Flash Mobile. Septiembre 2011

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1 Flash Mobile Septiembre 2011

2 APPLINK es una Agencia de Mobile Marketing de servicios plenos fundada en 2010 por GOL MOBILE EUROPE, filial de GOL GRUPO, y por Grupo ZERTEM, el primer grupo de comunicación publicitaria independiente de nuestro país. La agencia cuenta con una experiencia acumulada única en las soluciones y aplicaciones de mobile marketing, y está formada por un equipo de especialistas en la asesoría y en el desarrollo de soluciones integrales en el ámbito de la telefonía móvil. Cuenta con oficinas en Madrid y Barcelona. Este estudio es el resultado de diferentes datos y referencias que nos proporciona un cuadro sobre el estado del mobile marketing. Desde el 2010 estamos viviendo una verdadera revolución en el ámbito de las nuevas tecnologías y su difusión en el universo publicitario, y los smartphones y las tabletas representan hoy un nuevo escaparate para las marcas que quieren aprovechar de las ventajas de estas nuevas pantallas. La geolocalización, la realidad aumentada o el cuponing son algunos de los trends de este sector que se diferencia por la inmediatez y la posibilidad de impactar nuestro target en cualquier momento y lugar, personalizando la oferta a las exigencias de nuestro publico.

3 El mercado de la telefonía móvil Nº de líneas móviles en el mundo Nº de líneas móviles en España Nº de Smartphone (EEUU / EU5) Evolución de los dispositivos móviles en España Smartphone desde los que más se accede a Internet desde España Perfil de los usuarios de Internet móvil en España Penetración de Internet desde el móvil Uso de Smartphone en España Penetración de tablets (mundial / España) Consumo de Internet desde tablet Crecimiento de las tiendas de aplicaciones Variación en el precio de las app de pago Número de aplicaciones instaladas Tipología de aplicaciones instaladas Aplicaciones más utilizadas Modo de descarga de la aplicación más utilizada Acceso a servicios online Inversión en España Inversión publicitaria mundial

4 Aplicaciones Mobile El número de líneas móviles y servicios de internet móvil marca un continuo crecimiento. En Asia se registran más de la mitad de las líneas móviles existentes. Número de líneas móviles en el mundo (millones) % de líneas móviles por región Americas 17% Africa 6% Estados árabes 5% Europa 14% Líneas móviles Internet de banda ancha móvil CIS (Rusia y paises exsoviéticos) 7% Asia 51% FUENTE: ITU ONU 2010 (International Telecommunication Union )

5 Aplicaciones Mobile En España hay líneas móviles, esto supone 117,2 líneas por cada 100 habitantes. Número de líneas móviles en España Cuota del mercado por operador PostPago % +4,0% Vs.May 10 Prepago % +1,6% Vs.May 10 Orange 20% Yoigo 5% OMV's 6% Movistar 41% Vodafone 28% Movistar y Vodafone continúan siendo los principales proveedores, sin embargo presentan una ligera pérdida de cuota frente al resto de operadoras. Fuente: CMT informe mensual Mayo 2011 El número total de líneas móviles incluye datacards y no incluye las líneas asociadas a máquinas

6 Los cinco principales mercados europeos superan en número de smartphones a EEUU. Smartphone por zonas ( 000) EEUU E.U Italia UK Francia 17% Italia 23% Alemania España 18% España UK 23% Francia Alemania 19% Fuente: comscore Mobilens Diciembre 2010

7 Aumenta notablemente el número de usuarios de Smartphones en España. Evolución de los dispositivo móviles en España % Tipo de smartphones En España se está produciendo una clara migración de los móviles tradicionales y los 3G a los Smartphones incrementando la penetración en el mercado durante 2010 en un 63,6% con respecto al año % 30% 28% Otros 39% Android 13% iphone 27% Blackberry 21% 18% 11% 3G Básico Smartphone Fuente: II estudio IAB sobre Mobile Marketing Septiembre 2010

8 Nokia 5800 es el Smartphone más utilizado en España. Smartphone desde los que más se accede a Internet desde España Nokia 5800 XpressMusic Apple iphone Nokia X6 Series X6 X6 16 Gb Apple iphone 3GS RIM BlackBerry 8500 Curve Series Sony Ericsson - Vivaz Samsung S Apple iphone 3G Samsung S8500 Wave Nokia Fuente: Nielsen TapTap Q1 2011

9 Edad Sexo Los usuarios de Internet móvil tienen un perfil prevalentemente masculino y joven. Lugar desde el que se conecta 74% Hombre 59% 60% Mujer 41% 41% 38% <17 8% En cualquier lugar/momento En el hogar En el trabajo/escuela En autobús/tren % Medios que utiliza a la vez que internet móvil % % TV 16% Radio 12% >55 13% 16% Diarios 4% Internet por PC 3% Revistas 1% Fuente: IAB Europe Mobile Media Consumer Insights 2011

10 Únicamente en EEUU y Argentina el sistema Android supera a iphone en el acceso a internet. % de acceso a internet desde móviles sobre total accesos móviles % OS del móvil Singapur 67,3% Singapore 77,1% 14,9% 5,8% Australia 66,1% Australia 75,6% 15,9% 5,7% Canadá 47,9% Canada 72,2% 17,1% 7,5% Alemania 58,7% Germany 59,8% 27,6% 7,8% Japón 82,9% Japan 59,7% 36,9% 0,2% Chile 79,8% Chile 56,6% 17,4% 14,5% 11,4% iphone Francia 62,6% France 54,8% 27,3% 9,1% 8,8% Android Otros Smartphone España 66,2% Spain 51,7% 33,4% 10,9% Resto de teléfonos U.K. 68,2% U.K. 43,8% 22,1% 22,0% 12,0% EEUU 68,2% U.S. 34,5% 52,2% 9,8% Brasil 61,3% Brazil 34,3% 19,1% 18,4% 28,2% Argentina 80,0% Argentina 15,6% 29,0% 21,0% 34,4% India 94,8% India 14,9% 75,8% Fuente: comscore Device Essentials (Junio 2011)

11 Las aplicaciones que permiten el acceso a redes sociales son las mas usadas en España. Aplicaciones que utiliza habitualmente Uso de Internet móvil 61% Leer el correo electrónico 49% 69% 49% Navegación 46% 60% Redes Sociales 32% 43% 33% 28% Descarga de contenidos 25% 18% % Otros 3% 5% 2009 Modo de acceso a Internet Móvil Redes Sociales Medios de comunicación Información práctica Juegos Empresas o marcas Accedo a páginas específicas por buscadores o escribiendo URL 81% Lo hago a través de aplicaciones 34% Lo hago a través del portal del operador (emoción, VF Life, etc ) 14% Fuente: 2º Estudio Antevenio mobile sobre tendencias en navegación Móvil (Dic. 2010)

12 Los usuarios de Android e ios son los que más utilizan las potencialidades de sus Smartphone. Actividades realizadas diariamente por sistema operativo (penetración %) Windows Mobile ios Android Symbian Redes Sociales Noticias, deporte y el tiempo Interés personal Conocimiento y educación Entretenimiento y multimedia Administración personal Búsqueda previa a la compra Planning y organización Juego online Compra online FUENTE: TNS Mobile Life 2011

13 El mercado de los tablets ha despegado aunque la penetración todavía es reducida. % Penetración de tablets por regiones (base: Tot. Población) % Penetración tablets en España (base: Tot. Población) Asia (Países desarrollados) 6 31 Sí; 7,7 Europa 6 28 N. América 5 20 América Latina 4 23 China 2 6 MENA 1 14 India 1 1 SSA 8 Asía (Países Emergentes) 4 % Poseen No; 92,3 % Van a comprar Fuente: TNS Mobile Life / Navegantes en la red MENA: Middle East & North Africa SSA: South Africa

14 ipad se coloca como el tablet más utilizado a nivel mundial para el acceso a internet. % de acceso a internet desde tablets sobre total accesos móviles % de acceso a internet desde tablets sobre total accesos % OS de tablet Japón 11,3% Japón 100,0% U.K. 21,6% U.K. 98,6% 1,4% Australia 26,4% Australia 98,1% 1,9% Francia 27,5% Francia 97,8% 2,2% España 28,2% España 97,2% 2,8% Alemania 30,3% EEUU 22,5% Alemania EEUU 97,0% 96,9% 3,0% 2,7% ipad Android Argentina 12,8% Argentina 96,9% 3,1% Otros Chile 13,5% Chile 95,6% 4,4% Brasil 33,4% Brasil 95,2% 4,8% Canadá 35,2% Canada 95,2% 1,1% Singapur 27,7% Singapur 94,6% 5,1% India 4,5% India 88,9% 11,1% Fuente: comscore Device Essentials (Junio 2011)

15 Crecimiento de las principales tiendas de aplicaciones a nivel mundial (enero-diciembre 2010) El App Store de Apple ha duplicado el número de aplicaciones en el último año. El hecho de que el resto de servicios de aplicaciones tuviesen un número más reducido ha hecho que crezcan más rápidamente destacando de manera notable el Android Market que ha multiplicado por 5,5 veces el total de aplicaciones. 546% 258% 268% 111% Apple Nokia Ovi Blackberry Android Fuentes: Distimo Abril 2011

16 Variación en el precio de las app de pago a nivel mundial (enero-diciembre 2010) La tendencia es reducir el precio de las aplicaciones para aumentar las ventas o que sean gratuitas, monetizándolas a través de publicidad y servicios añadidos. Apple Nokia Ovi Blackberry Android 1% -12% -9% Total store -19% Top 100 aplicaciones más vendidas -24% -24% -29% -61% Fuente: Distimo 2011

17 Número de aplicaciones instaladas 9% 13% 23% 18% 16% 14% 20% 2% 6% 18% 7% 12% 24% 1% 8% 8% 17% más de 30 Un 34% de los usuarios de iphone o Android tienen instaladas más de 20 aplicaciones, siendo los usuarios más activos. 29% 21 a 30 23% 33% 31% 28% 15% 22% 21% 16% 45% 34% 22% 66% 11 a 20 6 a 10 0 a 5 2 de cada 3 usuarios de smartphone tienen instaladas 6 o más aplicaciones en su terminal Total smartphone iphone Android Blackberry Otros Smartphones Terminales 3G Fuente: The Cocktail Analysis. (Enero 2011) Base: años con acceso a Internet en el último mes

18 74% 74% 71% 66% 53% 51% 46% 32% 31% 30% 29% 20% 19% 17% 17% 16% 16% 4% 6% Tipología de aplicaciones instaladas Casi el 75% tienen instalados juegos, aplicaciones de redes sociales o servicios de navegación. Más de la mitad de los usuarios tienen aplicaciones de ámbito profesional Prácticamente 3 de cada 4 usuarios de smartphone tiene instalados juegos, aplicaciones de redes sociales o servicios de navegación Wallpapers, chistes, etc. son muy populares entre los usuarios Fuente: The Cocktail Analysis. (Enero 2011) Base: años con acceso a Internet en el último mes

19 45% 38% 29% 25% 20% 17% 11% 9% 8% 7% 5% Aplicaciones más utilizadas Las aplicaciones de Redes Sociales son las más utilizadas entre este colectivo (25-45 años), seguidas de los sistemas de localización. Las aplicaciones de las redes sociales se posicionan como las que se utilizan con mayor frecuencia. Facebook es la más utilizada, seguida de Tuenti y Twitter. Las tarifas planas de datos permiten que los usuarios de smartphone se comuniquen sin necesidad de hacer gasto de tarifa de voz A pesar de estar instalados en tres de cada cuatro dispositivos, dato similar al de las aplicaciones de redes sociales, únicamente el 17% de los usuarios utilizan de manera frecuente los juegos. Redes sociales Navegación GPS Utilidades Mensajería intantánea Juegos Tiempo Vídeos Música Banca Productividad Fuente: The Cocktail Analysis. (Enero 2011) Base: años con acceso a Internet en el último mes

20 Modo de descarga de la aplicación 3% 23% 1% 24% 34% Total Smartphones 29% 34% 22% 52% 1% 34% Los usuarios de iphone y terminales Android son más activos a la hora de buscar nuevas aplicaciones para su uso habitual. A 1 de cada 4 usuarios de iphone y 1 de cada 3 de Android les venía preinstalada la aplicación que más utilizan, frente al 49% de aquellos que tienen terminales 3G o al 45% de otros smartphones. Venía preinstalada A través de la tienda de la marca del OS. Desde la página de la aplicación A través de la página de la compañía telefónica 43% Fuente: The Cocktail Analysis. (Enero 2011) Base: años con acceso a Internet en el último mes

21 78% Acceso a servicios online Casi el 80% de los usuarios de smartphone utilizan una aplicación para realizar alguna actividad en internet en lugar de acceder directamente a la web Consulta de mapas/callejeros 67% Mensajería intantánea 67% Redes Sociales 59% Ver vídeos online 58% 56% Descargas 47% Banca online 21% Noticias 21% Compras 14% Acceso a servicios online a través de aplicaciones Búsquedas 14% Fuente: The Cocktail Analysis. (Enero 2011) Base: años con acceso a Internet en el último mes

22 Inversión publicitaria mm de La inversión en mobile marketing alcanzará los 90 millones en Internet móvil (36%) es la actividad más importante en volumen de inversión con 13,7 mm de. Evolución de la inversión en España Inversión por tipología 2010 Se estima que la inversión se incremente de manera notable alcanzando los 90 millones de euros en % 89,2 Ad Content 1% Redes Sociales 3% Portal Móvil 4% Aplicaciones 32% 32,3 Internet móvil 36% Proximidad 3% Mensajería 21% (estimación) Fuente: MMA 3er Estudio de Inversión en Marketing y Publicidad Móvil en España 2010

23 Inversión Mundial Inversión por zonas Se estima que el gasto publicitario mundial en mobile marketing superará los millones de $ en Estimaciones de gasto publicitario en mobile marketing Resto del Mundo 12% Norteamérica 19% Resto del Mundo 13% Norteamérica 21% Resto del Mundo 13% Norteamérica 28% Asia / Pacífico y Japón 53% Europa Occidental 16% Asia / Pacífico y Japón 49% Europa Occidental 17% Asia / Pacífico y Japón 34% Europa Occidental 25% 1.627,1 Millones de $ 3.309,9 Millones de $ ,0 Millones de $ Fuente: Gartner (Junio 2011)

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