Marketing Online, Search: SEO & SEM

Transcripción

1 Marketing Online, Search: SEO & SEM MASTER OFICIAL en Gestión Comercial y Dirección de Marketing Nacho Carnés MASTER OFICIAL en Gestión Comercial y Dirección de Marketing Pozuelo de Alarcón. AA: Número 1

2 Qué es Internet? Internet y Mobile son Medios de Comunicación y canales de distribución complementario, pero a tener en cuenta, en la estrategia global de cualquier empresa MASTER OFICIAL en Gestión Comercial y Dirección de Marketing Número 2

3 * Search -Según la CMT el 72 % de las compras online tienen como Fuente del tráfico los buscadores - Según Nielsen Online y comscore Google posee un Reach del 91% (del total audiencia Internet), y un practicamente un 95 % en categoría búsquedas -Traffic Acquisition en Modelos de respuesta directa SEO (Search Engine Optimization) Conjunto de acciones y estrategias encaminadas a optimizar un Web Site, con el objetivo de mejorar su posicionamiento natural en buscadores, sobre determinadas palabras clave y/o combinación de palabras clave SEM (Search Engine Marketing) MASTER OFICIAL en Gestión Comercial y Dirección de Marketing Número 3

4 * Search: SEO&SEM * Pimera, segunda y tercera position 100% de visibilidad * Position 4 85% visibilidad * Position 5 60% visibilidad * Position 6 50% visibilidad SEO (Search Engine Optimization) SEM (Search Engine Marketing MASTER OFICIAL en Gestión Comercial y Dirección de Marketing Número 4

5 * Search: BenchMark en SEO o SEM MASTER OFICIAL en Gestión Comercial y Dirección de Marketing Número 5

6 * Search: BenchMark en SEO o SEM MASTER OFICIAL en Gestión Comercial y Dirección de Marketing Número 6

7 * Search: SEO (Search Engine Optimization) Google Search, Reach 95% URL Factors -Optimizated URLs - Optimizated of intennal links (in and between pages) - Structure - SEO friendly navigation On Page Factors - Marketing Strategy on semantic - HTML code, Optimizated to SEO criteria - Labels (Metas), Optimizated to SEO criteria Off Page Factors - External links (backlinks) - Social marks, Directories... MASTER OFICIAL en Gestión Comercial y Dirección de Marketing Número 7

8 * Search: SEO (Search Engine Optimization) Google WebMaster, abrir cuenta URLs - Estructura Navegación Site Map a Google a través de Google Web Master Estrategia semántica Adaptación técnica HTML Etiquetas (Title, Description, KeyWords) Popularidad Generación de contenido MASTER OFICIAL en Gestión Comercial y Dirección de Marketing Número 8

9 * Search: SEO (Search Engine Optimization) Popularidad, enlaces extenos - Page Rank, número de enlaces externos - Thrust Rank, calidad de los enlaces externos 1.- To Localize Interesting Site 2.- Negociation 3 Implementation La popularidad se transfiere de site a site através de los enlace. Como generar enlaces? - Links Building (PR coverage /Buzz on Media) - Links Baiting (Coverage generated by users/wom on Social Media) MASTER OFICIAL en Gestión Comercial y Dirección de Marketing Número 9

10 * Search: SEO - LinkBuilding MASTER OFICIAL en Gestión Comercial y Dirección de Marketing Número 10

11 * Search: SEO (Search Engine Optimization) * Google es semántica * No es posible posicionar un Web Site en todos y cada uno de los conceptos (palabras clave o conjunto de palabras clave/keywords o Keyphrases) que describen, definen o caracterizan su modelo de negocio dentro de la categoria a la que pertenecen MASTER OFICIAL en Gestión Comercial y Dirección de Marketing Número 11

12 * Search: SEO (Search Engine Optimization) Internet Security Antivirus Free Antivirus Mobile Security InternetD angers Mac Antivirus Threat... MASTER OFICIAL en Gestión Comercial y Dirección de Marketing Número 12

13 * PRSEO - Link Building, táctica SEO de generación de enlaces externos gracias a la cobertura online (Buzz), fruto de los esfuerzos en términos PRSEO hechos por la empresa, (orientación a los criterios SEO en la comunicación y relación con medios, bloggers, influencers ) - Link Baiting, táctica de generación de enlaces externos por ser incluidos en los comentarios y opiniones publicadas por los usuarios en foros, blogs... (WOM), gracias a los esfuerzos en SMO (Social Media Optimization) llevados a cabo por la empresa MASTER OFICIAL en Gestión Comercial y Dirección de Marketing Número 13

14 * PRSEO Cobertura Online -Buzz, cobertura online gracias a los esfuerzos en términos de comunicación y relación con medios, bloggers, influencers hechos por una marca - WOM, cobertura online generada por las opiniones basadas en la experiencia y percepción de los usuarios, en foros, blogs... MASTER OFICIAL en Gestión Comercial y Dirección de Marketing Número 14

15 * PRSEO OBJETIVO: GENERAR COBERTURA EN MEDIOS ONLINE, BLOGGS Y PORTALES GENERALISTAS. CONSEGUIRE ENLACES EXTERNOS (Links Building) -Identificar pricipales Bloggers en influencers del sector - Mantener relación fluida con Bloggers e influencers - PR como estrategia de lanzamiento 1.- Embargo Briefing 2.- Press release envío a medios y agencias - Statement (proactivo o reactivo) MASTER OFICIAL en Gestión Comercial y Dirección de Marketing Número 15

16 * Search: SEM Exposición de nuestra marca a través de los resultados de búsqueda ofrecidos a los usuarios que nos buscan (en Google 95% Reach) en el momento que están interesados/nos necesitas (por eso buscan) Queremos conducirlos a nuestra página (audiencia cualificada) y ofrecemos un precio (CPC) que nosotros estamos dispuestos a pagar por conducirlos a nuestro Web Site MASTER OFICIAL en Gestión Comercial y Dirección de Marketing Número 16

17 * Search: SEM y el Modelo AIDA (Atención, interés, deseo y acción) + High CPC Traffic Keywords Post Conversion - Low CPC Conversion Keywords MASTER OFICIAL en Gestión Comercial y Dirección de Marketing Número 17

18 Nacho Carnés Online Manager Kaspersky Lab Iberia Mail; IM; Blog: LinkedIn: MASTER OFICIAL en Gestión Comercial y Dirección de Marketing Número 18

19 Muchas gracias ;-) MASTER OFICIAL en Gestión Comercial y Dirección de Marketing Número 19