El consumidor de TV. Atresmedia Atres Cobertura. Atres Afinidad. Novedades ÍNDICE. Audiencia, producto publicitario y programación

Transcripción

1 2T2013

2 ÍNDICE El consumidor de TV Atresmedia Atres Cobertura Audiencia, producto publicitario y programación Atres Afinidad Audiencia, producto publicitario y programación Novedades Valor publicitario, productos multimedia

3 El consumidor de TV Qué hay detrás de un perfil? Conocer al espectador, como consume y qué canales TV ve 1.- Cómo es más allá de las variables sociodemográficas? 2.- Cómo consume TV? 3.- Qué cadenas prefieren? Fuente: AIMC MARCAS

4 El consumidor de TV 1.- Cómo es? AIMC Marcas El perfil sociodemográfico es insuficiente Hay variables que determinan la capacidad económica del hogar y por tanto su capacidad de gasto y consumo para ver cuál es el comportamiento de los espectadores de cada cadena frente a ellas. INGRESOS HOGAR TERCER GRADO DE ESTUDIOS 2 O MÁS COCHES EN EL HOGAR ACTIVOS NO ACTIVOS (BÚSQUEDA EMPLEO) MODULO MODULO Atresmedia, mayor afinidad que Mediaset ante un público con mayor capacidad de compra. Módulo Telecinco es la cadena mayor afinidad entre las personas que no trabajan, con lo cual son las que cuentan con menores recursos económicos. Fuente: AIMC MARCAS

5 El consumidor de TV 1.- Cómo es? Kantar. %Share Kantar ratifica AIMC ACTIVOS UNIVERSITARIOS 20 16,3 2 cadenas 10,1 3 cadenas 11,1 18,2 13,4 10,9 10,5 MODULO MODULO MODULO MODULO +3,7 puntos -1 puntos +4,8 puntos +0,4 puntos Fuente: Kantar Media. Pyb. Mayo - 15 junio Adultos +16

6 El consumidor de TV 1.- Cómo es? Kantar. %Share 15 programas de Atresmedia entre los más vistos por los activos RANKING PROGRAMAS MAS VISTOS TTV (no deportivos) ACTIVOS Cadena Título Cuota AM% 1 A3 CON EL CULO AL AIRE 17,7 7,9 2 LA SEXTA SALVADOS 14,3 6,6 3 A3 GRAN HOTEL 13,6 6,4 4 A3 EL PELICULON 16,1 6,3 5 LA SEXTA EL INTERMEDIO 14,4 5,7 6 LA SEXTA PESADILLA EN LA COCINA 14,9 5,7 7 A3 EL HORMIGUERO ,9 5,5 8 T5 GRAN HERMANO 15,9 5,2 9 LA SEXTA EL TAQUILLAZO 11,6 5,1 10 LA SEXTA EL OBJETIVO DE ANA PASTOR 10, LA SEXTA FILM MANIAC 10,4 4,8 12 CUATRO HOMELAND 10,5 4,7 13 A3 MULTICINE 15,9 4,6 14 A3 ANTENA 3 NOTICIAS 1 17,6 4,5 15 A3 ANTENA 3 NOTICIAS 1 FIN DE SEMANA 16,5 4,4 16 T5 C.S.I. 9,3 4,4 17 T5 GRAN HERMANO:ASOMATE 9,3 4,3 18 CUATRO UN PRINCIPE PARA CORINA 9,2 4,2 19 CUATRO ELEMENTARY 8,9 4,1 20 LA SEXTA THE FOLLOWING 9 4,1 Fuente: Kantar Media. Pyb. Mayo - 15 junio Adultos +16

7 El consumidor de TV 2.- Cómo consume TV? Hay comportamientos distintos en función del consumo minutos población consumo tv Consumos más bajos Consumos medios Consumos altos Fuente: Kantar Media. PyB. Mayo - 15 junio Adultos

8 El consumidor de TV 2.- Cómo consume TV? El LowUser lo convierten en el target más demandado Individuos más jóvenes (<45) Clases sociales más altas Hábitats urbanos Individuos de mediana edad (45-64) Clases medias Individuos mayores de 65 Clases sociales más bajas Más femenino Son individuos que ven menos televisión, es más difícil llegar a ellos y son el grupo más interesante comercialmente Fuente: Kantar Media. PyB. Mayo - 15 junio Adultos

9 El consumidor de TV 3.- Qué cadenas prefieren? A.Afinidad, la cadena con mejor comportamiento en el LowUsers Porcentaje sobre total individuos MODULO MODULO 20,8 18,3 8,7 9,1 Consumos más bajos Consumos medios Consumos altos Fuente: Kantar Media. PyB. Mayo - 15 junio Adultos

10 ÍNDICE El consumidor TV Atresmedia Atres Cobertura Audiencia, producto publicitario y programación Atres Afinidad Audiencia, producto publicitario y programación Novedades Valor publicitario, productos multimedia

11 Atresmedia %Share. Atresmedia vs Mediaset Atresmedia TV logra su mayor audiencia tras la fusión 27,0 28,8 24,9 29,7 El grupo es líder absoluto de las franjas de Tarde (31,3%) y del prime time (29,7%) + 1,8 + 4,8 Total Día Prime Time Fuente: Kantar Media. PyB. Mayo - 15 junio Ind.4+ Mediaset: T5, NSF, Cuatro, Divinity, Energy (SIN BOING)

12 Atresmedia Maximizar resultados. 600 Grp s. Grupos Si buscamos cobertura, Atresmedia es 1ª opción VER VÍDEO Objetivo: llegar al mayor número de espectadores con cada una de las cadenas Cómo? A través del módulo de Optimización de Infosys + CUOTA REAL. TARGET ASOCIADO ADULTOS CUOTA (OPTIMIZACIÓN DE COBERTURA) 44% 4% 10% 41% 41% 6% 6% 47% Atresmedia Mediaset Autonómicas Temáticas Fuente: KANTAR MEDIA PyB. Abril 2013 Máximo PT: 50% PT -3 puntos +2 puntos +6 puntos -4 puntos

13 Atresmedia Maximizar resultados. 600 Grp s. Cadenas Atres Afinidad lanzaría 5 puntos más de cuota que la cuota real CUOTA (OPTIMIZACIÓN DE COBERTURA) COMPORTAMIENTO CADENAS VS CUOTA REAL 30% = Módulo T5, la cadena más penalizada en 21% 17% 20% MODULO -9 puntos cuota, -9 Atres Afinidad tendría que lanzar 5 puntos +5 puntos más de cuota para llegar al mayor número Cuota real MODULO MODULO MODULO +5 puntos de espectadores 30% 30% 12% 14% Fuente: KANTAR MEDIA PyB. Abril 2013

14 ÍNDICE El consumidor de TV Atresmedia Atres Cobertura Audiencia, producto publicitario y programación Atres Afinidad Audiencia, producto publicitario y programación Novedades Valor publicitario, productos multimedia

15 Audiencia %Share. Adultos Desde 2012, A3 sube consecutivamente todos los meses Puntos versus mismo periodo año anterior 2,1 1,6 1,3 0,9 1 1, Única cadena que consigue subir su audiencia todos los meses desde enero de 2012 frente al mismo periodo del año anterior 1,2 1,1 0,5 1,2 1 0,8 0,8 0,9 1,3 ene-12 feb-12 mar-12 abr-12 may-12 jun-12 jul-12 ago-12 sep-12 oct-12 nov-12 dic-12 ene-13 feb-13 mar-13 abr-13 may-13 jun-13 1,6 0,3 0,1 0,8 0,5-0,7-0,5-0,1-0,4-0,2-0,9-0,5-0,3-0,7-0,5-2,4-2 -2,5 Fuente: KANTAR MEDIA PyB. Enero junio Total Día

16 Audiencia %Share. Adultos Atres Cobertura, +2,6 puntos por encima de Módulo T5 Audiencia diaria acumulada (Mayo 2013) Atres Cob. 20,8M * M. T5 18,5M %Share +2,6 ptos 18,2 17,9 17,9 19,2 18,1 18,0 18,4 17,5 18,5 21, ,7 18, ,9 19,6 17,7 18,7 19,4 18,7 18,9 17,3 20,2 20,7 20,4 20,7 17,8 18,2 18,4 18,3 20,5 20,7 20,8 18,7 18,5 18,2 MODULO ene-12 feb-12 mar-12 abr-12 may-12 jun-12 jul-12 ago-12 sep-12 oct-12 nov-12 dic-12 ene-13 feb-13 mar-13 abr-13 may-13 jun-13 Fuente: KANTAR MEDIA PyB. Enero junio Total Día

17 Audiencia % Share Creciendo a pesar de la fragmentación Nova, bate su record histórico con 2,8% de share en Mujeres Adultas La Sexta3, éxito audiencia (1,7% de share Ind ) e imagen Xplora, mejora cada mes y no toca techo con un 2,4% de share (T.Comercial) Nitro alcanza el 1,8% de share (Hombres 25-54) Fuente: KANTAR MEDIA PyB. Mayo - 15 junio 2013.

18 Producto Publicitario %Share y %Cob. Adultos A nivel publicitario, el mejor y más completo producto + 2,3 ptos LIDER EN AUDIENCIA +7,5 ptos LIDER EN COBERTURA 77,2 18,4 20,7 69,7 Atres Cob: +2,7Millones vs M. T5 MODULO MODULO Fuente: : KANTAR MEDIA PyB. Audiencia: Mayo - 15 junio Cobertura: Mayo Grp s

19 Producto Publicitario %Rating Tramos. Adultos El 67% de las inserciones Atres Cob. superan los 4 Rating, frente al 10% de M.T5 Rating medio 3,6 % Total día 4,4% Franja Adultos Rating medio 1,8 % Total día 2,4% Franja Adultos 67% 10% 4 Rating Entre 2-4 Rating 0-2 Rating 36% MODULO 27% 54% 5% Fuente: KANTAR MEDIA PyB. Mayo 2013 Franja de Planificación de adultos (LV 14: / :30 y FS :30)

20 Producto Publicitario Conversiones vs. Adultos Atres Cobertura, mayor afinidad en targets segmentados +8 ptos +7 ptos +7 ptos +12 ptos +9 ptos +10 ptos ADULTOS ACTIVOS Ind AMAMMMB ACTIVOS Ind AMAMMMB +50 Ind Ind AMAMMMB +10 Ind AMAMMMB +50 Fuente: KANTAR MEDIA PyB. Mayo 2013 Franja de Planificación de adultos (LV 14: / :30 y FS :30)

21 SALVAME:D IARIO LA QUE SE AVECINA GRAN HERMANO PASAPALAB RA INFORMATI VOS T5 21:00 AIDA EL PROGRAMA DE ANA ROSA DEPORTES 21:00 TU SI QUE VALES EL TIEMPO 1 Producto Publicitario Concentración GRP s 20 por programa. Adultos El 1er programa en compra de adultos: Sálvame (programa A.Casa) Ofreciendo una mayor dispersión, Atres Cobertura no tiene ninguno programa que supere el 6,7% de los Grp s emitidos Módulo T5, programación de conflicto (30% de Grp s 20) 8,6% 6,7% 5,6% 4,8% 3,9% 3,8% 3,8% 3,6% 3,3% 3,3% Fuente: KANTAR MEDIA PyB. Mayo 2013 Target asociado Adultos

22 Producto Publicitario Guía de cobertura. Adultos Para igualar cobertura, M.T5 tiene que lanzar más Grp s 55,0 61,9 66,2 58,9 69,4 72,0 74,0 75,7 77,2 78,4 79,5 80,4 81,2 64,5 68,3 69,7 71,0 72,2 66,5 73,2 74,1 62,0 MODULO +300 grp s Fuente: KANTAR MEDIA PyB. Mayo 2013

23 MAÑANA Programación % Share. Adultos Mantenemos la mañana con nuestros programas de éxitos Fuente: KANTAR MEDIA PyB. Mayo -16 Junio 2013

24 TARDE Programación % Share. Adultos Consolidación de la tarde: ficción & concursos Fuente: KANTAR MEDIA PyB. Mayo -16 Junio 2013

25 PRIME TIME Programación % Share. Adultos Consolidación de un modelo de éxito para público y anunciantes nuevas temporadas/ estrenos Fuente: KANTAR MEDIA PyB. Mayo -16 Junio 2013

26 FORMULA 1 Programación %Share. Adultos Consolidación de un modelo de éxito para público y anunciantes Carrera Directo Carrera Diferido Fuente: KANTAR MEDIA PyB G.P Australia, G.P Malasia, G.P China. GP Baréin, GP España, GP Mónaco. Marzo-Mayo 2013

27 Programación Una programación de éxito Fuente: KANTAR MEDIA PyB. Mayo 2013

28 ÍNDICE El consumidor de TV Atresmedia Atres Cobertura Audiencia, producto publicitario y programación Atres Afinidad Audiencia, producto publicitario y programación Novedades Valor publicitario, productos multimedia

29 Evolución Audiencia %Share. Ind.4+ La Sexta, desde la fusión crece todos los meses Puntos versus mismo periodo año anterior La Sexta, crece todos los meses a diferencia de Cuatro que cae seis de los últimos nueve meses 1,5 1,5 1,5 1,6 1 0,1 0,2 0,5 0,5 oct-12 nov-12 dic-12 ene-13 feb-13 mar-13 abr-13 may-13 jun-13 0,5 0,2 0,3 oct-12 nov-12 dic-12 ene-13 feb-13 mar-13 abr-13 may-13 jun-13-0,2-0,4-0,1-0,3-0,5-0,8 Fuente: KANTAR MEDIA España Octubre junio 2013

30 Audiencia Oferta Comercial. %Share y Afinidad Atres Afinidad, continúa fuerte en la franja prime time + 2,3 ptos PRIME TIME VS GRUPO CUATRO Ind AMAMMMB ,4 12,9 +4 ptos LIDER EN AFINIDAD Ind AMAMMMB Total Día Prime Time Fuente: KANTAR MEDIA España Mayo - 15 junio Afinidad: Mayo Franja planificación Adultos

31 ACTUALIDAD E INFORMACIÓN Programación % Share. AD AMAMMMB +10 La6 obtiene buenos resultados en sus programas de género informativo 14:00 h 20:00 h Fuente: KANTAR MEDIA España Mayo -16 Junio 2013

32 ENTRETENIMIENTO Programación % Share. AD AMAMMMB +10 Entretenimiento y humor con buenos resultados Estreno Fuente: KANTAR MEDIA España Mayo -16 Junio 2013

33 SERIES Programación % Share. AD AMAMMMB +10 La ficción extranjera siempre presente también en La Sexta. Serial lovers Fuente: KANTAR MEDIA España Mayo -16 Junio 2013

34 HUMOR Y FICCIÓN Programación % Share. AD AMAMMMB +10 Neox, comparte los ejes de La Sexta, y obtiene excelentes resultados Fuente: KANTAR MEDIA España Mayo -16 Junio 2013

35 Programación Una programación de éxito Fuente: KANTAR MEDIA España Mayo 2013

36 ÍNDICE El consumidor de TV Atresmedia Atres Cobertura Audiencia, producto publicitario y programación Atres Afinidad Audiencia, producto publicitario y programación Novedades Valor publicitario, productos multimedia

37 Valor publicitario Nueva categoría: Publicidad Un nuevo producto en PT. Programas y series interactivas PUBLICIDAD COMO CONTENIDO + Entretenida Participativa Valorada Interesante

38 Valor publicitario Spot Oro Atresmedia pone en valor los anuncios ATRESMEDIA PUBLICIDAD pone en valor los anuncios con el 'Spot de oro' De entre toda la publicidad que se emite en las cadenas de ATRESMEDIA, la más vista de la semana se convierte en el "spot de oro". Con esta iniciativa, ATRESMEDIA PUBLICIDAD quiere poner en valor los anuncios más eficaces en sus canales, reconociéndoles el mérito de ser capaces de conectar al espectador y la marca alrededor de una experiencia compartida con millones de personas.

39 NUEVOS CONTENIDOS: Productos multimedia Neox Kids Nueva marca infantil para las mañanas de Neox ROBOT & MONSTER, THE LEGEND OF KORRA, LOS PADRINOS, MÁGICOS, TRANSFORMERS, RESCUE BOTS, KAIJUDO, RISE OF DUEL MASTERS, B-DAMAN, CROSSFIGHT, ROCKET MONKEYS, LUCKY FRED, STAR WARS Verano (jul-sep) 9:00-12:30 LD 2H NUEVOS CONTENIDOS 9:00 a 11:00 4º Trim. (oct-dic) 7:30-9:30 LV 1H NUEVOS CONTENIDOS 7:30-13:00 SD 3H NUEVOS CONTENIDOS 8:30 a 13:00

40 Productos multimedia GRPX Experience Un nuevo producto en PT. Programas y series interactivas Series y programas de Prime Time en A3 y La Sexta que sean interactivos Consta de: Sobreimpresión especial+ Spot Interactivo Posicionado+ ATRES CONECTA

41 Productos multimedia Formatos SSEE Últimos formatos notorios especiales Morphing Samsung y Fan 3 * Fechas: Feb Mar 2013 Hashtag celebrities Integración Reportaje publicitario TP en bloque Sobreimpresión Atresmedia Conecta Volvemos en 4G

42 Atresmediapublicidad