promotonos hablarán de tu marca!

Transcripción

1 promotonos hablarán de tu marca!

2 indice Overview de la telefonia móvil en España Los promotonos El usuario El anunciante Caso de éxito: Ikea

3 Orange ofrece a los anunciantes apostar por un innovador modelo de publicidad no tradicional a la medida de nuestros clientes

4 la telefonía móvil en españa Alcanza volúmenes masivos Mensualmente Se cursan más de 1,5M de llamadas entrantes Se escucha el sonido del teléfono (Ring) aproximadamente durante 4,3M de horas, o lo que es igual casi 500 años.

5 qué son los promotonos? Es un servicio innovador Por primera vez los usuarios son retribuidos por las llamadas que reciben Una revolución en el mercado de la publicidad Es una forma diferente de llegar a tu público objetivo Son impactos de muy alta calidad y precisa cuantificación Consiste en utilizar melodías musicales de las campañas publicitarias de los anunciantes en los tonos de la llamada en espera.

6 la opinión del usuario Servicio valorado positivamente Ventajas económicas en forma de descuento en la factura Estos tonos marcan un signo de distinción y personalización del móvil del usuario Siempre resulta entretenido escuchar una música mientras esperas a que te contesten Al no ser la renovación del compromiso obligatoria, se fomenta el consumo continuado del producto Contiene valores de sociabilidad y modernidad/ mentalidad abierta (personas que usan mucho el móvil/a las que les entretiene la publicidad / les atraen los anuncios que se ponen de moda ) El consumidor percibe que es el anunciante quien les gratifica con el descuento Fuente: Research Internacional.Julio 2008 Muestra: 315 entrevistas telefónicas. Usuarios Orange. H56%/M44%

7 eficacia para el anunciante Impactos 100% asegurados El usuario va a escuchar la melodía mientras se encuentra a la espera Perfil detallado de la persona que da de alta tu promotono (en adelante promomaster) Edad, sexo, lugar de residencia Interacción con la marca Es el propio usuario quien se convierte en promotor de las acciones publicitarias Es el propio usuario quien lo da a conocer entre sus amigos y familiares Refuerzo real de campañas activas en otros medios Sinergias con la tv, la radio

8 los promotonos son un medio masivo A todos los usuarios de teléfonos ya sean móviles y fijos medible Impactos reales, medidos a través de herramientas fiables notorio Reafirmas tu campaña en otros medios de comunicación sin costes Permite optimizar una música ya pagada sin gastos añadidos

9 caso de éxito IKEA casos de éxito Ikea

10 la campaña Acciones de comunicación realizadas en medios Orange: Destacados en orange.es y Orange World Broadcast SMS sobre la cartera Distribución de PLV en punto de venta y publicidad en revista del distribuidor Adicionalmente se ha realizado un ing sobre la base de contactos de Ikea Evolución número de usuarios mayo Broadcast SMS Usuarios diarios mayo Broadcast SMS 21 mayo Broadcast SMS Orange.es Orange World 3 junio ing Ikea PLV en tiendas Orange 7 junio Cambio tono Ikea sin locución Altas diarias 21-may 23-may 25-may 27-may 29-may 31-may 2-jun 4-jun 6-jun 8-jun 10-jun 12-jun 14-jun 16-jun 18-jun 20-jun 22-jun 24-jun 26-jun 28-jun 30-jun Altas diarias Usuarios diarios

11 viralidad cada promomaster ha originado una media de 63,6 impactos publicitarios y ha tenido una audiencia de 15 personas en un mes K impactos generados usuarios ,62 impactos generados por usuario 1 Audiencia por usuario: 15,73 personas Total Usuarios Total Llamadas Llamadas/usuario Audiencia/usuario

12 perfil del usuario alcanzado edad. Total audiencia: sexo % 59% 41% % Más del 56% de la audiencia se encuentra entre los 20 y 35 años hombre mujer perfil de llamadas Segmentación de altas por tipo de contrato 9% El perfil del usuario es mayoritariamente pospago (81,7% vs 18,3% prepago) 38% 52% Esta segmentación coincide con la del servicio de Tono de Espera (84% pospago, 16% prepago) y con la de Orange World (73% pospago, 27% prepago) El 9% de los usuarios recibió de media más de 150 llamadas durante este tiempo, el 38,4% recibió entre 50 y 150 llamadas y el 52,6% recibió menos de 50 llamadas Fuente: media muestra 70% de la audienia

13 Ikea supero los objetivos planteados Duración: 1 mes personas se dan de alta (promomaster) Una media de 15 usuarios únicos por persona dada de alta usuarios únicos impactados 4 impactos de media por persona impactos 10 garantizados

14 gracias