Comunicar destinos efectivamente. Señalización

Transcripción

1 Comunicar destinos efectivamente. Señalización Reyes Ávila Bercial Director de Antar Estrategias Creativas 1

2 La calidad de vida también puede ser medida en virtud de la facilidad en el acceso a los servicios públicos que la sociedad debe, necesita y desea utilizar 2

3 Comunicación. Información. Señalización 3

4 Destino - Producto Estructura territorial, económica, Social. Estructura de destino turístico Sistema de destino 4

5 Destino - Producto de gestión Estructura territorial, económica, Social. de Calidad de territorio Estructura de destino turístico Sistema de destino comunicación de producto comercial 5

6 Desarrollar la comunicación-señalización atendiendo al modelo de destino producto Uso turístico del Destino. Producto público básico Consumo turístico básico del Destino-Producto. Producto desagregado Consumo turístico básico del Destino-Producto. Producto agregado Uso y consumo turístico avanzado del Destino-Producto. Producto integrado 6

7 Problemática base en comunicación turística Contexto económico general Indefinición de oferta y exceso de diferenciación Rendimientos y competitividad Menos turismo y más ocio Ausencia de ordenación turística del territorio Recursos humanos y formación 7

8 Beneficios que aportará el programa de comunicación señalización La ordenación y potenciación de los usos turísticos de forma sostenible y significativa para los visitantes La optimización de la experiencia turística y la rentabilidad de sus tiempos a partir de la coordinación como propuestas conjuntas de consumo La conservación de patrimonio natural y cultural La coordinación técnica interadministrativa bajo un patrón homogéneo Mejora y refuerzo de la imagen de marca de destino en el proceso de consumo 8

9 Análisis técnico de la funcionalidad y la organización de la señalización turística Análisis territorial y uso turístico: ordenación turística del territorio. Análisis de destinos y productos turísticos del destino en relación a los flujos turísticos y tipologías de demanda. Tipologías de recursos, usos y tratamiento informativo. Equipamientos y elementos de señalización e información turística por usos Análisis de la situación actual de la señalización turística 9

10 Análisis de criterios técnicos de señalización Ordenación: de la señalización por modelo de distribución turístico Jerarquización: de la señalización por la importancia de los recursos Distribución: de la señalización en función de los flujos turísticos Localización: para la implantación y ubicación de señales Referenciación: a modelos preexistentes o de referencia Información: en la señalización por tipos, contenidos y uso Adecuación: de la señalización al ámbito espacial de uso, urbano, rural, natural. 10

11 Las soluciones gráficas y constructivas de las señales se deben elaborar atendiendo básicamente a los siguientes criterios: Sencillez en los diseños estructurales. Facilidad en los procesos de montaje e instalación. Calidad en los suministros, en la instalación y el mantenimiento. Economía en los costes y los recursos de instalación y mantenimiento. Versatilidad en la utilización de los elementos constructivos. 11