GUÍA PRÁCTICA PARA FORMATOS DE SIZMEK

Transcripción

1 GUÍA PRÁCTICA PARA FORMATOS DE SIZMEK

2 CONTENIDOS INTRODUCCIÓN 3 DICCIONARIO DE MÉTRICAS 4 REGIÓN EMEA (EUROPA, ORIENTE MEDIO Y ÁFRICA) 5 Clasificaciones formato 5 Comentario 6 Puntos stacables los formatos 7 Expandable Banner 7 Pushdown 7 Custom Hear 8 Billboard 8 Single Expandable 9 Wallpaper 9 Responsive Skin 1 Floating Ad 1 Sikick 11 Interstitial 11 Desglose la región 12 2

3 INTRODUCCIÓN Si le pidieran hacer un esbozo l diseño general un sitio web, qué apariencia tendría? Probablemente, usted dibujaría un encabezado, una barra navegación y dos o tres columnas. Asimismo, si formara parte una editorial online o una empresa experta en marketing digital, incluiría un banner en la parte superior la página y un par anuncios en la parte recha. Estos diseños están tan generalizados que cuando se realiza una búsqueda la imagen relacionada con las palabras «diseño sitio web», aparecen cientos diagramas dicho patrón universal. Muchísimas horas investigación y experimentación nos han llevado a tomar esta cisión. Los estudios usabilidad y las expectativas l usuario vigentes durante tanto tiempo impin que los diseñadores se speguen mucho l patrón, si bien es cierto que la forma más fácil llamar la atención l usuario es trastocar sus expectativas. Este fenómeno es aún más fehaciente en el sector. No en vano, si una campaña publicitaria tiene un diseño original, se podrá aumentar el conocimiento y la respuesta l usuario. Sin embargo, es lógico que los diseñadores sitios web y publicidad se muestren cautos. Los experimentos tan difamados como el anuncio emergente «pop-up» han mostrado que algunos cambios formato puen llamar la atención l usuario una forma completamente negativa. Se ha sarrollado una variedad fascinante formatos rich media que, amás, es fácil aplicar, aunque no sin algún esfuerzo adicional. Cambiar el formato es más que una simple cisión l diseñador. También requiere la colaboración los encargados la estgia la campaña, los socios l sitio web, y la propia marca. Los anunciantes quieren tener una ia la rentabilidad razonable esta inversión estratégica adicional. Con el fin que los expertos en marketing n a sus campañas y a los sitios web en su conjunto una nueva imagen en base a cisiones estratégicas con conocimiento causa, Sizmek tiene el placer presentar la Guía práctica para formatos. En esta guía hemos analizado específicamente la publicidad rich media y observado si da la talla en comparación con la publicidad. Asimismo, hemos examinado la popularidad los formatos y sus resultados en su ámbito en comparación con la red global. Gracias a los datos la guía práctica, los expertos en marketing podrán disponer inteligencia específica para explorar, analizar y hacer su sitio web más interesante, amás aumentar los niveles implicación y respuesta para las marcas que representan. 3

4 DICCIONARIO DE MÉTRICAS Todas las métricas se han recabado s el primer semestre 215. : Nombre dado al diseño específico y al conjunto características un anuncio. : Número veces que la creatividad ha aparecido en la página. : Tiempo, en segundos, en el cual los usuarios interactúan con un anuncio. Dicho fenómeno incluye pasar el puntero l ratón por encima l anuncio, la duración un vío que haya reproducido el usuario, la duración la ampliación iniciada por el usuario, etc. En este campo se excluyen los casos que hayan durado menos un segundo. El dwell proporciona el índice impresiones que ha generado dicho dwell. Flash, HTML5, y el uso l «formato» A efectos l presente estudio, el término «formato» hace referencia a las características un tipo específico anuncio y no a un tipo archivo. Muchos tipos anuncio los aquí presentados existen tanto para formatos Flash como HTML5. Con todo, su rendimiento difiere ligeramente, con la única excepción l uso publicidad Flash en dispositivos móviles. El presente estudio ignora dichos casos y aúna la publicidad Flash y HTML5 para medir el rendimiento l anuncio con inpenncia l tipo archivo. Si sea más información acerca cómo evitar publicidad fectuosa en dispositivos móviles, consulte el Índice Sizmek sobre dispositivos móviles en 215. Interacción: Actividad con el anuncio iniciada por el usuario. Su número pue indicar los clics, la apertura (ampliación) un panel, los controles l vío, etc. En este sentido, cabe stacar que se pue dar más una por impresión. : Tasa impresiones publicitarias que genera al menos una. : Media generadas por impresión publicitaria. : Parte impresiones generales creadas en un formato dado o país los que se encuentran en la lista. : Índice frecuencia clics, es cir, el índice clics realizados por el usuario por cada impresión. 4

5 REGIÓN EMEA (EUROPA, ORIENTE MEDIO Y ÁFRICA) Clasificaciones formato,7%,33%,3% Ranking EMEA Ranking mundial 1 1 Expandable Banner mundial ,77% 46,5 4,37% 3,8 1,8% E M E A 2 3 Custom Hear ,43% 13,6% 7,2% G l o b a l 3,82% 8,28% 3 2 Billboard ,41% 24,63% Pushdown Banner Single Expandable ,2% 8,28% ,37% 3,82% 6 6 Wallpaper Ad ,8 1,43% 7 9 Responsive Skin ,8%,73% 8,41% 24,63% 1,43%,73%,98%,31%,21% 8 7 Floating Ad ,7%,98% 9 16 Sikick ,33%,31% 16,43% 1 19 Interstitial ,3%,21% La región EMEA establece el global selección publicitaria con la menor sviación media las clasificaciones internacionales entre todas la regiones que se incluyen en el estudio seguida América l Norte; América Latina-América l Sur; y Asia-Pacífico, respectivamente. 13,6% 46,5 56,77% 5

6 Comentario LO MEJOR DE CADA MUNDO En la región EMEA (Europa, Oriente Medio y África) los formatos rich media más populares optimizan la implicación l usuario sin alterar el diseño fundamental l sitio web don se sirven dichos formatos. The Drop on DVD Interactive Billboard with vio Vizeum/2th Century Fox UK Los formatos custom hear, billboard, pushdown y los dos tipos banner expandible son los formatos rich media más populares en la región - y representan el 93% todo el tráfico rich media. La ventaja dichos formatos es que se sirven la interactividad para ajustar perfectamente el diseño la página expandiendo sobre el contenido la página o slizando hacia abajo conforme el anuncio aumenta tamaño. Esto genera un contenido muy atractivo que, en cuanto al diseño se refiere, no requiere grans asociaciones con editores sitios web ya que la mayoría l diseño la página no se modifica. Asimismo, el anuncio respon y reacciona con respecto a la página acuerdo con la intención l usuario, lo que conserva la integridad la experiencia l usuario. La opción interactividad aumenta la participación l usuario con la marca y su mensaje. La tasa con los formatos Pushdown y Expandibles ofrece una media más l 1%. A menudo, las imágenes publicitarias incluyen una llamada atención, por ejemplo, «ampliar para ver vío» o «más información», para llamar la atención l usuario y ofrecer una oportunidad ntro la página, fomentando así la implicación. Los índices frecuencia clics tienen una media l.18% en la región. Con todo, si seamos que el contenido ntro la página sea más sólido, bemos comprenr que el éxito no se limita a medir el número clics. Las agencias la región EMEA están creando estgias prospectivas mediante la ampliación máxima la capacidad para interactuar con el usuario a través asociaciones fluidas y fáciles gestionar con los soportes. En este sentido, el público está respondiendo, lo que implica que las marcas representadas en dichas campañas innovadoras disfrutan nuevos niveles exposición. 6

7 Puntos stacables los formatos Para cada uno los formatos más populares la región EMEA, mostramos algunos ejemplos y resaltamos su rendimiento frente a creatividas. EXPANDABLE BANNER El Expandable Banner es un anuncio que se inicia en el espacio típico l formato y que, bien forma automática, bien mediante la iniciación l usuario, se amplía más allá dicho espacio. La ampliación se pue realizar en un panel que aparece junto al banner o en una capa que flota y pue incluir contenido adicional interactivo y/o vío. PUSHDOWN El formato Pushdown es un banner expandible que empuja el contenido l sitio hacia abajo conforme el anuncio se expan, lo que permite que el usuario siga viendo el contenido l sitio tras dicha ampliación. El anuncio se carga en una versión reducida y, tras ello, se pue ampliar o hacer clic para accer a otro sitio web al pulsar los botones. En la versión ampliada, el usuario pue tanto cerrar el anuncio y volver a la versión reducida como realizar una personalizada, la cual se registra un seguimiento en los informes. Algunos molos pushdown incluyen reproductor vío, que se configura para realizar un seguimiento las vío. Expandable Banner 5,369,682,85 13,5 1,34%,5 1,83 56,77% Pushdown Banner 664,342,619 18,34% 1,61%,23% 1,75 7,2% 4% DWELL RATE RATIO DE INTERACCIONES 3 3% 2 2% %.5 EXAPANDABLE BANNER,%,%, 4% 3 3% 2 2% 1 DWELL RATE RATIO DE INTERACCIONES 18.34% 1.61%.23%,%,%, PUSHDOWN BANNER 7

8 CUSTOM HEADER El Custom Hear es un formato banner gran y gran respuesta que ofrece contenidos creativos diferentes en un abanico dimensiones. BILLBOARD El Billboard es un formato Rising Star IAB excelente rendimiento que aparece inicialmente como un gran banner que incluye un prominente botón cerrar anuncio en la esquina superior recha. Si el usuario hace clic en el botón, el anuncio se minimiza en un banner más pequeño, y el contenido la página se amplía para llenar el espacio libre. Este formato incluye imágenes, víos, acciones usuario y botones acceso, pero pue ser personalizado con aplicaciones interactivas variando s juegos a reconocimiento facial. Algunos soportes permiten un banner acompañamiento o una opción arrastre que ofrece información adicional. Custom Hear 1,554,13,2 9,6,3,9% 2,36 16,43% Billboard 795,345,952 6,67%,43%,32% 2,84 8,41% 4% DWELL RATE RATIO DE INTERACCIONES 3 3% 2 2% % CUSTOM HEADER,%,%, 4% 3 3% 2 2% 1 DWELL RATE RATIO DE INTERACCIONES 6.67%.43%.32%,%,%, BILLBOARD 8

9 SINGLE EXPANDABLE Como el Expandible Banner, el formato Single Expandable es un anuncio que incluye una llamada atención para ampliar el anuncio sobre el contenido la página. Este formato se amplía a partir l tamaño l banner hasta una dimensión fija por ejemplo, 32x5 a 32x416, y generalmente incluye una versión más gran l contenido dispuesto en el banner inicial. WALLPAPER La opción Wallpaper mejora el contexto l anuncio y favorece el aspecto la campaña publicitaria mediante el shojado l fondo la página l editor. Permite que el usuario alterne entre diferentes combinaciones skin wallpaper para personalizar la página web. Por ejemplo, se pue mostrar un fondo cuando se carga el anuncio y, tras ello, mostrar otro diferente cuando los usuarios realizan ciertas acciones en el anuncio principal. Asimismo, se pue ofrecer wallpaper interactivo tipo estático o animado para crear una experiencia marca completa. Single Expandable 413,738,879 6,31% 1,41%,32% 59,2 4,37% Wallpaper Ad 364,27,58,% 1,,14% 3,8 3,8 4% DWELL RATE RATIO DE INTERACCIONES 4% DWELL RATE RATIO DE INTERACCIONES 3 3 3% 3% 2 2 2% 2% % 1.41%.32%,%,%,,% 1..14% SINGLE EXPANDABLE WALLPAPER AD,%,%, 9

10 RESPONSIVE SKIN El formato Responsive Skin HTML5 actualiza forma dinámica el fondo que roa al contenido la página. El formato modifica las dimensiones l fondo acuerdo con la dimensión l contenido. Cuando el contenido la página es mayor, se utilizará un fondo más gran. Asimismo, se utilizará un fondo más pequeño cuando el contenido la página sea más reducido. FLOATING AD El formato Floating Ad se superpone al contenido la página y respon a la navegación l usuario. Amás, saparece o se reduce forma discreta tras un periodo tiempo terminado. Responsive Skin 17,233,963 13,31%,3,2% 1,34 1,8% Floating Ad 66,46,244 4,79%,8,19%,91,7% 4% DWELL RATE RATIO DE INTERACCIONES 4.79% 4% DWELL RATE RATIO DE INTERACCIONES 3 3% 3 2 3% 2% 2 1 2% %.8 FLOATING AD.19%,%,%,.3.2% RESPONSIVE SKIN,%,%, 1

11 SIDEKICK El formato Sikick consiste en un banner expandible ntro un panel que se abre en un lado la página para proporcionar una experiencia publicitaria ilimitada. INTERSTITIAL El formato Interstitial HTML5 es un anuncio pantalla completa que se reproduce antes o spués l contenido la página previsto. Este formato utiliza un recubrimiento que redimensiona las medidas la pantalla e inhabilita la opción que el usuario se splace por la página con el ratón. El anuncio se adapta a la rotación teléfono móvil para que el contenido la página se ajuste a todo el tamaño la pantalla cuando se cambia la orientación l dispositivo. El contenido alternativo también se pue cambiar con arreglo a la orientación. Por último, el anuncio se pue configurar para que se cierre tras un número terminado segundos o para que se requiera la l usuario con el fin hacer clic en el botón cerrar. 4% 3 3% 2 2% 1 DWELL RATE RATIO DE INTERACCIONES 17.77% SIDEKICK.9%.27%,%,%, Sikick 31,19,982 17,77%,9%,27% 1,14,33% 4% 3 3% 2 2% 1 DWELL RATE RATIO DE INTERACCIONES 25.69% 1.41% INTERSTITIAL.47%,%,%, Interstitial 28,453,146 25,69% 1,41%,47% 1,52,3% 11

12 Desglose la región Mayores 15 mercados la región EMEA País Spain 2,2,251,434 1,52%,49% 2,7,8% UK 1,88,474,435 8,96%,3% 1,45,8% Italy 1,412,33,963 14,49% 1,91% 1,78,22% France 1,134,358,72 18,39% 1,11% 1,53,22% Turkey 896,617,784 9,68% 1,13% 3,6,16% Germany 64,299,29 19,33%,67% 1,17,12% Portugal 313,94,166 14,,91% 2,69,4% Russia 16,634,685 11,1 2,2% 1,41,17% Dubai 134,633,636 14,2,91% 1,38,11% South Africa 122,731,72 12,79% 1,9 1,55, Belgium 15,922,157 22,63% 1,2% 1,41,4% Greece 89,395,797 9,7,2% 1,8,6% Romania 84,462,185 21,4% 3,3% 2,34,8% Israel 78,73,141 21,97% 1,93% 1,53,38% Poland 54,954,56 18,23%,66% 2,43,4 Promedio regional: 15,68% 1,2 1,84,18% DWELL RATE RATIO DE INTERACCIONES SPAIN UK ITALY FRANCE TURKEY GERMANY PORTUGAL RUSSIA DUBAI SOUTH AFRICA BELGIUM GREECE ROMANIA ISRAEL POLAND REGIONAL,49%,8%.3%.8% 1,91%,22% 1,11%,22% 1,13%,16%,67%,12%,91%,4% 2,2%,17%,91%,11% 1,9, 1,2%,4%,2%,6% 3,3%,8% 1,93%,38%,66%,4 1,2,18% 8,96% 1,52% 9,68% 9,7 11,1 12,79% 14,49% 14, 14,2 15,68% 18,39% 19,33% 18,23% 21,4% 22,63% 21,97%,% 5,% 1,% 15,% 2,% 25,% 12

13 Para ver el listado completo formatos Sizmek, visite Sizmek Showcase en Para más información o para incrementar el compromiso y la respuesta su anuncio, contacte con su representante Sizmek o envíenos un a sales_es@sizmek.com. SOBRE SIZMEK Sizmek Open Ad Management ofrece la libertad elegir tu forma trabajar y una plataforma completa. Des un solo punto acceso a la mejor tecnología, datos y ayudas estratégicas con la posibilidad elegir tus propias soluciones nuestros clientes crean publicidad inspiradora y constante que les conecta a sus clientes por todo el mundo forma eficiente y fácil. sizmek.com 13

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