Consumo responsable, consumo inteligente

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1 PUBLICIDAD ENERGÍA Y HOGAR 2º de ESO) Consumo responsable, consumo inteligente IES SIERRA DE SAN QUÍLEZ (BINÉFAR-HUESCA) BERTA VILLAMAYOR MANUEL BUIL ANA PUZO

2 ÍNDICE. PRESENTACIÓN: ENERGÍA, HOGAR Y PUBLICIDAD EL MEDIO AMBIENTE COMO RECLAMO PUBLICITARIO: EL CASO DE LA ENERGÍA VERDE LA ENERGÍA Y LA PUBLICIDAD ENERGÍA Y PRODUCTOS MILAGRO. CONSUMEN MUCHA ENERGÍA LOS ELECTRÓDOMÉSTICOS? AHORRO DE ENERGÍA MEDIANTE CALDERAS DE BIOMASA ENERGÍA Y COMBUSTIBLES. COCHES ECOLÓGICOS ENCUESTAS Y RECOGIDAS DE DATOS. CUÁNTOS ANUNCIOS VEMOS, OÍMOS O LEÉMOS CADA DÍA?

3 PRESENTACIÓN: ENERGÍA, HOGAR Y PUBLICIDAD Los objetivos que nos proponemos en esta unidad didáctica son: 1. Descubrir las estrategias e instrumentos que la publicidad esconde detrás de su lenguaje y que consigue el objetivo de favorecer el consumo no responsable, no ecológico, no solidario y el consumo de energías no renovables. 2. Promover la reflexión y el debate sobre el modelo de consumo actual, basado en unas prácticas insustentables y su relación con la producción y el consumo de energía. 3. Analizar, desde un punto de vista crítico, como son tratados por la publicidad temas de actualidad científica y tecnológica: el cambio climático, la producción de electricidad, la vivienda, etc. 4. Valorar el papel que juega la energía en nuestra vida cotidiana y la visión que de ella se ofrece en la publicidad. 5. Conseguir una buena comprensión y un correcto uso del término "energía" Para conseguir estos objetivos planteamos las siguientes actividades: 1- Medio ambiente como reclamo publicitario: el caso de la energía verde 2- La energía y la publicidad 3- Energía y productos milagro 4- Consumen mucha energía los electrodomésticos? 5- Ahorro de energía: Calderas de biomasa 6- Energía y combustibles: Coches ecológicos

4 1- EL MEDIO AMBIENTE COMO RECLAMO PUBLICITARIO: EL CASO DE LA ENERGÍA VERDE La concienciación social en torno a la protección y conservación del medio ambiente ha crecido durante los últimos años. Este hecho está suponiendo la modificación de muchas actividades cotidianas con el objetivo de proteger el medio natural: ahorrar agua en los hogares, contribuir al reciclado de las basuras... Aprovechando esta preocupación social, desde hace unos años, han ido apareciendo en el mercado numerosos productos que en su nombre o etiqueta cuentan con atributos como eco, bio, ecológico, para atraer a potenciales clientes comprometidos con la protección del medio ambiente a cambio de consumir un producto que, de algún modo, en su proceso de fabricación, elaboración, eliminación posterior, etc. se ha reducido el impacto sobre el entorno. De este modo, existe actualmente una polémica con un nuevo producto que desde hace unos meses las compañías energéticas están ofreciendo a los consumidores: la llamada energía verde. La compañía IBERDROLA fue la primera en España que, según se establece en la directiva europea 77, del 27 de septiembre del año 2001, ofreció la contratación de energía eléctrica procedente, exclusivamente, de fuentes 100% renovables, es decir, libre de emisiones de CO2 y de gases de efecto invernadero. Este nuevo producto se denomina Energía Verde Iberdrola y, según fuentes de la empresa, responde a la coherencia con su posicionamiento y su clara apuesta por las energías renovables, dando así un paso más en la liberalización del mercado, ofreciendo la posibilidad de elegir un producto energético a los consumidores, sean o no clientes de la compañía y a su compromiso de cuidar el medio ambiente y ofrecer al consumidor la posibilidad de contribuir también a un mundo más limpio. La polémica, iniciada en asociaciones de consumidores y grupos ecologistas, surge al plantear una simple cuestión. Cuando un consumidor contrata este producto, compra realmente energía verde?. Y la respuesta es simple: no. Esto es debido a que las centrales generadoras de energía eléctrica, tanto renovable como de cualquier otro tipo, aportan su energía a la red de distribución nacional que cuenta con un flujo eléctrico que no diferencia el origen de la misma, ya que existe una mezcla de todos los flujos recibidos (nuclear, eólica, térmica, solar, hidráulica, etc.) Por otro lado, esta energía verde que se comercializa con un pequeño sobrecoste para el consumidor, se iba a vender de cualquier manera, ya que no se emplean nuevas infraestructuras específicas,

5 si no que se aprovechan las existentes o las que ya estaban programadas o comprometidas con el Gobierno dentro del plan energético nacional. Actividades. 1- Contempla estos anuncios: Indica cuál es el producto que se pretende vender, cuáles son las estrategias que se utilizan en cada anuncio para atraer la atención y las características de los personajes que aparecen. Te han producido alguna sensación los anuncios? Descríbela. 2- Explica por qué no puede considerarse verde la energía que se anuncia. 3- Explica cuáles son los objetivos de las organizaciones ecologistas y de las organizaciones de consumidores. 4- Lee este texto: Todas las organizaciones de consumidores contra la energía verde de Iberdrola En la reunión de la Comisión Permanente del Consejo de Consumidores y Usuarios (CCU) celebrada ayer por la tarde, se aprobó, con el voto unánime de todas las Organizaciones en él presentes, el "Informe sobre las campañas publicitarias de energía verde" cuya conclusión principal es que "determinados mensajes publicitarios analizados sobre la campaña de energía verde de Iberdrola, S.A. incluyen información que genera o puede generar confusión en el consumidor, al contratar un determinado producto en base a una información errónea sobre la naturaleza del mismo, como contraprestación al sobrepago que implica contratar dicha energía." El Consejo de Consumidores decidió igualmente remitir su Informe a la Comisión Nacional de la Energía, al Servicio de Defensa de la Competencia, a la Ministra de Medio Ambiente, a Iberdrola y al Instituto Nacional del Consumo. Se da la paradoja de que este último organismo avaló recientemente la publicidad del producto "energía

6 verde" en un Informe (entregado en exclusiva a Iberdrola) que ha sido, a su vez, el fundamento para que un juzgado desestimara la demanda que la OCU presentó contra la publicidad de la eléctrica. En ese sentido, el CCU aprobó, también por unanimidad, una declaración expresando su "preocupación y malestar" por la conducta del Instituto Nacional del Consumo. "El informe del Consejo demuestra cómo los consumidores y sus Asociaciones, opinan que la publicidad de Iberdrola sí que podría ser engañosa, a diferencia de lo que sostuvo en su día el Instituto Nacional del Consumo, el cual está cada día más alejado de los intereses de los ciudadanos", señaló Antonino Joya, representante de la OCU ante el Consejo de Consumidores. Según el artículo 5 del Real Decreto 1203/2002 de 20 de noviembre, el Consejo de Consumidores y Usuarios es el órgano de representación y consulta de ámbito nacional de los consumidores y usuarios y ostenta la representación institucional de las organizaciones de consumidores ante la Administración del Estado y organismos de carácter estatal. La OCU ya ha presentado recurso contra la sentencia del Juzgado de Primera Instancia número 36 que desestimó su demanda contra la publicidad de Iberdrola. (Fuente: Revista OCU) 5- Según tu opinión qué controles deberían existir para evitar este tipo de exageraciones o engaños en la publicidad?

7 2- LA ENERGÍA Y LA PUBLICIDAD Hemos visto cómo la energía y el medio ambiente pueden ser un simple reclamo publicitario para intentar vender una marca o un producto. Sin embargo, durante los últimos años también han ido en aumento las campañas a favor del ahorro de energía, o de un uso racional de la energía. Suelen ser campañas lanzadas desde estamentos oficiales (gobiernos e instituciones) y los anuncios suelen ser chocantes, con un objetivo claro de llamar la atención y provocar la reflexión del consumidor no concienciado. En otras ocasiones, se trata de anuncios lanzados por las compañías que se dedican a la producción de energías renovables (solar, eólica) y aquí el objetivo es comercial, para intentar obtener un hueco en un mercado que está aumentando rápidamente. Actividades. Contempla estos anuncios y responde a las preguntas siguientes: Identifica el mensaje de cada uno de los tres anuncios. 2- Identifica la manera en la que se emite el mensaje en cada caso (qué historia se nos cuenta)

8 3- Identifica el público al que va dirigido cada uno de los anuncios. 4- Describe los personajes que aparecen en cada uno de los anuncios. 5- Sé sincero. Te han provocado alguna reflexión? Realmente vas a cambiar algún hábito después de ver estos spots? 6- Diseña un anuncio con tus compañeros en el que se promocione el ahorro de energía.

9 3- ENERGÍA Y PRODUCTOS MILAGRO. Las personas de cierta edad, sin duda recordarán la lista de productos milagrosos que hace unos años inundaron el mercado: pulseras de cobre que, supuestamente, curaban el reúma; imantadores de agua que convertían el agua del grifo en agua medicinal, piedras en forma de pirámide que curaban la depresión, etc. Ahora, los productos milagrosos que ahorran energía han sucedido a los relacionados con la salud, aprovechando la creciente preocupación del consumidor por la protección medioambiental y el ahorro de recursos. No es difícil encontrarlos en revistas y televisiones. Este es uno de los casos que ha saltado a la fama últimamente: La Ecobola. La Ecobola es un dispositivo hueco que contiene bolitas de cerámica un tanto mágicas y que (según el anunciante) lava la ropa, nada menos que sin detergente. Incluso las manchas más difíciles. Este es el anuncio de la Ecobola Y éste, el de la organización de consumidores OCU. Actividades. 1- Cuál de los dos vídeos te convence más? 2- Las pruebas para demostrar que este producto es un engaño, se han hecho después de estar el producto a la venta. Expresa tu opinión acerca de este hecho.

10 3- Qué se entiende por publicidad engañosa? Según tu opinión cuáles son los controles que deberían imponerse desde la administración para evitar o sancionar la publicidad engañosa? 4- Escribe el nombre de tres productos que, a tu juicio, utilicen publicidad engañosa.

11 4- CONSUMEN MUCHA ENERGÍA LOS ELECTRÓDOMÉSTICOS? Se calcula que en cada hogar español hay alrededor de 20 aparatos eléctricos, dos que funcionan con gas, de seis a diez que lo hacen con pilas y de 15 a 20 bombillas, de entre 40 y 100 watios. Entre los primeros están lavadora, lavavajillas, cocina, microondas, nevera y horno. Éste último, con watios, es el más potente. La lavadora, 600 watios, se utiliza entre 4 y 6 veces por semana, con una hora de lavado por término medio en cada uso. Un ordenador consume entre 100 y 125 watios. Hay que procurar reducir al máximo el consumo, utilizando los aparatos como la lavadora y el lavavajillas llenos, pues muchas veces se ponen al 50% de su capacidad de carga. Hay que apagar las bombillas al salir de la habitación. Lo mismo que la radio o la televisión, cuando no las estemos utilizando. Una cadena de música de 80 watios, por ejemplo, consume en espera 22 watios. Actividades: 1- Lee detenidamente este artículo de la revista Muy Interesante y realiza las siguientes actividades: a) Utilizando los datos que se proporcionan en el artículo, calcula el número de watios que se consumen en tu hogar cada día dependiendo de los electrodomésticos que funcionen en tu casa al día. b) Qué electrodomésticos consuma más watios al día? y el que menos? c) Crees que ese consumo puede ser menor? Qué medidas propones? d) Busca información sobre la diferencia entre un frigorífico A+ y otro A?

12 e) Pregunta en casa si utilizáis bombillas de bajo consumo y cuantas. f) Crees que en tu casa los hábitos de toda la familia son los adecuados para el ahorro de consumo energético? 2- Contempla este anuncio de youtube de Endesa y responde las siguientes cuestiones. a) Identifica el mensaje de este anuncio publicitario b) Reflexiona sobre el contenido del anuncio y haz tu propio comentario.

13 5- AHORRO DE ENERGÍA MEDIANTE CALDERAS DE BIOMASA Los pellets, restos de madera prensada en pequeños tacos, pueden ser una solución para aprovechar mejor la energía y ahorrar algo de dinero en las calderas de biomasa frente a las clásicas de gasóleo. Para conocer este ahorro han creado una sencilla calculadora online gratuita. Gran parte de las calderas de uso doméstico son de gasóleo. Éstas, como su propia nombre indica, consumen recursos no renovables. Sin embargo, las calderas de biomasa se alimentan de restos de materia orgánica, como los pellets, restos de poda, etc. lo que las convierte en una fuente de energía inagotable. Como explica a Muy Interesante el director de Soliclima, empresa dedicada al desarrollo, la instalación y mantenimiento de proyectos relacionados con las energías renovables, Ramón Pérez, cuando hablamos de capacidad calorífica, cada kilo de pellets equivale a unos dos kilos de gasóleo. Las calderas de biomasa tienen dos factores a su favor. Por un lado, sus rendimientos energéticos son mayores que los de las calderas de gasóleo 94 por ciento en lugar del 80 por ciento que rondan las de gasóleo. Por otra parte, como señala Pérez, "al tratarse de materia orgánica, se trata de un ciclo cerrado, donde la única carga de CO2 se produce durante la manipulación y el transporte de los materiales". La calculadora online ha sido creada por los ingenieros de Soliclima. El usuario lo único que debe hacer es introducir los datos necesarios (tamaño y tipo de la vivienda, altitud y provincia en la que se encuentra) y... voilá! Automáticamente la aplicación calcula la diferencia económica de la caldera de biomasa frente a la gasóleo. Además, estima el tiempo que se tarda en amortizar el sobrecoste de una caldera de biomasa respecto a una de gasóleo.

14 Las estimaciones se calculan en base a generalizaciones, aunque el usuario puede cambiar ciertos parámetros en caso de conocerlos. Esta herramienta es la primera de una serie de "calculadoras" que buscan comparar los distintos sistemas de calefacción de las casas. En el futuro, crearán otras que comparen radiadores eléctricos con la bomba de calor, biomasa, etc. Actividades: Lee detenidamente este artículo extraído de la revista muy interesante y contesta a las siguientes cuestiones a) Cual es el fundamento de las calderas de biomasa? b) Qué tipo de caldera tienes en casa? Pregunta y contesta c) Qué beneficios se comentan en el artículo sobre la utilización de estas calderas? d) Crees que son rentables? e) Utiliza este enlace donde encontraras la calculadora online que se comenta en el artículo Gracias a esta calculadora, podrás saber de forma rápida tres datos importantes: costes anuales aproximados del gasóleo costes anuales aproximados de los pellets bajo las mismas condiciones tiempo aproximado que tardarás en amortizar el sobrecoste que supone una caldera de pellets frente a la de gasóleo. Actividades. Lee este artículo extraído de la revista muy interesante y contesta a las siguientes cuestiones. ECOVIVIENDA DEL FUTURO Durante la cumbre del clima de Copenhague la compañía japonesa Panasonic ha presentado su nuevo sistema Lifinity HEMS que permite gestionar el consumo

15 energético en los hogares. Con sólo un ordenador o un móvil se podrá gestionar la calefacción, los electrodomésticos, la iluminación... Todo! A finales de año, durante la cumbre del clima de Copenhague la compañía japonesa Panasonic presentó su nuevo sistema Lifinity HEMS que permite gestionar el consumo energético en los hogares. Con sólo un ordenador o un móvil se podrá gestionar la calefacción, los electrodomésticos, la iluminación... El nuevo sistema realiza un análisis del consumo registrado gracias a una serie de "medidores inteligentes". Una vez realizado el análisis, el sistema de gestión de energía doméstica aconseja al usuario sobre los patrones de consumo y permite la gestión de los electrodomésticos, iluminación de la casa, etc gracias a un pc o cualquier dispositivo móvil. Como explicó el presidente y consejero delegado de la compañía en España, Vicente Sánchez, "Panasonic Lifinity HEMS (Home Energy Management System) integra nuestras más innovadoras tecnologías para ahorrar, generar y almacenar energía en el hogar y reducir las emisiones contaminantes". Sánchez también señaló la importancia que tienen las redes inteligentes, que junto a este tipo de tecnología, "permitirá unos hábitos de vida más sostenibles sin sacrificar la comodidad". Para que esta innovación no se quede en un mero prototipo, Panasonic Europe ha firmado un acuerdo con la mayor empresa de energía de Dinamarca, la SEAS-NVE. El proyecto piloto tendrá dos fases, para finalmente instalarse en muchos de los hogares de los clientes de la empresa energética. a) Identifica el mensaje de dicho artículo b) A qué se refiere el término medidores inteligentes? c) Qué se pretende conseguir?

16 6-ENERGÍA Y COMBUSTIBLES. COCHES ECOLÓGICOS El transporte es el principal factor en el cambio climático: el 20% del total de las emisiones de CO2. El 53% de los españoles respira aire contaminado, siendo ésta la causa de más de muertes al año, según el Ministerio de Medio Ambiente, Rural y Marino. Con el grano necesario para producir el combustible de un único depósito de un coche deportivo podría alimentarse una persona durante un año completo. La estrategia publicitaria más común que la industria del automóvil emplea para inducir a error al consumidor es las de utilizar lo ecológico. - Coches ecológicos y prefijos eco: la circulación de un automóvil presenta siempre una serie de impactos ambientales. Estos impactos se producen desde la fabricación del vehículo (con el consumo de energía y materiales que requiere), pasando por su vida útil (emisiones e impacto de las infraestructuras por donde circula), y las relacionadas con su posterior desecho. Por lo general, la industria del automóvil tiende a catalogar como de ecológicos a los coches que tienen una eficiencia mayor o que emiten comparativamente menos que la media del resto de coches. En el primer caso, no deja de ser sorprendente que se llame ecológico a un coche que puede emitir incluso por encima de la media simplemente porque presenta un motor más eficiente respecto a coches de potencia o peso similares (hay que recordar que las emisiones son directamente proporcionales con la potencia y el peso del vehículo). En el segundo caso, porque un coche emita menos

17 que la media, o incluso sea el que menos emita de todos, no por ello deja de seguir emitiendo y produciendo una afección al medio ambiente, lo que resulta incompatible con ser ecológico. En cualquier caso: porque un coche sea mejor que el resto en un aspecto medioambiental concreto, como pueden ser las emisiones, no implica que sea ecológico. Si acaso, será menos contaminante o menos lesivo para el medio ambiente. Toyota anuncia que su objetivo es llegar a fabricar vehículos sin emisiones contaminantes, y nadie duda de que el Prius es el mejor ejemplo de motorización sostenible con sus 104 gramos de CO2 por kilómetro recorrido. Pero Toyota es también uno de los mayores vendedores de vehículos todoterreno en Europa Actividades. Elige tres anuncios publicitarios de coches de algún suplemento dominical de un periódico. Obsérvalos detenidamente y contesta a las siguientes preguntas: Cuál es la marca del producto? Cuál es el texto del slogan? Cuál es el perfil del consumidor? Observa el siguiente anuncio: Renault Eco2 45''A - Ecología al alcance de todos Responde las siguientes preguntas: - Cuál es el mensaje que nos quiere transmitir? - Crees que la música que utiliza es una estrategia de venta?

18 - Busca información en la página web del fabricante y anota las emisiones de CO2 que produce. - Haz una reflexión

19 7- ENCUESTAS Y RECOGIDAS DE DATOS. Siempre que se quiere hacer un trabajo de investigación es importante tener datos y poder contrastarlos. En esta ocasión después de los conocimientos que has adquirido te proponemos hacer un pequeño trabajo de campo (pero sin salir de tu barrio) Para recoger datos hay que trazarse un plan y organizarse bien. Te proponemos algunas ideas pero tú puedes mejorar las preguntas, ampliarlas, hacer otras tablas No hay que olvidar cuáles son los objetivos de tu investigación: defínelos claramente y presenta también las dificultades o posibles errores cometidos No es difícil encontrar en revistas, periódicos o internet encuestas con cualquier objetivo, aquí tienes algunos ejemplos: -vender (coches, ropa, libros) -conocer hábitos y costumbres alimentarias -saber cuáles son nuestras actividades de ocio Recuerda que además de recoger la información también es importante las preguntas Cómo? Dónde? Cuándo? y la presentación de esos datos.

20 8- CUÁNTOS ANUNCIOS VEMOS, OIMOS O LEÉMOS CADA DÍA? Vas a elaborar una encuesta siguiendo el siguiente procedimiento: 1. grupos de trabajo de 3 personas 2. elegir número de encuestas a realizar (30) 3. elegir franjas de edad: menores de 25 años, 25 a 65 años y mayores de 65 años (también puedes indicar el género) -Elige una hora de un programa de radio o de televisión, que tenga cortes publicitarios. Puedes elegir diferentes horarios-cadenas-días de la semana. Elige también un periódico nacional y prensa local. -Analiza los resultados obtenidos y saca tus conclusiones -Tienes que contar el número de respuestas afirmativas y negativas. -Con los resultados obtenidos tienes que sacar tus conclusiones. -Puedes representar los datos en porcentajes. -Puedes presentar resultados parciales por franjas de edad Bajo cosumo o consume verde TV RADIO PRENSA VALLAS PUBLICITARIAS Reciclado Coches,electrodomésticos Empresas

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