REVISTAS MOTOR SEDUCCIÓN 360º 2017

Transcripción

1 REVISTAS & FANS DE MOTOR SEDUCCIÓN 360º 2017

2 ESPAÑA, FABRICANTE MUNDIAL La automoción es un sector estratégico de la economía española El sector de la Automoción representa el 10% del PIB y el 18% del total de las exportaciones España es el 2º mayor fabricante de automóviles de Europa y el 8º a nivel mundial En España hay más de 1000 empresas fabricantes de componentes y equipos asociados FUENTE: ANFAC 2

3 UN SECTOR EN RECUPERACIÓN La venta de coches en España sigue aumentando dado el clima económico que lo favorece. La demanda de vehículos españoles sigue creciendo fuera de nuestra fronteras. Crecimiento acumulado en el mercado de turismos hasta diciembre 2016: Las exportaciones de vehículos crecen a un ritmo imparable y aumentando: +11% +7% TOTAL de vehículos matriculados TOTAL + 2,8 millones de vehículos fabricados FUENTE: ANFAC 3

4 REVISTAS &MOTOR DE CÓMO LAS REVISTAS Y SUS LECTORES SEDUCEN AL MUNDO DEL MOTOR SEDUCCIÓN 360º

5 LAS REVISTAS, FUENTE DE INFORMACIÓN individuos acostumbran a informarse sobre automoción en revistas, el 21% de la población española. Es el 2º medio al que acuden para buscar información de Automoción Revistas Internet Televisión Periódicos Dominicales Radio Cine FUENTE: AIMC marcas Base Total Población:

6 LAS REVISTAS ESPECIALIZADAS, FUNDAMENTALES ENTRE LOS QUE TIENEN INTENCIÓN DE COMPRARSE UN COCHE El 64,7% de los individuos que tienen intención de comprarse un coche acuden a las revistas especializadas como fuente de información individuos FUENTE: AIMC marcas Base Intención Compra Coche: SEDUCCIÓN 360º 6

7 LA FUERZA DE LAS REVISTAS Se estima que el 4,2% de la inversión publicitaria del sector Automoción fue a parar al medio revistas. Y es que las revistas tienen mucho que ofrecer al sector : Cobertura: A través de todos sus canales on y off. Afinidad: Alcanzando a líderes de opinión: lectores de clases altas y medias, jóvenes, licenciados y profesionalmente activos, el target principal de los compradores de coches. Un entorno óptimo para la publicidad: La publicidad en revistas es atractiva, informativa y afín al contenido y tiene particularidades que no tienen otros medios. Permite leer y releer aquello que resulte más importante para el lector por ejemplo, las características técnicas de un vehículo o explicar con detalle una innovación tecnológica-, es útil para informarse de lugares de venta o para consultar precios. FUENTES: Arce Media; Estudio AEA La percepción de la publicidad en los medios ; Estudio IMOP para ARI sobre Eficacia Publicitaria del medio revistas SEDUCCIÓN 360º 7

8 Y UN ENORME PODER DE SEGMENTACIÓN Hay revistas para todo tipo de público. Solamente con contenidos exclusivamente de motor y con datos certificados hay: 36 revistas controladas por OJD 23 revistas con datos de audiencia EGM 21 controlados 2 millones de lectores de revistas de coches ( ) 5 millones de ejemplares de revistas de coches difundidos ( ) 7 millones de contactos ARI 360º ( ) +9 millones de usuarios PC Comscore ( ) FUENTES: OJD 2015, AIMC MARCAS 2016, ARI 360º a diciembre 2015, Comscore a Diciembre

9 9 TÚ ELIGES EL CÓMO El medio revistas es muy activo en la puesta en marcha de acciones especiales multiplataforma: Múltiples formatos Branded Content Acciones multiplataforma SEDUCCIÓN 360º Eventos RRSS Premios Concursos

10 POR EJEMPLO 10

11 EL MOTOR ELIGE REVISTAS 11

12 FANS MOTOR& DE REVISTAS DE CÓMO LOS FANS DE MOTOR HAN SIDO SEDUCIDOS POR EL MEDIO REVISTAS SEDUCCIÓN 360º

13 QUIÉN ES UN FAN DEL MOTOR? Cualquier persona que se declare de acuerdo con al menos 2 de los siguientes enunciados: Lector de revistas muy interesado en automóviles y motor. Lector de prensa muy interesado en automóviles y motor. Visita con frecuencia sites de automoción. Espectador habitual de programas de automoción. Es capaz de dar gran cantidad de información sobre coches / motor. Ha practicado habitualmente actividades de carreras de motos, coches, WTCC o rallies. Ha pagado para ver alguna actividad de carreras de motos, coches, WTCC o rallies. +3 millones de fans ( indiv.) 8,4% de la población total FUENTE: AIMC marcas

14 Total población Total población Total población Total población CÓMO SON LOS FANS DEL MOTOR? Hombre 88% 20 a 54 años 76% Estatus elevado (A+B+C) 67% Trabaja 63% Fans del Motor Población Total Hombre 20 a 54 Estatus elevado (A+B+C) Trabaja ÍNDICE 100 = POBLACIÓN TOTAL FUENTE: AIMC marcas Base Fans Motor: indiv. 14

15 LOS FANS DEL MOTOR LEEN MÁS REVISTAS El 48,1% de los fans del Motor leen revistas individuos Leen un 35% más de revistas que la media de la población. Después de prensa, revistas es el medio con un índice mayor de diferencia respecto a la población total. 200 Total población Fans Motor Revistas Tv (ayer) Radio (ayer) Internet (ayer) Exterior (ayer) Periódicos FUENTE: AIMC marcas Base Fans Motor: indiv. 15

16 Y MÁS AÚN LOS FANS CON INTENCIÓN DE COMPRA DE COCHE O MOTO fans con intención de comprarse un coche fans con intención de comprarse una moto 59,1% lee revistas 45,0% lee revistas FUENTE: AIMC marcas Base Fans Motor: indiv. SEDUCCIÓN 360º 16

17 INFLUENCERS & REVISTAS DE CÓMO LOS QUE SEDUCEN LEEN MÁS REVISTAS SEDUCCIÓN 360º

18 LOS QUE INFLUYEN SOBRE LOS DEMÁS EN TEMAS DE MOTOR TAMBIÉN LEEN MÁS REVISTAS Un influencer de Motor es aquél que considera que genera o puede generar influencia sobre este tema individuos consideran que son capaces de dar gran cantidad de información sobre Coches/Motor individuos comentaron o hicieron alguna reseña en Internet sobre Coches/Motor en el último año 39,4% lee revistas 48,3% lee revistas FUENTE: AIMC marcas Base Total Población:

19 ACTIVOS Y CONVINCENTES individuos hablaron durante el último año a mucha gente distinta sobre Coches/Motor individuos consideran que tienen mucha probabilidad de convencer a otros sobre Coches/Motor 45,9% lee revistas 47,3% lee revistas FUENTE: AIMC marcas Base Total Población:

20 EN RESUMEN: TANTO FANS COMO INFLUENCERS DE MOTOR LEEN MÁS REVISTAS Población Fans Fans con intención de comprarse un coche Fans con intención de comprarse una moto Individuos que consideran que son capaces de dar gran cantidad de información sobre Coches/Motor Individuos que comentaron o hicieron alguna reseña en Internet sobre Coches/Motor en el último año Individuos que hablaron durante el último año a mucha gente distinta sobre Coches/Motor Individuos que consideran que tienen mucha probabilidad de convencer a otros sobre Coches/Motor Población Total Fans del Motor Influencers ÍNDICE 100 = POBLACIÓN TOTAL FUENTE: AIMC marcas

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