La investigación científica en los medios de comunicación

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1 Especial Eurobarómetro Comisión Europea La investigación científica en los medios de comunicación Trabajo de campo: abril mayo 2007 Publicación: diciembre 2007 Sumario Especial Eurobarómetro 282 / Ola 67.2 T Opinion & Social Esta encuesta ha sido encargada por el Dirección General de Investigación y coordinado por el Dirección General de Comunicación. Este documento no representa el punto de vista de la Comisión Europea. Las interpretaciones y opiniones que contiene pertenecen exclusivamente a sus autores.

2 Listado de contenidos PRESENTACIÓN... 2 INTERÉS EN LA INVESTIGACIÓN CIENTÍFICA Interés en la investigación científica en general Fuentes de información sobre investigación científica VALORACIÓN DE LA PRESENCIA DE LA INVESTIGACIÓN CIENTÍFICA EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN Satisfacción con la información presentada sobre la investigación científica Importancia de la investigación científica en los medios de comunicación Características de la información sobre investigación científica presentada por los medios La investigación europea en los medios de comunicación PREFERENCIAS Y EXPECTATIVAS RELACIONADAS CON LA PRESENCIA DE LA INVESTIGACIÓN CIENTÍFICA EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN Presentar la investigación científica en los medios de comunicación Fuentes de información preferidas sobre investigación científica Presentar los temas de investigación científica en la televisión Presentar los temas de investigación científica en los periódicos...2 CONCLUSIÓN ANEXOS Nota técnica Cuestionario - -

3 PRESENTACIÓN Los descubrimientos científicos y sus aplicaciones prácticas pueden promover el desarrollo industrial y los avances sociales. La investigación, la innovación y las nuevas tecnologías influyen en las dimensiones económicas, sociales, políticas e incluso éticas de las sociedades modernas. Por tanto su impacto en la vida diaria de los ciudadanos de la UE requiere más atención por parte de las personas que toman las decisiones. En el año 2000, el Consejo Europeo estableció un objetivo global para Europa llamado Estrategia de Lisboa. Su objetivo era hacer de la UE la economía del conocimiento más dinámica y competitiva del mundo. De acuerdo con este objetivo y para promover el crecimiento sostenible y conseguir más y mejores puestos de trabajo, la UE se está centrando en promover la investigación y el desarrollo. La creación del Área de Investigación Europea, que reúne los recursos de la Comunidad y una mejor coordinación de las actividades de investigación y desarrollo en la Unión Europea, también apoya estos objetivos. Además, el hecho de que el Séptimo Programa Marco para la investigación ( ) tenga una mayor perspectiva y un mayor presupuesto que su antecesor refleja la prioridad que se ha concedido a la investigación. Estos avances crean la necesidad de una comunicación eficaz con el público sobre las actividades y los resultados científicos. Los medios de comunicación pueden desempeñar un papel crucial como interfaz en el mundo científico, ayudando a incrementar el apoyo y la comprensión del público sobre la necesidad de crear una sociedad basada en el conocimiento. Y además, podría contribuir a promover la inversión en investigación y justificar la financiación pública. La Comisión Europea realiza encuestas de opinión con regularidad, para poder saber cómo motivar a los ciudadanos europeos para que se involucren más en la ciencia, la investigación y la innovación. Por este motivo, la Dirección General de Investigación ha lanzado esta encuesta Eurobarómetro Especial para explorar qué pueden hacer los medios de comunicación para alcanzar este objetivo. Las entrevistas se realizaron cara a cara en los hogares de los encuestados, en la lengua nacional, entre el 0 de abril y el 5 de mayo de Los países encuestados fueron los 27 Estados Miembros de la Unión Europea. La metodología elegida es la misma que usa para realizar las encuestas del Eurobarómetro Estándar, a cargo de la Dirección General de Comunicación (unidad Encuestas de Opinión y Monitoreo de Medios ). En el anexo, una nota técnica detalla las técnicas de entrevista empleadas por los institutos de la red T Opinion & Social, así como de los niveles de confianza

4 INTERÉS EN LA INVESTIGACIÓN CIENTÍFICA. Interés en la investigación científica en general - La opinión pública europea considera la medicina y el medio ambiente como los temas más interesantes en el campo de la investigación científica - Fuente cuestionario: QB El estudio comparó primero el interés del público en la investigación científica con el interés de la gente en otros temas y luego examinó el nivel de interés por la investigación científica en Europa. Cuando se pregunta a los ciudadanos de la UE sobre los temas de las noticias que les interesan dan una amplia gama de respuestas. La investigación científica se menciona en un 3%. QB En cuáles de las siguientes noticias está usted más interesado/a? (MÁXIMO 3 RESPUESTAS) - % UE27 Deportes 40% Espectáculos y famosos 35% Política 34% Arte y cultura 32% Investigación científica 3% Economía 28% Otra (ESPONTÁNEO) 5% 3% Fuente cuestionario: QB2 2 Al examinar el nivel de interés general en la investigación científica podemos ver que a nivel de la Unión Europea la mayoría de la población (57%) declara que está interesada en la investigación científica. Por otro lado, más de cuatro de cada diez ciudadanos de la UE se muestran indiferentes hacia este tema (42%). En cuáles de las siguientes noticias está usted más interesado/a? 2 Diría usted que está muy interesado, bastante interesado, no muy interesado o nada interesado en absoluto en la investigación científica? - 3 -

5 Una comparación de las medias obtenidas en los antiguos y nuevos Estados miembros revela distintas actitudes hacia la investigación científica. En la UE5 un 62% indica interés en este tema, mientras que en los 2 países de adhesión más reciente la proporción cae a un 38%. En dos tercios de los Estados miembros de la UE, la mayoría de la población está interesada en la investigación científica. El interés más alto fue registrado en los países Nórdicos y en el Benelux así como en Francia. Bulgaria se encuentra en la parte inferior de la escala de países con casi tres cuartos de la población declarando poco o ningún interés en este asunto

6 Los hombres, las personas con un nivel educativo más alto y los cargos directivos son los más interesados en la investigación científica. Lógicamente aquellos que usan intensamente los medios de comunicación y aquellos que los utilizan a nivel medio para ponerse al día en la información sobre investigación científica están significativamente más interesados en este tema. QB2 Diría usted que está muy interesado/a, bastante interesado/a, no muy interesado/a o nada interesado/a en absoluto en la investigación científica? Nada Muy Bastante Total: No muy Total: No interesado/a interesado/a interesado/a Interesados/as interesado/a interesado/as en absoluto UE27 3% 44% 57% 26% 6% 42% Sexo Hombre 5% 45% 60% 25% 4% 39% Mujer % 43% 54% 27% 8% 45% Educación (Fin de) 5 9% 35% 44% 29% 25% 54% 6-9 % 43% 54% 29% 6% 45% % 54% 76% 9% 5% 24% Aún estudia 4% 45% 59% 26% 3% 39% Escala de ocupación del encuestado/a Autónomo 8% 44% 62% 25% 2% 37% Directores 22% 52% 74% 20% 5% 25% Otros empleados oficina 3% 50% 63% 26% 0% 36% Trabajos manuales 0% 43% 53% 30% 6% 46% Trabajadores hogar 9% 39% 48% 29% 2% 50% Desempleados % 42% 53% 24% 22% 46% Jubilados 3% 39% 52% 25% 2% 46% Estudiantes 4% 45% 59% 26% 3% 39% Uso de los medios de comunicación para obtener información sobre ciencia Bajo 3% 2% 24% 4% 33% 74% Medio 6% 64% 80% 8% 2% 20% Alto 32% 6% 93% 6% % 7% Fuente cuestionario: QB3 3 A los encuestados que expresaron interés en la investigación científica se les presentó una lista de temas nuevos y se les pidió que detallaran qué tipo de investigación les interesaba más. La medicina recibió el resultado más elevado con 62% a nivel de la UE seguido del medio ambiente con 43%. Finalmente, el interés en otros tipos de investigación testados en la encuesta varió del 9% para la energía hasta el % para las telecomunicaciones. 3 QB3 Y más concretamente, está usted más interesado/a en las noticias relacionadas con la investigación científica en el campo de...? - 5 -

7 .2 Fuentes de información sobre investigación científica - La mayoría de los ciudadanos de la UE obtiene la información sobre investigación científica a través de la televisión - Fuente cuestionario: QB4 4 La televisión es el medio más popular para obtener información. También es el medio con mayor alcance a la hora de proporcionar información pública sobre la investigación científica. La mayoría de los ciudadanos de la Unión Europea (6%) ve programas de televisión sobre investigación científica con regularidad (6%) u ocasionalmente (45%). Prácticamente uno de cada dos europeos encuestados (49%) lee artículos de ciencia en periódicos y revistas con regularidad (2%) u ocasionalmente (37%). Alrededor de un tercio de los ciudadanos de la UE escucha programas de radio (26%) y busca información sobre este tema en Internet (28%) regular u ocasionalmente. Más de uno de cada cinco encuestados dice que compra prensa especializada en investigación científica (22%) regular u ocasionalmente. No obstante, el uso de Internet por este motivo y la compra de prensa especializada no son muy comunes en la Unión Europea ya que una clara mayoría de encuestados dice que nunca lo hace (57% y 58% respectivamente). QB4 Usted, de forma regular, ocasionalmente, casi nunca o nunca...? UE27 Ve programas de televisión sobre investigación científica 6% 45% 2% 7% Lee artículos sobre ciencia en periódicos y revistas de información general 2% 37% 8% 32% Escucha programas de radio sobre investigación científica 4% 22% 26% 47% Busca información en Internet sobre investigación científica 7% 2% 4% 57% Compra prensa especializada en investigación científica 5% 7% 9% 58% 0% 0% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 00% De forma regular Ocasionalmente Casi nunca Nunca Un análisis país por país revela que en los Estados miembros donde se registra un mayor interés en la investigación científica, la proporción de ciudadanos que sigue las noticias científicas con regularidad u ocasionalmente es, lógicamente, también mayor. Esto es especialmente notable en Suecia, Dinamarca, Luxemburgo y Finlandia. Por otro lado, mirando a los países donde la gente dice que nunca utiliza un medio de comunicación u otro para ponerse al día sobre noticias científicas vemos que el resultado es diferente. La lista de países que representa a los no usuarios varía substancialmente de un medio a otro. 4 QB4 Usted, de forma regular, ocasionalmente, casi nunca o nunca...?. Ve programas de televisión sobre investigación científica; 2. Escucha programas de radio sobre investigación científica; 3. Compra prensa especializada en investigación científica; 4. Busca información en Internet sobre investigación científica; 5. Lee artículos sobre ciencia en periódicos y revistas de información general

8 Existe una relación evidente entre las tasas de penetración de uso de Internet y la proporción de encuestados que utilizan Internet para obtener información sobre la investigación científica. Los Estados miembros con mayor proporción de encuestados con acceso a Internet en casa - Holanda (88%), Dinamarca (84%), Suecia (83%) y Finlandia (75%) 5 son los mismos países en los que la gente utiliza más Internet para obtener información sobre la investigación científica. Como consecuencia de ello, en los países donde solamente una limitada proporción de encuestados tiene una conexión a Internet en casa, como Grecia (20%) o Hungría (27%), el número de encuestados que dice que nunca busca en Internet noticias sobre investigación científica es también muy alto (el 72% en ambos). Proporciones usando medios específicos para obtener Información sobre investigación: Países específicos y análisis socio-demográfico Buscan en Internet información sobre investigación científica Cifras UE UE27 Regular y Ocasionalmente = 28% (CONEXIÓN INTERNET CASA = 49%) Principales usuarios por países (regular y ocasionalmente) Dinamarca (44%) (CONEXIÓN INTERNET CASA = 84%) Finlandia (42%) (CONEXIÓN INTERNET CASA = 75%) Suecia (4%) (CONEXIÓN INTERNET CASA = 83% Holanda (4%) (CONEXIÓN INTERNET CASA = 88%) Grecia (72%) Principales no-usuarios (CONEXIÓN INTERNET CASA = 20%) por países (nunca) Hungría (72%) (CONEXIÓN INTERNET CASA = 27%) Factores sociodemográficos (regular y ocasionalmente) EDUCACIÓN: Mayor uso en grupo educado a +20 años (45%) EDAD: Mayor uso entre 5-24 (38%) y grupos de edad (37%) OCUPACIÓN: mayor índice de uso entre directores (54%). También estudiantes (45%) Las tendencias socio-demográficas relacionadas con esta cuestión son lógicamente similares a las que se han observado para la cuestión sobre el interés general de los encuestados en la investigación científica. Para todos los tipos de medios de comunicación testados, los resultados indican que los hombres, los encuestados con más educación y las personas con cargos directivos indican con mayor frecuencia que otros grupos socio-demográficos que usan dicha fuente para familiarizarse con temas científicos. La edad juega un papel considerable en cuanto al uso de Internet; cuanto más joven es el grupo encuestado, más frecuentemente usan Internet para obtener información sobre investigación científica. Esto se debe claramente a que están más familiarizados con este medio. Además, los encuestados que encuentran ciertas fuentes de información de confianza, principalmente la radio, la prensa escrita e Internet, tienden a usar más dicha fuente que aquellos que confían en otros medios. Asimismo, usuarios regulares u ocasionales de todas las fuentes de información testadas tienden a estar satisfechos con la presentación de la información científica en los medios de comunicación. 5 Eurobarómetro estándar 67; wave 67.2 D46 De entre los equipamientos siguientes, cuáles tiene usted en su hogar? Conexión a Internet en casa - 7 -

9 2 VALORACIÓN DE LA PRESENCIA DE LA INVESTIGACIÓN CIENTÍFICA EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN En las páginas siguientes exploraremos la percepción de los ciudadanos de la UE sobre la calidad de las noticias sobre investigación científica proporcionadas por los medios de comunicación. 2. Satisfacción con la información presentada sobre la investigación científica Fuente cuestionario: QB5 6 En general los ciudadanos de UE27 están satisfechos con la manera en la que los medios de comunicación proporcionan la información sobre investigación científica (56%). Casi una cuarta parte expresa no estar satisfecha (24%) y exactamente una quinta parte no tiene una opinión sobre el tema (20%). El único país donde la mayoría de los encuestados declara que no están satisfechos con la forma en que los medios de comunicación tratan este tema es Grecia (53%). En varios países el índice no sabe es muy alto, llegando a su máximo en Bulgaria, con un 47%. La tabulación cruzada revela que en comparación con la media europea (56%), los que están interesados en la investigación científica están más satisfechos con la actuación de los medios de comunicación en este campo (69%). Este resultado indica que no hay pruebas de frustración entre los ciudadanos interesados en la ciencia en relación con la manera en la que los medios de comunicación proporcionan información sobre investigación científica. 6 QB5 En general, está usted muy satisfecho/a, bastante satisfecho/a, no muy satisfecho/a o nada satisfecho/a con la forma en la que los medios de comunicación proporcionan información acerca de la investigación científica? - 8 -

10 2.2 Importancia de la investigación científica en los medios de comunicación - La mayoría de los europeos considera que la investigación científica recibe la importancia necesaria en los medios de comunicación - Fuente cuestionario: QB6 y QB20 7 Podemos observar que para ambas preguntas los encuestados tienen opiniones similares: La mayoría (50%) dice que el espacio que los medios dedican a la investigación científica es suficiente. Alrededor de un tercio (3%) estima que el papel de la investigación no es lo bastante importante. Solamente una proporción marginal (4%) de la UE tiene la impresión de que este tema tiene de demasiada importancia en los medios. Se miden cifras similares en todas las categorías con respecto al espacio dedicado a los investigadores y científicos en los medios: el 46% de europeos piensa que es suficiente, el 35% piensa que no recibe suficiente importancia y el 6% considera que recibe demasiada importancia. Podemos ver que la opinión pública se define un poco mejor cuando se trata del papel de los investigadores y científicos en comparación con el papel de la investigación científica. Esto se refleja en un número ligeramente inferior de respuestas no sabe y en porcentajes ligeramente superiores con opiniones más fuertes en cada sentido. Es posible que la gente se sienta más próxima de los temas personalizados que de los más abstractos. Los resultados por países también presentan tendencias similares para ambas cuestiones. La mayoría de los ciudadanos franceses creen que los medios no asignan la suficiente importancia a la investigación (57%) y a los científicos (64%). Los encuestados suecos aunque en menor medida tienden a compartir opiniones similares (el 43% en investigación y el 53% en investigadores y científicos). En contraste, una mayoría relativa en Chipre percibe la posición de la investigación científica (38%) y de los investigadores (46%) como demasiado importante en los medios. Estas cifras también son altas en Malta (el 20% y el 26% respectivamente). 7 QB6 Diría que, en general, el lugar que ocupa la investigación científica en los medios de comunicación es? QB20 Diría que, en general, el lugar que ocupan los investigadores y científicos en los medios de comunicación es? - 9 -

11 2.3 Características de la información sobre investigación científica presentada por los medios -Fácil de entender, variedad de temas y la utilidad de la información son los factores que importan más a los europeos con respecto a la presentación de las noticias sobre investigación científica - Los encuestados fueron preguntados, en primer lugar, sobre si les parecía que se podían aplicar ciertos rasgos a la información proporcionada por los medios sobre investigación científica. A continuación se les pidió que valoraran dichos rasgos por orden de importancia desde su punto de vista. A través de estas dos preguntas podemos identificar dónde se puede mejorar en el suministro de información científica a través de los medios además de los elementos con los que la gente está satisfecha. Fuente cuestionario: QB7a 8 La mayoría de encuestados en toda la UE tienen una imagen general positiva sobre la forma en la que se presentan las noticias sobre investigación científica y la consideran de confianza (65%), objetiva (63%), útil (60%), variada (57%) y suficientemente visual (57%). Al mismo tiempo también dicen que es difícil de entender (49%), alejada de sus preocupaciones (45%) y nada entretenida (5%). QB7a Para cada uno de los siguientes adjetivos o expresiones, por favor, dígame si se ajusta muy bien, bastante bien, no muy bien o nada en absoluto a la información proporcionada por los medios de comunicación acerca de la investigación científica. UE27 Fiable 9% 56% 3% 4% 8% Objetiva 8% 55% 4% 4% 9% Útil para usted % 49% 22% 0% 8% Cubre una gama suficientemente variada de temas 8% 49% 2% 6% 6% Suficientemente visual 8% 49% 20% 6% 7% Difícil de entender % 38% 34% 9% 8% Demasiado alejada de sus preocupaciones 3% 32% 33% % % Entretenida 5% 34% 33% 8% 0% 0% 0% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 00% Se ajusta muy bien Se ajusta bastante bien No se ajusta muy bien No se ajusta nada en absoluto 8 QB7a Para cada uno de los siguientes adjetivos o expresiones, por favor dígame si se ajusta muy bien, bastante bien, no muy bien o nada en absoluto, a la información proporcionada por los medios de comunicación acerca de la investigación científica.. Útil para usted; 2. Difícil de entender; 3. Entretenida; 4. Cubre una gama suficientemente variada de temas; 5. Fiable; 6. Objetiva; 7. Suficientemente visual; 8. Demasiado alejada de sus preocupaciones - 0 -

12 En los países donde la población está más interesada en la investigación científica en general (países Nórdicos y Benelux así como en Francia) los encuestados tienen una opinión más favorable sobre los rasgos listados. Las diferencias entre los resultados de los Estados miembros antiguos y nuevos también se puede explicar por la existencia de distintos niveles de interés; de ahí una opinión más positiva que también se refleja en los resultados de UE5. Aspectos de la información proporcionada por los medios sobre investigación científica Nota: Cifras presentadas = % se ajusta muy bien + % se ajusta bastante bien UE27 UE5 NEM2 Diferencia UE5-NEM2 (% puntos) º 2º 3º Fiable 65% 68% 58% +0 FI (78%) Objetiva 63% 64% 59% +5 SE (77%) DK (77%) SI (74%) BE (76%) BE (73%) Útil para usted 60% 62% 50% +2 LU (78%) Cubre una gama suficientemente variada de temas 57% 59% 5% +8 LU (73%) FI (69%) DK, CY (75%) MT (68%) Suficientemente visual 57% 59% 53% +6 SI (7%) Difícil de entender 49% 5% 44% +7 FR (60%) Demasiado alejada de sus preocupaciones 45% 43% 52% -9 AT (6%) BE (67%) AT (56%) CZ (59%) DK (65%) IT (54%) PL (57%) Entretenida 39% 43% 26% +7 LU, NL (62%) SE (59%) Un análisis socio-demográfico de las respuestas a esta pregunta sugiere que aquellos con un nivel de educación más elevado consideran que la actual comunicación de información científica en los medios de comunicación es más útil y comprensible. También la ven como bastante entretenida y no demasiado alejada de las preocupaciones de los ciudadanos, en comparación con la media UE27 y otros encuestados. Las cifras más altas de este grupo en cuanto a confianza, objetividad, atractivo visual y variedad de información científica disponible se pueden explicar con la proporción de no sabe más bajo en esta categoría. Del mismo modo, entre los encuestados con más educación, aquellos interesados en la investigación científica creen que la información proporcionada por los medios es más útil y comprensible además de ser entretenida y no estar demasiado alejada de sus preocupaciones en comparación con la media de europeos y, lógicamente, los encuestados no interesados en ese tema. UE27 Interesados en la investigación científica No interesados en la investigación científica Se ajusta bien Se ajusta bien Se ajusta bien Fiable 65% 78% 48% Objetiva 63% 75% 47% Útil para usted 60% 80% 33% Cubre una gama suficientemente variada de temas 57% 70% 4% Suficientemente visual 57% 72% 40% Difícil de entender 49% 46% 55% Demasiado alejada de sus preocupaciones 45% 36% 58% Entretenida 39% 54% 9% - -

13 Fuente cuestionario: QB7b 9 En relación con las prioridades de los ciudadanos de la UE en cuanto a las noticias sobre investigación científica, una larga proporción señaló la facilidad de comprensión (38%), la actualidad del tema (37%) y la utilidad de las noticias como los factores que consideran de mayor importancia. La fiabilidad (29%), la proximidad con respecto a las preocupaciones de los ciudadanos y la objetividad (ambos 20%) se encuentran entre la cuarta y la sexta posición en este respecto. QB7b Cuando los medios de comunicación presentan una noticia acerca de la investigación científica, cuál de los siguientes aspectos le importan más? (MÁXIMO 3 RESPUESTAS) - % UE27 Su fácil comprensión 38% Su tema 37% Su utilidad para usted 35% Su fiabilidad 29% Su cercanía a sus preocupaciones 20% Su objetividad 20% Su variedad de temas 4% Su capacidad de entretener 9% Su atractivo visual 8% La hora a la que la noticia es emitida 7% Otra (ESPONTÁNEO) % 9% Teniendo en cuenta nuestras observaciones para ambas preguntas, podemos sacar las siguientes conclusiones: Existe la necesidad de mejorar la comprensión de la información científica en los medios ya que este aspecto es el más relevante para la gente. Casi uno de cada dos entrevistados dice que las noticias científicas son difíciles de entender. La opinión pública está muy dividida sobre si la información científica está demasiado alejada de las preocupaciones actuales de los ciudadanos (45% vs. 44%) o no. No obstante, se da un cierto nivel de importancia cuando la información tiene que ver con las preocupaciones de la gente. Es necesario mejorar en este ámbito. También podemos observar que los europeos no consideran que las noticias científicas sean entretenidas ni esperan ser entretenidos por ellas. Por lo tanto, parece que hay poco que cambiar esta área. 9 QB7b Cuando los medios de comunicación presentan una noticia acerca de la investigación científica, cuál de los siguientes aspectos le importa más? (MAX. 3 RESPUESTAS) - 2 -

14 Fuente cuestionario: QB0 0 Hasta aquí nuestras preguntas han explorado varios aspectos de cómo los medios presentan las noticias científicas. Ahora nos centramos en un rasgo concreto, la diversidad de puntos de vista cuando se presenta un tema. La mayoría de europeos considera que los medios ofrecen distintos puntos de vista sobre el mismo tema cuando se presentan noticias científicas (60%). No obstante, debemos hacer notar que este porcentaje es una cifra agregada al 5% que piensa que hay un equilibrio en los puntos de vista la mayoría del tiempo y un 45% que dice que ésto sólo ocurre algunas veces. Los alemanes son los más satisfechos con la variedad de puntos de vista con un 70% que dice que los medios presentan distintos puntos de vista sobre el mismo tema científico la mayoría del tiempo o a veces. De hecho, en todos los Estados miembros la mayoría de los encuestados que se forma una opinión sobre este tema contestaron sí a esta pregunta. 2.4 La investigación europea en los medios de comunicación - Los europeos perciben que los medios de comunicación hablan de investigación científica de una forma suficientemente equilibrada en relación con la ubicación de la investigación - Fuente cuestionario: QB2 La opinión pública europea está bastante dividida sobre la interpretación del término investigación europea. Un 39% piensa que cubre investigaciones llevadas a cabo en Europa, pero no financiadas automáticamente por la UE. En contraste, un 35% cree que solamente se refiere a la investigación financiada por la UE. Igualmente, una parte relativamente importante no tiene una opinión a este respecto (26%). 0 QB0 Diría que, cuando presentan noticias sobre ciencia, los medios de comunicación ofrecen distintos puntos de vista acerca del mismo tema? QB2 En su opinión, la investigación europea es? - 3 -

15 Fuente cuestionario: QB22 2 Muchos ciudadanos de la UE piensan que los medios de comunicación informan más a menudo sobre investigación externa a la UE (29%). Un 22% piensa que los medios de comunicación presentan a menudo la investigación europea mientras que un 20% considera que la que se presenta con más frecuencia es la investigación de su país de origen. Una alta proporción de encuestados no tenía una opinión al respecto. La tabulación cruzada revela que aquellos que están interesados en la investigación científica y aquellos que utilizan mucho las fuentes de información para informarse sobre este tema perciben que los medios informan más a menudo sobre investigación externa a la UE. Por otro lado, los encuestados de estos grupos también perciben con mayor fuerza cuestiones de investigación europea en los medios en comparación con los europeos medios. Además, muchos de aquellos que no están satisfechos con la presentación de la información científica en los medios tienen la sensación de que la presentación de investigación científica externa a la UE pesa más que la investigación europea. Esta percepción puede ser también un factor que influya en su falta de satisfacción. Investigación científica realizada en su país Investigación europea Investigación científica de fuera de la UE (por ejemplo, investigación científica americana, japonesa, china, india o rusa) Ninguna de ellas (ESPONTÁNEO) UE27 20% 22% 29% 7% 22% Interés en investigación científica Interesado/a 23% 25% 34% 5% 3% No interesado/a 6% 9% 23% 0% 32% Uso de los medios de comunicación para información sobre ciencia Bajo 6% 9% 23% 9% 33% Medio 23% 23% 35% 5% 4% Alto 24% 29% 33% 5% 9% Satisfacción con la presentación de la información en los medios de comunicación Satisfecho/a 24% 26% 30% 6% 4% No satisfecho/a 20% 24% 36% 7% 3% 2 QB22 Tiene la impresión de que los medios de comunicación presentan más a menudo? - 4 -

16 3 PREFERENCIAS Y EXPECTATIVAS RELACIONADAS CON LA PRESENCIA DE LA INVESTIGACIÓN CIENTÍFICA EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN En la sección anterior obtuvimos información sobre la percepción de los ciudadanos de la UE sobre la presentación de la investigación científica en los medios de comunicación. Esta tercera sección analizará sus deseos y preferencias y podría contribuir a los esfuerzos para mejorar la comunicación sobre este tema. 3. Presentar la investigación científica en los medios de comunicación - Los europeos prefieren que la investigación científica sea presentada por científicos en un formato regular de breves reportajes de noticias - Fuente cuestionario: QB5 3 Los europeos están hasta cierto punto divididos entre si prefieren recibir breves reportajes de noticias sobre investigación científica de forma regular (42%) o información más detallada de forma ocasional (34%). Uno de cada diez encuestados dice espontáneamente que no tiene preferencias a este respecto y en la misma proporción ninguna de esas opciones les resulta atractivas (ambos 0%). En dos tercios de los Estados miembros de la UE hay más ciudadanos que expresan su preferencia por breves reportajes de noticias sobre investigación científica de forma regular. Por otro lado, los encuestados finlandeses (5%) y daneses (50%) estarían a favor de información en profundidad de forma ocasional. Con relación a los desgloses por la intensidad del uso de las fuentes de los medios de comunicación para ponerse al día en noticias científicas, podemos observar que los usuarios medios preferirían recibir breves reportajes de noticias sobre investigación científica de forma regular (47%), mientras que los usuarios intensivos, que probablemente están más interesados en la ciencia, prefieren recibir información en profundidad de forma ocasional (48%). Noticias cortas acerca de la investigación científica de forma regular QB5 En general, preferiría tener? Información detallada sobre la investigación científica ocasionalmente Ninguna de las dos (ESPONTÁNEO) Le da lo mismo (ESPONTÁNEO) UE27 42% 34% 0% 0% 4% Interés en investigación científica Interesado/a 46% 44% 3% 5% 2% No interesado/a 36% 23% 9% 5% 7% Uso de los medios de comunicación para información sobre ciencia Bajo 37% 23% 7% 5% 8% Medio 47% 42% 3% 6% 2% Alto 43% 48% 3% 4% 2% 3 QB5 En general, preferiría tener? - 5 -

17 Fuente cuestionario: QB4 4 Cuando se trata de participar en la manera de abordar los temas científicos, los europeos parecen tener una actitud pasiva y/o modesta. Dos tercios de la población de la UE opinan que la participación en un debate sobre un tema científico que les interese debería restringirse a los científicos y a otros expertos ya que son los que están mejor situados para intercambiar sus puntos de vista sobre la materia (65%). Solamente un 6% declara que está dispuesto a tomar parte en dicho debate ya que creen que pueden aportar algo. También preguntamos a los participantes en esta encuesta si preferirían que la información fuera presentada por científicos o periodistas. En las siguientes preguntas descubriremos la respuesta y los motivos que se esconden detrás de ella. Fuente cuestionario: QB7 5 La mayoría de la población de la UE27 prefiere que sean los científicos (52%), más que los periodistas (4%), los que presenten la información científica. Un dato revelador de la encuesta es que uno de cada cinco encuestados respondió de forma espontánea que les gustaría que los científicos y los periodistas presentaran la información científica juntos (20%). - La claridad es la principal ventaja para que los periodistas presenten la información científica mientras que la confianza y la precisión es la de los científicos - Fuente cuestionario: QB8 6 El principal argumento para preferir que periodistas presenten la información científica es que la gente entendería el contenido más fácilmente (70%). Otros motivos como la objetividad (23%), la utilidad para la vida cotidiana de los ciudadanos (9%) o la diversidad (8%) se citan significativamente menos en este contexto. Fuente cuestionario: QB9 7 Los europeos que prefieren que los científicos presenten la información científica en los medios argumentan que este planteamiento es de mayor confianza (6%) y da como resultado una información más precisa (60%). La objetividad se cita en tercer lugar (39%). 4 QB4 Suponga que los medios de comunicación están organizando un debate sobre una cuestión científica en la que usted está interesado. Cuál de las siguientes afirmaciones se corresponde mejor con su opinión? 5 QB7 Prefiere que la información sobre ciencia le sea presentada por periodistas o por científicos? 6 QB8 Cuáles son las razones principales por las que usted prefiere que la información sobre ciencia le sea presentada por periodistas? Porque es (MAX. 3 RESPUESTAS) 7 QB9 Cuáles son las razones principales por las que usted prefiere que la información sobre ciencia le sea presentada por científicos? Porque es (MAX. 3 RESPUESTAS) - 6 -

18 3.2 Fuentes de información preferidas sobre investigación científica - La televisión es la fuente más fiable y el medio preferido para obtener información sobre investigación científica en la UE - Al principio de este capítulo examinamos los medios de comunicación en los que los ciudadanos de la UE tienen mayor confianza. También examinamos sus fuentes de información preferidas sobre investigación científica. Fuente cuestionario: QB8a+b 8 Para poder ilustrar la compleja imagen de todos los niveles de confianza hemos agregado los porcentajes para los medios que citan como los más fiables o los segundos más fiables como fuentes de información. En términos de confianza general encontramos que los ciudadanos de la UE confían en primer lugar y ante todo en la televisión (68%). Un número considerablemente menor de encuestados especificaron los periódicos (4%). Los europeos atribuyen un nivel de confianza similar a la radio (26%), Internet (23%) y las revistas escritas (2%). Ciertamente hay un efecto recíproco entre el uso y la confianza de las distintas fuentes de información. Los encuestados tienden a confiar en ciertos medios porque los usan, y por tanto los conocen. Una posible razón adicional es el hecho de que para algunos encuestados sería difícil dudar del medio que más utilizan. Por otro lado, también usan cierta fuente porque confían en ella. Aunque la cuestión sobre el uso se centró en uso de las fuentes de los medios de comunicación para obtener información sobre investigación científica, podemos asumir que los ciudadanos también utilizan estas fuentes para asuntos generales. Como hemos visto con anterioridad, el medio más usado en este contexto es la televisión, seguido de los periódicos, la radio, Internet y las revistas especializadas. De ahí que el ranking de las fuentes de los medios de comunicación en relación con su uso y el nivel de confianza en ellas sea el mismo. QB8T - De entre los siguientes, cuáles son los medios de comunicación informativos en los que usted confía más? En primer lugar + en segundo lugar - % UE27 La televisión 68% Los periódicos 4% La radio 26% Internet 23% Las revistas escritas 2% Otro (ESPONTÁNEO) 2% 6% 8 QB8a De entre los siguientes, cuáles son los medios de comunicación informativos en los que usted confía más? En primer lugar? QB8b De entre los siguientes, cuáles son los medios de comunicación informativos en los que usted confía más? En Segundo lugar? - 7 -

19 Si miramos la escala agregada de países, la televisión se sitúa en primer lugar en 25 de los 27 Estados miembros en relación con la confianza. En Finlandia (72%) y en Holanda (57%) las cifras agregadas para los periódicos son ligeramente superiores a las cifras agregadas para la televisión (69% y 56% respectivamente). Las mayores discrepancias entre las categorías socio-demográficas están determinadas por los niveles de educación. Cuanta más educación tiene un grupo, mayor será la proporción que confía en la prensa escrita y en Internet. Los que tienen menos educación son los encuestados que con más probabilidad confían en la televisión. Además, los hombres y los encuestados más jóvenes consideran Internet cómo más fiable: el 43% de los encuestados más jóvenes confían en Internet comparado con un 8% de los que tienen 55 años o más. Fuente cuestionario: QB9a+b 9 De nuevo para esta pregunta hemos agregado los porcentajes de las fuentes de información sobre investigación científica citados tanto entre las primeras fuentes preferidas como las segundas. No sorprende que los canales de televisión tradicionales lideren esta escala agregada con un total del 47% que dice que les gustaría recibir información sobre investigación científica a través de este medio. Alrededor de una cuarta parte de los europeos citaron los canales de televisión temáticos (27%), la prensa escrita especializada (26%) y la prensa escrita general (23%). QB9T - Y si tuviera que elegir entre los siguientes medios de obtener información acerca de la investigación científica, cuál preferiría? en primer lugar + en segundo lugar? - % UE27 Los canales de televisión 47% tradicionales Los canales de televisión temáticos La prensa escrita especializada 27% 26% La prensa escrita de información general 23% La radio 6% Los sitios web tradicionales 6% Los sitios web interactivos con blogs y wikis Los canales de televisión interactivos 7% 8% Podcasts % La información enviada por SMS % Ninguno de estos (ESPONTÁNEO) 0% 5% 9 QB9a Y si tuviera que elegir entre los siguientes medios de obtener información acerca de la investigación científica, cuál preferiría en primer lugar? QB9b Y si tuviera que elegir entre los siguientes medios de obtener información acerca de la investigación científica, cuál preferiría en segundo lugar? - 8 -

20 En 26 Estados miembros la primera opción de la mayoría de la gente para obtener información es la televisión. Solamente en Holanda los ciudadanos elegirían la prensa escrita en primer lugar. Los canales de televisión temática son significativamente más populares en Suecia que en cualquier otro lugar de la Unión Europea con una cifra record del 42% en la tabla agregada. La prensa escrita especializada no es sólo el medio de información preferido para investigación científica en Holanda (35%) sino que también obtiene altos porcentajes agregados en Francia (37%), Finlandia y Suecia (un 35% en ambos). Un análisis socio-demográfico revela que la educación es la clave una vez más. Cuanto más tiempo haya durado la enseñanza superior de los encuestados más popular es la prensa especializada, los canales de televisión temáticos y los sitios Web tradicionales. En contraste, cuanto más bajo es el nivel de enseñanza mayor es la confianza en los canales de televisión tradicionales como fuente de información científica. Además, la edad también influye en la preferencia por los sitios Web tradicionales. Cuanto más joven es el entrevistado más prefiere obtener la información científica online. Se entiende que los encuestados que más confían en una fuente de información también prefieren esta fuente para obtener la información sobre investigación científica. 3.3 Presentar los temas de investigación científica en la televisión - Los europeos prefieren ver documentales sobre investigación científica en días laborables por la tarde noche - Como hemos visto en el capítulo anterior, la televisión es el medio en el que más confían los europeos. También es el medio preferido para obtener información sobre investigación científica. Por tanto es interesante centrarse en las preferencias de los programas en detalle para poder saber cuál es la mejor forma de presentar los temas científicos a los europeos. Fuente cuestionario: QB2 20 Los europeos asignan una mayor importancia a los programas de televisión que tratan la investigación científica y piensan que deberían ser retransmitidos en prime time, o sea, entre las 8 PM y las 0 PM. La mayoría de los europeos preferiría ver programas de televisión sobre investigación científica durante la semana (55%). Una cuarta parte prefiere ver dichos programas durante el fin de semana (27%). A nivel de la Unión Europea, la mayoría de los encuestados considera las tardes de la semana como el momento más adecuado para ver programas sobre investigación científica en la televisión: el 24% selecciona el periodo entre 8 PM y 0 PM, el 2% prefiere entre 6 PM y 8 PM y el 0% optaría por después de las 0 PM. Por países, sólo algunos portugueses y búlgaros preferirían ver programas sobre investigación científica durante el fin de semana en vez de durante la semana ( punto de porcentaje de diferencia entre los dos puntos de vista). Los ciudadanos de todos los demás países preferirían los días de la semana. Quizá porque consideran que los fines de semana deben dedicarse al ocio. En 2 Estados miembros, la mayoría de los encuestados indica las preciadas horas del prime time de lunes a viernes como el mejor momento para ver programas sobre investigación científica. En cinco nuevos Estados miembros, Estonia (22%), Polonia (8%), la República Eslovaca (7%), Hungría y la República Checa (ambos 6%) la mayoría de los ciudadanos elegiría el periodo entre las 6 PM y 8 PM entre semana con este objetivo. Los españoles prefieren los días entre semana, pero después de las 0 PM. 20 QB2 Cuál sería su momento preferido para ver programas de televisión acerca de investigación científica? Sería? - 9 -

21 Fuente cuestionario: QB3 2 Los ciudadanos de la UE prefieren programas de televisión serios para retransmitir temas de investigación científica. La mayoría de la población de la Unión Europea señaló primero y cómo más importante los documentales como el mejor formato para presentar la información científica (5%). Las cifras para otras formas de presentar este tema en televisión son significativamente más bajas, desde un 9% para programas educativos y debates y un % para dibujos animados. QB3 De entre los siguientes formatos dirigidos a presentar la investigación científica en TV, cuál prefiere usted? - % UE27 Documentales 5% Programas educativos 9% Debates 9% Series de televisión 7% Programas de entretenimiento (concursos, espectáculos, juegos, etc.) 6% Documentales de ficción (documentales presentados en formato de ficción) 5% Biografías de científicos /investigadores 2% Dibujos animados % Ninguna (ESPONTÁNEO) 6% 4% Los países con los niveles más altos de interés público en la investigación científica, principalmente los nórdicos y el Benelux, tienden a favorecer los documentales por encima de los demás. Los programas educativos son más populares en varios países de reciente adhesión, especialmente en Letonia (6%), Bulgaria (4%), Polonia y la República Checa (ambos 3%). Una mayor proporción de italianos (7%), griegos (6%) y chipriotas (5%) sugiere presentar la información científica a través de debates. Un mayor porcentaje de los encuestados con más educación y aquellos interesados en la investigación científica consideran los documentales como la mejor manera de presentar la información científica en la televisión. 2 QB3 Entre los siguientes formatos dirigidos a presentar la información científica en TV, cuál prefiere usted?

22 3.4 Presentar los temas de investigación científica en los periódicos -Los ciudadanos de la UE prefieren leer la información científica en una sección específica del periódico - Después de la televisión la siguiente mejor manera de proporcionar información científica a los ciudadanos de la UE es a través de la prensa escrita. Los periódicos se consideran la segunda fuente de información más fiable. Los encuestados consideran los periódicos y las revistas justo a continuación de la televisión en cuestión de aprendizaje sobre investigación científica. Por esta razón, este capítulo final se dedica a la pregunta detallada de las preferencias de los lectores. Fuente cuestionario: QB6 22 La mayoría de la población de la UE27 prefiere las noticias científicas presentadas en una sección especial de la prensa (53%). Casi uno de cada cinco encuestados preferiría artículos científicos repartidos por los periódicos y revistas (9%). Menos de uno de cada diez encuestados incluiría este tema en su sección favorita del periódico (9%). En todos los Estados miembros una sección especializada se considera como el lugar ideal para presentar las noticias científicas en la prensa escrita. 22 QB6 Y prefiere que las noticias científicas sean presentadas en una sección en la prensa dedicada a ello, distribuidas en el periódico/revista o incluidas en su sección favorita? - 2 -

23 CONCLUSIÓN Los siguientes puntos recogen las claves principales resultantes de la encuesta: El estudio muestra que la mayoría de la población de la UE está interesada en la investigación científica. De todos los campos de investigación, la medicina atrae el mayor nivel de interés del público pero el medio ambiente también disfruta de altos niveles de interés. Los ciudadanos de la Unión Europea tienen en conjunto una imagen positiva de la actual presentación de la investigación científica en los medios de comunicación. No obstante, en términos de comprensión existe la necesidad de mejorar ya que prácticamente la mitad de los encuestados dice que las noticias científicas son difíciles de entender. La televisión es el medio más importante en todos aspectos tratados en la encuesta: los europeos entran en contacto con las noticias sobre investigación científica con mayor frecuencia a través de la televisión. Prefieren recibir la información científica a través de canales de televisión tradicionales y temáticos la televisión es la fuente de información en la que más confían. Los ciudadanos de la UE consideran que la investigación científica es un tema serio e importante, por lo que preferirían ver programas al respecto en concreto documentales retransmitidos durante el prime time en días de diario. Además, el estudio revela que los europeos preferirían que fueran científicos y no periodistas los que presentaran la información científica en los medios ya que consideran que sería más fiable y precisa. En más detalle, los siguientes puntos también representan importantes conclusiones: Interés en investigación científica Como ya se ha mencionado, la investigación científica es un tema de interés para la mayoría de los europeos. En exactamente dos tercios de los Estados miembros de la UE la mayoría de la población está interesada en el tema. El mayor interés se registra en los países nórdicos y el Benelux así como en Francia. En relación con el perfil socio-demográfico de los encuestados más interesados se revela que los hombres, las personas con un nivel educativo más alto y los cargos directivos son los más interesados en la investigación científica. Valoración de la presencia de la investigación científica en los medios de comunicación La mayoría de los europeos está satisfecha con la actividad de los medios de comunicación en el mundo de la investigación científica. Aquellos que están interesados en la investigación científica están incluso más satisfechos con la actuación de los medios en este campo, lo que puede verse como unos resultados que animen a los distintos medios. La mayoría también percibe que el espacio que los medios dedican a la investigación científica y a los investigadores y científicos es suficiente. Por otro lado, alrededor de un tercio cree que la investigación y los investigadores no reciben la suficiente atención en los medios. Cuando evaluamos las percepciones de calidad de manera más detallada vemos que los ciudadanos de la UE tienen una opinión general favorable sobre la manera en la que los medios presentan las noticias científicas: la mayoría de encuestados

24 en la Unión considera la actuación fiable, objetiva, útil, variada y suficientemente visual. Al mismo tiempo dicen también que es difícil de entender, alejada de sus preocupaciones y poco entretenida. Con respecto al ranking de prioridades en relación con las noticias sobre investigación científica, la facilidad de comprensión, la actualidad del tema y la utilidad de la noticia se citan entre las tres primeras prioridades. Comparando esta evaluación con las prioridades de la gente, vemos que incluso si hay una importante necesidad de mejorar la comprensión, en varios frentes los medios son juzgados positivamente por los ciudadanos europeos. Los resultados de la comparativa también sugieren alguna mejora en relación con la percepción de los ciudadanos de que la información científica está demasiado alejada de sus preocupaciones actuales. Preferencias sobre la presencia de la investigación científica en los medios de comunicación Muchos europeos preferirían recibir breves reportajes cortos sobre investigación científica de forma regular (42%) que información más detallada de forma ocasional (34%). La ciencia es considerada como una materia para los científicos: la mayoría de los ciudadanos de la UE preferiría restringir los debates públicos sobre ciencia a los científicos más que tomar parte ellos mismos; también prefieren que los científicos y no los periodistas presenten la información científica. Por tanto, podemos inferir que los europeos tienen pocas dudas acerca de la habilidad de los expertos de explicar la información científica con claridad. Por otro lado, aquellos que prefieren que sean los periodistas quienes presenten la información científica señalan que esto la haría más fácil de comprender. La importante ventaja que disfruta la televisión como medio para proporcionar a los ciudadanos de la UE la información sobre investigación científica se ha detallado con anterioridad. El uso, fiabilidad y preferencia por otros medios son significativamente menores. La prensa escrita es segunda, mientras que la radio e Internet comparten el mismo nivel de importancia en los tres aspectos. Como era de esperar, los encuestados más jóvenes tienen las opiniones más favorables hacia Internet. Para terminar Resumiendo, la investigación científica es un tema en el que la clara mayoría de europeos expresa un interés. En la actualidad, exactamente la mitad de los europeos considera además que recibe cobertura suficiente en los medios. No obstante, hay potencial para crecer aún más: los que son de la opinión de que el lugar de la investigación y los científicos no es lo suficientemente importante son muchos más de los que creen que es demasiado importante. Cualquier incremento en cobertura debería tener en cuenta que la producción actual en los medios se considera generalmente de alta calidad, en particular se considera fiable, objetiva e útil. La clave para mantener estas opiniones favorables será garantizar las conexiones suficientes entre los medios y las comunidades científicas: el público muestra una clara preferencia por obtener información científica presentada por los propios científicos. Esto es relevante para todos los medios, pero en particular para la televisión, que tiene el mayor potencial para informar a los ciudadanos de la UE sobre noticias científicas. Teniendo en cuenta estos factores, habrá que fomentar un mayor apoyo del público al sector científico, que continua siendo cada vez más importante en Europa

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