RESUMEN DE ACTIVIDADES DE COMUNICACIÓN

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1 RESUMEN DE ACTIVIDADES DE COMUNICACIÓN OCTUBRE 2016

2 INTRODUCCIÓN... 3 ALGUNOS DATOS A MODO DE RESUMEN... 3 CONVOCATORIAS A MEDIOS... 3 NOTAS DE PRENSA Y OTROS DOCUMENTOS... 5 ENTREVISTAS... 6 REDES SOCIALES BLOGS ESPECIALIZADOS ESTAMPA /26

3 INTRODUCCIÓN COMCO ha desarrollado, desde el pasado mes de junio y hasta una semana después de la clausura de ESTAMPA 2016, una estrategia de comunicación centrada en dar a conocer la feria de arte contemporáneo y sus contenidos en esta edición entre distintos públicos objetivos, para lo que se establecieron una serie de canales: prensa nacional, local y regional; medios especializados de arte y cultura; redes y medios sociales. Asimismo, COMCO ha elaborado todos los materiales de comunicación, se ha encargado de gestionar las acreditaciones de todos los periodistas y bloggers que han asistido a la feria y ha asesorado a la organización de cara a los contenidos a incluir/actualizar en su página web, así como en sus contactos con prensa internacional. Por otro lado, COMCO ha realizado la puesta a punto y mantenimiento de los perfiles de ESTAMPA 2016 en redes y medios sociales como Facebook y Twitter, así como de la creación de los que no existían, como ha sido el caso de Instagram. En su conjunto se han generado un elevado número impactos, todos ellos positivos, tanto en los medios de comunicación tradicionales como en las redes sociales. ALGUNOS DATOS A MODO DE RESUMEN Convocatorias a medios 2 Notas de prensa 7 Flash- s 4 Gestión de entrevistas 23 Artículos publicados en prensa escrita 40 Artículos publicados en medios online 190 Artículos publicados en agencias 20 Impactos audiovisuales 9 Seguidores en Twitter Seguidores en Facebook Seguidores en Instagram +500 Post en blogs especializados 9 CONVOCATORIAS A MEDIOS Se realizaron dos convocatorias a medios de comunicación, una de ellas a una visita guiada para periodistas durante el montaje de la feria en la jornada anterior a su inauguración, y otra a la inauguración de la feria en sí, con los responsables de la organización y las autoridades de Ayuntamiento y Comunidad de Madrid, en las que se coordinó y facilitó la labor de los periodistas asistentes. También se gestionaron todas las demandas informativas de los medios a lo largo de los cuatro días centrales de ESTAMPA 16, así como durante la preparación del evento y la semana posterior. ESTAMPA /26

4 Fecha Evento/Lugar Medios asistentes 21/09/2016 Preview para prensa Lugar: Nave 16 (Matadero Madrid) Asisten: Chema de Francisco. EFE Europa Press El Mundo El País El Cultural (El Mundo) Radio Nacional Noticias Cuatro La 2 Noticias Telemadrid La Sexta Descubrir el Arte (dos periodistas) The Art Newspaper MásdeArte Ars magazine (dos periodistas) Exit Express (dos periodistas) Uned TVE Altermad Expos de Arte en Madrid We Collect Club La Caja Revuelta My Art Diary 22/09/2016 Inauguración Lugar: Nave 16 (Matadero Madrid) Asisten: Manuela Carmena, Celia Mayer, Jaime de los Santos, Juan Rodríguez de Orador y Chema de Francisco. EFE TV Europa Press Telemadrid Canal Metro de Madrid Canal Extremadura Tele Sur ESTAMPA /26

5 NOTAS DE PRENSA Y OTROS DOCUMENTOS Además de las convocatorias, se han realizado, en coordinación con la organización de ESTAMPA, siete notas de prensa sobre los contenidos y novedades de la XXIV edición de la feria, así como dos flash- con la agenda de actividades (visitas guiadas Fundación Banco Santander, exposiciones paralelas y encuentros COLECCIONA) programada para los días centrales de la feria. En esta edición COMCO ha elaborado y distribuido notas de prensa sobre los encuentros COLECCIONA, además de una última en la que se hacía balance final de ESTAMPA 2016, una semana después de la clausura de la feria. Además, se ha maximizado la presencia en medios regionales con el envío de varias notas de prensa sobre la participación de las galerías de diversas regiones en la feria, que se distribuyeron a la prensa de sus respectivas comunidades autónomas. Cabe apuntar que el trabajo de COMCO se inició en junio, cuando ya se habían anunciado tanto la fecha de celebración de la feria como su artista invitado en esta edición. Fecha Asunto 01/06/2016 Marcos Martín Blanco y Elena Rueda cierran el estudio procesos y vivencias del coleccionista de arte contemporáneo 14/06/2016 Estampa 2016 incorpora un programa internacional de coleccionistas y otro de comisarios y directores de museo 07/09/2016 Presencia extremeña en Estampa Varios artistas y la galería Ángeles Baños. 08/09/2016 Estampa 2016, la gran cita de otoño del galerismo y el coleccionismo de arte contemporáneo en España 12/09/2016 Estampa 2016 apuesta, en colaboración con La Vac, por la presencia de las galerías de arte contemporáneo de la Comunidad Valenciana 13/09/2016 Artistas, galeristas y coleccionistas asturianos muestran en Estampa 2016 la escena artística del Principado 14/09/2016 Tres galerías y un buen número de artistas de Castilla y León presentes en la XXIV edición de la feria Estampa 16/09/2016 Galerías y artistas de Cantabria Estampa 16 22/09/2016 Agenda feria Estampa (jueves) 23/09/2016 Agenda feria Estampa (viernes + fin de semana) 28/09/2016 ESTAMPA clausuró su XXIV edición con satisfacción generalizada en cuanto a la recuperación del mercado ESTAMPA /26

6 ENTREVISTAS Se gestionaron 23 entrevistas tanto en la visita guiada para prensa como durante la celebración de ESTAMPA 16, con el director de la feria y con el artista invitado, Luis Gordillo, así como con otros artistas, galeristas y comisarios presentes. Este año ha destacado la cobertura audiovisual del evento, que ha contado con piezas dedicadas por completo a ESTAMPA 2016 en varios informativos de Telemadrid (una de ellas con conexión en directo), La 2 Noticias, Canal 24 Horas de TVE, Noticias Cuatro, Agencia EFE TV y Canal Metro de Madrid. También Radio Nacional cubrió la inauguración de la feria y se ha hecho eco del evento. Cabe apuntar que también un equipo de La Sexta Noticias asistió a la visita guiada previa a la inauguración, pero finalmente la pieza no llegó a emitirse por la falta de espacio en el informativo debida a la agitada actualidad política española. Además, medios online como Hoy es Arte realizaron también este año cobertura audiovisual de la feria, grabando una entrevista con Chema de Francisco y el artista invitado Luis Gordillo. Fecha Periodista / Medio / Programa Entrevistado 21/09/2016 Carmen Rodríguez Sigüenza/Agencia EFE Chema de Francisco Luis Gordillo 21/09/2016 Eduardo Blanco/ Europa Press Chema de Francisco Luis Gordillo 21/09/2016 Claudia Preysler/ El Mundo Chema de Francisco 21/09/2016 Alejandro Martín/ El País Chema de Francisco 21/09/2016 Saioa Camarzana/ El Cultural Chema de Francisco 21/09/2016 Sonia Aguilera/ Hoy es Arte Luis Gordillo 21/09/2016 Ana Sánchez Moreno/ La 2 Noticias Chema de Francisco Amine Asselman Ismael Chappaz (Espai Tactel) 21/09/2016 José María Terrozo/ La Sexta Noticias Chema de Francisco Luis Gordillo 21/09/2016 Pilar Almendral/ Telemadrid Chema de Francisco Luis Gordillo 21/09/2016 Guillermo Gutiérrez/ Noticias Cuatro Chema de Francisco Luis Gordillo Juana de Aizpuru Manuel Navacerrada ESTAMPA /26

7 22/09/2016 Vicent Montagut/ TeleSUR Chema de Francisco Reyes Martínez (Set Espai D Art) 22/09/2016 Javier Gálvez/ Telemadrid Chema de Francisco 23/09/2016 Duncan Whiteman/ BBC y otros medios Chema de Francisco IMPACTOS EN MEDIOS: DISTRIBUCIÓN E IMPACTOS DESTACADOS Una amplia mayoría de los impactos sobre ESTAMPA se han dado en medios online y blogs, seguidos de medios impresos, agencias de noticias y cobertura audiovisual mientras que las apariciones en medios impresos igualan a la suma de las apariciones en radio y televisión. Agencias Impresos Online Audiovisual Aunque se adjunta como anexo un dossier con todo el clipping recogido sobre la feria, se detallan a continuación algunos de los impactos más destacados: Pieza sobre los coleccionistas Marcos Martín Blanco y Elena Rueda en TVE 1 ESTAMPA /26

8 Entrevista Chema de Francisco en Descubrir el Arte Entrevista Chema de Francisco en la 2 Noticias ESTAMPA /26

9 Pieza sobre el montaje de la feria en Telemadrid Entrevista Luis Gordillo en Agencia EFE ESTAMPA /26

10 Artículo en El Mundo Artículo en El País ESTAMPA /26

11 Entrevista Luis Gordillo en Europa Press Artículo sobre la inaguruación en MásdeArte ESTAMPA /26

12 Pieza Audiovisual en Agencia EFE Pieza audiovisual en Hoy es Arte ESTAMPA /26

13 Artículo en El Cultural ESTAMPA /26

14 Metrópoli (El Mundo) Pieza en TVE 24 Horas ESTAMPA /26

15 Pieza en Noticias Cuatro Balance galerías en ExpoArteMadrid ESTAMPA /26

16 Balance de la feria en Europa Press y otros medios ESTAMPA /26

17 REDES SOCIALES La puesta a punto de los diferentes perfiles de ESTAMPA 2016 en redes sociales y la gestión de los contenidos antes, durante y después de la feria su mantenimiento, ha estado a cargo del equipo de COMCO, que también se ha ocupado de crear cuenta en una de las plataformas en las que la feria no tenía presencia hasta el momento: Instagram. En cuanto al balance global, se podría destacar la gran cantidad de menciones e interacciones en Twitter y el trabajo realizado en el caso de Instagram, red en la que tuvo que atraerse desde cero al mayor número de seguidores posible. A continuación, se incluye un resumen general de la actividad en los distintos canales. Facebook Desde que se inició el trabajo de COMCO hasta hoy, se ha realizado un total de 125 publicaciones (enlaces, fotos, vídeos o estados) en la página, se ha respondido a los comentarios y demandas de información por parte de los usuarios y se ha interactuado con páginas afines, perfiles de participantes en el certamen y otras personas relevantes del sector para fomentar su participación. La página tiene hoy por hoy un total de me gusta, de los cuáles 861 se han realizado desde el pasado 1 de junio. ESTAMPA /26

18 Evolución de los me gusta netos desde junio hasta hoy El pico de visitas a la página de ESTAMPA en Facebook se produjo en la jornada inaugural de la feria, el jueves 22 de septiembre. También entre el 21 y el 25 de septiembre (los días de celebración de la feria) se registró el mayor número de reacciones a las publicaciones de la página. ESTAMPA /26

19 Entre el miércoles y el domingo se alcanzaron cifras superiores a los usuarios, siendo el domingo el día de mayor alcance de la página con un total de usuarios. Nueve publicaciones llegaron a más de usuarios, siendo la relativa a un artículo de El País sobre museos de arte contemporáneo la de mayor alcance y repercusión, seguida del vídeo de promoción de la feria: Twitter El perfil del certamen en Twitter ha continuado aumentando su base de seguidores, así como la interacción con seguidores, medios de comunicación y otros agentes de la industria artística y cultural actual. A fecha de hoy, el perfil cuenta con publicaciones y un total de seguidores. El trabajo realizado en Twitter consistió básicamente en la publicación información, el seguimiento y difusión de publicaciones de terceros sobre ESTAMPA 2016, el fomento de la implicación de los seguidores del perfil y la respuesta a las solicitudes de información por parte de los usuarios. En las primeras semanas de trabajo se recurrió a noticias sobre el sector e información relativa a los encuentros Colecciona hasta el mes anterior a la celebración de la feria, momento en el que se empezaron a revelar los principales detalles de esta edición con la etiqueta #Estampa16, ESTAMPA /26

20 Los días con mayor actividad e interacciones en Twitter fueron los días centrales de ESTAMPA, y las publicaciones que más repercusión generaron en esta red fue la retransmisión en tiempo real de las actividades que tuvieron lugar durante la feria, sus galerías participantes y algunas anécdotas. Resumen general de actividad: ESTAMPA /26

21 Detalle de actividad por mes: Junio 2016 Julio 2016 Agosto 2016 ESTAMPA /26

22 Septiembre 2016 Las publicaciones más destacadas de esta edición: ESTAMPA /26

23 Instagram Tras la puesta en marcha del perfil y con especial proactividad durante los días centrales del evento, se han publicado diversas imágenes relativas a ESTAMPA y las galerías participantes en esta edición, se siguieron hashtags y usuarios afines y se trató de fomentar al máximo la interacción. Resumen general de actividad: Publicaciones: 76 Seguidores: 496 Seguidos: 148 Me gusta (Likes) recibidos: (media de 23 likes por publicación) Comentarios: 23 (media de 1 comentario por publicación) El mayor número de likes se registró durante el mes de septiembre, tanto en los días previos a la feria como durante ella (días en los que la frecuencia de publicaciones fue también más alta). ESTAMPA /26

24 Las publicaciones que recibieron más likes han sido: Las publicaciones que recibieron más comentarios o interacciones fueron: ESTAMPA /26

25 BLOGS ESPECIALIZADOS Coordinado por la comisaria independiente y blogera, Semíramis Gonzalez, se organizaron con tres blogeras especializadas una serie de visitas o recorridos que dieron como fruto un post cada día en cada uno de los tres blogs, Semíramis en Babilonia, My Art Diary y La Caja Revuelta. Resumimos el tráfico y las vistas de cada uno de los post: Semíramis en Babilonia Un mapa del arte actual en Estampa Visitas al post: 443 Facebook likes: 86 Twitter RT: 17 8 propuestas interesantes de Estampa 2016 Visitas al post: 131 Facebook likes: 51 Twitter RT: 8 A quiénes han premiado en Estampa 2016? Visitas al post: 655 Facebook likes: 270 Twitter RT: 35 My Art Diary Entrevista Ana del Amo artista premiada en Estampa 2016 Visitas al post: 379 Facebook Likes: 97 Twitter RT: 11 9 artistas de Estampa 2016 Visitas al post: 299 Facebook Likes: 13 Twitter RT: 26 El coleccionismo vuelve a darse cita en Estampa 2016 Visitas al post: 135 Facebook Likes: 24 Twitter RT: 11 ESTAMPA /26

26 La Caja Revuelta De nuevo, la nueva Feria Estampa. Capítulo 85. Visitas al post: 172 Facebook Likes: 62 Twitter RT: 9 Los stand como dispositivos narrativos. Capítulo 86. Visitas al post: 98 Facebook Likes: 82 Twitter RT: 17 Charla con Eva Ruiz, de Arternativ, agencia que desarrolla el programa para coleccionistas #Estampa16. Capítulo 87 Visitas. 149 Facebook Likes: 92 Tiwtter RT: 19 ESTAMPA /26

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