Agency-Based Empowerment Training Enhances Sales Capacity of Female Energy Entrepreneurs in Kenya

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1 Agency-Based Empowerment Training Enhances Sales Capacity of Female Energy Entrepreneurs in Kenya Dr. Anita Shankar Johns Hopkins University Bloomberg School of Public Health

2 What is Agency? Empowerment - Important distinctions Resources such as skills, education, opportunity, money Agency the capacity to act (related concepts include self-efficacy, intrinsic motivation, selfrespect, self-reliance) 04/21/2015 Clean Cooking Behavior Change Panel 2

3 Key components of Agency based EMPOWERMENT training Meaningful to individual Shift in locus of control (to within self) Cognitive reframing process Process for reflection and review 04/21/2015 Clean Cooking Behavior Change Panel 3

4 KENYA COOKSTOVE ENTREPRENEUR STUDY If given equal opportunity, can women sell improved cookstoves (ICS) as well as men? Does the agency-based empowerment training improves the effectiveness of ICS entrepreneurs when compared with standard entrepreneurial training? Does the gender of the ICS seller affect adoption practice? 04/21/2015 Clean Cooking Behavior Change Panel 4

5 Total (310) Control (44) Males (106) Females outsold males by nearly Intervention (46) 3:1 Control (74) Females (204) Intervention (93) ICS sold (60) ICS sold (136) ICS sold (319) ICS sold (699) (~ 1 per person) (~ 3 per person) (~ 4 per person) (~ 8 per person)

6 Percentage in active business Business Activity over time intervention and control groups Number of active ICS sellers over time (in days) Intervention group Control group

7 Units Sold Total Unit Sales by Intervention Intervention, Control, Dec Jan Feb Mar Apr May Jun Jul-14

8 Adoptees perspectives If woman sold the ICS adoptees were more likely to report ICS was: Very easy to use Very safe Much better than traditional stove Used all the time

9 Study Conclusions If given equal opportunity in the Kenyan context, women sell improved cookstoves more effectively than men The agency-based empowerment training improves the effectiveness of ICS entrepreneurs If a woman sells the ICS, adoption and perception of the value of the ICS is significantly better

10 Mujeres como agentes de cambio Experiencia en la Región Andina Paola Saldivias Mendez Consultora en Comunicación para el Desarrollo & Empoderamiento Estudio encomendado a la Fundación CEDESOL - Bolivia Paola Saldivias Mendez Consulting

11 Estudio Mujeres como agentes de cambio: comprendiendo los impactos y oportunidades de su emprendimiento en la cadena de valor de cocinas eficientes en la Región Andina Involucrando a las mujeres emprendedoras en la cadena de valor de la cocina mejorada Paola Saldivias Mendez Consulting

12 Objetivos Beneficios y reducción de costos de oportunidad La cadena de valor de la cocina mejorada con una perspectiva de género ESTUDIO DE CASO: El impacto de la capacitación integral en las mujeres como agentes de cambio Comprender el funcionamiento de la cadena de valor como una red de actores cómo se involucra la mujer en esta red social? Impacto de la capacitación integrando EMPODERAMIENTO & LIDERAZGO Paola Saldivias Mendez Consulting

13 ITYF CARITAS Cusco Pro Peru EcoServ Sub Soleil Perú Bolivia Inti Illimani GIZ Eco Falk CEDESOL Triangulación de la Información Colombia Ecuador Revisión bibliográfica Fundación Natura ADRA Encuestas Grupos focales Entrevistas Colaboradores Estratégicos Paola Saldivias Mendez Consulting

14 Obj. 1: Beneficios Reducción de costos de oportunidad El hombre se involucra y acompaña a su pareja en la tarea de cocinado (13% cocina mejorada vs. 2% cocina tradicional) Mejoramiento en la salud: disminución de molestias como tos, dolor de cabeza e irritación de nariz, ojos y garganta. 85% de las mujeres indica que ahorran tiempo con la cocina mejorada. 84% de las mujeres indica emplear el tiempo ahorrado para actividades que generan ingresos Recomendarían tener una cocina mejorada: Aprox. 38% varones ahorro en tiempo, combustible y dinero Aprox. 43% mujeres mejora en la salud de la familia Paola Saldivias Mendez Consulting

15 Facilitar y generar mayor aceptación de las cocinas en otras usuarias Motivar el crecimiento del mercado Obj. 2: Cadena de Valor de la cocina mejorada perspectiva de género Beneficios de incluir a las mujeres en la cadena de valor (percibidos por las organizaciones): No hay políticas o estrategias claras o especificas para la inclusión de la mujer en la cadena de valor La mujer requiere capacitación para ser efectivamente involucrada Mayor promoción de cocinas y mejor diseminación de información entre clientes potenciales, particularmente mujeres Mejoramiento del diseño en base a su experiencia y necesidades Brindar servicio post venta Técnica Empoderamiento Liderazgo Paola Saldivias Mendez Consulting

16 Estudio de caso Fundación CEDESOL Bolivia Empoderamiento y Liderazgo como componentes que refuerzan la capacitación de las mujeres Agentes de Cambio a través del Programa Modular de Capacitación Ambiental - PMCA de la Fundación CEDESOL Paola Saldivias Mendez Consulting

17 Actores participantes Comunidad CEDESOL Brigadas de Bienestar Ambiental Líderes Innovadoras Paola Saldivias Mendez Consulting

18 Obj. 3: Impacto de la capacitación integral en las mujeres como agentes de cambio La mujer considera que la capacitación es importante no solamente para aprender sobre las cocinas sino para mejorar su calidad de vida La capacitación integral (contenido técnico + información de utilidad para la vida) son una estrategia innovadora y provechosa para involucrar mejor a la mujer como usuaria El material y las actividades didácticas deben ser culturalmente apropiadas a la realidad de las usuarias para un mejor efecto e involucramiento Paola Saldivias Mendez Consulting

19 Mayor participación Obj. 4: Impacto de la capacitación integrando EMPODERAMIENTO & LIDERAZGO Las mujeres involucradas en el Grupo de Prueba mostraron: En el Grupo de Prueba, el interés sobre los talleres se extendió desde las participantes hacia la comunidad entera En el Grupo Prueba (capacitación en liderazgo & empoderamiento) se vio mayor demanda por las cocinas Las mujeres demostraron tener mayor disponibilidad para el aprendizaje, liderazgo y mejorar a un nivel personal Mayor sentido y conciencia de sí mismas Mayor motivación para realizar su trabajo a pesar de las dificultades y los desafíos Paola Saldivias Mendez Consulting

20 Etapa de Diseño Hacer encuestas, entrevistas, grupos focales Incorporar sus opiniones en el diseño Etapa de servicio post venta y promoción Capacitación técnica Aprovechamiento de sus redes y contactos para llegar a más personas Obj. 5 La cadena de valor de CM como una red de actores y el INVOLUCRAMIENTO DE LA MUJER Etapa de Distribución Implementación Se gestiona la distribución de cocinas a través de las mismas usuarias Etapa de Capacitación Ellas se capacitan de manera integral Comparten sus conocimientos con sus compañeras mayor y mejor contacto Paola Saldivias Mendez Consulting

21 Involucramiento de la mujer Capacitación integral Empoderamiento (recursos) Empoderamiento (agency) Paola Saldivias Mendez Consulting

22 Qué es EMPODERAMIENTO? Basado en recursos (educación y oportunidades) Basado en agency (auto suficiencia y automotivación) Paola Saldivias Mendez Consulting

23 Modelo de Empoderamiento: Integrar Conciencia de uno mismo + Resultado esperado Creencias Centrales 1. Auto responsabilidad 2. Creer en uno mismo 3. Confianza en el universo 4. Actitud positiva 5. Fluir con el cambio Paola Saldivias Mendez Consulting

24 Información & Oportunidades El manual para Emprendedoras: Negocios Empoderameinto - Liderazgo Disponible desde Noviembre en el sitio de web de la Alianza Financiamientos y programas de la Alianza Global de Cocinas mejoradas Cleancookstoves.org/gender Paola Saldivias Mendez Consulting

25 Gracias Paola Saldivias Mendez Consultora en Comunicación para el Desarrollo & Empoderamiento Cbba - Bolivia Paola Saldivias Mendez Consulting

26 WHAT MOTIVATES WOMEN TO BUY?: Valuing, Understanding and Targeting Women for Improved Cookstove Purchase in East Acholi, Uganda May 4 th, 2015

27 East Acholi Consumer Research Objectives: Identify motivations, barriers, and enabling factors that contribute to and inhibit female consumers from purchasing improved stoves Develop and test sales, marketing, and finance strategies tailored to trigger adoption among female consumers Build a business case for investing in female consumers W H A T M O T I V A T E S W O M E N T O B U Y? G E N D E R E D D R I V E R S O F A D O P T I O N I N T H E C L E A N C O O K I N G S E C T O R

28 M e t h o d o l o g y a n d S a l e s S t r a t e g i e s T e s t e d 11-week applied research period in partnership with 5 East Acholi based improved cookstove retailers Customer information collected at time of purchase in addition to post-purchase follow-up. Focus groups n=70; Individual interviews n=47 Marketing messages oriented to female interests; Price referencing in ads; Multiple sales points; Informal referrals; Leveraging savings groups W H A T M O T I V A T E S W O M E N T O B U Y? G E N D E R E D D R I V E R S O F A D O P T I O N I N T H E C L E A N C O O K I N G S E C T O R

29 Results of Applied Research: Purchaser Profile Urban, female charcoal users with some independent source of income were most likely to purchase. Women small business owners, salaried employees and savings groups members all have access to cash to purchase cookstoves. Married women firewood users dependent on husband s income or in agriculture dependent households least likely to purchase. W H A T M O T I V A T E S W O M E N T O B U Y? G E N D E R E D D R I V E R S O F A D O P T I O N I N T H E C L E A N C O O K I N G S E C T O R

30 Main Findings: Impactful Strategies for Scale-Up 1. Establish MULTIPLE SALES POINTS in major markets where women frequent most 2. Push messaging and information about TIME SAVINGS BENEFITS associated with improved cooking 3. Post PRICE RANGE REFERENCES, which boost consumer confidence while enabling retailers to negotiate 4. Build a LOCAL, FEMALE, COMMISSION-BASED SALESFORCE W H A T M O T I V A T E S W O M E N T O B U Y? G E N D E R E D D R I V E R S O F A D O P T I O N I N T H E C L E A N C O O K I N G S E C T O R

31 Thank You W H A T M O T I V A T E S W O M E N T O B U Y? G E N D E R E D D R I V E R S O F A D O P T I O N I N T H E C L E A N C O O K I N G S E C T O R

32 Impactos de las Cocinas Mejoradas sobre el género y los medios de vida en Asia del Sur Resultados de investigación Más allá de la distribución: Asegurar y evaluar las adopción de la cocina limpia y de sus beneficios Lima, 5-6 de Mayo 2015

33 Equipo del estudio India Karnataka Himanchal Odisha Pardesh RCDC Nepal Bangladesh

34 Antecedentes La mayoría de los hogares en Asia del Sur todavía dependen de combustibles solidos para cocinar: ~ 89% en Bangladesh, 66 % en Pakistán, 59 % en India, y 74% en Nepal. La Contaminación del Aire Interior (CAI, HAP en inglés) producida por el uso de biomasa para cocinar fue clasificada como el mayor contribuyente en la presencia de enfermedades en Asia del Sur (Lim et al. 2012). Las mujeres juegan un papel vulnerable como usuarias finales de sistemas de energía en hogares, en sus tareas de subsistencia y productivas. Incluso en la gestión del combustible Las mujeres pueden jugar un papel clave, asegurando el éxito de las cadenas de suministro de cocinas en los hogares, especialmente en el diseño y venta minorista

35 Fundamentos de la investigación Las mujeres siendo primeras usuarias de las cocinas, sus necesidades y preferencias son centrales para el diseño y la adopción de CM. Cocinar es una actividad culturalmente sensible: si las nuevas tecnologías fallan en tomar en consideración las prioridades y los requerimientos de las mujeres, no las van a usar. Las mujeres juegan un papel importante para aumentar la conciencia y generar demanda para nuevas tecnologías de cocina. Pueden ayudar en aumentar la conciencia de los peligros de la CAI si están conscientes de eso, y priorizar su importancia. Las redes y relaciones de las mujeres en la comunidad y entre comunidades puede ser un instrumento para ampliar la adopción y generalizar el uso de nuevas tecnologías.

36 Objetivos de la investigación Analizar el impacto de las cocinas limpias sobre las mujeres y sus familias. Analizar la participación de las mujeres emprendedoras en el sistema de mercado de cocinas e identificar las barreras claves que impiden el involucramiento de las mujeres Entender el procedimiento de la adopción y del uso de cocinas desde una perspectiva de género. Desarrollar y diseminar recomendaciones del estudio específico.

37 Ámbito del estudio Nepal 1 Bangladesh 2 India o Karnataka 3 o Himanchal Pradesh 4 o Odisha

38 Metodología de investigación, progreso y plan Análisis Impacto sobre el género y calidad global de vida Involucramiento de las mujeres en la cadena de valor de las cocinas Metodología India Nepal y Bangladesh Encuestas en 600 hogares (450 con CM y 150 con tradicional) Conversaciones en grupos temáticos Revista de la literatura con diferentes tipos de usuarios de cocinas Revista de la literatura Entrevistas de emprendedores-as y Entrevistas de emprendedores-as y distribuidores-as de cocinas distribuidores-as de cocinas entrevistas de promotores-as y entrevistas de promotores-as y técnicos-as técnicos-as Entrevistas de actores claves Entrevistas de actores claves cartografía del sistema de mercado cartografía del sistema de mercado de cocinas de cocinas Revista de la literatura Revista de la literatura Entrada, procesamiento y análisis de datos Preparación del informe borrador Taller con actores principales 98% completado - falta la verificación En progreso - 80% completado A finales de Enero

39 Selección de cocinas para análisis de impacto País / Estado Karnataka, India Himanchal Pardesh, India Odisha, India Nepal Bangladesh Tipo de cocina Cocina "Sarala" - un cocina de arcilla con dos hornillas y una chimenea; Gram Panchyat ICS & Chulika ICS Cocina GLP y Tandoor Jeevan Jyoti (metal), Annapurna (cocina de arcilla, tiro forzado y tiro natural) Cocinas mejoradas (de arcilla y metal), difundidas por un programa nacional Clay chulha / CM y Concrete chulha / CM

40 Fotografías de cocinas Karnataka, India Nepal

41 Indicadores claves de análisis Tamaño y composición de la familia Ocupación profesional Nivel de educación Nivel de ingresos (estimado) Costumbres de alimentación y métodos de cocina Tipos de combustible y de cocinas usados para cocinar Precios de las cocinas y del combustible

42 Resultados claves En Asia del Sur las mujeres son principalmente responsables de la cocina y la gestión del combustible. Las mujeres pasan aproximadamente 3,5 horas por día cerca de la cocina. Las mujeres usan cerca de 800 horas por año para la recolección del combustible. El uso de varias cocinas y varios combustibles es común. El uso de GLP (propano) está aumentando pero hay incertidumbre de disponibilidad, alto costo y dificultad para cocinar platos tradicionales. La mayoría de los usuarios de cocinas mejoradas a biomasa pertenecen a la clase media y a familias educadas. Las familias con mujeres educadas (o con mujer líder de familia) tienen una mayor tasa de adopción de cocinas mejoradas (CM). La mayoría de la gente, incluso las mujeres, tienen conocimiento de los impactos negativos de la CAI y están preocupados por eso, pero todavía no priorizan las CM y los combustibles limpios. El involucramiento de las mujeres en la cadena de valor de las cocinas está aumentando, especialmente en Nepal, donde hay una fuerte migración de hombres.

43 Tomas de decisiones claves Decisión clave Hombre Mujer Decide sobre la educación de los niños 88% 11% Decide sobre la cocina y el combustible 65% 34% Decide sobre la alimentación para la familia 81% 18% Decide sobre verificaciones y tratamientos de salud 83% 16% Compra de utensilios de cocina 13% 85% Compra de patrimonio / terrenos 89% 11% Decide sobre la toma de un préstamo 90% 10%

44 Papel del género en la gestión de combustible ACTIVIDAD (% en tiempo pasado) MUJERES HOMBRES NIÑAS NIÑOS Recolección de leña 57% 20% 13% 10% Procesamiento de leña 12% 77% 1% 10% Traer cilindros de GLP 31% 60% - 9% Cocinar 87% 4% 8% 1%

45 Género e impacto en medios de vida: Mujeres usuarias Beneficios de las cocinas mejoradas en la salud (ahorro de tratamientos médicos y de días perdidos por enfermedad). Ahorro de combustible 30% en promedio resultando en ahorro de tiempo y de tareas varias). Ahorro de tiempo para cocinar aprox. 30 min por día. Los otros beneficios incluyen: Se puede cocinar en varias hornillas Los utensilios están menos sucios Las cocinas están más limpias

46 Distribución del tiempo ahorrado por las mujeres Actividades Porcentaje Cuidado a los niños 28% Saneamiento del hogar 24% Tareas domesticas 18% Actividades agrícolas 14% Tiempo de descanso 10% Reuniones con amigos y familiares 4% Inicio de nuevas actividades de generación de ingresos 1%

47 Desafíos para maximizar los beneficios de las cocinas mejoradas Falta de educación e información sobre los beneficios específicos de las tecnologías en un número importante de beneficiarios. Las mujeres tienen un bajo acceso en el patrimonio financiero y en la toma de decisiones en el hogar. Muchos modelos de cocinas en el mercado no llevan muchos mejoramientos en eficiencia y reducción de CAI. Se necesita una evaluación y certificación de la las cocinas, y garantía de calidad. Dificultad de preparar comidas tradicionales con las cocinas, resultando en impresiones negativas de las cocinas mejoradas. Dificultad de cambiar el comportamiento de los usuarios de cocinas. Falta de servicios de posventa.

48 Involucramiento de las mujeres en la cadena de valor de las cocinas Fabricación de CM: El involucramiento de las mujeres se limita en general a las cocinas sencillas y más baratas. La mayoría de productores de CM en arcilla son mujeres La mayoría de productores de CM en cerámica o metal son hombres Ventas y distribución: mayoría de hombres. Emprendedores en sector cocinas: mayoría de hombres. Servicios soporte incluso sensibilización y finanzas etc.: Involucramiento de las mujeres está aumentando pero la mayoría son hombres todavía. Formulación de proyectos y planes, e implementación: Involucramiento de las mujeres está aumentando pero la mayoría son hombres.

49 Las mujeres en los mercados de Cocinas Mejoradas Aumento de la confianza en sí. Capaces de invertir en la educación de sus niños y de los niños de otros miembros de la familia. Pueden acceder a una mejor comida, por tanto mejoran su salud y productividad en el trabajo. Llegan a ser modelos motivan a otras mujeres Son buenas comunicadoras, gestionan bien medios y relaciones publicas 49

50 Barreras para el involucramiento de las mujeres en el mercado de CM Cultural: Las mujeres están principalmente limitadas a las tareas del hogar y el cuidado a los niños. La sociedad de Asia del Sur es patriarcal. La mayoría de las mujeres considera otros trabajos como una carga adicional. Su baja movilidad reduce su posibilidad de entrar en el mercado de CM. Financiera: Las mujeres tienen un acceso limitado a los activos productivos (terreno y tecnología) y al financiamiento de servicios de extensión, así como a la toma de decisión en el mercado de CM, por ej como operadoras de negocios de CM. Falta de emprendimiento y competencias en negocios, ignorancia sobre las oportunidades en el negocio de CM. Éxito limitado de las CM en el pasado debido a que las CM no fueron técnicamente y económicamente apropiadas.

51 Barreras. (2) Modo de pensar: en la actualidad las mujeres son consideradas capaces sólo para ciertas actividades en el mercado de CM. Falta de oportunidades para el desarrollo de capacidades de las mujeres en actividades que requieren competencias más altas. Dificultad técnica: las mujeres no aceptan ciertas actividades de fabricación de CM, considerándolas demasiado difíciles (por ej. soldadura). Los proyectos del gobierno y de las empresas no involucran a las mujeres. No hay programas de formación para permitirles tener un mayor papel en los mercados de CM. La descentralización del abastecimiento en combustible y de la fabricación de CM puede ayudar en aumentar el involucramiento de las mujeres, pero todavía no existen sistemas específicos para convertir este potencial en realidad.

52 Conclusiones y recomendaciones Necesidad de hacer una concientización amplia de los beneficios de las CM, con igual priorización y objetivos para mujeres y hombres. Se debe diseñar e implementar actividades especificas a mujeres para desarrollar sus capacidades de fabricación de CM. Programas gubernamentales requieren incorporar financiamiento necesario para mujeres emprendedoras en CM, (además del soporte técnico). Se necesita diseñar iniciativas de desarrollo de mercado de CM para mujeres y hombres. Brindar soporte para animar a mujeres a asumir papeles específicos, en la cadena de las CM. Fomentar la descentralización de la fabricación de cocinas y del abastecimiento de combustible ayudaría en el involucramiento de las mujeres.

53 Gracias por su atencion Para mayor información:

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