Manual de Identidad Visual Corporativa

Transcripción

1 Manual de Identidad Visual Corporativa

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3 Contenido Identificación de la marca La identificación oral La identificación gráfica: el logosímbolo Normas sobre el diseño del logosímbolo Área de exclusión Construcción del logosímbolo Tamaño mínimo. Slogan general de la marca Construcción de las versiones oficiales Colores del logosímbolo Variantes de color Uso de las versiones de color en función del fondo donde se aplica Aplicaciones tridimensionales Lo que no se debe hacer El lenguaje gráfico de la marca El sistema gráfico. Imaginario Fotográfico El universo tipográfico Recomendaciones tipográficas Unidades de negocio Profamilia Joven Profamilia Educa Profamilia IPS Profamilia Social Profamilia Jurídico Profamilia Fertilidad Profamilia Investigaciones. Imagen en los productos Aplicaciones WEB Papelería Formularios, formatos, documentos Avisos y folletos promocionales Avisos de fachada Señalización Proveedores externos Uniformes Vehículos

4 Identificación de la marca La identidad grá ca de Profamilia, así como sus comunicaciones son y deben ser claras en representar puntualmente una entidad privada sin ánimo de lucro especializada en salud sexual y salud reproductiva, todo esto mostrando al mismo tiempo a una entidad que tiene una trayectoria de 48 años. Son entonces parte de la historia de Profamilia, y por ende elementos fundamentales para toda comunicación grá ca, los conceptos de:. Liderazgo. Independencia. Experiencia. Tradición. Innovación. Fortaleza. Conocimiento Estos valores y conceptos deben representarse en equilibrio con una imagen que connote sencillez,seriedad y limpieza, elementos que fortalecen el mensaje que busca explicar que la compañía funciona sin ánimo de lucro, independiente y privada, pero al mismo tiempo líder e innovadora.

5 La identificación oral Profamilia se identi ca fonéticamente pronunciando el nombre en cuatro sílabas, Pro-fa-mi-lia. La palabra lleva su acento en la tercera sílaba y su pronunciación se hace en un solo tiempo, sin división. La base de este nombre compuesto es la palabra familia, en la cual se encuentra el acento y principal fuerza fonética del nombre. (Ejemplo de pronunciación incorrecta: pro-familia) / Ejemplo de pronunciación correcta: Pro fa mi lia

6 La identificación gráfica: el logosímbolo Este es el identi cador / logotipo principal de Profamilia. Es la raíz del imaginario y el lenguaje de comunicación visual de la compañía. Debe ser manejado de acuerdo a las reglas expuestas en este manual.

7 La identificación gráfica: el logosímbolo Símbolo 1x =X

8 Normas sobre el diseño del logosímbolo Área de exclusión = X Esta es el área de exclusión del logosímbolo, diseñada para establecer el espacio mínimo que debe tener libre al ser usado en cualquier tipo de pieza y/o formato. Este espacio mínimo no debe ser cruzado por ningún elemento de diseño o información.

9 Normas sobre el diseño del logosímbolo Construcción del logosímbolo = X 1/2 x 6x 1/2 x Esta es la retícula para reconstrucción del logosímbolo. En esta el valor x funciona como medida para establecer el espacio que cada elemento tiene dentro de un espacio de 8x X 24x.

10 Normas sobre el diseño del logosímbolo Tamaño mínimo Comunicaciones impresas: Mínimo recomendado: 2cm Mínimo permitido: 1,3cm Comunicaciones digitales: Mínimo recomendado: 100 Pixeles Mínimo permitido: 70 Pixeles Este es el tamaño mínimo en el que se debe imprimir / proyectar el logo dependiendo del medio. El mínimo permitido no debe ser excedido en ningún caso, bien sea una comunicación propia o el uso de la marca en ambientes compartidos.

11 Normas sobre el diseño del logosímbolo Ubicación En los formatos verticales y horizontales (cartas, facturas, memos) el logo debe ir en la esquina superior derecha. En formatos verticales de mayor escala (pendones y vallas) el logo puede ir también centrado.

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13 Colores del logosímbolo Valores CMYK: C:60 - Y:100 Valores RGB: Valores PANTONE: R: G:191 - B87 / #8FBF57 Pantone 368 C Pantone 368 U Aquí se muestra el color Verde Profamilia en los 3 sistemas básicos de reproducción. Este color debe ser siempre reproducido con estas especi caciones literales.

14 Variantes de color Tonalidades principales Valores CMYK: C:60 - Y:100 Valores RGB: R: G:191 - B87 / #8FBF57 Valores PANTONE: Pantone 7490 C Valores CMYK: Valores RGB: Valores PANTONE: K100 R: 0 - G:0 - B 0 Pantone Process Black C Marcas de agua Valores CMYK: Valores RGB: Valores PANTONE: C:14 - Y:31 R: G:235 - B194 / #E0EBC2 Pantone 580 C Valores CMYK: Valores RGB: Valores PANTONE: K10 R: G:231 - B % Pantone Process Black C

15 Uso de las versiones de color en función del fondo donde se aplica Policromía Monocromía Escala de grises Sobre fondos claros Sobre fondos oscuros

16 Otras aplicaciones Efectos de volumen / espacio en ambiente bidimensional Estos son ejemplos de posibilidades de uso en medios dinámicos y posibilidades de aplicación de efectos visuales en impresos.

17 Aplicaciones tridimensionales (Símbolo)Efectos de volumen / espacio en ambiente bidimensional

18 Slogan Pensando en ti Valores CMYK: K50 Valores PANTONE: Black 0961 U Black 0961 C Pensando en ti Pensando en ti K:100% K:50% Pantone:100% Pantone:50%

19 Slogan / ejemplo papelería Pensando en ti w w w. p r o f a m i l i a. o r g. c o P r o f a m i l i a S e d e N a c i o n a l : C a l l e 3 4 N o B o g o t á D. C. - C o n m u t a d o r Pensando en ti w w w. p r o f a m i l i a. o r g. c o P r o f a m i l i a S e d e N a c i o n a l : C a l l e 3 4 N o B o g o t á D. C. - C o n m u t a d o r

20 Lo que no se debe hacer ERRORES DE FORMA ERRORES DE COLOR / otros P ro f a m il i a * * Excepto si es uso a una tinta (caso especial)

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22 El lenguaje gráfico de la marca El lenguaje grá co de Profamilia está compuesto por conceptos que en su conjunto deben ilustrar puntualmente los atributos ya expuestos en la sección Identi cación de la marca. Esto se logra a través de una comunicación: Contundente. Amable. Seria. Precisa. Concisa. Versátil. La limpieza del diseño, el buen uso de la Identidad corporativa (logosimbolo), la claridad de los textos, el orden de lectura, la legibilidad, entre otros, son formas puntuales de lograr piezas coherentes con la imagen que se quiere proyectar. Como herramienta para lograr lo antes mencionado, contamos con el sistema grá co, que se expone a continuación.

23 El sistema gráfico El sistema grá co de Profamilia consiste en una serie de elementos grá cos que buscan reforzar grá camente los atributos en las piezas a diseñar. El Logosímbolo Símbolo como complemento de diseño Futuro es ahora Tipografía Institucional como elemento gráfico El imaginario fotográfico como complemento de diseño.

24 Imaginario fotográfico El imaginario fotográ co de Profamilia corresponde al estilo que deben tener las imágenes que hacen parte de los diseños en todos los tipos de piezas, bien sea en medio impreso o digital estático. A continuación se encuentra una selección de fotografías tipo stock que cumplen con la limpieza y contundencia que se debe tener. Estas imágenes corresponden a ejemplos que podrían ser aplicados dependiendo del mensaje a comunicar y que cumplen con el estilo busca complementar los atributos de la marca.

25 El universo tipográfico TIPOGRAFÍA PRINCIPAL: Humanist 521 BT ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz Títulos - Subtítulos - Párrafos TIPOGRAFÍA PRINCIPAL: Humanist 521 BT (Bold) ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz Títulos - Subtítulos TIPOGRAFÍA SECUNDARIA Humanist 521 LT BT ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz Párrafos - Subtítulos

26 Recomendaciones tipográficas Ejemplo a 14 Puntos de tamaño de letra Tipografía: Humanist 521 BT Interlineado de 130 Puntos Justificación Completa Nulla aliquam vulputate velit, vel porta enim lacinia in. Etiam sodales, lectus gravida consectetur adipiscing, enim sapien tristique justo, porttitor facilisis lorem nisi at diam. Vivamus nec tellus vestibulum nibh pharetra rhoncus. Etiam sit amet egestas lectus. Class aptent taciti sociosqu ad litora torquent per conubia nostra, per inceptos himenaeos. Phasellus consequat mi id odio fermentum at tempor elit mattis.

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28 Unidades de negocio TIPOGRAFÍA CURSIVA TIPO1 joven educa ips social jurídico fertilidad investigaciones farma

29 Profamilia Joven joven C:100 - R:0 G:174 B:236 - Pantone Process Cyan C joven

30 Profamilia Educa educa M:50 Y:100 - R:224 G:149 B:61 - Pantone 137 C educa

31 Profamilia IPS ips C:60 - Y:100 / R: G:191 - B87 / Pantone 368 C - Pantone 368 U ips

32 Profamilia Social social C:20 M:80 K:20 - R:148 G:82 B:135 - Pantone 682 C social

33 Profamilia Jurídico jurídico C:100 Y:100 K:40 - R:53 G:119 B:72 - Pantone 348 C jurídico

34 Profamilia Jurídico fertilidad M:100 Y:60 - R:205 G:50 B:88 - Pantone 1925 C fertilidad

35 Profamilia Jurídico investigaciones K:70 - R:114 G:115 B:117 - Pantone Cool Gray 10 C investigaciones

36 Productos / farma farma C:60 - Y:100 / R: G:191 - B87 / Pantone 368 C - Pantone 368 U farma

37 Aplicaciones / Web Noticias de crecimiento Mailings, Banners, Multimedias. Nulla aliquam vulputate velit, vel porta enim lacinia in. Etiam sodales, lectus gravida consectetur adipiscing, enim sapien tristique justo, porttitor facilisis lorem nisi at diam. Vivamus nec tellus vestibulum nibh pharetra rhoncus. Etiam sit amet egestas lectus. Class aptent taciti sociosqu ad litora torquent per conubia nostra, per inceptos himenaeos. Phasellus consequat mi id odio fermentum at tempor elit mattis. Fecha: Julio 25 de 2014 Lugar: Hotel JW Marriot, Bogotá Hora: 3:00 p.m. a 5:00 p.m. Reserve la fecha Nulla aliquam vulputate velit, vel porta enim lacinia in. Etiam sodales, lectus gravida consectetur adipiscing, enim sapien tristique justo, porttitor facilisis lorem nisi at diam. Vivamus nec tellus vestibulum nibh pharetra rhoncus. Etiam sit amet egestas lectus. Class aptent taciti sociosqu ad litora torquent per conubia nostra, per inceptos himenaeos. Phasellus consequat mi id odio fermentum at tempor elit mattis. Fecha: Julio 25 de 2014 Lugar: Hotel JW Marriot, Bogotá / Hora: 3:00 p.m. a 5:00 p.m. social

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39 Aplicaciones / Papelería w w w. p r o f a m i l i a. o r g. c o P r o f a m i l i a S e d e N a c i o n a l : C a l l e 3 4 N o B o g o t á D. C. - C o n m u t a d o r Hoja Carta

40 Aplicaciones / Papelería w w w. p r o f a m i l i a. o r g. c o P r o f a m i l i a S e d e N a c i o n a l : C a l l e 3 4 N o B o g o t á D. C. - C o n m u t a d o r Hoja Carta tinta negra

41 Aplicaciones / Papelería w w w. p r o f a m i l i a. o r g. c o P r o f a m i l i a S e d e N a c i o n a l : C a l l e 3 4 N o B o g o t á D. C. - C o n m u t a d o r w w w. p r o f a m i l i a. o r g. c o P r o f a m i l i a S e d e N a c i o n a l : C a l l e 3 4 N o B o g o t á D. C. - C o n m u t a d o r Sobres Logo con su área de seguridad. I n v e r s i ó n - C a p i t a l - C o r p o r a t i v o - H o t e l s - A r q u i t e c t u r a - I n m o b i l i a r i a - A d m i n i s t r a c i ó n

42 Aplicaciones / Papelería Nombre Apellido Apellidos C a r g o C o m p a ñ í a Tel correo@profamilia.org.co Nombre Apellido Apellidos C a r g o C o m p a ñ í a Tel correo@profamilia.org.co Nombre Apellido Apellidos C a r g o C o m p a ñ í a Tel correo@profamilia.org.co Nombre Apellido Apellidos C a r g o C o m p a ñ í a Tel correo@profamilia.org.co

43 Aplicaciones / Formularios, formatos, documentos Nº: Fecha de expedición: DATOS USUARIO Datos del Tomador Nombre: Identificación: Teléfono: Dirección: Ciudad: Departamento: Datos Datos del Beneficiario Nombre: Datos Datos Nombre: Identificación: Teléfono: Dirección: Ciudad: Departamento: Datos Desde Hasta Periodicidad Desde Hasta de pago: D M A D M A D M A D M A A las horas A las horas Vigencia días A las horas A las horas Descripción: Dirección: Ciudad: COBERTURAS VALOR ASEGURADO DEDUCIBLES % Mínimo PRIMA Vigencia días X1 X2 X3 X4 TOTAL PRIMA: Datos Valor Total: Firma Firma T w w w. p r o f a m i l i a. o r g. c o P r o f a m i l i a S e d e N a c i o n a l : C a l l e 3 4 N o B o g o t á D. C. - C o n m u t a d o r

44 Aplicaciones / Formularios, formatos, documentos Nº: Fecha de expedición: DATOS USUARIO Datos del Tomador Nombre: Identificación: Teléfono: Dirección: Ciudad: Departamento: Datos Datos del Beneficiario Nombre: Datos Datos Nombre: Identificación: Teléfono: Dirección: Ciudad: Departamento: Datos Desde Hasta Periodicidad Desde Hasta de pago: D M A D M A D M A D M A A las horas A las horas Vigencia días A las horas A las horas Descripción: Dirección: Ciudad: COBERTURAS VALOR ASEGURADO DEDUCIBLES % Mínimo PRIMA Vigencia días X1 X2 X3 X4 TOTAL PRIMA: Datos Valor Total: Firma Firma T w w w. p r o f a m i l i a. o r g. c o P r o f a m i l i a S e d e N a c i o n a l : C a l l e 3 4 N o B o g o t á D. C. - C o n m u t a d o r

45 Avisos y folletos promocionales Ejemplo plegable

46 Avisos y folletos promocionales Folleto Portada Atrás Propuesta de diagramación

47 Patas / pauta en prensa TODOS % LOS DÍAS descuentos en nuestros métodos anticonceptivos Sede Nacional: Calle 34 No Bogotá D.C. Conmutador TODOS % LOS DÍAS descuentos en nuestros métodos anticonceptivos Sede Nacional: Calle 34 No Bogotá D.C. Conmutador CONOZCA LAS CONSULTAS DISPONIBLES PARA LA MUJER Control Prenatal Fertilidad Ginecología Medicina General Medicina Interna Planificación familiar Programas de Prevención Psicología Mama Sexología Sede Nacional: Calle 34 No Bogotá D.C. Conmutador CONOZCA LAS CONSULTAS DISPONIBLES PARA LA MUJER Control Prenatal Fertilidad Ginecología Medicina General Medicina Interna Planificación familiar Programas de Prevención Psicología Mama Sexología Sede Nacional: Calle 34 No Bogotá D.C. Conmutador

48 Avisos de fachada Sin restricciones: Con restricciones: Centro Especializado

49 Señalización básica Ejemplo para vidrio opaco Recepción Ruta de evacuación? Información

50 Señalización / ARTÍCULO 28. La señalización será de nida según las necesidades y características particulares de cada institución prestadora de servicios de salud, teniendo en cuenta los siguientes colores indicativos de cada servicio: Servicios de apoyo a las actividades de Diagnostico y Tratamiento Servicios de Dirección y Administración Servicios Quirúrgicos, Obstétricos y de Esterilización Servicios de Consulta Externa Servicios de Hospitalización Servicios de Urgencias Servicios Generales La señalización deberá ser colocada en áreas de circulación con el n de que los usuarios de las instituciones prestadoras de servicios de salud identi quen los diferentes servicios. PARÁGRAFO. - Para el diseño de accesos, áreas de circulación y salidas, deberá darse cumplimiento a las disposiciones reglamentarias sobre protección del minusválido contempladas en la Resolución N del 4 de octubre de 1985 expedida por el Ministerio de Salud.

51 Vehículos M a n u a l d e I d e n t i d a d V i s u a l C o r p o r a t i v a

52 Manual de Identidad Visual Corporativa