias exportadas de Libros se refieren al total de este grupo y no al total exportado. También hemos incluido, de nuevo, el valor en $ USA, dado que es la forma en que aparecen las cifras en las estadísticas internacionales. Por último debemos hacer hincapié en que las cifras que aquí se recogen están referidas a exportaciones de libros en papel. A éstas habría que sumar las correspondientes a venta de derechos (57,53 millones de euros en 2012) para comprender la verdadera dimensión del comercio exterior de nuestro sector. El comercio exterior de 2012 analizado en función de materias 33

34 Exportación total de libros y fascículos - editores Como ya hemos mencionado, la exportación de libros, fascículos y material de quiosco realizada por parte de los editores en el año 2012 ha ascendido a 303,41 millones de euros, equivalentes a 391,40 millones de $ USA. Como podemos apreciar en la Tabla 13, de esta cifra el 38,84% corresponde a Fascículos y material de quiosco y, por tanto, el 61,16% a Libros. El número de ejemplares ha ascendido a más de 72 millones, de los que un 53,30% corresponden a Libros. Tabla 13. Exportación por materias editores 2012 Todos los países Valor Ejemplares Precio Euros $ USA % Euros Número % Total , ,00 4,21 Libros , ,30 4,83 Literatura , ,53 5,17 Infantil y Juvenil , ,91 4,22 Enseñanza no Universitaria , ,33 5,32 Científico Técnico , ,25 14,79 Ciencias Sociales , ,35 5,60 Derecho y Economía , ,69 7,29 Divulgación , ,73 8,48 Libros Prácticos , ,21 6,06 Religión , ,52 2,30 Diccionarios y Enciclopedias , ,23 5,35 Cómics , ,66 5,95 Otros , ,60 4,77 Fascículos y material de quiosco , ,70 3,50 Gráfico 10. Exportación por materias editores 2012 Libros Fascículos y Material de quiosco Fascículos y material de quiosco 38,84% No Fascículos (Libros) 61,16% 34 Comercio Exterior del Libro 2012

35 Gráfico 11. Exportación por materias editores 2012 Libros Enseñanza no Universitaria 8,07% Científico Técnico 12,99% Ciencias Sociales 15,47% Derecho y Economía 1,03% Divulgación 8,30% Libros Prácticos 4,03% Infantil y Juvenil 13,89% Literatura 14,48% Otros 0,59% Cómics 0,81% Diccionarios y Enciclopedias 5,79% Religión 14,53% Si nos centramos ahora en las materias de Libros, la materia más exportada ha sido Ciencias Sociales, con un 15,47%, seguida de Religión, 14,53%, "Literatura", 14,48% e Infantil y Juvenil, con un 13,89%. También tienen una importante aportación a las cifras las materias "Científico Técnico", "Divulgación" y "Enseñanza no universitaria". Desde el punto de vista de los ejemplares enviados "Religión", 30,52%, Infantil y Juvenil, 15,91%, "Literatura", 13,53% y Ciencias Sociales, 13,35% son las materias más exportadas, seguidas por "Enseñanza no universitaria" con un 7,33% y "Diccionarios y Enciclopedias" con un 5,23%. El precio medio de cesión de los libros ha sido 4,83, y de los fascículos 3,50. Por materias el más alto ha sido el correspondiente a la materia Científico Técnico, con 14,79, y el más bajo el de "Religión" con 2,30. El precio medio de cesión de Ciencias Sociales es de 5,60. Como vemos en la Tabla 14, la exportación de fascículos ha disminuido en 2012 un 0,27% respecto a 2011, lo que unido al aumento en la cifra de Libros en un 7,34% representa un incremento en la cifra de exportación de editores del 4,25%. Si observamos el incremento de cada materia vemos que "Religión" ha crecido un 48,17%, "Libros Prácticos" ha crecido un 42,62%, e "Infantil y Juvenil" un 25,68%. Cómics ha crecido un 81,80%. "Enseñanza no universitaria" ve reducida su cifra en un 11,51% y "Divulgación" un 11,59%. El comercio exterior de 2012 analizado en función de materias 35

36 Tabla 14. Comparativa Exportación por materias editores 2011/2012 Todos los países Miles de Euros Miles de Ejemplares Precio % Δ % Δ % Δ / / /12 Total , ,93 4,00 4,21 5,25 Libros , ,96 5,81 4,83-16,87 Literatura , ,81 5,34 5,17-3,18 Infantil y Juvenil , ,24 3,40 4,22 24,12 Enseñanza no Universitaria , ,74 6,18 5,32-13,92 Científico Técnico , ,43 14,07 14,79 5,12 Ciencias Sociales , ,01 6,07 5,60-7,74 Derecho y Economía , ,50 7,10 7,29 2,68 Divulgación , ,77 9,86 8,48-14,00 Libros Prácticos , ,44 3,55 6,06 70,70 Religión , ,01 4,00 2,30-42,50 Diccionarios y Enciclopedias , ,36 8,00 5,35-33,13 Cómics , ,48 4,43 5,95 34,31 Otros , ,90 3,40 4,77 40,29 Fascículos y material de quiosco , ,01 3,19 3,50 9,72 Desde el punto de vista de ejemplares exportados, los Libros han incrementado su número en un 28,96%, equivalente a casi 9 millones de ejemplares. Los fascículos han disminuido sus ventas en más de 3 millones de ejemplares, lo que supone un descenso del 9,01%. Vemos que cuatro materias: Ciencias Sociales, "Infantil y Juvenil", Literatura y "Religión" acumulan el 58,37% del total de Libros, mientras que en 2011 estas mismas materias representaban el 67,86% lo que parece indicar una menor concentración de las exportaciones en las materias más exportadas. Respecto a los precios medios de cesión, vemos que el precio de Libros ha bajado un 16,87% respecto de 2011, mientras que el de Fascículos y material de quiosco ha incrementado su valor en un 9,72%. La razón este incremento del precio de "Fascículos y material de quiosco" viene dada fundamentalmente por la recuperación del mercado europeo, ya que la exportación de estos productos a Iberoamérica se produce a precios mucho más baratos. No se hace mención de las variaciones en las materias Cómics y Otros ya que no tienen una gran influencia en el total dado su bajo peso específico en la exportación. A continuación incluimos el detalle por país de las exportaciones de cada una de las materias antes indicadas. 36 Comercio Exterior del Libro 2012

37 Exportación editores materia-país Tabla 15. Exportación editores Literatura Principales países Valor Ejemplares Precio Euros $ USA % Euros Número % Total Materia , ,00 5,17 México , ,09 4,82 Chile , ,84 4,20 Portugal , ,93 6,52 Argentina , ,56 4,84 Estados Unidos , ,40 5,56 Colombia , ,90 4,37 Francia , ,46 6,95 Alemania , ,73 5,89 Venezuela , ,81 4,90 Perú , ,22 4,16 Brasil , ,71 6,17 Italia , ,69 5,60 Costa Rica , ,37 4,11 Bélgica , ,13 6,03 Ecuador , ,23 5,23 Uruguay , ,94 3,90 Guatemala , ,45 4,99 Suiza , ,88 7,39 Panamá , ,02 5,02 Reino Unido , ,56 7,35 Andorra , ,55 7,20 República Checa , ,55 6,89 Irlanda , ,58 6,37 Países Bajos , ,56 6,13 Marruecos , ,49 5,56 Puerto Rico , ,40 6,51 República Dominicana , ,50 5,13 Suecia , ,33 7,68 Resto de Países , ,12 5,43 Los primeros diez países concentran el 70,28% de la exportación en valor, y el 71,94% en ejemplares. Cabe destacar la primera posición de México, con Chile, Portugal, Argentina y Estados Unidos (casi el 48% entre los cinco) tras él. El comercio exterior de 2012 analizado en función de materias 37

38 Tabla 16. Exportación editores 2012 Infantil y Juvenil Principales países Valor Ejemplares Precio Euros $ USA % Euros Número % Total Materia , ,00 4,22 México , ,07 5,38 Argentina , ,45 3,72 Portugal , ,19 5,71 Venezuela , ,37 6,25 Perú , ,85 4,19 Colombia , ,51 5,42 Estados Unidos , ,00 4,39 Chile , ,54 4,38 Brasil , ,36 6,24 Bélgica , ,50 6,72 Ecuador , ,38 4,15 Guatemala , ,62 3,73 Panamá , ,90 3,93 Costa Rica , ,99 4,70 Uruguay , ,00 4,27 República Dominicana , ,74 5,67 Marruecos , ,63 5,99 Canadá , ,64 5,38 Irlanda , ,63 4,94 El Salvador , ,93 3,26 Alemania , ,40 7,16 Camerún , ,13 0,31 Nicaragua , ,47 5,86 Francia , ,40 6,28 Guinea Ecuatorial , ,82 2,62 Italia , ,39 5,52 Cuba , ,46 4,21 Honduras , ,29 6,21 Congo , ,61 0,49 Puerto Rico , ,53 3,24 Resto de Países , ,20 2,89 Los primeros diez países concentran el 78,39% del valor y el 65,84% de los ejemplares enviados. México y Argentina representan el 36,12% del total. Destaquemos la presencia de solo dos países europeos, Portugal y Bélgica, entre los diez primeros También que los precios medios son muy bajos, destacando los 0,31 euros por ejemplar de Camerún. 38 Comercio Exterior del Libro 2012

39 Tabla 17. Exportación editores 2012 Enseñanza no universitaria Principales países Valor Ejemplares Precio Euros $ USA % Euros Número % Total Materia , ,00 5,32 México , ,87 6,05 Francia , ,81 8,87 República Dominicana , ,07 7,01 Colombia , ,95 5,96 Chile , ,77 3,41 Perú , ,62 4,06 Italia , ,35 5,28 Argentina , ,20 4,97 Ecuador , ,09 6,73 Estados Unidos , ,84 4,94 Portugal , ,95 6,29 Venezuela , ,44 6,56 Panamá , ,05 4,82 Reino Unido , ,55 8,78 Guatemala , ,39 1,30 Brasil , ,80 6,35 Bélgica , ,00 8,88 Marruecos , ,14 7,52 Alemania , ,90 9,06 Costa Rica , ,66 4,52 Turquía , ,61 11,82 Polonia , ,30 4,69 Puerto Rico , ,16 2,33 Bolivia , ,64 6,48 Uruguay , ,63 6,33 Grecia , ,58 5,97 Países Bajos , ,61 4,80 Andorra , ,18 15,56 Nicaragua , ,41 6,69 El Salvador , ,57 4,51 Resto de Países , ,86 6,23 Podemos comprobar que en esta materia la concentración es menor que en las anteriores, ya que aunque México represente el 16,91% de la exportación, hay que sumar los porcentajes de diez países para obtener el 65,30% de la facturación y el 65,27% de los ejemplares. A destacar la presencia de la República Dominicana entre los primeros países de destino. El comercio exterior de 2012 analizado en función de materias 39

40 Tabla 18. Exportación editores 2012 Científico Técnico Principales países Valor Ejemplares Precio Euros $ USA % Euros Número % Total Materia , ,00 14,79 México , ,81 16,71 Argentina , ,92 14,66 Venezuela , ,39 16,10 Colombia , ,61 9,97 Chile , ,55 16,18 Portugal , ,51 9,64 Perú , ,64 13,86 Ecuador , ,47 19,81 Estados Unidos , ,51 16,30 El Salvador , ,77 33,92 Guatemala , ,20 11,42 Uruguay , ,33 18,32 Reino Unido , ,45 50,99 Costa Rica , ,39 15,26 Bélgica , ,35 8,01 Alemania , ,37 47,17 Bolivia , ,42 38,76 Francia , ,42 37,09 Brasil , ,72 8,74 Paraguay , ,79 14,97 República Dominicana , ,70 16,57 Puerto Rico , ,45 19,59 Rumanía , ,23 6,00 Países Bajos , ,09 76,47 Italia , ,21 30,90 Panamá , ,56 10,30 Zimbabwe , ,77 7,36 Honduras , ,30 18,32 Zambia , ,75 7,32 Nicaragua , ,36 14,92 Resto de Países , ,96 12,51 México, de nuevo, es el principal destino de esta materia, con el 29,17% del valor exportado. Los diez primeros países acumulan el 78,35% del valor y el 78,18% de los ejemplares. Casi el 73% de lo exportado de esta materia son libros de medicina y salud. 40 Comercio Exterior del Libro 2012

41 Tabla 19. Exportación editores 2012 Ciencias Sociales Principales países Valor Ejemplares Precio Euros $ USA % Euros Número % Total Materia , ,00 5,60 México , ,45 5,73 Colombia , ,24 5,26 Portugal , ,01 5,61 Argentina , ,26 5,32 Francia , ,63 6,41 Alemania , ,39 4,71 Brasil , ,28 5,72 Chile , ,40 5,43 Perú , ,53 6,52 Estados Unidos , ,44 4,90 Venezuela , ,91 5,57 Italia , ,82 6,35 Ecuador , ,95 6,73 Bélgica , ,16 5,87 Reino Unido , ,19 8,64 Países Bajos , ,53 6,55 Guatemala , ,67 3,49 Costa Rica , ,77 3,88 Uruguay , ,03 5,52 Panamá , ,04 5,00 Canadá , ,83 5,96 República Dominicana , ,24 1,96 Polonia , ,64 6,81 Grecia , ,51 8,52 Marruecos , ,65 5,99 Rusia , ,50 7,09 Irlanda , ,51 6,47 Taiwan , ,45 6,76 Puerto Rico , ,59 4,76 Luxemburgo , ,36 7,69 Resto de Países , ,02 6,51 El mercado mexicano, que supone el 20,92% del total de esta materia, ha vuelto a comandar la lista tras verse superado en 2010 por Portugal. Los primeros diez países acumulan el 66,18% del valor y el 66,63% del número de ejemplares totales referidos a esta materia. El comercio exterior de 2012 analizado en función de materias 41

42 Tabla 20. Exportación editores 2012 Derecho y Economía Principales países Valor Ejemplares Precio Euros $ USA % Euros Número % Total Materia , ,00 7,29 México , ,84 7,49 Colombia , ,07 9,80 Perú , ,97 10,32 Argentina , ,33 5,27 Ecuador , ,45 8,83 Brasil , ,91 12,54 Venezuela , ,80 5,28 Chile , ,06 7,87 Portugal , ,68 6,45 Estados Unidos , ,38 11,04 Bélgica , ,50 4,73 Italia , ,68 22,51 Uruguay , ,20 5,88 República Dominicana , ,31 6,11 Bolivia , ,04 1,13 El Salvador , ,79 9,90 Guatemala , ,46 5,25 Costa Rica , ,91 6,31 Paraguay , ,88 6,39 Alemania , ,28 17,17 Panamá , ,64 6,08 Francia , ,22 17,49 Marruecos , ,57 5,42 Nicaragua , ,37 7,87 Irlanda , ,46 5,11 Países Bajos , ,12 19,29 Honduras , ,32 6,91 Canadá , ,40 5,40 Puerto Rico , ,28 7,15 Reino Unido , ,09 21,24 Resto de Países , ,99 6,09 México es nuestro principal comprador de libros de "Derecho y Economía" con un 24,52% del valor total exportado. Los diez primeros países acumulan el 81,34% del valor y el 74,49 % del número total de ejemplares. 42 Comercio Exterior del Libro 2012

43 Tabla 21. Exportación editores Divulgación Principales países Valor Ejemplares Precio Euros $ USA % Euros Número % Total Materia , ,00 8,48 México , ,43 11,08 Argentina , ,24 7,37 Estados Unidos , ,46 5,64 Chile , ,36 9,18 Brasil , ,54 8,14 Colombia , ,93 7,45 Portugal , ,70 6,66 Venezuela , ,68 8,05 Perú , ,32 10,93 Ecuador , ,29 7,75 Bélgica , ,73 8,78 Guatemala , ,50 8,20 Francia , ,92 12,33 Costa Rica , ,34 8,32 Uruguay , ,51 7,20 Honduras , ,28 38,51 Reino Unido , ,56 13,01 Panamá , ,89 7,22 República Dominicana , ,15 5,44 Alemania , ,29 20,83 Bolivia , ,96 6,26 Países Bajos , ,47 2,15 Filipinas , ,29 13,64 Italia , ,40 9,77 Puerto Rico , ,46 7,62 Suiza , ,40 8,73 Australia , ,26 12,97 Irlanda , ,49 5,98 El Salvador , ,32 9,07 Nicaragua , ,34 8,28 Resto de Países , ,49 7,91 Los diez primeros países concentran el 80,73% del valor de exportación y el 79,95% de los ejemplares enviados. México también es el mercado principal de esta materia, con el 31,92% del total exportado y el 24,43% de los ejemplares enviados. El comercio exterior de 2012 analizado en función de materias 43

44 Tabla 22. Exportación editores 2012 Libros Prácticos Principales países Valor Ejemplares Precio Euros $ USA % Euros Número % Total Materia , ,00 6,06 México , ,38 6,61 Argentina , ,30 5,90 Portugal , ,44 5,59 Colombia , ,58 6,49 Venezuela , ,20 5,78 Estados Unidos , ,31 5,94 Perú , ,85 6,62 Chile , ,65 6,42 Bélgica , ,83 5,62 Brasil , ,48 5,98 Francia , ,76 5,30 Ecuador , ,01 6,12 Guatemala , ,51 4,90 Costa Rica , ,12 5,74 Panamá , ,00 6,38 Paraguay , ,59 10,43 República Dominicana , ,88 6,01 Uruguay , ,83 6,37 Marruecos , ,93 5,60 Irlanda , ,77 5,61 Canadá , ,65 5,59 Puerto Rico , ,81 1,94 Nicaragua , ,53 6,40 Cuba , ,46 5,57 Honduras , ,41 5,81 Bolivia , ,36 5,95 El Salvador , ,33 6,07 Australia , ,35 5,68 Hungría , ,36 5,58 Italia , ,24 7,53 Resto de Países , ,08 6,33 De nuevo los países de América concentran las exportaciones de esta materia ya que de los diez primeros sólo Portugal y Francia no pertenecen a dicho continente. Los diez primeros países representan el 80,72% de la exportación y el 79,02% de los ejemplares enviados. 44 Comercio Exterior del Libro 2012

45 Tabla 23. Exportación editores 2012 Religión Principales países Valor Ejemplares Precio Euros $ USA % Euros Número % Total Materia , ,00 2,30 México , ,89 4,48 Estados Unidos , ,09 3,98 Colombia , ,08 3,74 Chile , ,93 3,72 Argentina , ,92 3,27 Perú , ,89 4,83 Brasil , ,88 3,82 Ecuador , ,00 5,36 Venezuela , ,73 4,90 Nigeria , ,78 4,56 Kenya , ,84 0,44 Uruguay , ,26 2,32 Bolivia , ,53 4,76 Costa Rica , ,23 10,32 Angola , ,32 0,29 Uganda , ,41 0,48 El Salvador , ,39 5,34 Togo , ,16 0,48 Guatemala , ,27 6,67 Camerún , ,71 0,31 Paraguay , ,26 6,43 Puerto Rico , ,38 4,31 República Dem. Congo , ,06 0,52 República Dominicana , ,25 5,91 Zambia , ,64 1,97 Nicaragua , ,31 3,25 Benin , ,66 0,27 Honduras , ,15 6,53 Tanzania , ,46 1,93 Cuba , ,11 7,44 Resto de Países , ,41 0,57 México con el 40,72% y Estados Unidos con el 10,55% ocupan las dos primeras posiciones en la lista de países receptores de libros de Religión. Los diez primeros países acumulan el 80,95% del valor exportado y el 44,19% de los ejemplares enviados. Destacar la presencia de varios países africanos entre los veinte primeros países de destino con precio medio muy bajo. El comercio exterior de 2012 analizado en función de materias 45

46 Tabla 24. Exportación editores 2012 Diccionarios y enciclopedias Principales países Valor Ejemplares Precio Euros $ USA % Euros Número % Total Materia , ,00 5,35 México , ,17 5,34 Argentina , ,29 5,54 Portugal , ,94 4,68 Venezuela , ,64 5,18 Colombia , ,00 5,73 Perú , ,40 6,03 Brasil , ,66 4,98 Chile , ,67 5,87 Estados Unidos , ,06 5,29 Guatemala , ,66 4,87 Ecuador , ,42 4,90 Bélgica , ,33 6,04 Panamá , ,40 5,44 República Dominicana , ,26 5,88 Marruecos , ,35 4,63 Costa Rica , ,04 5,61 Irlanda , ,98 4,61 Canadá , ,91 4,76 Nicaragua , ,79 5,36 Cuba , ,64 4,62 El Salvador , ,50 5,74 Honduras , ,56 4,96 Puerto Rico , ,76 3,53 Uruguay , ,38 6,76 Alemania , ,15 15,44 Hungría , ,50 4,69 Australia , ,48 4,69 Italia , ,20 8,20 Rumanía , ,32 4,79 Paraguay , ,13 11,50 Resto de Países , ,41 7,26 De nuevo México aparece como primer destino de nuestras exportaciones de Diccionarios y enciclopedias, con el 28,12%. Como podemos apreciar, de los diez primeros países receptores de libros de esta materia nueve son americanos, y representan el 73,45% del valor de los envíos de esta materia, y el 72,55% de los ejemplares exportados. 46 Comercio Exterior del Libro 2012

47 Tabla 25. Exportación editores Cómics Principales países Valor Ejemplares Precio Euros $ USA % Euros Número % Total Materia , ,00 5,95 Francia , ,02 6,69 Alemania , ,70 6,51 México , ,88 5,51 Italia , ,20 6,45 Bélgica , ,43 5,53 Portugal , ,74 5,59 Argentina , ,95 5,05 Venezuela , ,01 4,58 Países Bajos , ,48 6,94 Colombia , ,50 5,22 Estados Unidos , ,91 5,98 Brasil , ,04 5,25 Perú , ,70 5,26 Dinamarca , ,13 6,45 Reino Unido , ,09 6,60 Chile , ,24 5,38 Guatemala , ,13 5,32 Ecuador , ,98 5,46 Luxemburgo , ,70 6,45 Marruecos , ,59 5,40 Uruguay , ,80 3,34 Panamá , ,49 5,26 Canadá , ,47 5,50 Irlanda , ,46 5,51 República Dominicana , ,47 5,23 Costa Rica , ,38 5,42 Cuba , ,29 5,37 Nicaragua , ,30 5,19 República Checa , ,20 6,63 Australia , ,23 5,59 Resto de Países , ,49 6,25 La exportación de Cómics es prácticamente residual. En esta ocasión es Francia quien encabeza la lista de países, con un 19,14%. Los primeros diez países representan el 82,97% del valor de los envíos, y el 81,91% de los ejemplares. El comercio exterior de 2012 analizado en función de materias 47

48 Tabla 26. Exportación editores Otros Principales países Valor Ejemplares Precio Euros $ USA % Euros Número % Total Materia , ,00 4,77 México , ,56 5,76 Costa Rica , ,29 7,66 Argentina , ,16 4,15 Portugal , ,36 3,60 Uruguay , ,48 6,90 Perú , ,95 4,06 Francia , ,10 4,28 Bélgica , ,23 3,55 Chile , ,12 5,01 Venezuela , ,07 5,06 Colombia , ,12 4,93 Suecia , ,35 1,25 Estados Unidos , ,72 5,55 Brasil , ,73 4,92 Italia , ,89 7,13 Panamá , ,81 5,17 Puerto Rico , ,71 5,15 República Dominicana , ,68 4,73 Guatemala , ,66 4,86 Alemania , ,21 9,31 El Salvador , ,38 5,05 Nicaragua , ,35 5,39 Reino Unido , ,14 12,31 Ecuador , ,29 5,59 Paraguay , ,63 2,35 Hong Kong , ,08 15,39 Finlandia , ,06 17,17 Polonia , ,07 15,96 Honduras , ,20 5,14 República Checa , ,13 5,56 Resto de Países , ,47 7,74 Es de nuevo México con el 20,02% el principal receptor de esta materia que agrupa todos aquellos libros que en principio no pueden ubicarse en alguna de las anteriores. Los diez primeros países acumulan el 82,41% de facturación y el 78,32% de ejemplares. 48 Comercio Exterior del Libro 2012

49 Tabla 27. Exportación editores 2012 Fascículos y material de quiosco Principales países Valor Ejemplares Precio Euros $ USA % Euros Número % Total Materia , ,00 3,50 Francia , ,22 2,92 Italia , ,40 5,31 Reino Unido , ,58 5,32 Bélgica , ,47 5,15 Argentina , ,47 5,08 Brasil , ,13 1,57 Portugal , ,71 1,57 Chile , ,40 5,17 Alemania , ,16 5,32 Andorra , ,38 5,32 México , ,22 4,97 Uruguay , ,05 5,32 Suiza , ,80 5,32 Turquía , ,78 5,32 Polonia , ,59 5,32 Paraguay , ,55 5,32 Países Bajos , ,34 5,32 Perú , ,25 5,72 Bolivia , ,12 5,46 Venezuela , ,11 5,32 Colombia , ,13 4,34 Grecia , ,13 1,30 Resto de Países 0 0 0,00 0 0, Por último vamos a detallar la exportación de Fascículos y material de quiosco. Como podemos apreciar en la Tabla 27 existe una cierta concentración de la exportación de fascículos en países de la Unión Europea (Francia, Italia, Reino Unido y Bélgica), llegando a alcanzar entre ellos el 64,94% de la cifra total. Desde el punto de vista del número de ejemplares estos cuatro países representan el 59,67% del total. El precio medio se ha incrementado de manera significativa alcanzando la cifra de 3,50 euros. La razón probable de este acusado incremento es el mayor peso de las expediciones a la Unión Europea, expediciones que habitualmente tienen un precio mayor que las que se realizan a Latinoamérica. El comercio exterior de 2012 analizado en función de materias 49

50 Exportación editores país - materia En este epígrafe se analiza la exportación por países, enmarcados en sus correspondientes áreas geográficas y desglosando en cada uno de ellos las materias exportadas. En todos los casos en que se muestren los valores por materias, sean zonas geográficas o países, se incluyen dos tablas, una con los datos absolutos de 2012 y otra con la comparación de datos entre 2011 y Comenzamos con la Tabla 28 donde se presentan las exportaciones hacia los cinco continentes. Tabla 28. Exportación editores 2012 Zonas Geográficas Valor Ejemplares Precio Euros $ USA % Euros Número % Total , ,00 4,21 América , ,02 5,07 Europa , ,61 4,10 África , ,96 0,70 Asia , ,32 5,41 Oceanía , ,09 7,29 Como podemos apreciar, la exportación de los editores se dirige fundamentalmente a dos zonas: América y Europa. Entre ambas áreas acumulan el 97,77% de la exportación total. Nuestro destino preferido es América, con casi 168 millones de euros, que suponen el 55,36% del total. Se aprecia con respecto al año 2011 un incremento de 4 puntos porcentuales los mismos que ha perdido Europa. El precio medio de cesión de los envíos a Europa es en esta ocasión menor que el correspondiente a los envíos a América debido al fuerte componente de "Fascículos y material de quiosco". A continuación vamos a detallar la información de cada una de estas regiones, primero informando de la cifra de exportación a los principales países de cada zona, y después relacionando las materias de cada zona y de cada país. En América se presentan también los datos de Iberoamérica y en Europa, a su vez, se desdoblan en dos zonas: Unión Europea y Resto de Europa. 50 Comercio Exterior del Libro 2012

51 América Tabla 29. Exportación editores América Principales países Valor Ejemplares Precio Euros $ USA % Euros Número % Total Zona , ,00 5,07 México , ,33 6,05 Argentina , ,50 5,27 Chile , ,46 5,05 Brasil , ,51 2,44 Colombia , ,90 5,38 Estados Unidos , ,45 5,00 Venezuela , ,16 6,76 Perú , ,76 5,59 Ecuador , ,22 6,43 Uruguay , ,47 5,02 Guatemala , ,49 3,75 Costa Rica , ,53 5,48 República Dominicana , ,31 5,41 Panamá , ,19 4,95 Paraguay , ,12 5,06 Bolivia , ,74 5,26 El Salvador , ,56 6,84 Puerto Rico , ,74 4,24 Canadá , ,46 5,83 Honduras , ,30 8,12 Nicaragua , ,42 5,75 Cuba , ,39 4,37 Resto de Países , ,01 8,41 El 30,23% de las exportaciones que hemos realizado en 2012 a esta región ha tenido como destino México. México se confirma como el principal cliente de los productos editoriales españoles. El año 2011 México copó el 28,31% de los envíos a esta zona. México, Argentina, Chile, Colombia, Brasil y Estados Unidos acumulan el 72,81% de las exportaciones a este continente. Chile Brasil y Estados Unidos, dentro de los principales destinos, han experimentado subidas en sus cifras de exportación. Sin embargo, como ya indicamos en el estudio del pasado año las ventas al mercado argentino no se han podido mantener descendiendo de forma acusada. El comercio exterior de 2012 analizado en función de materias 51

52 Tabla 30. Exportación por materias editores 2012 América Valor Ejemplares Precio Euros $ USA % Euros Número % Total , ,00 5,07 Libros , ,21 5,62 Literatura , ,08 4,74 Infantil y Juvenil , ,47 4,68 Enseñanza no Universitaria , ,47 4,77 Científico Técnico , ,20 15,24 Ciencias Sociales , ,69 5,36 Derecho y Economía , ,89 7,30 Divulgación , ,95 8,65 Libros Prácticos , ,87 6,16 Religión , ,85 4,25 Diccionarios y Enciclopedias , ,55 5,40 Cómics , ,36 5,27 Otros , ,61 5,41 Fascículos y material de quiosco , ,79 3,21 Tabla 31. Comparativa Exportación por materias editores 2011/2012 América Miles de Euros Miles de Ejemplares Precio % Δ % Δ % Δ / / /12 Total , ,44 4,84 5,07 4,75 Libros , ,95 5,84 5,62-3,77 Literatura , ,18 4,93 4,74-3,85 Infantil y Juvenil , ,16 3,39 4,68 38,05 Enseñanza no Universitaria , ,18 5,68 4,77-16,02 Científico Técnico , ,60 13,71 15,24 11,16 Ciencias Sociales , ,26 5,77 5,36-7,11 Derecho y Economía , ,94 6,73 7,30 8,47 Divulgación , ,18 9,67 8,65-10,55 Libros Prácticos , ,30 3,48 6,16 77,01 Religión , ,63 5,42 4,25-21,59 Diccionarios y Enciclopedias , ,06 8,24 5,40-34,47 Cómics , ,85 3,67 5,27 43,60 Otros , ,86 3,94 5,41 37,31 Fascículos y material de quiosco , ,79 2,08 3,21 54,33 52 Comercio Exterior del Libro 2012

53 En la Tabla 30 podemos observar el desglose por materias de las exportaciones realizadas por los editores a la zona americana en Vemos que la exportación de Libros a América ha ascendido a 143,69 millones de euros, lo que representa el 85,55% del valor total, y más de 25 millones de ejemplares enviados que significan el 77,21% del total. La materia más exportada en 2012 ha sido "Religión" con una cifra de casi 24 millones de euros (16,53%). Le siguen en orden de importancia "Infantil y Juvenil" (14,57%), "Científico Técnico" (14,11%), "Ciencias Sociales" (13,06%), "Literatura" (12,74%) y "Divulgación" (9,17%). El valor de los Fascículos y material de quiosco exportados, más de 24 millones de euros, ha supuesto el 14,45% del total. Se han enviado 7,6 millones de ejemplares, el 22,79% del total. Dentro de la exportación de Fascículos y material de quiosco, las materias más exportadas han sido Divulgación y "Ciencias Sociales". El precio medio de cesión de los Libros fue en 2012 de 5,62 y el de Fascículos y material de quiosco de 3,21. Como vemos en la Tabla 31, la exportación de Libros ha aumentado respecto a 2011 en un 8,67% mientras que la de Fascículos y material de quiosco ha experimentado un crecimiento del 42,20%.Las materias que han aumentado más su cifra de exportación han sido "Libros Prácticos" (53,28%), "Religión" (40,79%) e "Infantil y Juvenil" (32,24%). Destaquemos el descenso de "Enseñanza no universitaria" (12,46%) y "Ciencias Sociales" (7,37%). El número de ejemplares de Libros se ha incrementado en un 12,95% mientras que "Fascículos y material de quiosco" ha visto reducido su número en un 7,79%. Con respecto a este ítem el mayor crecimiento lo ha experimentado "Religión" con un 79,63%. También "Diccionarios y Enciclopedias" ha crecido un 47,06%. En contraste con el pasado año el número de ejemplares enviados de "Libros Prácticos" ha disminuido un 13,30%. El precio medio se ha incrementado un 77.01% El precio medio de cesión de los Libros ha decrecido un 3,77%, y el de Fascículos y material de quiosco ha aumentado en un 54,33%. El comercio exterior de 2012 analizado en función de materias 53

54 Tabla 32. Exportación por materias editores 2012 Iberoamérica Valor Ejemplares Precio Euros $ USA % Euros Número % Total , ,00 5,07 Libros , ,52 5,67 Literatura , ,83 4,65 Infantil y Juvenil , ,71 4,70 Enseñanza no Universitaria , ,80 4,76 Científico Técnico , ,50 15,23 Ciencias Sociales , ,87 5,38 Derecho y Economía , ,95 7,21 Divulgación , ,54 9,19 Libros Prácticos , ,99 6,18 Religión , ,93 4,29 Diccionarios y Enciclopedias , ,85 5,41 Cómics , ,37 5,22 Otros , ,66 5,40 Fascículos y material de quiosco , ,48 3,21 Tabla 33. Comparativa Exportación por materias editores 2011/2012 Iberoamérica Miles de Euros Miles de Ejemplares Precio % Δ % Δ % Δ / / /12 Total , ,67 4,80 5,07 5,63 Libros , ,93 5,86 5,67-3,24 Literatura , ,76 4,88 4,65-4,71 Infantil y Juvenil , ,00 3,37 4,70 39,47 Enseñanza no Universitaria , ,74 5,70 4,76-16,49 Científico Técnico , ,03 13,78 15,23 10,52 Ciencias Sociales , ,31 5,82 5,38-7,56 Derecho y Economía , ,30 6,63 7,21 8,75 Divulgación , ,93 9,53 9,19-3,57 Libros Prácticos , ,67 3,54 6,18 74,58 Religión , ,21 5,34 4,29-19,66 Diccionarios y Enciclopedias , ,92 8,19 5,41-33,94 Cómics , ,91 3,62 5,22 44,20 Otros , ,91 3,74 5,40 44,39 Fascículos y material de quiosco , ,79 2,08 3,21 54,33 54 Comercio Exterior del Libro 2012

55 Iberoamérica representa el 93,12% de nuestras exportaciones a América. Eso hace que las Tablas 32 y 33 guarden una enorme similitud con las referidas a toda América, y que, por tanto, los comentarios sean muy parecidos. En esta zona el peso de los Libros es ligeramente menor que en toda América, alcanzando la cifra de 132,1 millones de euros que representa el 84,48% del total. Los 23,3 millones de ejemplares suponen el 75,52% de todos los envíos. Las materias más exportadas son "Religión" con casi 21 millones de euros (15,82%), Científico Técnico con cerca de 20 millones (14,78%), "Infantil y Juvenil" con más de 19 millones de euros (14,67%) y "Ciencias Sociales" con más de 17 millones de euros (13,16%). Entre las cuatro acumulan el 58,43% de toda la exportación a la zona. "Literatura", "Divulgación" y "Enseñanza no Universitaria" también tienen una importante cuota de mercado, acumulando entre las tres el 28,52% del total. La exportación de Fascículos y material de quiosco ha supuesto 24,3 millones de euros (15,52%) habiéndose enviado 7,5 millones de ejemplares (24,48%). Las materias de las que más fascículos se han vendido han sido Divulgación, y "Ciencias Sociales". El precio medio de cesión ha alcanzado la cifra de 5,07, siendo 5,67 para Libros y 3,21 para Fascículos y material de quiosco. Como podemos comprobar en la Tabla 33, la exportación de Libros respecto a 2011 ha experimentado un incremento del 7,33% en valor y del 10,93% en ejemplares. El precio medio ha bajado un 3,24%. Destaquemos los incrementos en "Libros Prácticos" (55,92%), "Religión" (40,76%) e Infantil y Juvenil (33,70%) Entre las materias de más presencia, las disminuciones más importante las han sufrido "Enseñanza no Universitaria" (14,97%), "Ciencias Sociales" (8,82%) y "Divulgación" (8,31%). Hay que resaltar la notable recuperación en valor de las exportaciones de Fascículos y material de quiosco, un 42,20% aunque no así del número de ejemplares que disminuye en un 7,79%. En relación a los precios remarcar el importante aumento porcentual del precio de los Fascículos y material de quiosco, un 54,33%. El comercio exterior de 2012 analizado en función de materias 55

56 Tabla 34. Exportación por materias editores 2012 México Valor Ejemplares Precio Euros $ USA % Euros Número % Total , ,00 6,05 Libros , ,09 6,10 Literatura , ,12 4,82 Infantil y Juvenil , ,13 5,38 Enseñanza no Universitaria , ,24 6,05 Científico Técnico , ,27 16,71 Ciencias Sociales , ,13 5,73 Derecho y Economía , ,79 7,49 Divulgación , ,56 11,08 Libros Prácticos , ,08 6,61 Religión , ,68 4,48 Diccionarios y Enciclopedias , ,09 5,34 Cómics , ,44 5,51 Otros , ,48 5,76 Fascículos y material de quiosco , ,91 4,97 Tabla 35. Comparativa Exportación por materias editores 2011/2012 México Miles de Euros Miles de Ejemplares Precio % Δ % Δ % Δ / / /12 Total , ,06 6,40 6,05-5,47 Libros , ,88 6,41 6,10-4,84 Literatura , ,58 4,45 4,82 8,31 Infantil y Juvenil , ,95 4,20 5,38 28,10 Enseñanza no Universitaria , ,28 8,16 6,05-25,86 Científico Técnico , ,26 16,00 16,71 4,44 Ciencias Sociales , ,49 6,09 5,73-5,91 Derecho y Economía , ,15 8,08 7,49-7,30 Divulgación , ,63 11,08 11,08 0,00 Libros Prácticos , ,32 3,54 6,61 86,72 Religión , ,65 5,31 4,48-15,63 Diccionarios y Enciclopedias , ,27 12,26 5,34-56,44 Cómics , ,63 3,75 5,51 46,93 Otros , ,86 7,95 5,76-27,55 Fascículos y material de quiosco , ,98 5,61 4,97-11,41 56 Comercio Exterior del Libro 2012

57 En la Tabla 34 podemos apreciar las exportaciones realizadas por los editores a México en el año De la exportación total de más de 50 millones de euros, el 95,97%, 48,7 millones de euros corresponden a envíos de Libros. El número de ejemplares de libros exportados ha sido de casi 8 millones lo que representa el 95,09% del total. La materia más exportada ha sido "Religión" con el 22,53%. A continuación aparecen Científico Técnico", 14,43%, Infantil y Juvenil, 14,23% y "Ciencias Sociales", 12,32%. Entre todas ellas agrupan el 63,51% del total. La exportación de Fascículos y material de quiosco a México ha alcanzado los dos millones de euros (4,03% sobre el total) con 0,4 millones de ejemplares enviados (4,91% del total). Divulgación es la materia más vendida en fascículos. El precio medio de cesión se ha situado en 6,05, lejos del precio de los Fascículos y material de quiosco, 4,97, y un poco más barato que el de los Libros, 6,10. Podemos apreciar en la Tabla 35 que la exportación de Libros ha crecido respecto de 2011 un 17,01%, al igual que Fascículos y material de quiosco, un 234,48%. La materia que mayor crecimiento ha experimentado, dentro de las de mayor peso, ha sido "Libros Prácticos" con un 58,19% en valor aunque ha bajado un 15,32% en número de ejemplares. También han crecido muy significativamente "Religión" (36,53%), "Literatura" (23,84%), Infantil y Juvenil (23,10%) y "Cómics" (23,72%). Destacar los descensos de "Enseñanza no Universitaria" (21,95%) y "Ciencias Sociales"(1,75%). El precio medio de cesión de los Libros ha disminuido un 4,84% al pasar de 6,41 en 2011 a 6,10 en 2012.En este descenso influye claramente el mayor peso de materias de menor precio medio como "Religión" y Infantil y Juvenil. Podemos destacar los aumentos de precio de "Libros Prácticos", un 86,72%, y de Infantil y Juvenil, un 28,10%. El precio de Fascículos y material de quiosco, ha disminuido un 11,41%. El comercio exterior de 2012 analizado en función de materias 57

58 Tabla 36. Exportación por materias editores 2012 Argentina Valor Ejemplares Precio Euros $ USA % Euros Número % Total , ,00 5,27 Libros , ,66 5,38 Literatura , ,86 4,84 Infantil y Juvenil , ,21 3,72 Enseñanza no Universitaria , ,49 4,97 Científico Técnico , ,75 14,66 Ciencias Sociales , ,16 5,32 Derecho y Economía , ,83 5,27 Divulgación , ,05 7,37 Libros Prácticos , ,29 5,90 Religión , ,99 3,27 Diccionarios y Enciclopedias , ,84 5,54 Cómics , ,38 5,05 Otros , ,15 4,15 Fascículos y material de quiosco , ,34 5,08 Tabla 37. Comparativa Exportación por materias editores 2011/2012 Argentina Miles de Euros Miles de Ejemplares Precio % Δ % Δ % Δ / / /12 Total , ,91 3,38 5,27 55,92 Libros , ,42 5,37 5,38 0,19 Literatura , ,32 4,00 4,84 21,00 Infantil y Juvenil , ,32 2,62 3,72 41,98 Enseñanza no Universitaria , ,54 4,93 4,97 0,81 Científico Técnico , ,21 13,27 14,66 10,47 Ciencias Sociales , ,18 5,07 5,32 4,93 Derecho y Economía , ,49 2,35 5,27 124,26 Divulgación , ,06 6,59 7,37 11,84 Libros Prácticos , ,33 3,64 5,90 62,09 Religión , ,65 4,92 3,27-33,54 Diccionarios y Enciclopedias , ,81 3,82 5,54 45,03 Cómics , ,00 3,63 5,05 39,12 Otros , ,00 3,49 4,15 18,91 Fascículos y material de quiosco , ,11 2,02 5,08 151,49 58 Comercio Exterior del Libro 2012

59 Como podemos apreciar en la Tabla 36, Argentina se presenta como nuestro segundo mayor comprador de esta zona. La recuperación del mercado argentino tras la profunda crisis sufrida se ha producido de forma paulatina alcanzando importantes cifras que, sin embargo se vieron frenadas los últimos meses de 2011 a partir de las decisiones políticas respecto del libro que son de todos conocidas. Se exportaron en 2012 un total de 21,8 millones de euros, de los que el 64,95% corresponden a Libros (14,2 millones de euros). Esta cifra se corresponde con 2,6 millones de ejemplares, el 63,66% del total. A destacar la importancia de "Científico Técnico, 18,40%, como materia más exportada, seguida de Infantil y Juvenil, 16,76%, "Literatura", 15,17% y "Ciencias Sociales", 12,04%. Estas cuatro materias representan el 62,37% del total. Dentro de la materia de Científico Técnico cerca del 76% son libros de medicina. El porcentaje de Fascículos y material de quiosco del 35,05%, obtenido gracias a envíos por un valor de 7,7 millones de euros, es muy superior a la media de esta región. El número de ejemplares enviados, 1,5 millones, hace que el porcentaje respecto al total ascienda al 36,34%. Las materias más exportadas de Fascículos y material de quiosco han sido Divulgación, "Literatura" y "Ciencias Sociales". El precio medio de cesión ha sido en 2012 de 5,27. Respecto al año 2011 los precios han subido el 55,92% por el encarecimiento del precio de "Fascículos y material de quiosco", un 151,49%, debido probablemente a las trabas impuestas por el gobierno argentino. Como podemos comprobar en la Tabla 37, la exportación de Libros ha disminuido un 18,35%. Las materias que más han crecido han sido "Libros Prácticos", 115,18%, e Infantil y Juvenil, 102,47%. Han disminuido de forma apreciable las cifras de "Enseñanza no Universitaria", 62,06%, "Científico Técnico", 36,16% y "Ciencias Sociales", 34,12%. La recuperación de Fascículos y material de quiosco que se produjo en 2011 se ha visto frenada un 19,75% en valor y, sobre todo, un 68,11% en número de ejemplares en Podemos apreciar la subida generalizada de los precios de prácticamente todas las materias salvo "Religión" que ha descendido un 33,54%. El comercio exterior de 2012 analizado en función de materias 59

60 Tabla 38. Exportación por materias editores 2012 Venezuela Valor Ejemplares Precio Euros $ USA % Euros Número % Total , ,00 6,76 Libros , ,23 6,80 Literatura , ,78 4,90 Infantil y Juvenil , ,94 6,25 Enseñanza no Universitaria , ,14 6,56 Científico Técnico , ,21 16,10 Ciencias Sociales , ,95 5,57 Derecho y Economía , ,34 5,28 Divulgación , ,35 8,05 Libros Prácticos , ,64 5,78 Religión , ,41 4,90 Diccionarios y Enciclopedias , ,95 5,18 Cómics , ,75 4,58 Otros , ,53 5,06 Fascículos y material de quiosco , ,77 5,32 Tabla 39. Comparativa Exportación por materias editores 2011/2012 Venezuela Miles de Euros Miles de Ejemplares Precio % Δ % Δ % Δ / / /12 Total , ,15 6,12 6,76 10,46 Libros , ,59 6,12 6,80 11,11 Literatura , ,40 3,68 4,90 33,15 Infantil y Juvenil , ,61 3,36 6,25 86,01 Enseñanza no Universitaria , ,18 7,22 6,56-9,14 Científico Técnico , ,24 12,00 16,10 34,17 Ciencias Sociales , ,48 6,31 5,57-11,73 Derecho y Economía , ,46 8,98 5,28-41,20 Divulgación , ,59 9,51 8,05-15,35 Libros Prácticos , ,00 3,38 5,78 71,01 Religión , ,61 4,97 4,90-1,41 Diccionarios y Enciclopedias , ,28 9,27 5,18-44,12 Cómics , ,33 2,72 4,58 68,38 Otros , ,00 3,79 5,06 33,51 Fascículos y material de quiosco , Comercio Exterior del Libro 2012

61 El mercado venezolano sufrió en 2003 una fuerte caída, casi comparable a la sufrida por Argentina, pero se fue recuperando hasta llegar a los 18,95 millones de euros en Sin embargo la crisis económica mundial junto con la situación política de Venezuela supusieron que las cifras de exportación en 2009 cayeran casi un 40%. Esta caída que parecía haberse frenado en 2010 continuó en 2011, año en el que se exportaron a Venezuela 1,3 millones de ejemplares de libros por valor de 8,2 millones de euros, para volverse a recuperar en 2012 con una cifra de exportación de más de nueve millones de euros para casi 1,4 millones de ejemplares enviados. La cifra correspondiente a exportaciones de Libros ha sido de 9,1 millones de euros (97,82%) y la de "Fascículos y material de quiosco" 0,2 millones de euros (2,18%). La materia que encabeza la lista es "Científico Técnico" con un 24,19% (el 71% libros de medicina). Le siguen Infantil y Juvenil, con un 18,33%, "Ciencias Sociales" con un 12,26%, "Literatura" con un 10,66% y "Diccionarios y Enciclopedias" con un 9,88% de mercado. Entre todas ellas representan el 75,32% del total. El precio medio de cesión ha alcanzado la cifra de 6,76. Si contemplamos ahora la Tabla 39 vemos que la exportación de Libros ha experimentado un crecimiento del 10,37% que junto con la aparición de pequeñas cifras de "Fascículos y material de quiosco" han hecho que el total haya experimentado un aumento del 12,83%. Las materias que mayor crecimiento han experimentado han sido "Literatura" (110,87%), "Libros Prácticos" (52,07%), Infantil y Juvenil (43,92%) y "Científico Técnico" (37,17%). Entre las de mayor caída destaquemos "Diccionarios y Enciclopedias" (29,21%), "Ciencias Sociales" (12,95%) y "Enseñanza no Universitaria" (31,04%). Mencionar el menor peso de la materia "Religión" en el total de envíos a Venezuela comparado con lo que representa en el resto de países de esta zona. El precio medio en 2012 ha vuelto a crecer, en este caso un 10,46% siguiendo la línea iniciada el pasado año que ha conducido a una racionalización de precios que incluso en la actualidad supera a los precios medios de la zona. El comercio exterior de 2012 analizado en función de materias 61

62 Tabla 40. Exportación por materias editores 2012 Brasil Valor Ejemplares Precio Euros $ USA % Euros Número % Total , ,00 2,44 Libros , ,58 5,78 Literatura , ,31 6,17 Infantil y Juvenil , ,61 6,24 Enseñanza no Universitaria , ,80 6,35 Científico Técnico , ,65 8,74 Ciencias Sociales , ,75 5,72 Derecho y Economía , ,72 12,54 Divulgación , ,53 8,14 Libros Prácticos , ,06 5,98 Religión , ,85 3,82 Diccionarios y Enciclopedias , ,85 4,98 Cómics , ,49 5,25 Otros , ,38 4,92 Fascículos y material de quiosco , ,42 1,57 Tabla 41. Comparativa Exportación por materias editores 2011/2012 Brasil Miles de Euros Miles de Ejemplares Precio % Δ % Δ % Δ / / /12 Total , ,70 2,44 2,44 0,00 Libros , ,30 5,58 5,78 3,58 Literatura , ,10 4,95 6,17 24,65 Infantil y Juvenil , ,72 2,82 6,24 121,28 Enseñanza no Universitaria , ,17 8,16 6,35-22,18 Científico Técnico , ,00 26,01 8,74-66,40 Ciencias Sociales , ,45 6,39 5,72-10,49 Derecho y Economía , ,00 13,37 12,54-6,21 Divulgación , ,57 11,93 8,14-31,77 Libros Prácticos , ,00 2,71 5,98 120,66 Religión , ,00 11,64 3,82-67,18 Diccionarios y Enciclopedias , ,00 6,30 4,98-20,95 Cómics , ,54 3,75 5,25 40,00 Otros , ,00 4,30 4,92 14,42 Fascículos y material de quiosco , ,70 1,57 1,57 0,00 62 Comercio Exterior del Libro 2012

63 El siguiente país que vamos a estudiar es Brasil. Como vemos en la Tabla 40 se han superado los 12 millones de euros y 5 millones de ejemplares de exportación en De la cifra total, el 48,78% (más de 6 millones de euros) corresponden a Libros. Los ejemplares enviados sólo representan el 20,58%. Las materias más exportadas han sido "Ciencias Sociales", con 1,3 millones de euros y un 20,51% de presencia, Infantil y Juvenil con 0,9 millones de euros y un 14,69% de cuota de mercado, "Literatura", con 0,9 millones de euros y un 14,19% de cuota de mercado, "Religión" con 0,8 millones de euros y un 13,75%, y "Divulgación" con 0,8 millones de euros y un 13,42% de cuota de mercado. Podemos apreciar que es el país de Iberoamérica al que se envía un mayor porcentaje de Fascículos y material de quiosco respecto al total de exportación, un 51,22%, llegando a la cifra de 6,4 millones de euros el año En ejemplares el porcentaje se sitúa en el 79,42% con 4 millones de ejemplares enviados. El precio medio se ha situado en 2,44 siendo el precio de los Libros 5,78 y el de los Fascículos y material de quiosco 1,57. Según consta en la Tabla 41 la cifra de los Fascículos y material de quiosco en la exportación a Brasil en 2012 ha aumentado un 39,69% respecto a 2011.La exportación de Libros ha crecido un 35,24%. El total un 37,48%. Desde el punto de vista de los ejemplares "Fascículos y material de quiosco" ha crecido un 39,70% mientras que Libros lo ha hecho en un 30,30%. Prácticamente todas las materias han experimentado crecimiento en sus cifras de exportación. "Religión" (268,86%), "Literatura" (202,44%) "Diccionarios y Enciclopedias" (189,44%) y "Científico Técnico"(128,97%) son los crecimientos más significativos. Las materias que han disminuido sus cifras de exportación han sido "Enseñanza no Universitaria" (44,10%), "Ciencias Sociales" (10,80%) y "Libros Prácticos" (4,81%). Pese a producirse variaciones muy significativas en los precios medios de cesión de cada materia, el precio medio de cesión Total se mantiene en 2,44. También el de "Fascículos y material de quiosco" se mantiene en 1,57. Sin embargo el de Libros se incrementa en un 3,58%. El comercio exterior de 2012 analizado en función de materias 63

64 Tabla 42. Exportación por materias editores 2012 Colombia Valor Ejemplares Precio Euros $ USA % Euros Número % Total , ,00 5,38 Libros , ,10 5,40 Literatura , ,68 4,37 Infantil y Juvenil , ,30 5,42 Enseñanza no Universitaria , ,47 5,96 Científico Técnico , ,71 9,97 Ciencias Sociales , ,56 5,26 Derecho y Economía , ,30 9,80 Divulgación , ,81 7,45 Libros Prácticos , ,62 6,49 Religión , ,57 3,74 Diccionarios y Enciclopedias , ,37 5,73 Cómics , ,28 5,22 Otros , ,32 4,93 Fascículos y material de quiosco , ,90 4,34 Tabla 43. Comparativa Exportación por materias editores 2011/2012 Colombia Miles de Euros Miles de Ejemplares Precio % Δ % Δ % Δ / / /12 Total , ,52 5,44 5,38-1,10 Libros , ,60 5,49 5,40-1,64 Literatura , ,60 4,57 4,37-4,38 Infantil y Juvenil , ,87 3,34 5,42 62,28 Enseñanza no Universitaria , ,83 5,86 5,96 1,71 Científico Técnico , ,95 8,32 9,97 19,83 Ciencias Sociales , ,12 5,00 5,26 5,20 Derecho y Economía , ,00 9,00 9,80 8,89 Divulgación , ,09 8,61 7,45-13,47 Libros Prácticos , ,71 3,45 6,49 88,12 Religión , ,70 5,81 3,74-35,63 Diccionarios y Enciclopedias , ,55 9,25 5,73-38,05 Cómics , ,00 3,76 5,22 38,83 Otros , ,00 4,70 4,93 4,89 Fascículos y material de quiosco , ,00 3,59 4,34 20,89 64 Comercio Exterior del Libro 2012

65 En la Tabla 42 vemos la exportación por materias a Colombia. Se han exportado más de 12 millones de euros y 2,3 millones de ejemplares en El 98,47% de los envíos corresponden a Libros : 12,1 millones de euros y 2,2 millones de ejemplares. "Fascículos y material de quiosco" tiene un muy pequeño peso específico, un 1,53% en valor y un 1,90% en número de ejemplares enviados. Colombia nunca ha sido un mercado importante de estos productos. La materia más exportada ha sido "Religión" con 2,2 millones de euros, el 18,40% del total. "Ciencias Sociales" ocupa el segundo lugar con casi 2 millones de euros y el 16,12% del total y "Científico Técnico" el tercero con 1,7 millones de euros y el 14,24% del total. Entre las tres materias representan el 48,76% del valor de todos los envíos a Colombia. Destacar también "Infantil y juvenil" con un 12,34% y "Literatura" con un 11,05%. El precio medio de cesión ha sido en 2012 de 5,38 siendo el de Libros 5,40 y el de "Fascículos y material de quiosco" 4,34. En la Tabla 43 vemos la comparación entre 2011 y La exportación total ha experimentado un aumento del 23,29% en valor, y del 24,52% en número de ejemplares enviados. La exportación de Libros ha crecido un 23,62% respecto de 2011 en valor y del 25,60% en ejemplares enviados. Dentro de las materias con más peso específico "Religión" ha crecido respecto al año anterior un 171,50%, "Libros Prácticos" un 116,87% e Infantil y Juvenil un 34,56%. "Enseñanza no Universitaria" y "Divulgación" han disminuido su cifra un 15,77% y un 5,53% respectivamente. "Fascículos y material de quiosco" ha crecido un 5,59% en valor pero a experimentado un descenso en el número de ejemplares del 12%. El precio medio ha descendido un 1,10%, al pasar de 5,44 a 5,38. En el caso de Libros la bajada ha sido del 1,64%. El precio medio de "Fascículos y material de quiosco" ha quedado fijado en 4,34, por encima del de 2011, que fue del 3,59, lo que ha significado un incremento del precio del 20,89%. El comercio exterior de 2012 analizado en función de materias 65

66 Tabla 44. Exportación por materias editores 2012 Chile Valor Ejemplares Precio Euros $ USA % Euros Número % Total , ,00 5,05 Libros , ,18 5,00 Literatura , ,21 4,20 Infantil y Juvenil , ,89 4,38 Enseñanza no Universitaria , ,78 3,41 Científico Técnico , ,72 16,18 Ciencias Sociales , ,29 5,43 Derecho y Economía , ,54 7,87 Divulgación , ,88 9,18 Libros Prácticos , ,26 6,42 Religión , ,22 3,72 Diccionarios y Enciclopedias , ,69 5,87 Cómics , ,16 5,38 Otros , ,36 5,01 Fascículos y material de quiosco , ,82 5,17 Tabla 45. Comparativa Exportación por materias editores 2011/2012 Chile Miles de Euros Miles de Ejemplares Precio % Δ % Δ % Δ / / /12 Total , ,38 5,71 5,05-11,56 Libros , ,32 5,70 5,00-12,28 Literatura , ,66 4,91 4,20-14,46 Infantil y Juvenil , ,36 2,95 4,38 48,47 Enseñanza no Universitaria , ,73 5,35 3,41-36,26 Científico Técnico , ,50 15,69 16,18 3,12 Ciencias Sociales , ,67 6,84 5,43-20,61 Derecho y Economía , ,50 7,10 7,87 10,85 Divulgación , ,71 9,50 9,18-3,37 Libros Prácticos , ,38 3,22 6,42 99,38 Religión , ,94 5,00 3,72-25,60 Diccionarios y Enciclopedias , ,78 16,00 5,87-63,31 Cómics , ,57 3,76 5,38 43,09 Otros , ,33 4,70 5,01 6,60 Fascículos y material de quiosco , ,00 5,74 5,17-9,93 66 Comercio Exterior del Libro 2012

67 A continuación podemos apreciar en la Tabla 44 la exportación a Chile. Se han superado en 2012 los 14 millones de euros y 2,8 millones de ejemplares enviados. El 70,48% de esta cifra corresponde a la exportación de Libros. Con respecto al número de ejemplares, Libros representa el 71,18%. La exportación de "Fascículos y material de quiosco" representa el 29,52% en valor y el 28,82% respecto al número de ejemplares. La materia más exportada en 2012 ha sido Literatura con casi 2,4 millones de euros que significan el 23,74% del total exportado. Tras ella cuatro materias tienen un peso muy similar: "Religión" (12,80%), "Ciencias Sociales" (12,27%), Infantil y Juvenil (12,18%) y "Científico Técnico" (12,04%). Entre las cinco representan el 73,03% del total. De los envíos de libros Científico Técnico alrededor del 65% son libros de medicina. El precio medio de Libros ha alcanzado los 5,05 en Curiosamente, en Chile el precio de "Fascículos y material de quiosco" es superior al de Libros, situándose en 5,17. En la Tabla 45 vemos la comparación 2011/2012 de las exportaciones por materias a Chile. La exportación total ha crecido un 13,54% en La referida exclusivamente a Libros ha sufrido una caída del 16,07% mientras que "Fascículos y material de quiosco" ha aumentado su cifra de negocio un 620,69% manteniendo y superando la línea ascendente iniciada en 2009 cuando apareció esta línea de negocio en Chile. Prácticamente todas las materias sufren caídas, salvo "Religión" que crece un 87,67%, "Derecho y Economía" un 42,37% y "Literatura" que lo hace en un 5,29%. Respecto al número de ejemplares Libros ha descendido el 4,32% y "Fascículos y material de quiosco" ha aumentado un 700% las cifras del pasado año. El precio medio de los libros ha bajado un 12,28%, siendo el descenso del precio medio de cesión general del 11,56%. El comercio exterior de 2012 analizado en función de materias 67

68 Tabla 46. Exportación por materias editores 2012 Ecuador Valor Ejemplares Precio Euros $ USA % Euros Número % Total , ,00 6,43 Libros , ,00 6,43 Literatura , ,76 5,23 Infantil y Juvenil , ,75 4,15 Enseñanza no Universitaria , ,83 6,73 Científico Técnico , ,48 19,81 Ciencias Sociales , ,59 6,73 Derecho y Economía , ,59 8,83 Divulgación , ,67 7,75 Libros Prácticos , ,38 6,12 Religión , ,92 5,36 Diccionarios y Enciclopedias , ,61 4,90 Cómics , ,33 5,46 Otros , ,09 5,59 Fascículos y material de quiosco 0 0 0,00 0 0, Tabla 47. Comparativa Exportación por materias editores 2011/2012 Ecuador Miles de Euros Miles de Ejemplares Precio % Δ % Δ % Δ / / /12 Total , ,91 6,74 6,43-4,60 Libros , ,27 6,77 6,43-5,02 Literatura , ,18 7,02 5,23-25,50 Infantil y Juvenil , ,48 3,87 4,15 7,24 Enseñanza no Universitaria , ,75 6,67 6,73 0,90 Científico Técnico , ,26 20,94 19,81-5,40 Ciencias Sociales , ,48 7,97 6,73-15,56 Derecho y Economía , ,09 11,19 8,83-21,09 Divulgación , ,83 10,81 7,75-28,31 Libros Prácticos , ,67 7,68 6,12-20,31 Religión , ,18 4,26 5,36 25,82 Diccionarios y Enciclopedias , ,15 4,46 4,90 9,87 Cómics , ,28 5,46 3,41 Otros , ,47 5,59 2,19 Fascículos y material de quiosco , ,00 5, Comercio Exterior del Libro 2012

69 Si atendemos ahora a la Tabla 46 podemos observar las exportaciones efectuadas a Ecuador en Vemos que se han alcanzado los 4,7 millones de euros y más de 0,7 millones de ejemplares enviados. El 100% de la exportación corresponde a Libros. Las materias más exportadas han sido "Científico Técnico" con 0,8 millones de euros que representan el 16,89% del total, "Ciencias Sociales" (14,23%), "Religión" (13,27%), "Literatura" (12,83%), Infantil y Juvenil (12,75%) y "Enseñanza no Universitaria" (12,38%). Entre todas ellas representan el 82,35% del total. El 61% de la cifra de "Científico Técnico" corresponde a libros de medicina. Desde el punto de vista de ejemplares Infantil y Juvenil es la que mayor presencia tiene, un 19,75%, seguida de "Religión" (15,92%) y "Literatura" (15,76%). El precio medio de cesión ha alcanzado la cifra de 6,43 en La Tabla 47 nos muestra la comparación de cifras de cada materia entre los años 2011 y La exportación a Ecuador ha disminuido un 7,48% respecto a la del pasado año, siendo la caída de Libros del 5,52% y el descenso de la cifra de "Fascículos y material de quiosco" un 100,00%. La recuperación que en 2010 había experimentado este epígrafe se ha ido diluyendo hasta desaparecer por completo. "Literatura" que fue la materia que más creció en 2011 este año sufre un descenso del 42,88%. También "Diccionarios y Enciclopedias" y "Derecho y Economía" ven sus cifras reducidas. Las materias que experimentan mayores incrementos son: Infantil y Juvenil, un 60,96% y "Libros Prácticos" un 33,33%. El precio medio de cesión de los Libros cae un 5,02%. El del total de exportación un 4,60%. Destacar la importante reducción en el precio de cesión de "Literatura" "Divulgación". El comercio exterior de 2012 analizado en función de materias 69

70 Tabla 48. Exportación por materias editores 2012 Perú Valor Ejemplares Precio Euros $ USA % Euros Número % Total , ,00 5,59 Libros , ,68 5,59 Literatura , ,68 4,16 Infantil y Juvenil , ,93 4,19 Enseñanza no Universitaria , ,49 4,06 Científico Técnico , ,06 13,86 Ciencias Sociales , ,11 6,52 Derecho y Economía , ,05 10,32 Divulgación , ,03 10,93 Libros Prácticos , ,19 6,62 Religión , ,84 4,83 Diccionarios y Enciclopedias , ,27 6,03 Cómics , ,29 5,26 Otros , ,07 4,06 Fascículos y material de quiosco , ,32 5,72 Tabla 49. Comparativa Exportación por materias editores 2011/2012 Perú Miles de Euros Miles de Ejemplares Precio % Δ % Δ % Δ / / /12 Total , ,53 5,69 5,59-1,76 Libros , ,92 5,76 5,59-2,95 Literatura , ,10 5,31 4,16-21,66 Infantil y Juvenil , ,85 2,82 4,19 48,58 Enseñanza no Universitaria , ,57 4,00 4,06 1,50 Científico Técnico , ,15 16,78 13,86-17,40 Ciencias Sociales , ,37 7,17 6,52-9,07 Derecho y Economía , ,33 11,79 10,32-12,47 Divulgación , ,11 12,20 10,93-10,41 Libros Prácticos , ,24 3,63 6,62 82,37 Religión , ,16 6,00 4,83-19,50 Diccionarios y Enciclopedias , ,00 8,00 6,03-24,63 Cómics , ,33 3,77 5,26 39,52 Otros , ,45 5,77 4,06-29,64 Fascículos y material de quiosco , ,62 5,28 5,72 8,33 70 Comercio Exterior del Libro 2012

71 Como vemos en la Tabla 48 las exportaciones a Perú alcanzaron los 8,8 millones de euros en 2012, y se enviaron 1,6 millones de ejemplares. El 94,56% del valor de la exportación corresponde a Libros (8,3 millones de euros), siendo el 94,68% en número de ejemplares (1,5 millones de ejemplares). La exportación está muy repartida entre cinco materias que acumulan más del 70% del total: "Infantil y juvenil" (17,94%), "Ciencias Sociales" (14,13%), "Religión" (12,84%), "Científico Técnico" (12,57%) y "Literatura" (10,94%). Entre todas ellas acumulan el 68,42% del total. Respecto al número de ejemplares son "Infantil y Juvenil" (23,93%), "Religión" (14,84%) y "Literatura" (14,68%) las materias más exportadas. "Fascículos y material de quiosco" con 0,5 millones de euros representa el 5,44% del valor total y respecto al número de ejemplares se sitúa en el 5,32%. El precio medio de cesión se ha situado en 5,59 en 2012, siendo 5,59 el correspondiente a Libros y 5,72 el de Fascículos y material de quiosco. En la Tabla 49 podemos observar la comparación de datos de cada materia entre los años 2011 y La exportación total en 2012 ha visto incrementada su cifra respecto a 2011 en un 6,62%, destacando la caída de "Fascículos y material de quiosco", un 56,36% frente al incremento de la cifra de Libros, un 16,27%. "Diccionarios y Enciclopedias" es la materia que más crece, un 164,78%. Tras ella las que más aumentan sus cifras son Infantil y Juvenil, un 63,32%, "Libros Prácticos", un 50,72%, y "Religión", un 15,91%. "Literatura" ha visto reducida su cifra de negocio un 24%. Respecto al número de ejemplares enviados, "Diccionarios y Enciclopedias" aumenta sus envíos un 260% y "Científico Técnico" un 46,15%. El precio medio de cesión de los Libros apenas desciende un 2,95% quedando en 5,59. El precio de "Fascículos y material de quiosco" aumenta un 8,33% al pasar de 5,28 a 5,72. El precio medio de cesión ha quedado fijado en 5,59. El comercio exterior de 2012 analizado en función de materias 71

72 Tabla 50. Exportación por materias editores 2012 Guatemala Valor Ejemplares Precio Euros $ USA % Euros Número % Total , ,00 3,75 Libros , ,00 3,75 Literatura , ,13 4,99 Infantil y Juvenil , ,47 3,73 Enseñanza no Universitaria , ,09 1,30 Científico Técnico , ,35 11,42 Ciencias Sociales , ,61 3,49 Derecho y Economía , ,47 5,25 Divulgación , ,31 8,20 Libros Prácticos , ,76 4,90 Religión , ,79 6,67 Diccionarios y Enciclopedias , ,49 4,87 Cómics , ,34 5,32 Otros , ,19 4,86 Fascículos y material de quiosco 0 0 0,00 0 0, Tabla 51. Comparativa Exportación por materias editores 2011/2012 Guatemala Miles de Euros Miles de Ejemplares Precio % Δ % Δ % Δ / / /12 Total , ,13 4,09 3,75-8,31 Libros , ,13 4,09 3,75-8,31 Literatura , ,06 5,18 4,99-3,67 Infantil y Juvenil , ,56 3,26 3,73 14,42 Enseñanza no Universitaria , ,92 1,38 1,30-5,80 Científico Técnico , ,28 7,24 11,42 57,73 Ciencias Sociales , ,20 3,73 3,49-6,43 Derecho y Economía , ,00 11,20 5,25-53,13 Divulgación , ,11 6,88 8,20 19,19 Libros Prácticos , ,50 3,68 4,90 33,15 Religión , ,33 5,97 6,67 11,73 Diccionarios y Enciclopedias , ,44 11,72 4,87-58,45 Cómics , ,44 5,32 19,82 Otros , ,00 2,04 4,86 138,24 Fascículos y material de quiosco Comercio Exterior del Libro 2012

73 La Tabla 50 nos presenta los datos de exportación por materias de editores a Guatemala en Como podemos apreciar la exportación a Guatemala alcanzó en 2012 la cifra de 3,1 millones de euros y se enviaron más de ochocientos mil ejemplares. El 100,00% de la exportación han sido Libros. Hasta este momento, no existe mercado para los productos encuadrados en Fascículos y material de quiosco. Cinco materias representan el 71,30% de los envíos a este país. En primer lugar encontramos Infantil y Juvenil de la que hemos exportado casi seiscientos mil euros (19,34% del total) y ciento sesenta mil ejemplares (19,47% del total). Tras Infantil y Juvenil encontramos las exportaciones de "Ciencias Sociales", cuyo valor es de 477 miles de euros, alcanzando el 15,44% de la exportación total. "Científico Técnico" con un 13,24%, "Literatura" con el 12,15% y "Enseñanza no universitaria" con el 11,13% completan las cinco materias. Respecto al número de ejemplares enviados estas cinco materias representan el 81,65% del total. El precio medio en 2012 ha sido de 3,75. En la Tabla 51 podemos observar la comparación entre valores de exportación por materias entre los años 2011 y Las exportaciones a Guatemala han crecido en 2012 un 80,81% en valor y un 97,13 en número de ejemplares. Todas las materias, sin excepciones, ven incrementadas sus cifras de exportación. Por orden, las que más han crecido han sido "Libros Prácticos", 442,86%, Infantil y Juvenil, 42,59%, "Ciencias Sociales", 115,84% y "Enseñanza no Universitaria", 76,41%. Respecto a número de ejemplares hay que destacar los aumentos experimentados por "Diccionarios y Enciclopedias", 194,44% e Infantil y Juvenil, 255,56%. Solo "Científico Técnico" reduce el número de ejemplares enviados (16,28%). El precio de los Libros ha bajado un 8,31% respecto a El comercio exterior de 2012 analizado en función de materias 73

74 Tabla 52. Exportación por materias editores 2012 Puerto Rico Valor Ejemplares Precio Euros $ USA % Euros Número % Total , ,00 4,24 Libros , ,00 4,24 Literatura , ,50 6,51 Infantil y Juvenil , ,30 3,24 Enseñanza no Universitaria , ,85 2,33 Científico Técnico , ,99 19,59 Ciencias Sociales , ,27 4,76 Derecho y Economía , ,30 7,15 Divulgación , ,45 7,62 Libros Prácticos , ,14 1,94 Religión , ,28 4,31 Diccionarios y Enciclopedias , ,25 3,53 Cómics 0 0 0,00 0 0, Otros , ,67 5,15 Fascículos y material de quiosco 0 0 0,00 0 0, Tabla 53. Comparativa Exportación por materias editores 2011/2012 Puerto Rico Miles de Euros Miles de Ejemplares Precio % Δ % Δ % Δ / / /12 Total , ,22 5,20 4,24-18,46 Libros , ,22 5,20 4,24-18,46 Literatura , ,38 5,89 6,51 10,53 Infantil y Juvenil , ,90 3,18 3,24 1,89 Enseñanza no Universitaria , ,96 4,00 2,33-41,75 Científico Técnico , ,50 23,58 19,59-16,92 Ciencias Sociales , ,82 5,43 4,76-12,34 Derecho y Economía , ,00 15,91 7,15-55,06 Divulgación , ,86 9,31 7,62-18,15 Libros Prácticos , ,76 2,44 1,94-20,49 Religión , ,25 4,92 4,31-12,40 Diccionarios y Enciclopedias , ,00 6,01 3,53-41,26 Cómics , ,00 3, Otros 8 8 0, ,00 5,53 5,15-6,87 Fascículos y material de quiosco Comercio Exterior del Libro 2012

75 La cifra de exportación a Puerto Rico en 2012 fue de algo más de un millón de euros, muy lejos de la que presentaba el año 2000, y prácticamente al mismo nivel que en 2010 como luego veremos. El total exportado corresponde exclusivamente a Libros, dado que no hay mercado en Puerto Rico para Fascículos y material de quiosco. Se aprecia que la exportación, igual que en 2011, está muy repartida entre las distintas materias. "Religión" ocupa el primer lugar con el 18,58% de la exportación total, habiendo alcanzado un valor próximo a los doscientos mil euros. "Científico Técnico" ocupa el segundo lugar con el 13,84% de la exportación total en valor y el 2,99% en número de ejemplares. "Ciencias Sociales" fue la tercera materia exportada en valor, más de ciento cuarenta mil euros (13,78%) y más de treinta mil ejemplares (12,27%). "Enseñanza no Universitaria" es la cuarta materia exportada, con un 10,18% del valor y el 13,30% de ejemplares enviados. La sigue "Literatura" con un 13,05% en valor y 8,50% en números de ejemplares. El precio medio de los libros ascendió a 4,24. Vemos en la Tabla 53 la comparación de las cifras por materias de 2012 respecto a los correspondientes a La exportación a Puerto Rico en 2012 ha sufrido un importante descenso del 35,79%. Todas las materias han experimentado en mayor o menor grado descensos en sus cifras de exportación. Las materias que más han descendido han sido "Enseñanza no universitaria", un 50,18%, "Divulgación" un 49,61%, Infantil y Juvenil un 45,36% y "Ciencias Sociales" un 40,42%. Hay que remarcar también la reducción del precio medio de cesión (18,46%). Para finalizar la información por materias de América, nos falta el detalle de Norteamérica. Dado que la exportación a Estados Unidos representa más del 90% del total, incluimos las tablas y comentarios correspondientes a Estados Unidos. El comercio exterior de 2012 analizado en función de materias 75

76 Tabla 54. Exportación por materias editores 2012 Estados Unidos Valor Ejemplares Precio Euros $ USA % Euros Número % Total , ,00 5,00 Libros , ,00 5,00 Literatura , ,98 5,56 Infantil y Juvenil , ,29 4,39 Enseñanza no Universitaria , ,06 4,94 Científico Técnico , ,91 16,30 Ciencias Sociales , ,65 4,90 Derecho y Economía , ,29 11,04 Divulgación , ,60 5,64 Libros Prácticos , ,49 5,94 Religión , ,44 3,98 Diccionarios y Enciclopedias , ,88 5,29 Cómics , ,23 5,98 Otros , ,18 5,55 Fascículos y material de quiosco 0 0 0,00 0 0, Tabla 55. Comparativa Exportación por materias editores 2011/2012 Estados Unidos Miles de Euros Miles de Ejemplares Precio % Δ % Δ % Δ / / /12 Total , ,97 5,47 5,00-8,59 Libros , ,97 5,47 5,00-8,59 Literatura , ,21 5,34 5,56 4,12 Infantil y Juvenil , ,03 3,71 4,39 18,33 Enseñanza no Universitaria , ,77 4,76 4,94 3,78 Científico Técnico , ,65 10,39 16,30 56,88 Ciencias Sociales , ,13 4,00 4,90 22,50 Derecho y Economía , ,00 12,12 11,04-8,91 Divulgación , ,29 11,65 5,64-51,59 Libros Prácticos , ,39 2,95 5,94 101,36 Religión , ,68 6,15 3,98-35,28 Diccionarios y Enciclopedias , ,48 11,05 5,29-52,13 Cómics , ,57 4,00 5,98 49,50 Otros , ,00 6,07 5,55-8,57 Fascículos y material de quiosco Comercio Exterior del Libro 2012

77 Como vemos en la Tabla 54 las exportaciones a Estados Unidos han alcanzado la cifra de 10,7 millones de euros en 2012, habiéndose enviado 2,1 millones de ejemplares. En 2012 no ha habido exportación de "Fascículos y material de quiosco", por lo que el 100% corresponde a Libros. La materia más exportada ha sido "Religión" con 2,8 millones de euros que han supuesto el 26,65% del total exportado. El segundo lugar está ocupado por "Literatura" con 2,1 millones de euros (20,02% del total). En tercer lugar se encuentra "Infantil y Juvenil" con 1,3 millones de euros (12,56% del total) y en cuarto "Divulgación", con 1,3 millones de euros (11,95% del total). Estas cuatro materias en conjunto suponen el 71,18% del total exportado a Estados Unidos. Hay que resaltar la muy poca presencia de Derecho y Economía. Desde el punto de vista del número de ejemplares enviados "Religión" (33,44%), "Literatura" (17,98%) e Infantil y Juvenil (14,29%) son las de mayor presencia. El precio medio de cesión alcanzó la cifra de 5,00. Como vemos en la Tabla 55, la exportación a Estados Unidos ha visto aumentar su cifra en 2012 respecto a 2011 en un 26,91%. Prácticamente todas las materias han experimentado incrementos positivos en sus cifras de exportación, destacando "Enseñanza no Universitaria", un 110,24%, "Científico Técnico", un 50,34%, "Diccionarios y Enciclopedias", un 41,30%, "Religión", un 41,17% y "Divulgación" un 31,68%. En número de ejemplares también se ha producido un incremento del 38,97%, siendo las materias que más crecen "Diccionarios y Enciclopedias", "Divulgación", "Religión" y "Enseñanza no Universitaria". "Libros Prácticos", "Científico Técnico" e Infantil y Juvenil han visto reducida la cifra de ejemplares enviados. El precio medio de cesión ha disminuido un 8,59 al pasar de 5,47 a 5,00 por ejemplar. El comercio exterior de 2012 analizado en función de materias 77

78 Europa Tabla 56. Exportación editores Europa Principales países Valor Ejemplares Precio Euros $ USA % Euros Número % Total Zona , ,00 4,10 Francia , ,11 3,16 Italia , ,78 5,41 Portugal , ,01 2,93 Reino Unido , ,56 5,68 Bélgica , ,33 5,62 Alemania , ,16 5,72 Andorra , ,63 5,57 Suiza , ,13 5,94 Países Bajos , ,95 5,66 Turquía , ,93 5,78 Polonia , ,87 5,51 Irlanda , ,47 5,68 Grecia , ,34 4,92 República Checa , ,22 6,94 Suecia , ,20 6,51 Austria , ,19 6,56 Rumanía , ,21 5,74 Hungría , ,22 5,50 Rusia , ,13 7,19 Luxemburgo , ,10 7,60 Dinamarca , ,08 8,07 Noruega , ,07 7,72 Resto de Países , ,32 6,54 Como vemos en la Tabla 56, en 2012 se exportaron 31,4 millones de ejemplares de libros y fascículos a Europa, con un valor de cesión de 128,7 millones de euros. Nuestro principal destino en esta zona fue Francia con casi 42 millones de euros, lo que representa el 32,47% del total. Tras él aparecen Italia, Portugal, Reino Unido, Bélgica y Alemania, y entre los seis acumulan el 88,51% de toda la zona. Desde el punto de vista de los ejemplares vendidos, el 42,11% se enviaron a Francia. El precio medio alcanzó la cifra de 4, Comercio Exterior del Libro 2012

79 Tabla 57. Exportación por materias editores 2012 Europa Valor Ejemplares Precio Euros $ USA % Euros Número % Total , ,00 4,09 Libros , ,01 6,56 Literatura , ,77 6,45 Infantil y Juvenil , ,64 5,88 Enseñanza no Universitaria , ,09 7,14 Científico Técnico , ,51 13,39 Ciencias Sociales , ,85 6,08 Derecho y Economía , ,60 7,25 Divulgación , ,00 7,22 Libros Prácticos , ,22 5,66 Religión , ,60 6,99 Diccionarios y Enciclopedias , ,42 5,15 Cómics , ,92 6,36 Otros , ,37 3,35 Fascículos y material de quiosco , ,99 3,59 Tabla 58. Comparativa Exportación por materias editores 2011/2012 Europa Miles de Euros Miles de Ejemplares Precio % Δ % Δ % Δ / / /12 Total , ,92 3,96 4,09 3,28 Libros , ,09 6,55 6,56 0,15 Literatura , ,51 6,58 6,45-1,98 Infantil y Juvenil , ,89 4,45 5,88 32,13 Enseñanza no Universitaria , ,54 7,46 7,14-4,29 Científico Técnico , ,26 15,62 13,39-14,28 Ciencias Sociales , ,90 6,59 6,08-7,74 Derecho y Economía , ,00 10,23 7,25-29,13 Divulgación , ,23 10,21 7,22-29,29 Libros Prácticos , ,71 4,06 5,66 39,41 Religión , ,00 7,48 6,99-6,55 Diccionarios y Enciclopedias , ,88 6,03 5,15-14,59 Cómics , ,41 5,87 6,36 8,35 Otros , ,96 2,65 3,35 26,42 Fascículos y material de quiosco , ,36 3,51 3,59 2,28 El comercio exterior de 2012 analizado en función de materias 79

80 Como se aprecia en la Tabla 57 se han exportado en 2012 a Europa 128,7 millones de euros y 31,5 millones de ejemplares de libros y fascículos. El 72,72% de la cifra exportada corresponde a Fascículos y material de quiosco (93,6 millones de euros). Desde el punto de vista de los ejemplares, se han enviado más de 26 millones de ejemplares de Fascículos y material de quiosco, el 82,99% de todos los ejemplares enviados a la zona. El 61% de los Fascículos y material de quiosco exportados se encuadran en la materia Divulgación. El resto se reparte fundamentalmente entre "Ciencias Sociales" y "Cómics". Si nos centramos ahora en el detalle de las materias referidas a Libros, vemos que es Ciencias Sociales la más exportada con 9 millones de euros (25,81% del total). En este caso son los libros de aprendizaje del español los que suponen el mayor porcentaje de envíos. Siguen en importancia los libros de Literatura, Enseñanza no Universitaria e "Infantil y juvenil" con un 23,35%, 12,07% y 11,32% respectivamente. Estas cuatro materias suponen el 72,55% del total. Remarquemos también el muy bajo porcentaje de mercado que representa Religión, con sólo el 0,64% del valor total. El precio medio de cesión en 2012 ha sido 4,09. El precio medio de Fascículos y material de quiosco alcanzó 3,59. El precio de los Libros quedó en 6,56. Hay que destacar el precio medio del libro Científico Técnico, 13,39, el más alto de todas las materias. Además el 54% de los libros pertenecientes a esta materia son libros de medicina y salud. Como podemos apreciar en la Tabla 58 la exportación de Fascículos y material de quiosco ha visto frenada la línea ascendente iniciada en 2010 ya que sufre un descenso del 7,44% en valor y del 9,36% en número de ejemplares enviados. Libros crece en un 7,33% en valor y 7,09% en número de ejemplares. Dentro de las materias más exportadas de Libros, hay que reseñar el ascenso de "Cómics" (186,46%), "Científico Técnico" (53,95%), Infantil y Juvenil (13,64%) y "Diccionarios y Enciclopedias" (15,28%). El precio medio de cesión de Libros ha crecido un 0,15% mientras que el de Fascículos y material de quiosco ha aumentado un 2,28%. A continuación se incluyen las Tablas 59 y 60 en las que se presentan los datos referidos exclusivamente a la Unión Europea. Como significan el 94,33% del total no incluimos comentarios ya que significaría una repetición de lo anterior. 80 Comercio Exterior del Libro 2012

81 Tabla 59. Exportación por materias editores 2012 Unión Europea Valor Ejemplares Precio Euros $ USA % Euros Número % Total , ,00 4,02 Libros , ,86 6,50 Literatura , ,24 6,39 Infantil y Juvenil , ,79 5,89 Enseñanza no Universitaria , ,93 6,92 Científico Técnico , ,48 13,64 Ciencias Sociales , ,01 6,01 Derecho y Economía , ,62 7,26 Divulgación , ,91 7,17 Libros Prácticos , ,30 5,64 Religión , ,61 7,08 Diccionarios y Enciclopedias , ,62 5,11 Cómics , ,06 6,35 Otros , ,43 3,33 Fascículos y material de quiosco , ,14 3,52 Tabla 60. Comparativa Exportación por materias editores 2011/2012 Unión Europea Miles de Euros Miles de Ejemplares Precio % Δ % Δ % Δ / / /12 Total , ,19 3,94 4,02 2,03 Libros , ,49 6,49 6,50 0,15 Literatura , ,62 6,55 6,39-2,44 Infantil y Juvenil , ,23 4,46 5,89 32,06 Enseñanza no Universitaria , ,07 7,36 6,92-5,98 Científico Técnico , ,13 15,44 13,64-11,66 Ciencias Sociales , ,78 6,53 6,01-7,96 Derecho y Economía , ,42 10,16 7,26-28,54 Divulgación , ,95 10,28 7,17-30,25 Libros Prácticos , ,36 4,07 5,64 38,57 Religión , ,51 7,50 7,08-5,60 Diccionarios y Enciclopedias , ,55 5,91 5,11-13,54 Cómics , ,97 5,86 6,35 8,36 Otros , ,96 2,63 3,33 26,62 Fascículos y material de quiosco , ,81 3,51 3,52 0,28 El comercio exterior de 2012 analizado en función de materias 81

82 Tabla 61. Exportación por materias editores 2012 Francia Valor Ejemplares Precio Euros $ USA % Euros Número % Total , ,00 3,16 Libros , ,28 7,40 Literatura , ,71 6,95 Infantil y Juvenil , ,47 6,28 Enseñanza no Universitaria , ,38 8,87 Científico Técnico , ,99 37,09 Ciencias Sociales , ,95 6,41 Derecho y Economía , ,08 17,49 Divulgación , ,38 12,33 Libros Prácticos , ,88 5,30 Religión , ,06 4,51 Diccionarios y Enciclopedias , ,28 12,11 Cómics , ,14 6,69 Otros , ,68 4,28 Fascículos y material de quiosco , ,72 2,92 Tabla 62. Comparativa Exportación por materias editores 2011/2012 Francia Miles de Euros Miles de Ejemplares Precio % Δ % Δ % Δ / / /12 Total , ,90 3,13 3,16 0,96 Libros , ,10 7,39 7,40 0,14 Literatura , ,27 7,08 6,95-1,84 Infantil y Juvenil , ,49 3,81 6,28 64,83 Enseñanza no Universitaria , ,00 8,84 8,87 0,34 Científico Técnico , ,33 39,36 37,09-5,77 Ciencias Sociales , ,72 8,32 6,41-22,96 Derecho y Economía , ,00 20,66 17,49-15,34 Divulgación , ,48 13,98 12,33-11,80 Libros Prácticos , ,02 3,94 5,30 34,52 Religión , ,00 10,39 4,51-56,59 Diccionarios y Enciclopedias , ,00 13,56 12,11-10,69 Cómics , ,75 6,71 6,69-0,30 Otros , ,00 11,07 4,28-61,34 Fascículos y material de quiosco , ,01 2,70 2,92 8,15 82 Comercio Exterior del Libro 2012

83 En la Tabla 61 podemos observar las exportaciones a Francia en 2012 diferenciadas por materias. Se han exportado 41,8 millones de euros y 13,2 millones de ejemplares. El 87,63% del valor de las expediciones a Francia, casi 37 millones de euros, provienen de la venta de Fascículos y material de quiosco. Además representan el 94,72% de los ejemplares enviados (12,5 millones de ejemplares). Las materias más exportadas en este formato han sido Divulgación, "Ciencias Sociales" y "Cómics". Se han exportado 5,2 millones de euros de Libros, lo que significa el 12,37% del total. Se han enviado casi setecientos mil ejemplares que suponen sólo el 5,28%. La materia más exportada ha sido "Ciencias Sociales", con un 29,42% (1,5 millones de euros). La segunda, "Literatura" con un 24,15% de mercado (1,2 millones de euros). "Enseñanza no universitaria" es la tercera materia más exportada, con un 23,24% de presencia. Entre las tres acumulan el 76,81% de todas las exportaciones de Libros a Francia. El precio medio de cesión en 2012 ha sido de 3,16. El precio medio de "Fascículos y material de quiosco" ha sido de 2,92 y el de Libros, 7,40. Como vemos en la Tabla 62, la exportación de Libros ha caído un 29,24% quizás debido al reflujo de exportación que se produjo después de la aparición de Amazon. Sin embargo la venta de Fascículos y material de quiosco a Francia ha aumentado un 36,40% respecto de 2011, en valor, y un 26,01% respecto al número de ejemplares. Parece claro el esfuerzo editorial por recuperar un mercado que parecía agotado. Las únicas materias de Libros que han crecido han sido "Científico Técnico", un 109,84%, y "Cómics" un 160,91%. Las materias que más han descendido han sido "Infantil y Juvenil" (67,59%), "Diccionarios y Enciclopedias" (66,20%) y "Divulgación" (55,24%). El precio medio de cesión ha experimentado un aumento del 0,96%. El de Libros ha crecido un 0,14%. El precio de "Fascículos y material de quiosco" ha subido un 8,15%. Destacar el muy alto precio del libro "Científico Técnico", 37,09. El comercio exterior de 2012 analizado en función de materias 83

84 Tabla 63. Exportación por materias editores 2012 Italia Valor Ejemplares Precio Euros $ USA % Euros Número % Total , ,00 5,41 Libros , ,34 6,18 Literatura , ,46 5,60 Infantil y Juvenil , ,81 5,52 Enseñanza no Universitaria , ,00 5,28 Científico Técnico , ,71 30,90 Ciencias Sociales , ,47 6,35 Derecho y Economía , ,36 22,51 Divulgación , ,48 9,77 Libros Prácticos , ,62 7,53 Religión , ,62 7,67 Diccionarios y Enciclopedias , ,82 8,20 Cómics , ,24 6,45 Otros , ,42 7,13 Fascículos y material de quiosco , ,66 5,31 Tabla 64. Comparativa Exportación por materias editores 2011/2012 Italia Miles de Euros Miles de Ejemplares Precio % Δ % Δ % Δ / / /12 Total , ,18 5,64 5,41-4,08 Libros , ,26 6,43 6,18-3,89 Literatura , ,46 6,53 5,60-14,24 Infantil y Juvenil , ,50 3,78 5,52 46,03 Enseñanza no Universitaria , ,59 5,60 5,28-5,71 Científico Técnico , ,00 30,79 30,90 0,36 Ciencias Sociales , ,87 6,74 6,35-5,79 Derecho y Economía , ,00 24,34 22,51-7,52 Divulgación , ,11 11,44 9,77-14,60 Libros Prácticos , ,00 3,85 7,53 95,58 Religión , ,00 8,00 7,67-4,13 Diccionarios y Enciclopedias , ,33 9,15 8,20-10,38 Cómics , ,89 5,77 6,45 11,79 Otros , ,82 7,13-39,68 Fascículos y material de quiosco , ,82 5,56 5,31-4,50 84 Comercio Exterior del Libro 2012

85 En la Tabla 63 hacemos referencia a las exportaciones de los editores a Italia en 2012, desglosando las materias que componen dichos envíos. Podemos comprobar que se han enviado más de 4,3 millones de ejemplares de libros y fascículos con un valor de 23,4 millones de euros de los que "Fascículos y material de quiosco" representaban el 87,05% del valor. Esta cifra representa una disminución del 41,56% respecto a Recordemos que en 2009 se exportaron Fascículos y material de quiosco por un valor de poco más de dos millones de euros que representaban el 36,08% del total exportado y en 2011 se exportaron 34,8 millones de euros, el 89,79% del total exportado. Hay que mencionar que la posible discordancia de estas cifras con las que facilita el Departamento de Aduanas así como las grandes fluctuaciones en las cifras pueden deberse a operaciones triangulares en el seno de la Unión Europea que no deban ser declaradas en Intrastat, Las materias más exportadas en fascículos han sido Divulgación, "Ciencias Sociales" y "Cómics". El 12,95% restante representa los Libros enviados a Italia. La cifra de exportación de Libros ha alcanzado, por tanto, los 3 millones de euros. Por número de ejemplares los Libros suponen el 11,34% del total (0,5 millones de ejemplares de libros). En este caso hay tres materias que se reparten prácticamente el 78% del total: Ciencias Sociales (30,28%), Literatura (25,80%) y Enseñanza no Universitaria (21,36%). Respecto al tipo de libros enviados dentro de la materia Ciencias Sociales más del 77% se corresponde a libros de aprendizaje del castellano. Existe otra particularidad en la exportación a Italia. El precio medio de cesión de Fascículos y material de quiosco es muy alto, 5,31, mucho más alto que el precio medio en la zona, y muy próximo al de los Libros, 6,18. En la Tabla 64 podemos ver la comparación entre 2011 y Como ya hemos comentado, ha descendido la exportación de Fascículos y material de quiosco un 41,56% en valor y un 38,82% en número de ejemplares. La exportación de Libros también ha disminuido, en este caso un 23,54%. Las únicas materias que han crecido han sido "Cómics", "Científico Técnico" y "Enseñanza no universitaria" (213,21%, 55,07% y 13,31% respectivamente). El precio medio de cesión ha disminuido un 4,08% hasta los 5,41. El comercio exterior de 2012 analizado en función de materias 85

86 Tabla 65. Exportación por materias editores 2012 Portugal Valor Ejemplares Precio Euros $ USA % Euros Número % Total , ,00 2,93 Libros , ,30 6,08 Literatura , ,02 6,52 Infantil y Juvenil , ,07 5,71 Enseñanza no Universitaria , ,84 6,29 Científico Técnico , ,14 9,64 Ciencias Sociales , ,98 5,61 Derecho y Economía , ,72 6,45 Divulgación , ,05 6,66 Libros Prácticos , ,08 5,59 Religión , ,23 8,55 Diccionarios y Enciclopedias , ,65 4,68 Cómics , ,70 5,59 Otros , ,53 3,60 Fascículos y material de quiosco , ,70 1,57 Tabla 66. Comparativa Exportación por materias editores 2011/2012 Portugal Miles de Euros Miles de Ejemplares Precio % Δ % Δ % Δ / / /12 Total , ,99 2,72 2,93 7,72 Libros , ,04 5,87 6,08 3,58 Literatura , ,41 6,12 6,52 6,54 Infantil y Juvenil , ,27 4,58 5,71 24,67 Enseñanza no Universitaria , ,75 6,75 6,29-6,81 Científico Técnico , ,12 10,97 9,64-12,12 Ciencias Sociales , ,96 6,00 5,61-6,50 Derecho y Economía , ,43 7,72 6,45-16,45 Divulgación , ,94 8,63 6,66-22,83 Libros Prácticos , ,64 4,11 5,59 36,01 Religión , ,56 5,82 8,55 46,91 Diccionarios y Enciclopedias , ,17 4,98 4,68-6,02 Cómics , ,09 4,63 5,59 20,73 Otros , ,33 3,56 3,60 1,12 Fascículos y material de quiosco , ,35 2,34 1,57-32,91 86 Comercio Exterior del Libro 2012

87 En las Tablas 65 y 66 estudiamos las exportaciones a Portugal. Se han enviado 5,7 millones de ejemplares en 2012, con un valor de 16,6 millones de euros. Fascículos y material de quiosco con 6,2 millones de euros, representa el 37,20% de la exportación total, y el 69,70% desde el punto de vista de ejemplares enviados. El precio de cesión de Fascículos y material de quiosco en 2012 ha sido de 1,57. Las materias más exportadas en fascículos han sido Divulgación, Literatura y Ciencias Sociales. Corresponden a expediciones de Libros más de 10 millones de euros (el 62,80% del total), y 1,7 millones de ejemplares (30,30% del total). Vemos que la materia más exportada ha sido "Literatura", con un 22,53% del total de Libros (2,3 millones de euros). "Infantil y Juvenil" con el 20,72%, "Ciencias Sociales" con el 16,60% y "Científico Técnico" con el 11,33% son las otras tres materias más exportadas. Entre las cuatro suponen el 71,18% de todos los envíos. El precio medio de cesión alcanzó en 2012 la cifra de 2,93. El de Fascículos y material de quiosco fue de 1,57. El precio medio de cesión de los Libros ha sido de 6,08. Vemos en la Tabla 66 que Fascículos y material de quiosco ha disminuido un 72,81% en valor y un 59,35% en número de ejemplares. Sin embargo, la exportación de Libros se ha incrementado respecto de 2011 un 51,31% al pasar de 6,9 millones de euros a 10,4 millones de euros. Este aumento se ha producido fundamentalmente por el aumento de la exportación de "Literatura" (154,28%). Es posible que se haya producido lo mismo que el pasado año con "Ciencias Sociales" pero a la inversa. Entre el resto de las materias las que más han subido respecto al pasado año han sido "Diccionarios y Enciclopedias" (81,71%) e "Infantil y Juvenil" (58,91%). "Enseñanza no universitaria" y "Religión" son las únicas materias que han sufrido descensos en su cifra de exportación. El precio medio de los Libros ha experimentado una subida del 3,58%, mientras que el de Fascículos y material de quiosco ha disminuido un 32,91%. El comercio exterior de 2012 analizado en función de materias 87

88 Tabla 67. Exportación por materias editores 2012 Alemania Valor Ejemplares Precio Euros $ USA % Euros Número % Total , ,00 5,72 Libros , ,26 6,21 Literatura , ,54 5,89 Infantil y Juvenil , ,27 7,16 Enseñanza no Universitaria , ,36 9,06 Científico Técnico , ,04 47,17 Ciencias Sociales , ,78 4,71 Derecho y Economía , ,13 17,17 Divulgación , ,93 20,83 Libros Prácticos , ,38 7,31 Religión , ,55 7,89 Diccionarios y Enciclopedias , ,53 15,44 Cómics , ,41 6,51 Otros , ,08 9,31 Fascículos y material de quiosco , ,74 5,32 Tabla 68. Comparativa Exportación por materias editores 2011/2012 Alemania Miles de Euros Miles de Ejemplares Precio % Δ % Δ % Δ / / /12 Total , ,52 5,92 5,72-3,38 Libros , ,03 5,92 6,21 4,90 Literatura , ,83 6,04 5,89-2,48 Infantil y Juvenil , ,59 5,97 7,16 19,93 Enseñanza no Universitaria , ,67 8,51 9,06 6,46 Científico Técnico , ,00 12,16 47,17 287,91 Ciencias Sociales , ,55 4,84 4,71-2,69 Derecho y Economía , ,67 8,08 17,17 112,50 Divulgación , ,27 10,62 20,83 96,14 Libros Prácticos , ,31 5,31 7,31 37,66 Religión , ,00 8,00 7,89-1,38 Diccionarios y Enciclopedias , ,33 5,45 15,44 183,30 Cómics , ,50 6,03 6,51 7,96 Otros 4 4 0, ,24 9,31-9,08 Fascículos y material de quiosco , Comercio Exterior del Libro 2012

89 En las Tablas 67 y 68 podemos apreciar las exportaciones a Alemania. El valor de exportación de los editores a Alemania en 2012 alcanzó la cifra de 7,5 millones de euros. El número de ejemplares enviados fue de 1,3 millones. La exportación de Fascículos y material de quiosco, que hasta 2008 había mantenido una importante demanda, en 2009 desapareció, al menos como exportación desde nuestro país. En 2010 se volvió a recuperar el mercado, alcanzando "Fascículos y material de quiosco" 2,5 millones de euros, lo que representó el 40,71% del total exportado, y más de medio millón de ejemplares enviados (46,19%). Sin embargo, volvió a desaparecer en 2011 para volver a aparecer en 2012 con una cifra importante. La única explicación lógica es que la venta se ha mantenido en todos estos años pero que la distribución se ha realizado desde otros países en 2009 y En resumen, en 2012 la exportación de "Fascículos y material de quiosco" alcanzó 3,9 millones de euros lo que representó el 51,91%. La exportación de Libros supuso el 48,09% del total. Las materias más exportadas fueron en 2012 "Ciencias Sociales", con el 36,26%, "Literatura", con un 31,79% y "Científico Técnico" con un 7,89%. Entre las tres acumulan el 75,94%. El 81% de los libros de Ciencias Sociales enviados eran libros de aprendizaje del castellano. El precio medio de cesión de Libros ha sido de 6,21 euros. En la Tabla 68 comparamos las cifras de cada materia en 2011 y La exportación general a Alemania ha aumentado un 55,06% respecto a la cifra de Sin embargo, los Libros han experimentado una disminución en su cifra de negocio del 25,44%. Todas las materias han disminuido sus cifras salvo "Cómics". El precio medio de los Libros ha subido un 4,90% y el total ha descendido un 3,38%. A destacar el precio de "Científico Técnico" que se ha alcanzado los 47,17 el ejemplar. El comercio exterior de 2012 analizado en función de materias 89

90 Tabla 69. Exportación por materias editores 2012 Reino Unido Valor Ejemplares Precio Euros $ USA % Euros Número % Total , ,00 5,68 Libros , ,71 10,70 Literatura , ,18 7,35 Infantil y Juvenil , ,94 8,29 Enseñanza no Universitaria , ,39 8,78 Científico Técnico , ,62 50,99 Ciencias Sociales , ,26 8,64 Derecho y Economía , ,15 21,24 Divulgación , ,40 13,01 Libros Prácticos , ,19 9,30 Religión , ,78 9,84 Diccionarios y Enciclopedias , ,18 24,29 Cómics , ,73 6,60 Otros , ,20 12,31 Fascículos y material de quiosco , ,29 5,32 Tabla 70. Comparativa Exportación por materias editores 2011/2012 Reino Unido Miles de Euros Miles de Ejemplares Precio % Δ % Δ % Δ / / /12 Total , ,29 6,01 5,68-5,49 Libros , ,90 8,42 10,70 27,08 Literatura , ,95 7,38 7,35-0,41 Infantil y Juvenil , ,29 3,26 8,29 154,29 Enseñanza no Universitaria , ,38 9,33 8,78-5,89 Científico Técnico , ,00 63,41 50,99-19,59 Ciencias Sociales , ,28 7,47 8,64 15,66 Derecho y Economía 5 5 0, ,00 21,24 18,00 Divulgación , ,52 11,50 13,01 13,13 Libros Prácticos , ,00 2,66 9,30 249,62 Religión , ,32 9,84-13,07 Diccionarios y Enciclopedias , ,00 14,50 24,29 67,52 Cómics , ,00 4,00 6,60 65,00 Otros 4 4 0, ,00 4,08 12,31 201,72 Fascículos y material de quiosco , ,50 5,81 5,32-8,43 90 Comercio Exterior del Libro 2012

91 Por último, vamos a entrar en el detalle de los envíos a Reino Unido, según aparece en las Tablas 69 y 70. Se exportaron en 2012 más de 2 millones de ejemplares de libros y fascículos, con un valor de 13.5 millones de euros. Como vemos, de Fascículos y material de quiosco se han exportado 2,2 millones de ejemplares con un valor de 11,8 millones de euros. De la misma manera que hemos visto en los países europeos anteriores, en 2012 se ha producido un apreciable descenso en este mercado salvo en Francia y en Bélgica. Las materias más enviadas en este formato han sido Divulgación y "Ciencias Sociales". Las exportaciones de Libros, por tanto, han alcanzado 1,7 millones de euros lo que supone el 12,63% del total. Se han enviado casi ciento sesenta mil ejemplares de Libros que representan el 6,71% del total. Las materias más exportadas fueron "Ciencias Sociales" (30,90%), Enseñanza no Universitaria (22,46%), "Científico Técnico" (22,00%) y "Literatura" (12,49%). Entre todas ellas representan el 87,85% del total de libros exportados. Más del 71% de los libros de Ciencias Sociales exportados son libros de aprendizaje de español. El precio medio de los Fascículos y material de quiosco alcanzó la cifra de 5,32 mientras que el precio de los Libros se elevó hasta los 10,70. Contemplamos en la Tabla 70 cómo la exportación de Fascículos y material de quiosco ha disminuido un 27,14% mientras que la de los Libros se ha reducido un 11,93%. Respecto al número de ejemplares "Fascículos y material de quiosco" redujo su número un 20,50% y Libros un 31,90%. Casi todas las materias disminuyen su cifra salvo "Religión" que crece un 140,00% y "Científico Técnico" un 61,64%. "Divulgación" desciende un 49,43%, e "Infantil y Juvenil" un 71,43%. El precio medio de cesión de los Libros subió en 2012 un 27,08%. El de Fascículos y material de quiosco disminuyó un 8,43%. El comercio exterior de 2012 analizado en función de materias 91

92 Tabla 71. Exportación por materias editores 2012 Resto de Europa Valor Ejemplares Precio Euros $ USA % Euros Número % Total , ,00 5,83 Libros , ,68 7,76 Literatura , ,13 7,24 Infantil y Juvenil , ,76 5,45 Enseñanza no Universitaria , ,33 10,44 Científico Técnico , ,10 9,15 Ciencias Sociales , ,70 7,72 Derecho y Economía , ,25 8,26 Divulgación , ,92 7,95 Libros Prácticos , ,12 6,59 Religión , ,14 7,81 Diccionarios y Enciclopedias , ,53 6,25 Cómics , ,51 4,91 Otros , ,51 7,78 Fascículos y material de quiosco , ,32 5,32 Tabla 72. Comparativa Exportación por materias editores 2011/2012 Resto de Europa Miles de Euros Miles de Ejemplares Precio % Δ % Δ % Δ / / /12 Total , ,24 8,20 5,83-28,90 Libros , ,66 8,20 7,76-5,37 Literatura , ,45 7,47 7,24-3,08 Infantil y Juvenil , ,89 4,19 5,45 30,07 Enseñanza no Universitaria , ,18 10,01 10,44 4,30 Científico Técnico , ,67 19,33 9,15-52,66 Ciencias Sociales , ,51 7,89 7,72-2,15 Derecho y Economía , ,00 12,59 6,59-47,66 Divulgación , ,00 8,81 7,95-9,76 Libros Prácticos , ,00 3,42 6,25 82,75 Religión , ,00 6,73 4,91-27,04 Diccionarios y Enciclopedias , ,33 13,45 7,78-42,16 Cómics , ,00 7,07 8,26 16,83 Otros , ,09 7,81-40,34 Fascículos y material de quiosco , Comercio Exterior del Libro 2012

93 El libro español apenas tiene mercado en Europa fuera de la Unión pero en 2012 las cifras han aumentado considerablemente como puede comprobarse en la Tabla 71. En el año 2012 los editores españoles exportaron por valor de 7,3 millones de euros correspondientes a 1,25 millones de ejemplares. El 27,54% de la exportación corresponde a Libros, y el 72,46% a "Fascículos y material de quiosco" que vuelve a tener importancia con sus casi 5,3 millones de euros. Respecto al número de ejemplares enviados Libros ha alcanzado el 20,68% y "Fascículos y material de quiosco" el 79,32%. La materia más exportada ha sido "Literatura" a la que hemos enviado más de ochenta y ocho mil ejemplares con un valor próximo a los seiscientos cuarenta mil euros. El porcentaje de presencia en el mercado fue en 2012 del 31,83%. "Ciencias Sociales" con el 24,55%, Enseñanza no Universitaria con el 19.28% y "Divulgación con el 7,09% completan la lista de materias más exportadas, acumulando entre ellas el 82,75% del total. El precio medio de cesión quedó fijado en 2012 en 5.83 siendo el de Libros 7.76 y el de "Fascículos y material de quiosco" 5,32. Como vemos en la Tabla 72, la exportación a esta zona ha crecido un 430,69% en buena parte como consecuencia de la reaparición del mercado de "Fascículos y material de quiosco" con mucha fuerza. Respecto al número de ejemplares enviados, Libros ha crecido un 52,66% y junto a las cifras de envío de "Fascículos y material de quiosco" se ha logrado un incremento total del 645,24%. Las materias que más han crecido han sido "Diccionarios y Enciclopedias" (215,38%), "Literatura" (194,93%), "Infantil y Juvenil" (86,49%) y "Enseñanza no universitaria" (78,34%). Respecto a los ejemplares enviados destacar "Literatura" (203,45%) y "Científico Técnico" (116,67%). El precio medio experimentó un descenso del 28,90%, pasando de 8,20 a 5,83 debido fundamentalmente a la reaparición de la venta de "Fascículos y material de quiosco" que habitualmente tienen precios menores que los de Libros. El precio de Libros disminuyó un 5,37% al pasar de 8,20 a 7,76. El comercio exterior de 2012 analizado en función de materias 93

94 Tabla 73. Exportación por materias editores 2012 Suiza Valor Ejemplares Precio Euros $ USA % Euros Número % Total , ,00 5,94 Libros , ,31 7,87 Literatura , ,88 7,39 Infantil y Juvenil , ,29 5,48 Enseñanza no Universitaria , ,71 9,34 Científico Técnico , ,95 39,67 Ciencias Sociales , ,26 10,03 Derecho y Economía , ,09 8,14 Divulgación , ,42 8,73 Libros Prácticos , ,35 6,74 Religión , ,06 17,29 Diccionarios y Enciclopedias , ,60 6,96 Cómics , ,16 13,43 Otros , ,23 5,19 Fascículos y material de quiosco , ,69 5,32 Tabla 74. Comparativa Exportación por materias editores 2011/2012 Suiza Miles de Euros Miles de Ejemplares Precio % Δ % Δ % Δ / / /12 Total , ,00 10,32 5,94-42,44 Libros , ,55 10,32 7,87-23,74 Literatura , ,14 8,85 7,39-16,50 Infantil y Juvenil , ,00 3,62 5,48 51,38 Enseñanza no Universitaria , ,00 9,43 9,34-0,95 Científico Técnico , ,00 69,03 39,67-42,53 Ciencias Sociales , ,09 9,74 10,03 2,98 Derecho y Economía ,27 8,14-38,66 Divulgación , ,52 8,73-39,88 Libros Prácticos , ,61 6,74-41,95 Religión 1 1 0, ,53 17,29-11,47 Diccionarios y Enciclopedias , ,06 6,96-66,95 Cómics , ,66 13,43-23,95 Otros 1 1 0, ,45 5,19-50,33 Fascículos y material de quiosco , Comercio Exterior del Libro 2012

95 Suiza es el principal destino europeo fuera de la Unión. Como podemos comprobar en la Tabla 73, en 2012 se alcanzó la cifra de 2,1 millones de euros de exportación a 5,94 el ejemplar. Esto significó el envío de más de trescientas cincuenta y cuatro mil ejemplares a Suiza. Casi setecientos mil euros corresponden a Libros, el 32,19% de la cifra total de exportación. El 67,81% restante, más de 1,4 millones de euros, es la exportación de "Fascículos y material de quiosco", valor correspondiente a los doscientos sesenta y ocho mil ejemplares enviados. Desde el punto de vista de las materias, la cifra de Libros se reparte principalmente entre "Literatura" con el 49,64%, "Ciencias Sociales" con el 14,35%, "Infantil y Juvenil" con el 11,35% y "Divulgación" con el 9,34%. Entre estas cuatro materias acumulan el 84,68% de toda la exportación a Suiza. El 85% de los libros enviados a Suiza de Ciencias Sociales son de aprendizaje de castellano. El 78% de los libros de la materia Científico Técnico corresponden a Zoología y Ecología. El precio medio de cesión ha ascendido a 5,94 el ejemplar, siendo el de Libros 7,87 y el correspondiente a "Fascículos y material de quiosco" 5,32. En la Tabla 74 podemos observar las variaciones con respecto a Las exportaciones a Suiza han aumentado en valor un 568,25% respecto a 2011 en buena parte por las exportaciones de "Fascículos y material de quiosco" aunque Libros también ha crecido un 114,92%. "Ciencias Sociales" que era la materia que más se exportó en 2011 ha sufrido un caída del 11,01%, "Científico Técnico" del 47,54% y "Enseñanza no universitaria" del 20,83%. Por contraste, "Literatura" ha crecido el 450,82%, "Infantil y Juvenil" el 285% y "Divulgación" el 800%. Destacar también el aumento de ejemplares enviados de "Literatura", 557,14%, e "Infantil y Juvenil", 180%. El precio medio de cesión de los Libros enviados a Suiza en 2012 ha disminuido el 23,74% respecto del de El comercio exterior de 2012 analizado en función de materias 95

96 Tabla 75. Exportación por materias editores 2012 Europa Enseñanza de español Valor Ejemplares Precio Euros $ USA % Euros Número % Total Zona , ,00 6,15 Francia , ,95 7,69 Portugal , ,45 6,85 Alemania , ,41 4,65 Italia , ,88 6,25 Bélgica , ,98 7,76 Reino Unido , ,65 7,24 Países Bajos , ,03 6,17 Polonia , ,82 5,32 Grecia , ,35 6,01 Rusia , ,19 5,97 República Checa , ,25 7,69 Irlanda , ,91 7,95 Suiza , ,84 8,02 Suecia , ,85 7,51 Turquía , ,15 1,02 Austria , ,40 9,14 Noruega , ,38 8,95 Eslovenia , ,39 6,66 Bulgaria , ,47 5,12 Luxemburgo , ,28 7,99 Resto de Países , ,37 4,25 Se incluye por sexto año consecutivo el presente cuadro en el que se resume la exportación a Europa de material de enseñanza de español, ya que este mercado es el principal receptor de este tipo de libros. Consideramos material de enseñanza de español no sólo lo que podríamos llamar cursos o manuales de aprendizaje, sino todo el material de apoyo destinado a dicho aprendizaje, como diccionarios, lecturas graduadas, etc A lo largo de las explicaciones de los datos de exportación referidos a los países pertenecientes a esta Zona ya habíamos hecho mención a la importancia de las 96 Comercio Exterior del Libro 2012

97 cifras de exportación de esta submateria encuadrada en Ciencias Sociales, pero hemos considerado que sería de utilidad presentar esta información de manera independiente. Además, de la misma manera que el estudio pasado, en el presente estudio determinadas editoriales han incluido este material en Enseñanza no Universitaria, por lo que encontramos estos productos repartidos entre dos materias. Vemos, por tanto, que el principal receptor es Francia con el 19,95% del valor de los envíos. A continuación Portugal, Alemania e Italia son los países que más material de enseñanza de español reciben, con un 19,44%, 12,41% y 12,08% respectivamente. Entre estos cuatro países acumulan más del 63% de los envíos a Europa. El precio medio en 2012 ha sido de 6,15 euros por ejemplar. Fuera de Europa, Brasil, con 1,6 millones de euros, es el principal receptor de estos libros. Tras él, Estados Unidos (1,2 millones de euros), Marruecos (0,6 millones de euros), Canadá (0,3 millones de euros) y Japón (0,1 millones de euros) son los países que más libros de enseñanza de español importan. El comercio exterior de 2012 analizado en función de materias 97

98 África Tabla 76. Exportación editores África Principales países Valor Ejemplares Precio Euros $ USA % Euros Número % Total Zona , ,00 0,70 Marruecos , ,64 5,93 Nigeria , ,28 4,56 Camerún , ,11 0,31 Kenya , ,19 0,44 Guinea Ecuatorial , ,78 0,87 Zambia , ,27 2,79 Angola , ,97 0,29 Uganda , ,21 0,48 Togo , ,80 0,48 República Dem. Congo , ,00 0,52 Madagascar , ,55 4,34 Zimbabwe , ,35 6,29 Rep. África del Sur , ,17 11,86 Benin , ,02 0,27 Congo , ,07 0,49 Tanzania , ,75 1,93 Rwanda , ,39 0,23 Costa de Marfil , ,04 0,22 Ghana , ,71 0,23 Egipto , ,10 8,55 Burkina Fasso , ,80 0,23 Argelia , ,04 9,27 Resto de Países , ,75 0,66 El continente africano ha sido destino tradicional de los envíos de libros religiosos de nuestras editoriales. Sin embargo, en los últimos años la industria editorial española ha sido capaz de abrir nuevos mercados y ampliar la gama de productos. En primer lugar veamos en la Tabla 76 el destino de nuestros envíos a África. Como podemos comprobar es Marruecos el principal destino de nuestros envío con más de un millón de euros que suponen el 22,34% del total. Tras él Nigeria, Camerún, Kenia que efectivamente siguen siendo clientes de nuestras editoriales religiosas aunque no solo compran biblias. 98 Comercio Exterior del Libro 2012

99 Tabla 77. Exportación por materias editores 2012 África Valor Ejemplares Precio Euros $ USA % Euros Número % Total , ,00 0,70 Libros , ,00 0,70 Literatura , ,46 5,29 Infantil y Juvenil , ,20 0,77 Enseñanza no Universitaria , ,56 7,67 Científico Técnico , ,67 7,73 Ciencias Sociales , ,56 6,12 Derecho y Economía , ,02 5,40 Divulgación , ,15 5,50 Libros Prácticos , ,18 5,60 Religión , ,73 0,48 Diccionarios y Enciclopedias , ,43 4,66 Cómics , ,02 5,24 Otros , ,00 8,20 Fascículos y material de quiosco 0 0 0,00 0 0, Tabla 78. Comparativa Exportación por materias editores 2011/2012 África Miles de Euros Miles de Ejemplares Precio % Δ % Δ % Δ / / /12 Total , ,53 2,14 0,70-67,29 Libros , ,53 2,14 0,70-67,29 Literatura , ,12 6,44 5,29-17,86 Infantil y Juvenil , ,29 1,12 0,77-31,25 Enseñanza no Universitaria , ,21 7,83 7,67-2,04 Científico Técnico , ,23 26,30 7,73-70,61 Ciencias Sociales , ,06 5,58 6,12 9,68 Derecho y Economía , ,86 5,40-21,28 Divulgación , ,50 12,70 5,50-56,69 Libros Prácticos , ,18 2,61 5,60 114,56 Religión , ,79 1,10 0,48-56,36 Diccionarios y Enciclopedias , ,33 7,75 4,66-39,87 Cómics , ,00 3,57 5,24 46,78 Otros 1 1 0, ,58 8,20 46,95 Fascículos y material de quiosco El comercio exterior de 2012 analizado en función de materias 99

100 Ahora centrémonos en las materias exportadas a la zona (Tabla 77). En 2012 África recibió 7,2 millones de ejemplares de libros editados en España, por un valor de 5 millones de euros. Vemos que un 100% del valor de nuestros envíos corresponde a Libros ya que en 2012 no se han producido envíos de Fascículos y material de quiosco. "Religión" ha sido la materia más exportada con tres millones de euros y más de seis millones de ejemplares que representan el 58,70% y el 84,73% respectivamente de los correspondientes totales. La segunda materia más exportada ha sido "Infantil y Juvenil" con un 13,46% del total. Son destacables también las cifras de "Científico Técnico", 7,45%, "Enseñanza no universitaria" con el 6,09% y "Ciencias Sociales" con el 4,90%. A destacar la importancia de los manuales de aprendizaje de español, que como se ha indicado anteriormente, se reparten entre Ciencias Sociales y Enseñanza no Universitaria. El precio medio de cesión ha sido en 2012 de 0,70, La razón es el muy bajo precio medio de "Religión", 0,48 euros el ejemplar, que además supone más del 50% de la cifra total. En la Tabla 78 contemplamos la variación de las exportaciones a África comparando 2011 y Vemos que la cifra de mercado ha aumentado un 56,85% en valor y un 379,53% en número de ejemplares enviados. Crece "Religión" un 215,88% en valor y un 619,79% en número de ejemplares. Crecen también el resto de materias salvo "Ciencias Sociales" que disminuye un 50,70% y "Divulgación" que sufre una pérdida del 88,10%. "Científico Técnico" crece un 10,65% en valor y un 269,23% en número de ejemplares gracias a las exportaciones de libros relacionados con la salud y con la dietética que no suelen tener un precio tan alto como los libros de medicina tradicionales, lo que ha significado una disminución del precio medio de cesión de más del 70%. El precio medio de cesión de Libros ha bajado un 67,29% por las razones antes mencionadas. 100 Comercio Exterior del Libro 2012

101 Tabla 79. Exportación por materias editores 2012 República de Sudáfrica Valor Ejemplares Precio Euros $ USA % Euros Número % Total , ,00 11,86 Libros , ,00 11,86 Literatura 0 0 0,00 0 0, Infantil y Juvenil , ,39 0,40 Enseñanza no Universitaria 1 1 0,00 1 0,01 1,00 Científico Técnico , ,17 8,96 Ciencias Sociales , ,08 11,09 Derecho y Economía 1 1 0,00 1 0,01 1,00 Divulgación 6 8 0,00 1 0,01 6,00 Libros Prácticos 1 1 0,00 1 0,01 1,00 Religión , ,30 14,59 Diccionarios y Enciclopedias 1 1 0,00 1 0,01 1,00 Cómics 0 0 0,00 0 0, Otros 1 1 0,00 1 0,01 1,00 Fascículos y material de quiosco 0 0 0,00 0 0, Tabla 80. Comparativa Exportación por materias editores 2011/2012 República de Sudáfrica Miles de Euros Miles de Ejemplares Precio % Δ % Δ % Δ / / /12 Total , ,86 13,06 11,86-9,19 Libros , ,86 13,06 11,86-9,19 Literatura , Infantil y Juvenil , ,00 7,09 0,40-94,36 Enseñanza no Universitaria , ,00 5,44 1,00-81,62 Científico Técnico , ,00 34,00 8,96-73,65 Ciencias Sociales , ,00 6,19 11,09 79,16 Derecho y Economía ,00 1,00 0,00 Divulgación , ,00 16,00 6,00-62,50 Libros Prácticos ,00 1,00 0,00 Religión , ,00 4,45 14,59 227,87 Diccionarios y Enciclopedias ,46 1,00-77,58 Cómics Otros ,00 1,00 0,00 Fascículos y material de quiosco El comercio exterior de 2012 analizado en función de materias 101

102 En la Tabla 79 que hemos incluido en la página anterior, detallamos los datos de exportación por materias de los envíos realizados a la República de Sudáfrica en Se han exportado ejemplares de libros, con un valor de euros. El 100% corresponden a Libros. No hay exportación de "Fascículos y material de quiosco". Las materias de los libros exportados se centran en tres: "Religión", Científico Técnico y "Ciencias Sociales" con el 69,26%, el 29,60% y el 1,01% respectivamente. Acumulan casi el 100% del total de exportación. El 92% de los libros Científico Técnico que se han enviado eran de medicina y salud. El precio medio de los libros ha sido 11,86 en En la tabla 80 podemos verificar cómo han variado las exportaciones por materias respecto a Vemos que las exportaciones totales han disminuido un 47,45%.en valor y un 42,86% en número de ejemplares enviados. "Religión" ha crecido en valor un 334,78% y en número de ejemplares un 40%. "Científico Técnico" y "Ciencias Sociales" han sufrido importantes disminuciones en sus envíos: 64,75% y 94,74% respectivamente. Continua la situación a la que se llegó en 2009, año en que desapareció la exportación de "Fascículos y material de quiosco" Resaltemos que hemos pasado de un mercado en el que la venta de fascículos representaba el 96,43%, a un escenario diferente en el que la venta del libro tradicional supone el 100% de nuestras ventas. El precio medio de los libros ha experimentado un descenso del 9,19% quedando fijado en 2012 en 11,86 euros por ejemplar. 102 Comercio Exterior del Libro 2012

103 Tabla 81. Exportación por materias editores 2012 Marruecos Valor Ejemplares Precio Euros $ USA % Euros Número % Total , ,00 5,93 Libros , ,00 5,93 Literatura , ,44 5,56 Infantil y Juvenil , ,34 5,99 Enseñanza no Universitaria , ,03 7,52 Científico Técnico , ,61 5,56 Ciencias Sociales , ,75 5,99 Derecho y Economía , ,80 5,42 Divulgación , ,85 5,55 Libros Prácticos , ,04 5,60 Religión , ,01 11,35 Diccionarios y Enciclopedias , ,30 4,63 Cómics , ,78 5,40 Otros , ,05 8,19 Fascículos y material de quiosco 0 0 0,00 0 0, Tabla 82. Comparativa Exportación por materias editores 2011/2012 Marruecos Miles de Euros Miles de Ejemplares Precio % Δ % Δ % Δ / / /12 Total , ,27 6,03 5,93-1,66 Libros , ,27 6,03 5,93-1,66 Literatura , ,25 6,41 5,56-13,26 Infantil y Juvenil , ,74 2,85 5,99 110,18 Enseñanza no Universitaria , ,52 8,00 7,52-6,00 Científico Técnico , ,57 5,56-66,45 Ciencias Sociales , ,90 7,73 5,99-22,51 Derecho y Economía ,69 5,42-53,64 Divulgación , ,00 10,18 5,55-45,48 Libros Prácticos , ,00 2,59 5,60 116,22 Religión ,79 11,35-3,73 Diccionarios y Enciclopedias , ,00 7,72 4,63-40,03 Cómics , ,00 3,82 5,40 41,36 Otros 1 1 0, ,32 8,19-20,64 Fascículos y material de quiosco El comercio exterior de 2012 analizado en función de materias 103

104 Centrándonos ahora en Marruecos (Tabla 81), de la misma manera que en el caso anterior sólo se envían Libros y no Fascículos y material de quiosco a este destino. Fueron los ejemplares de libros enviados en 2012 a Marruecos, por un valor de 1,12 millones de euros. Enseñanza no Universitaria ha sido la materia más exportada, doscientos cuarenta y dos mil euros, que representan el 21,62% del total exportado. La segunda materia por orden de importancia ha sido "Infantil y Juvenil" con un 20,56% y tercera "Ciencias Sociales" con un 17,94%. Son los cursos de castellano los que tienen mayor peso tanto en esta última materia como en la primera además de en la materia "Diccionarios y Enciclopedias". "Literatura" también tiene un importante porcentaje: el 12,60%. Entre las cinco materias suponen el 83,89% del total exportado. El precio medio de cesión alcanzado el año 2012 fue de 5,93. En la Tabla 82 podemos comparar las exportaciones de cada materia en 2011 y Vemos que se ha producido un importante aumento de la cifra de exportación a Marruecos del 67,56% en valor y del 70,27% en número de ejemplares. Todas las materias salvo "Divulgación" aumentan su cifra de negocio. Resaltar los incrementos de "Diccionarios y Enciclopedias", 557,89%, "Infantil y Juvenil", 198,70%, "Literatura", 41,00% y "Ciencias Sociales", 24,84%. El hecho de que materias como Ciencias Sociales (con su componente de libros de aprendizaje del español), Enseñanza no Universitaria y Literatura sean las más exportadas y/o las que mayor crecimiento experimentan, nos permite pensar que poco a poco la cultura española va haciéndose un lugar en el país vecino. El precio medio del libro ha bajado en 2012 respecto a 2011 un 1,66% al pasar de 6,03 a 5,93 por ejemplar. 104 Comercio Exterior del Libro 2012

105 Asia Tabla 83. Exportación editores Asia Principales países Valor Ejemplares Precio Euros $ USA % Euros Número % Total Zona , ,00 5,41 Taiwan , ,80 7,24 Filipinas , ,81 2,49 Japón , ,44 9,99 Malasia , ,13 15,85 India , ,13 3,46 China , ,04 12,00 Corea del Sur , ,19 5,42 Israel , ,55 5,10 Hong Kong , ,84 6,04 Líbano , ,23 9,17 Singapur , ,28 5,41 Indonesia , ,56 8,34 Jordania , ,22 14,35 Thailandia , ,10 27,39 Emiratos Árabes Unidos , ,30 4,10 Sri Lanka , ,02 61,78 Irán , ,01 42,37 Vietnam , ,35 1,00 Arabia Saudí , ,00 53,30 Qatar ,04 9 0,00 50,67 Bangladesh ,03 3 0,00 112,00 Resto de Países , ,00 39,50 Nuestras exportaciones a Asia son de menor valor económico que las anteriormente detalladas a África. En 2012 apenas superaron el millón de euros, siendo, por primera vez, Taiwan nuestro mercado más importante con euros (17,14%). Filipinas y Japón, con el 16,46% y 15,57% respectivamente del total exportado, son los siguientes mercados en importancia dentro de esta zona. Estos tres países suponen el 49,17% de toda la zona. El comercio exterior de 2012 analizado en función de materias 105

106 Tabla 84. Exportación por materias editores 2012 Asia Valor Ejemplares Precio Euros $ USA % Euros Número % Total , ,00 5,41 Libros , ,00 5,41 Literatura , ,02 6,66 Infantil y Juvenil , ,09 1,37 Enseñanza no Universitaria , ,86 5,94 Científico Técnico , ,69 26,14 Ciencias Sociales , ,55 6,66 Derecho y Economía , ,29 10,07 Divulgación , ,59 16,97 Libros Prácticos , ,42 6,85 Religión , ,38 1,75 Diccionarios y Enciclopedias , ,93 10,39 Cómics , ,04 11,15 Otros , ,14 14,19 Fascículos y material de quiosco 0 0 0,00 0 0, Tabla 85. Comparativa Exportación por materias editores 2011/2012 Asia Miles de Euros Miles de Ejemplares Precio % Δ % Δ % Δ / / /12 Total , ,99 7,22 5,41-25,07 Libros , ,99 7,22 5,41-25,07 Literatura , ,00 7,53 6,66-11,55 Infantil y Juvenil , ,00 4,09 1,37-66,50 Enseñanza no Universitaria , ,44 8,00 5,94-25,75 Científico Técnico , ,00 40,89 26,14-36,07 Ciencias Sociales , ,45 7,66 6,66-13,05 Derecho y Economía 7 7 0, ,64 10,07-26,17 Divulgación , ,00 17,63 16,97-3,74 Libros Prácticos 7 7 0, ,00 13,54 6,85-49,41 Religión , ,58 2,98 1,75-41,28 Diccionarios y Enciclopedias , ,00 15,56 10,39-33,23 Cómics 1 1 0, ,15 11,15-15,21 Otros , ,00 2,46 14,19 476,83 Fascículos y material de quiosco Comercio Exterior del Libro 2012

107 Como vemos en la Tabla 84, las exportaciones a esta zona alcanzaron la cifra de 1,2 millones de euros, habiéndose enviado doscientos veintisiete mil ejemplares. El 100% de nuestra exportación a Asia corresponde a Libros. En el año 2001 hubo un intento de abrir el mercado a nuestros fascículos, y de hecho las exportaciones aumentaron de forma muy considerable, pero el mercado no pudo consolidarse y actualmente no existe para ese tipo de producto. De nuevo es Ciencias Sociales la materia más exportada, con un 40,05% (casi quinientos mil euros), y también de nuevo el mayor peso corresponde con más de un 60% a cursos de aprendizaje de castellano. También tienen importancia "Divulgación" con un 14,40%, "Científico Técnico" con el 12,99% y "Literatura" con el 11,10%. Entre estas cuatro materias alcanzan más del 78% de la exportación total. El precio medio alcanzado fue de 5,41. En la tabla 85 podemos apreciar la evolución de la exportación por materias comparando los valores de 2011 y La exportación en 2012 ha aumentado un 5,32% respecto a Desde el punto de vista de los ejemplares enviados, la exportación ha crecido un 40,99%. Crecen las materias "Divulgación" (92,39%), "Científico Técnico" (39,47%) e "Infantil y Juvenil" (25,61%). También "Diccionarios y Enciclopedias" (15,79%) aunque su cifra es mucho menos significativa y "Enseñanza no Universitaria" (6,76%). Disminuyen las cifras de "Literatura" (11,69%) y "Ciencias Sociales" (4,65%). El precio medio de cesión ha bajado respecto de 2011 un 25,07% al pasar de 7,22 por ejemplar a 5,41. El precio de Infantil y Juvenil ha vuelto a niveles anteriores tras sufrir un descenso del 66,50% quedando en 1,37 el ejemplar. El comercio exterior de 2012 analizado en función de materias 107

108 Tabla 86. Exportación por materias editores 2012 Japón Valor Ejemplares Precio Euros $ USA % Euros Número % Total , ,00 9,99 Libros , ,00 9,99 Literatura , ,72 9,94 Infantil y Juvenil , ,26 6,63 Enseñanza no Universitaria , ,07 4,22 Científico Técnico , ,73 44,42 Ciencias Sociales , ,45 9,89 Derecho y Economía , ,55 16,16 Divulgación , ,50 22,44 Libros Prácticos , ,72 10,88 Religión , ,24 14,74 Diccionarios y Enciclopedias , ,41 16,72 Cómics ,03 9 0,05 6,33 Otros , ,30 12,89 Fascículos y material de quiosco 0 0 0,00 0 0, Tabla 87. Comparativa Exportación por materias editores 2011/2012 Japón Miles de Euros Miles de Ejemplares Precio % Δ % Δ % Δ / / /12 Total , ,39 10,90 9,99-8,35 Libros , ,39 10,90 9,99-8,35 Literatura , ,00 9,93 9,94 0,10 Infantil y Juvenil , ,33 6,18 6,63 7,28 Enseñanza no Universitaria , ,00 10,19 4,22-58,59 Científico Técnico , ,88 44,42-30,46 Ciencias Sociales , ,77 9,39 9,89 5,32 Derecho y Economía 2 2 0, ,72 16,16-3,35 Divulgación , ,00 19,00 22,44 18,11 Libros Prácticos , ,06 10,88 8,15 Religión , ,64 14,74 16,61 Diccionarios y Enciclopedias 5 5 0, ,00 16,72-12,00 Cómics ,17 6,33-22,52 Otros 1 1 0, ,36 12,89-3,52 Fascículos y material de quiosco Comercio Exterior del Libro 2012

109 En la Tabla 86 podemos apreciar las exportaciones realizadas a Japón en 2012 desglosadas por materias. Mantenemos la información sobre los envíos a Japón pese a no ser el principal país de destino en esta zona para continuar la serie iniciada en Se han enviado más de diecinueve mil ejemplares de libros por un valor de ciento noventa y un mil euros. Como ya hemos indicado antes, la exportación de fascículos, que hizo que en el año 2001 se dispararan las cifras de exportación a Japón, ha desaparecido actualmente. Por tanto el 100% de los envíos son Libros. La distribución por materias de los envíos a Japón guarda un gran paralelismo con la de Asia en general. Ciencias Sociales representa el 45,98% con más de ochenta y siete mil euros exportados, de los que prácticamente el 100% son libros de aprendizaje de castellano y casi nueve mil ejemplares enviados. "Literatura" ocupa el segundo lugar, con un 14,65% del valor total de exportación y un 14,72% de los ejemplares. "Científico Técnico" ocupa el tercero con el 12,13% del valor exportado y el 2,73% de los ejemplares enviados. Estas tres materias suponen el 72,76% de la exportación total a Japón. El precio medio de los libros enviados a Japón en 2012 fue de 9,99. En la Tabla 87 podemos comparar la distribución de las materias en 2011 y Comprobamos que la exportación de 2012 ha sido inferior a la de 2011 en un 23,90% y un 17,39% en número de ejemplares. Todas las materias sufren decrementos en sus cifras. Se aprecia que "Ciencias Sociales" es, dentro de las materias de mayor presencia, la que mayor caída experimenta, reduciendo su cifra un 27,27%. También importante el descenso de "Divulgación" que cae un 42,11%. El precio medio ha bajado un 8,35 % respecto a 2011, pasando de 10,90 a 9,99 por ejemplar. El comercio exterior de 2012 analizado en función de materias 109

110 Oceanía Tabla 88. Exportación editores Oceanía Principales países Valor Ejemplares Precio Euros $ USA % Euros Número % Total Zona ,00 100,00 31,19 7,29 Australia , ,38 7,06 Nueva Zelanda , ,51 13,27 Nueva Caledonia , ,02 55,47 Fiyi , ,08 10,12 Polinesia Francesa ,03 3 0,01 56,00 Resto de Países 0 0 0,00 0 0, Por último, incluimos los datos referidos a Oceanía. Como vemos en la Tabla 88, la mayor parte de la exportación dirigida a Oceanía se centra en Australia, el 93,28% del total en valor y el 96,38% en número de ejemplares. Si vemos ahora este continente desde el punto de vista de materias exportadas, como nos muestra la Tabla 89, podemos comprobar que el 100% corresponde a Libros ya que en 2012 no se han realizado envíos de Fascículos y material de quiosco. Los quinientos dieciséis mil euros de Libros se reparten, fundamentalmente, entre cinco materias: Ciencias Sociales, 26,36%, "Infantil y Juvenil", 16,64%, "Científico Técnico", 13,18%, "Literatura", 12,24% y "Divulgación", 11,85%, El 52% de los libros de Ciencias Sociales son de aprendizaje de español y los libros enviados bajo el epígrafe Científico Técnico son libros de zoología, medicina y ecología, por orden de importancia. Fascículos y material de quiosco ha ido disminuyendo a lo largo de los últimos años, pasando de acumular la mitad de las exportaciones a la zona a desaparecer en La misma tendencia se mantiene en A partir de los datos contenidos en la Tabla 90 podemos verificar la caída de las exportaciones respecto del año 2011: un 85,55% en valor y un 85,02% en número de ejemplares. Todo hace pensar que los datos de 2011 se debieron a operaciones puntuales que no se han mantenido en el tiempo. 110 Comercio Exterior del Libro 2012

111 Tabla 89. Exportación por materias editores 2012 Oceanía Valor Ejemplares Precio Euros $ USA % Euros Número % Total , ,00 7,29 Libros , ,00 7,29 Literatura , ,39 6,21 Infantil y Juvenil , ,03 6,06 Enseñanza no Universitaria , ,34 8,97 Científico Técnico , ,78 16,62 Ciencias Sociales , ,48 7,26 Derecho y Economía , ,80 5,40 Divulgación , ,68 12,94 Libros Prácticos , ,13 5,68 Religión , ,87 3,20 Diccionarios y Enciclopedias , ,67 4,69 Cómics , ,83 5,60 Otros ,00 1 0,00 11,00 Fascículos y material de quiosco 0 0 0,00 0 0, Tabla 90. Comparativa Exportación por materias editores 2011/2012 Oceanía Miles de Euros Miles de Ejemplares Precio % Δ % Δ % Δ / / /12 Total , ,02 7,54 7,29-3,32 Libros , ,02 7,54 7,29-3,32 Literatura , ,77 5,75 6,21 8,00 Infantil y Juvenil , ,62 4,84 6,06 25,21 Enseñanza no Universitaria , ,29 12,23 8,97-26,66 Científico Técnico , ,00 60,14 16,62-72,36 Ciencias Sociales , ,33 8,01 7,26-9,36 Derecho y Economía , ,00 30,96 5,40-82,56 Divulgación , ,67 10,57 12,94 22,42 Libros Prácticos , ,11 2,23 5,68 154,71 Religión , ,00 3,07 3,20 4,23 Diccionarios y Enciclopedias , ,70 13,18 4,69-64,42 Cómics , ,33 5,35 5,60 4,67 Otros ,00 11,00 120,00 Fascículos y material de quiosco El comercio exterior de 2012 analizado en función de materias 111

112 Tabla 91. Exportación por materias editores 2012 Australia Valor Ejemplares Precio Euros $ USA % Euros Número % Total , ,00 7,06 Libros , ,00 7,06 Literatura , ,49 6,12 Infantil y Juvenil , ,75 6,05 Enseñanza no Universitaria , ,02 8,16 Científico Técnico , ,87 15,00 Ciencias Sociales , ,49 6,82 Derecho y Economía , ,83 5,40 Divulgación , ,84 12,97 Libros Prácticos , ,36 5,68 Religión , ,32 3,39 Diccionarios y Enciclopedias , ,19 4,69 Cómics , ,86 5,59 Otros ,00 1 0,00 11,00 Fascículos y material de quiosco 0 0 0,00 0 0, Tabla 92. Comparativa Exportación por materias editores 2011/2012 Australia Miles de Euros Miles de Ejemplares Precio % Δ % Δ % Δ / / /12 Total , ,59 7,52 7,06-6,12 Libros , ,59 7,52 7,06-6,12 Literatura , ,39 5,73 6,12 6,81 Infantil y Juvenil , ,62 4,84 6,05 25,00 Enseñanza no Universitaria , ,29 12,21 8,16-33,17 Científico Técnico , ,00 58,77 15,00-74,48 Ciencias Sociales , ,96 7,96 6,82-14,32 Derecho y Economía , ,00 30,96 5,40-82,56 Divulgación , ,67 10,57 12,97 22,71 Libros Prácticos , ,11 2,23 5,68 154,71 Religión , ,00 3,09 3,39 9,71 Diccionarios y Enciclopedias , ,70 13,18 4,69-64,42 Cómics , ,33 5,35 5,59 4,49 Otros ,00 11,00 120,00 Fascículos y material de quiosco Comercio Exterior del Libro 2012

113 Importación Sector del Libro 2012 La nueva metodología que comenzamos a utilizar el año 2006 en la elaboración de este informe también se refleja de nuevo en la presentación de los datos de importación de 2012, enriquecidos desde el informe anterior con información sectorial facilitada por el Departamento de Aduanas que ha permitido aflorar datos que hasta este momento desconocíamos. Además estamos incrementando la información obtenida desde las mismas librerías. Siguiendo el mismo razonamiento que para exportación, nuestra primera intención ha sido enmarcar nuestras cifras en las que el Departamento de Aduanas presenta anualmente, aunque en este caso debemos contemplar no sólo la cifra de libros, sino también la de publicaciones periódicas, con gran peso específico en esta partida. Para elaborar la información que vamos a presentar a continuación, hemos acudido a diversas fuentes que complementan los datos obtenidos en las diferentes Cámaras del Libro. Sin embargo, debemos constatar la enorme dificultad que supone el delimitar qué importaciones se realizan a través de los cauces comerciales tradicionales y cuáles a través de los modernos canales sin intervenir, por tanto, empresas del sector. Sin ánimo de ser exhaustivos, indicamos a continuación algunas de las circunstancias que dificultan la obtención y/o interpretación de los datos: 1.- Es prácticamente imposible conocer la cifra de importación de libros y otras publicaciones que realizan directamente a través de Internet los particulares, entendiendo por particulares no sólo cualquier persona individual que realice adquisiciones por la red, sino entidades como Universidades, Bibliotecas, Centros de Estudio, etc e incluso empresas en general. Además, dado que los envíos, en muchos casos, llegan directamente por correo o mensajería a quienes han realizado el pedido, no aparecen en las cifras que ofrece el Departamento de Aduanas. 2.- Infinidad de operadores importan manuales, folletos (que en muchos casos se declaran como libros en la aduana), y publicaciones en general que no Importación sector del libro

114 se incluyen en el negocio del libro pero sin embargo sí aparecen en las cifras de aduanas. 3.- Existe la posibilidad de que libros que se importan puedan ser españoles previamente exportados (ya sea porque vengan devueltos, o porque a través de una librería virtual puedan comprarse más baratos que en España). 4.- Aunque el libro tenga una determinada procedencia eso no implica necesariamente que ése sea su origen. 5.- Las operaciones triangulares. 6.- El hecho de que algunos productos que consideramos libros, como los desplegables infantiles, aduaneramente se clasifiquen en otra posición estadística (juguetes por ejemplo). 7.- La enorme diversidad de agentes que pueden realizar importaciones, gracias a las facilidades que da Internet para comunicarse con posibles proveedores, acceder a la información e, incluso, realizar pedidos y pagos. Todo este conjunto de elementos y circunstancias dificultan la presentación de cifras de importación del libro propiamente dicho. Si en la exportación este estudio significaba una ruptura importante con los estudios anteriores, en importación ha significado un antes y un después, ya que se ha integrado mucha más información de la que disponíamos con anterioridad. Pese a ello, pensamos que ha sido un paso adelante muy importante, pudiendo además ya en este estudio comparar cifras con las de años anteriores. Por último, antes de presentar los datos de Importación 2012, debemos aclarar algún concepto: Hemos clasificado los productos de importación en tres grandes grupos: Libros, Publicaciones periódicas y Otros productos. En Libros hemos incluido los productos declarados en la partida 4903, ya que en la venta se consideran libros infantiles. En Publicaciones periódicas están incluidas la prensa y las revistas de todo tipo pero siempre en soporte papel, nunca en otros soportes. En Otros productos hay una gran diversidad, aunque la mayor proporción la representan los soportes magnéticos (CD s, DVD s y cintas de video), también encontramos música impresa, mapas, láminas, folletos, tarjetas postales, calendarios, etc En los Encargos de imprenta y coediciones hemos seguido el mismo criterio que en el punto segundo y, por lo tanto, hemos contemplado en ese epígrafe también los artículos de la partida arancelaria Comercio Exterior del Libro 2012

115 Es importante indicar que estas diferenciaciones entre los productos de importación no son baladíes. Para un importador, la diferencia entre el éxito o el fracaso en la venta de uno de sus productos puede depender en muchos casos de lo atractivo que pueda ser el precio final de dicho producto y, por tanto, el IVA que soporte dicho producto pasa a tener una gran importancia. Tabla 93. Importación 2012 Por zonas y productos Libros Publicaciones Otros productos Total Periódicas Zona Euros % A % B Euros % A % B Euros % A % B Euros Europa ,83 43, ,37 96, ,80 97, Asia ,83 52, ,17 3, ,00 0, América ,06 4, ,47 0, ,47 2, África y Oceanía ,16 0, ,77 0, ,07 0, Total ,67 100, ,79 100, ,54 100, (*) A: Porcentaje de cada producto por Zona (*) B: Porcentaje de cada Zona por producto Las importaciones realizadas por el sector del libro en 2012 superaron la cifra de 228 millones de euros, como podemos apreciar en la Tabla 93. La importación de Libros ha significado el 57,67% del total de la importación, y ha superado los 131 millones de euros. Las publicaciones periódicas han ascendido a 95,5 millones de euros, el 41,79% del total, alcanzando sólo el 0,54% el resto de productos con 1,2 millones de euros. Gráfico 12. Importación 2012 Productos de importación (En miles de euros y porcentaje) Libros ,67% Publicaciones Periódicas ,79% Otros Productos ,54% Importación sector del libro

116 A destacar que tan sólo el 37,83% de la importación de Europa corresponde a Libros. El 61,37% de las importaciones desde Europa, algo más de 92 millones de euros, fueron en 2012 publicaciones periódicas, es decir, prensa y revistas. La razón de esta cifra tan elevada está en la existencia de un gran número de europeos - alemanes, ingleses, franceses residentes en España, que demandan estos productos. También, por supuesto, una parte de esta cifra está relacionada con publicaciones científicas, pero su peso específico es mucho menor. El porcentaje de libros en cada zona varía bastante. Mientras que en Asia y América encontramos los mayores porcentajes, 95,83% y 94,06% respectivamente, en África y Oceanía son apreciablemente menores, 79,16%, y en Europa, como ya hemos mencionado, no llega ni al 40% Como veremos más adelante, en la parte del estudio de la importación por materias, los libros que se importan de Asia no son, en su mayoría, libros editados en aquellos países, sino que son libros españoles (o coeditados con otras editoriales, habitualmente británicas) impresos y acabados en China, Hong Kong, Thailandia, Indonesia o Taiwán. Habitualmente libros infantiles, muchos de ellos con elementos móviles, aunque también se encuentran libros de arte, de fotografía, biblias, de divulgación e, incluso, tarjetas postales, calendarios o láminas. En América el 94,06% de la cifra importada ha correspondido a libros, casi seis millones de euros. El 5,47% a publicaciones periódicas, algo más de trescientos diecisiete mil euros. Si se examina la información desde el punto de vista de las zonas geográficas, podemos observar que es Europa nuestro principal proveedor. El 65,65% de los productos de importación provienen de Europa más de 150 millones de euros en El 31,40% de Asia y sólo el 2,76% de América. El resto es insignificante. El 43,06% de los libros importados en 2012 lo fueron desde Europa. El 52,17% correspondió a Asia y el 4,51% a América. Del resto de productos, Europa se muestra como casi exclusiva zona de procedencia de nuestras importaciones alcanzando el 96,41% de las publicaciones periódicas y el 97,52% del resto de productos. La importación de publicaciones periódicas de Asia y América alcanzó en 2012 cuotas de mercado muy inferiores: 4,17% y 5,47% respectivamente. 116 Comercio Exterior del Libro 2012

117 Gráfico 13. Importación 2012 Zonas Geográficas (En miles de Euros y porcentaje) Asia ,40% América ,76% África y Oceanía 441 0,19% Europa ,65% En la tabla 94 podemos observar la comparación entre las cifras de importación de 2011 respecto a las correspondientes a Comprobamos que la importación ha experimentado un descenso del 4,66%, merced al menor flujo de importación desde Europa, que ha caído un 13,82%. Han disminuido tanto la cifra de importación de Libros (11,60%) como de Publicaciones Periódicas (15,62%). Cabe destacar la recuperación de las cifras de importación de libros de Asia, que han experimentado un incremento del 13,75% respecto del año 2011 lo que rompe la tendencia iniciada en La importación de Libros desde América también ha crecido, un 24,78% en este caso. Tabla 94. Importación 2012 Comparativa 2011/2012 por zonas y productos (En miles de euros) Libros Publicaciones Periódicas Otros productos Total Zona % % % % Europa , , , ,82 Asia , , ,59 América , , , ,57 África y Oceanía ,50 Total , , , ,66 Importación sector del libro