Curso: Publicidad para Entidades no Lucrativas. Haz que todos te conozcan

Transcripción

1 Curso: Publicidad para Entidades no Lucrativas. Haz que todos te conozcan INFORMACIÓN BÁSICA Duración: 50 horas Modalidades: Online Precio: 95 Posibilidad del 100% de bonificación a través de la Fundación Tripartita, para trabajadores por cuenta ajena, solicitándolo con al menos 7 días antes de que comience el curso. 50% de descuento para alumnos que participen desde Latinoamérica Forma de pago: Ingreso en cuenta bancaria o transferencia Procedimiento de matriculación: - Rellenar el formulario de matriculación - Solicitar la bonificación de la Fundación Tripartita (si procede) - Abonar la matrícula - Revisar el correo electrónico donde se recibirán las claves de acceso al campus virtual OBJETIVOS DEL CURSO

2 El curso pretende facilitar al alumno las herramientas necesarias para poder dirigir la comunicación exterior de cualquier entidad no lucrativa (asociaciones o fundaciones). El alumno conocerá los medios para difundir y dar a conocer las entidades en las que trabaja o colabora, los objetivos que persiguen, sus valores, sus proyectos, sus actividades y eventos, y utilizar los medios de comunicación para obtener más voluntarios, socios, donantes y patrocinadores para este tipo de entidades. DESTINATARIOS El curso está dirigido a todas aquellas personas que de un modo voluntario o asalariado, estén vinculadas, o pretendan hacerlo, con entidades no lucrativas, y deseen dirigir y gestionar el Plan de Comunicación de estas entidades, responsabilizándose de las acciones publicitarias y de comunicación exterior que se lleven a cabo. REQUISITOS PREVIOS No son necesarios estudios previos, ni experiencia en entidades no lucrativas. PROGRAMA TEMA 1. LA COMUNICACIÓN Y LAS ENTIDADES NO LUCRATIVAS La Comunicación Concepto de comunicación La comunicación interna y la comunicación externa Tipos de comunicación externa La Publicidad Concepto de publicidad La comunicación publicitaria Clases de comunicación publicitaria Características de la comunicación publicitaria La publicidad social Diferencias y similitudes entre la publicidad de las empresas y la publicidad de las EN Fases de un plan de comunicación externa TEMA 2. LOS MEDIOS GRÁFICOS LOS PÓSTERS Y CARTELES Características del medio Consejos para un buen diseño LOS FOLLETOS: DÍPTICOS Y TRÍPTICOS LAS PANCARTAS Características de una buena pancarta EL BUZONEO del buzoneo

3 TEMA 3. LOS MEDIOS AUDIOVISUALES Y RADIOFÓNICOS LA TELEVISIÓN Las formas publicitarias en televisión Los elementos esenciales de un spot de televisión LA RADIO Características de la radio Las formas de publicidad en la radio LAS SALAS DE CINE LOS VÍDEOS La importancia del vídeo para nuestras organizaciones TEMA 4. LA PRENSA ESCRITA REVISTAS Y DIARIOS LAS ENTREVISTAS EN LA PRENSA ESCRITA Cómo preparar una entrevista en los medios de comunicación? LA RUEDA DE PRENSA Qué es una rueda de prensa? Qué información se facilita en una rueda de prensa? Las preguntas mágicas Filtración de la información Ejemplo de organización de una rueda de prensa LA NOTA DE PRENSA Consejos básicos para la estructura de una rueda de prensa TEMA 5. LOS MEDIOS DE PUBLICIDAD EXTERIOR LAS VALLAS PUBLICITARIAS Y LOS MONOPOSTES LAS CARTELERAS Y EL MOBILIARIO URBANO LA PUBLICIDAD EN LOS TRANSPORTES TEMA 6. LA PUBLICIDAD EN INTERNET Características de internet como medio de publicidad Ventajas e inconvenientes Los objetivos del marketing en internet LAS PÁGINAS WEB Y BLOG Características de los blog Posicionamiento en buscadores de nuestras web LOS BANNER LAS REDES SOCIALES El fenómeno de las redes sociales El fenómeno social de Twitter

4 EL ING O MAILING ELECTRÓNICO Ventajas del marketing Cómo realizar un marketing LOS VIDEOS EN INTERNET. YOUTUBE LOS ANUNCIOS CLASIFICADOS LOS BUSCADORES LOS BOLETINES ELECTRÓNICOS TEMA 7. OTROS MEDIOS DE PUBLICIDAD EL PATROCINIO Y EL MECENAZGO Diferencias entre patrocinio y mecenazgo Ventajas del patrocinio para nuestra entidad Cómo ven las empresas las acciones de patrocinio y mecenazgo? EL MAILING POSTAL Consejos para un buen mailing Ventajas del mailing Desventajas del mailing Las herramientas del mailing (la base de datos) Ejemplo de un mailing LAS PROMOCIONES CONCERTADAS Cómo organizar una promoción concertada? LAS CONFERENCIAS Y CHARLAS INFORMATIVAS Dónde podemos celebrar nuestras conferencias o charlas informativas? Qué propósitos perseguiremos con nuestras conferencias? A quién dirigiremos nuestras conferencias? Las partes de nuestra conferencia Tipo de conferencias que podemos celebrar Cómo preparar nuestro discurso o conferencia HAZ ENCUESTAS Y ESTUDIOS Y DIFÚNDELOS EL MERCHANDISING NUESTROS EVENTOS ANEXOS: Documentación de apoyo y consulta 10 Documentos escritos Guía de comunicación para ENL Campañas para la movilización social Las redes sociales como canal de comunicación para ENL Plan de Comunicación en Internet Estadísticas de la comunicación en ENL Estadísticas en redes sociales Las TIC en las ENL Guía para entender Twitter Bibliografía sobre publicidad La publicidad en Google

5 18 Documentos audiovisuales Tutorial: Cómo subir vídeos a Youtube Tutorial: Cómo crear eventos en Facebook Tutorial: Cómo diseñar carteles con Photoshop Tutorial: Cómo diseñar carteles con Corel Draw Tutorial: Cómo hacer una cuña radiofónica Cómo hacer una nota de prensa Cómo enfrentarse a una entrevista RNE. Mundo Solidario La publicidad en emisoras de radio La Publicidad en redes sociales La Publicidad en internet Publicidad en Adwords La Publicidad en internet. Buscadores La Web 2.0 Cómo crear boletines electrónicos (I, II y III) Anuncio en televisión Qué es un blog Cómo crear una wiki METODOLOGÍA Modalidad Online Las ventajas de esta modalidad se centran en la flexibilidad horaria del alumno, siendo éste quien marque su propio ritmo de trabajo, pudiendo estudiar desde su trabajo o desde casa. Se recomienda una dedicación diaria de al menos una hora. El alumno, una vez matriculado, obtiene unas claves de acceso para entrar en el aula virtual. A lo largo del curso el alumno puede acceder al mismo, cualquier día de la semana y a cualquier hora. Una vez en el aula tendrá acceso a todo el material didáctico que podrá consultar, bajarse desde el aula y guardar e imprimir si lo desea. El material se basa en el temario del curso, ejercicios, cuestionarios y material de apoyo (enlaces a web relacionadas con el curso, enlaces a vídeos, bibliografía, esquemas, formularios, etc.). El alumno puede participar a través de los foros, comunicándose con el resto de los alumnos, opinando sobre cualquier tema del curso, o formulando cualquier consulta o duda al profesorado. Además la comunicación con el profesor puede hacerse a través del correo electrónico o telefónicamente. Finalizado el curso y superado los cuestionarios de evaluación, el alumno recibe un certificado del curso correspondiente.

6 PROFESORADO Manuel García Manuel es Máster en Cooperación y Desarrollo por la Universidad de Barcelona y posee un postgrado en Agente de Desarrollo Internacional por la Universidad Politécnica de Cataluña, así como varios cursos basados en el Tercer Sector. Desde 1988 ha colaborado con varias ONG desarrollando actividades relacionadas con la captación de fondos, comunicación interna y externa, gestión del voluntariado y planificación de proyectos. Como cooperante ha participado en varios proyectos de cooperación al desarrollo en Perú, Colombia, Venezuela, Guatemala y República Dominicana. Desde 2004 forma parte de la Junta Directiva de la Asociación PROADE, ocupando en la actualidad el cargo de Presidente. Su experiencia didáctica vienen avalada por la participación, como redactor y profesor, de diversos cursos impartidos en la modalidad presencial, online y a distancia. Dichos cursos están todos relacionados con el Tercer Sector.