Alfa & Publicidad. El ayer y el hoy de los carteles made in Alfa Romeo: conoce la evolución del lenguaje de la publicidad Alfa.

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1 Alfa & Publicidad El ayer y el hoy de los carteles made in Alfa Romeo: conoce la evolución del lenguaje de la publicidad Alfa El primer anuncio Desde el principio los anuncios han acompañado al automóvil. El nuevo producto industrial se vuelve realmente protagonista de muchas portadas de la Tribuna Illustrata, del Auto Italiana y de la Domenica del Corriere. Aquí se representa el primer anuncio publicitario de A.L.F.A Automóviles Alfa Romeo El primer anuncio de Alfa Romeo tras el fin de la primera guerra mundial muestra el slogan: Automóviles Alfa Romeo, los mejores para la ciudad y el turismo. Concebido por un artista de nombre Elio, el grabado representa un Mercurio alado, símbolo de la ciencia y el progreso, que levanta el coche Renè Magritte Evidentemente influenciado por la cultura cubista, el anuncio realizado en 1924 por Renè Magritte, presenta el auto en un surrealista contexto urbano. La presencia de dos figuras femeninas elegantemente vestidas revelan aún más la clase del automóvil El automóvil de lujo italiano En los años veinte, excepto por anuncios concretos, la remisión a la actividad deportiva está muy presente. Adornando el objeto de deseo sólo está la confirmación de la calidad técnica del auto.

2 Imagen de clase A partir de los años veinte la información comienza a dejar sitio a la comunicación. La publicidad intenta remitirse a situaciones y entornos típicos del bel mondo. Crea una imagen exclusiva y de clase, por la que el cliente se siente atraído. Años 30 El coche de perfección clásica El estilo perdura incluso en los años treinta y durante la Guerra, pero, con el fascismo, comienza a imponerse un lenguaje diferente. La retórica del imperio, de la autarquía, de la patria, influyen profundamente en los anuncios publicitarios. Sin embargo, el estilo mucho más imponente y propagandístico, sabiamente impregnado de cultura futurista, se ve acompañado de un marcado valor estético y artístico Alfa Romeo joya Clase, elegancia y perfección técnica: en una palabra, una joya. Así se define Alfa Romeo en los años La saeta de las Mil Millas Alfa Romeo se vuelve el vehículo de la autarquía, el coche deportivo más famoso del mundo, la saeta de las Mil Millas.

3 1938 Síntesis de perfección y caballerosidad Alfa Romeo 6C 2300 Mil Millas de 4 plazas reúne velocidad y rapidez de desplazamiento en los viajes turísticos con una síntesis de perfección y caballerosidad Un nuevo récord mundial de Alfa Romeo Con el fascismo, comienza a imponerse un lenguaje diferente. La retórica del imperio, de la autarquía, de la patria, influyen profundamente en los anuncios publicitarios. Se comunica el valor añadido del producto no tanto para el cliente, sino para el ciudadano del imperio. Años 40 Los pueblos latinos En un entorno marcial y propagandístico, Alfa Romeo surge como la industria de la excelencia. Sus productos son los símbolos de la potencia de la patria, pero también de su cultura, de su belleza y de su laboriosidad Las empresas aeronáuticas En los anuncios del periodo fascista se representan los símbolos y los valores del imperio: de los emblemas fascistas a la potencia de la industria, de los soldados en el frente a los paisajes norteafricanos, de las empresas aeronáuticas a las navales.

4 Años 40 Motores marinos Al igual que la aeronáutica, también la motonáutica de excelencia no puede prescindir de los motores Alfa Romeo. Años 40 Autobús 800 A La marca Alfa Romeo se asocia casi automáticamente a la producción de automóviles; sin embargo, no podemos olvidad cómo, durante más de 50 años, la casa de Arese fue uno de los principales constructores de vehículos para el transporte colectivo: autobuses y trolebuses C 2500 Freccia d Oro La Segunda Guerra Mundial por fin se acaba y desaparecen de los anuncios los aviones militares, los soldados en el frente y los automóviles con pintura de camuflaje. Se crea una imagen exclusiva y de clase, por la que el cliente se siente atraído C 2500 Freccia d Oro En la posguerra se olvidan los tonos propagandísticos, la retórica del imperio y de la autarquía. Los primeros autos ensamblados son los lujosos 6C 2500, cuyas raíces ahondan en los años 30.

5 Experiencia, clase y tradición La posguerra es la época del optimismo, de la reconstrucción. Para Alfa Romeo significa reconstruir una factoría destruida por los bombardeos, reanudar la producción de automóviles y maximizar una capacidad productiva aumentada en exceso en el período bélico Vehículos y trolebuses En los años 50, serán una vez más las carreras las que transporten a Alfa también desde el punto de vista publicitario- hacia el mercado de masas. Los 158 ganan en todo el mundo y los anuncios plasman esos triunfos Spider Con el nuevo Alfa Romeo Spider 2000, a la realidad deportiva se agrega elegancia. Así pues, se busca el valor estético: se crean bocetos, acuarelas, fotografías con una luz o un enfoque particulares, en el intento de atraer la atención Giulia Sprint GT Se continúa con el Giulia, diseñado por el viento : los anuncios pintan una berlina refinada, un Sprint muy deportivo y el Spider que representa las ganas de vivir.

6 1965 Alfa Romeo Mille Mirando la cronología de los camiones Alfa Romeo, salta a la vista cómo la Casa del Portello haya sido, después de Fiat, el constructor italiano más longevo de vehículos industriales Giulia diseñado por el viento El tema de la seguridad activa y pasiva- se afronta desde los primeros años 60. Está presente en el anuncio del Giulia, el coche diseñado por el viento Alfa 6 cilindros Un anuncio creado para sorprender, para hacer sonreír, para picar la curiosidad no desde el punto de vista estrictamente gráfico, sino más bien desde el del contenido. Slogans ingeniosos, a veces irónicos, juegos de palabras e, incluso, pequeñas historias, quizás por entregas, en una serie de anuncios. Se abarca desde la ironía sutil hasta una comicidad más evidente La victoria en el bolsillo Desde el punto de vista estético, la investigación ya no se centra en un solo estilo, sino que cada publicidad o serie de anuncios sigue un camino distinto y se dirige a un público diferente. De manera más o menos irónica, se asocian imágenes bastante convencionales con un texto descriptivo.

7 1967 Exposición universal internacional de Montreal En 1967, con motivo de la Exposición Universal de Montreal, se presenta el espléndido Coupé Alfa Romeo Montrèal en el pabellón italiano. Tema del pabellón: las Conquistas del hombre. La versión definitiva se presentó después en el Salón de Ginebra de Virus Alfa Esta es la época de la bellísima serie de anuncios para el mercado francés sobre el Virus Alfa, donde se describen todas las fases de la enfermedad que ataca a los Alfistas Virus Alfa (Francia) El Virus Alfa : Síntesis perfecta del ser Alfista. Una enfermedad que ataca al corazón y no da tregua. El anuncio es el himno de los Alfistas de todo el mundo. Quizás alguien no llega a percibir el valor simbólico, pero en el fondo- qué importa? Spider es Alfa Romeo Spider es Alfa Romeo. Spider es moverse por la naturaleza o Giulietta. Convierte en héroes a los papás : este es el estilo fresco e irónico de los anuncios durante los últimos años 70.

8 1973 Alfasud También la publicidad para el recién nacido Alfasud, con gráfica y lenguaje de cómic: Alfasud, es toda suya tía Giulia, Antes de enamorarte, infórmate sobre la familia, revelan un enfoque despreocupado y naif Alfa gana El anuncio de la victoria del 33TT12 en 1975 va más allá de la celebración de una marca que destaca en pista. Más bien, cuenta una manera de ser: ganador Alfa 6 El Alfa 6, el automóvil berlina producido por Alfa Romeo en la planta de Arese, se pone a la venta con la difícil tarea de contrarrestar las grandes berlinas alemanas BMW y Mercedes-Benz. Alfa 6 la alternativa italiana reza, de hecho, el anuncio Carros de fuego Un Alfa Romeo que adquiere una imagen más deportiva, pero más seductora y sensual al mismo tiempo. Alfa ilustra perfectamente la idea de los Carros de fuego, el excelente slogan publicitario tomado de la película rusa realizada en 1962 por el cineasta armenio Serge Paradjanov.

9 1986 Alfa Romeo Spider (España) En los años Ochenta se crean anuncios publicitarios que resaltan las formas y los modelos del vehículo, activando una comunicación de dos sentidos: un Alfa Romeo Spider seduce y conquista El corazón siempre tiene razón El corazón siempre tiene razón, esta es la reivindicación del sensacional spot de Alfa Romeo 159 SportWagon. Alfa Romeo apunta a la emoción: Mirad con cuánta previsión la naturaleza, madre del género humano, tuvo el cuidado de esparcir en todas partes una pizca de locura. El instinto prevalece sobre la razón y un Alfa 159 aparece al final.

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