Microsoft Advertising y Mindshare aumenta con éxito la asociación de cinco Marcas para hombres de Unilever en Malasia

Transcripción

1 Microsoft Advertising y Mindshare aumenta con éxito la asociación de cinco Marcas para hombres de Unilever en Malasia Descripción general Unilever, una de las compañías de productos de consumo masivo más grandes del mundo, quería generar conciencia y asociar cinco marcas dirigidas a los hombres: AXE Enterprise y AXE Island, Rexona, Clear y Vaseline Men. Unilever trabajó con Microsoft Advertising y Mindshare Malaysia aprovechando el MSN Locker Room, incrementando con éxito el reconocimiento de marca, el reconocimiento de la publicidad online y la intención de compra entre los hombres jóvenes en Malasia. Objetivo Enfocándose en los hombres entre los 18 y 34 años de edad, Unilever buscaba mejorar el reconocimiento de marca y el compromiso para cinco de sus marcas dirigidas a los hombres: AXE Enterprise, AXE Island, Rexona, Clear y Vaseline Men. El objetivo de Unilever se enfocaba en los valores fundamentales de la marca de estos productos para iniciar la intención de compra. Solución MSN Locker Room es un portal patrocinado, creado especialmente para los hombres jóvenes de Malasia. Este portal ofrece contenidos interesantes, que se pueden compartir, lo cual resulta importante para el público objetivo. Este contenido está patrocinado por una sola marca. Esta marca está expuesta totalmente a su público objetivo a través de MSN Locker Room con anuncios rich media destacados y mediante contenido editorial a la medida. La investigación oficial de la audiencia patentada por Microsoft Advertising y realizado por Dynamic Logic mostró que ese Locker Room es un medio efectivo para llegar a los hombres entre los 18 y 34 años de edad. Unilever es una marca que se ha asociado a un uso creativo de la tecnología y las ideas innovadoras. Después de revisar la patente de la investigación de la audiencia, Unilever decidió patrocinar MSN Locker Room Malasia utilizando una combinación de contenido editorial, marca y publicidad.

2 Unilever trabajó con MSN Locker Room para realizar la exposición de sus marcas al público objetivo. Ejecución Trabajando con Unilever, Microsoft Advertising y Mindshare Malasia, los equipos de creativos crearon una serie de anuncios en múltiples formatos (300x250, 728x90, expandibles, vallas), la página principal y contenidos de marca para cada una de las ellas. Cada marca realizó una única exposición en el MSN Locker Room en un período de cuatro semanas entre julio de 2012 y enero de La mitad de los visitantes en MSN Locker Room vieron el patrocinio y la otra mitad no lo hizo. A ambos grupos se les realizó una encuesta para establecer la efectividad del patrocinio. El objetivo era crear conciencia sobre las cinco marcas entre el público objetivo de los hombres entre 18 y 34 años de edad, y para reforzar los mensajes fundamentales de la marca de Unilever. Medición La efectividad de la campaña se mide mediante una encuesta realizada a los visitantes de MSN Locker Room en seis áreas claves. El éxito fue definido teniendo en cuenta a los que habían visto los anuncios y estadísticamente tenían una mejor respuesta sobre los que no lo hicieron. Las seis áreas clave fueron: Reconocimiento espontáneo de marca Conocimiento de la marca Conocimiento de publicidad Online Asociación del mensaje Favorabilidad de Marca La intención de compra

3 Microsoft Advertising y Mindshare Malaysia entregaron estrategias efectivas de marca para Unilever orientadas y con contenido específico. Clear Esta campaña fue muy exitosa para generar preferencia de marca e intención de compra. Hubo un incremento del 50 por ciento de preferencia de marca después de ver el anuncio y un aumento del 53 por ciento en la intención de compra. Rexona El conocimiento de la marca y la sensibilización de la publicidad en línea registraron un aumento del 9,5 por ciento y el 11,1 por ciento de los que fueron expuestos a los anuncios. En comparación con la categoría de referencia, la campaña obtuvo un desempeño por encima del promedio en todo el espectro de las métricas de marca. 22 por ciento más de los no usuarios de desodorantes o aerosoles para el cuerpo que vieron los anuncios tuvieron la intensión de comprar Rexona que los que no estuvieron expuestos. Microsoft Advertising y Mindshare Malaysia entregaron para Unilever estrategias efectivas de marca segmentadas y con contenido específico.

4 Microsoft Advertising y Mindshare Malaysia entregaron estrategias efectivas de marca para Unilever orientadas y con contenido específico. AXE Enterprise El conocimiento de la marca y la sensibilización de publicidad en línea experimentaron un incremento de 11,7 por ciento y 15,2 por ciento de los que vieron los anuncios en comparación con quienes no lo hicieron. La intención de compra aumentó un 3,8 por ciento en los hombres que fueron expuestos a los anuncios. Además la campaña fue calificada 'por encima del promedio' en comparación con la categoría de referencia. Axe Island El conocimiento de la marca fue un éxito para esta campaña con un 53 por ciento más de conciencia de marca después de haber expuesto a un grupo a los anuncios. La campaña MSN Locker Room también impulsó la asociación de mensajes importantes para la isla de Axe en los que habían visto los anuncios comparados con los que no los vieron.

5 MSN Locker Room fue fundamental para ayudar a Unilever a destacarse en un mercado saturado. Vaseline Man Las métricas de marca en todo el espectro aumentaron para el grupo expuestos a los anuncios, incluyendo una mejora de 16.1 por ciento en el conocimiento de la marca, el 26,1 por ciento de aumento en la conciencia de publicidad online y lo más importante, un aumento del 13,9 por ciento en la intención de compra. Hubo un fuerte cambio en la percepción de la marca de vaselina como un producto para los hombres en vez de mujeres este cambio lo impulsó la conciencia creativa. Conclusión La campaña destacó el potencial de MSN Locker Room para aumentar el reconocimiento en Malasia entre los varones de años de edad. Unilever fue capaz de comunicar sus mensajes de marca esenciales a su público objetivo. Unilever continuó patrocinando el MSN Locker Room y están trabajando con Microsoft Advertising y Mindshare Malaysia para desarrollar proyectos similares. "En un mercado saturado de productos dirigidos a los hombres jóvenes, MSN Locker Room resultó ser un gran lugar para exponer nuestras marcas a nuestro principal público objetivo. Continuamos con el patrocinio de MSN Locker Room y seguimos trabajando con Microsoft y Mindshare Malaysia en el perfeccionamiento del contenido y creatividad". Chan Sheow-Vern, Communication Channel Manager, Unilever Malaysia

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