ANUNCIO McDonald s Medio de comunicación: Redes Sociales, Internet. Período de difusión: 2008

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José Francisco Ortíz Aranda
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1 ANUNCIO McDonald s Medio de comunicación: Redes Sociales, Internet. Período de difusión: 2008

TIPOS DE SIGNO ÍCONOS Son los signos que entablan una relación de semejanza con su objeto, encontrados en el anuncio

de McDonald s Objeto representado: Papas Fritas de McDonald s Relación: Similitud ÍNDICES Los signos que dependen de

representado: McDonald s Relación: Asociaciones por contigüidad Ya que si vemos un anuncio, una caja, una bolsa, una

2 TIPOS DE SIGNO ÍCONOS Son los signos que entablan una relación de semejanza con su objeto, encontrados en el anuncio son: Ícono: Fotografía de una mano Objeto representado: Mano Relación: Similitud Ícono: Pintura de papas fritas en caja de McDonald s Objeto representado: Papas Fritas de McDonald s Relación: Similitud ÍNDICES Los signos que dependen de asociaciones por contigüidad, encontrados en el anuncio son: Índices: Colores amarillo y rojo y letra amarilla Objeto representado: McDonald s Relación: Asociaciones por contigüidad Ya que si vemos un anuncio, una caja, una bolsa, una publicidad, un lugar, un producto o cualquier objeto con estos índices, estos nos indicarán que son procedentes de McDonald s.

3 SÍMBOLOS Los signos que se refieren a su objeto dinámico por convención, hábito o ley, encontrados en el anuncio son: Símbolos: Mano colocada de esta manera Objeto representado: Rock Relación: Convención o hábito Símbolos: Objeto representado: McDonald s Relación: Convención o ley Símbolos: Rock n Fries McFries Grab yours Todas las palabras son símbolos de escritura. Relación: Convención o ley CÓDIGOS Los códigos que estructuran el anuncio son: CINÉSICA Se puede analizar desde la cinética ya que la mano simbolizando el Rock es un gesto convencionalizado por la comunidad seguidora de este género. LENGUAS ESCRITAS Se puede ver que se utiliza este código en el anuncio ya que posee los textos Rock n Fries y McFries Grab yours LENGUAS NATURALES Las lenguas naturales incluyen convenciones lingüísticas particulares, subcódicos especializados y subcódigos de grupos. En el anuncio se muestra, mediante el gesto que simboliza el Rock, jerga que utilizan las personas que

4 conforman el grupo de fanáticos del rock. Por otro lado, también muestra los juegos de palabras que utilizan los que son participes de la actividad del McDonald s al agregar Mc al principio de cada palabra para hacerla única del grupo, como por ejemplo McFries como dice en el anuncio. COMUNICACIONES VISUALES Sistemas cromáticos: ya que a través de la combinación de colores (en este caso principalmente amarrillo y rojo) McDonald s busca llamar la atención del público y que a su vez reconozcan la marca de los que transmiten el mensaje. Sistema verbo-visuales: las publicidades son analizadas desde este sistema de códigos, ya que poseen parte visual y parte textual. CÓDIGOS CULTURALES El gesto del Rock es en definitiva un Código dado por la cultura, específicamente por la cultura del Rock. CÓDIGOS ESTÉTICOS Posee códigos estéticos ya que cada elemento dentro del anuncio ha pasado por un proceso creativo el cual busca que sea armonioso, llamativo y que a su vez logre transmitir un mensaje. COMUNICACIONES DE MASAS El anuncio utiliza la comunicación de masas ya que se presenta en un ámbito de una sociedad industrial y además el anuncio tiene una finalidad comercial en la transmisión de su mensaje. RETÓRICA La retórica aplica para el anuncio ya que este trata de persuadir al consumo, como por ejemplo a través de la frase McFries Grab yours, en la cual buscan que el público sienta que el producto se dirige para toda clase de personas.

5 NIVELES DE CODIFICACIÓN DE LA COMUNICACIÓN VISUAL 1. NIVEL ICÓNICO Denotaciones: mano pintada 2. NIVEL ICONOGRÁFICO Connotación: El gesto de la mano representando los fanáticos del Rock La mano esta pintada representando papas fritas de McDonald s Los saberes de la cultura influirán en el reconocimiento de estos signos, ya que si en su cultura no se ha convencionalizado el gesto representado en la imagen como símbolo del Rock, el público no entenderá que el anuncio hace referencia a los fanáticos del Rock Además si dentro de la cultura se desconoce la marca McDonald s y sus productos, tampoco se entenderá porque la mano esta pintada de esa manera para hacer publicidad de la marca. 3. NIVEL TROPOLÓGICO Figuras retóricas Metáfora: en el anuncio se puede apreciar esta figura ya que se sustituye la forma habitual de representación de las papas fritas reales por una mano, que por la similitud en su forma y los colores que posee en el anuncio logran relacionarse. Antonomasia: El gesto de Rock, representa a todos los fanáticos de este género musical.

4. NIVEL TÓPICO PREMISAS Todos fanáticos del Rock son rebeldes A los fanáticos del Rock les gusta la comida rápida McDonald s complace a todos sus públicos McDonald s aprecia las diferencias de sus

del Rock LUGARES ARGUMENTALES Si todos los fanáticos del Rock consumen comida rápida o papas fritas por qué no has de hacerlo tú? 5.

6 4. NIVEL TÓPICO PREMISAS Todos fanáticos del Rock son rebeldes A los fanáticos del Rock les gusta la comida rápida McDonald s complace a todos sus públicos McDonald s aprecia las diferencias de sus públicos Los fanáticos del Rock forman una subcultura de la sociedad A los fanáticos del Rock les gustan las papas fritas de McDonald s Las papas fritas de McDonald s son ideales para los fanáticos del Rock LUGARES ARGUMENTALES Si todos los fanáticos del Rock consumen comida rápida o papas fritas por qué no has de hacerlo tú? 5. NIVEL ENTIMÉMICO A los fanáticos del Rock del gustan las papas fritas de McDonald s. Y aunque ellos son solo una subcultura de la sociedad, McDonald s se enfoca en que sus productos les gusten a todos, y considera las diferencias de los grupos existentes en sus públicos (Rockers, surfers, pacifistas, hippies, etc). Así que si McDonald s se preocupa porque a los fanáticos del Rock le gusten, también se preocupara por cada uno de los otros grupos. Entonces, McDonald s se busca que sus papas fritas gusten a todos sus públicos, por lo que a todos nos gustan sus papas fritas. Rockers Surfers Pacifistas o hippies

7 CONCLUSIÓN McFries Grab yours es una temática publicitaria de McDonald s, con la cual se quiere dar a conocer que las papas fritas que ellos ofrecen están pensadas para satisfacer los deseos de distintos tipos de personas. Al seleccionar el anuncio Rock n Fries, el cual se encuentra bajo esta temática de McFries Grab yours, se analizaron los diferentes tipos de signos que posee, los códigos visuales utilizados y los niveles de codificación de la comunicación visual. A partir de los resultados de estos tres análisis, se puede concluir que la publicidad estudiada posee poca codificación, ya que el anuncio consiste únicamente en una mano que representa papas fritas y a su vez representa a personas que siguen en género del Rock con una pequeña cantidad de texto y el logo de la empresa; es decir, es un mensaje hipo codificado lo que lo vuelve fácil de analizar y entender. Caso contrario fuera, por ejemplo, si se presentará para ofrecer un producto o servicio un grupo de personas, realizando una actividad propia de una cultura, en un lugar representativo de una región; en este caso se tendría un mensaje hipercodificado ya que habrían muchos más signos que analizar y daría paso a un análisis mucho mas extenso.

8 BIBLIOGRAFIA Vitale, A. (2002). La semiótica de Peirce, en: El estudio de los signos, Buenos Aires, Eudeba. Eco, U. (1989). El campo semiótico y Registros y niveles de los códigos publicitarios, en: La estructura ausente, Barcelona: Lumen.

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