Financiación y patrocinio
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- José Carlos Carrizo Toro
- hace 8 años
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1 Financiación y patrocinio Cursos de verano 2012 Gestión y Acción Cultural Museo Thyssen-Bornemisza (MTB) / Universidad Rey Juan Carlos Evelio Acevedo, Director Gerente MTB Aranjuez, 13 de julio de 2012
2 Financiación y patrocinio Cursos de verano 2012 Gestión y Acción Cultural Museo Thyssen-Bornemisza (MTB) / Universidad Rey Juan Carlos Evelio Acevedo, Director Gerente MTB Aranjuez, 13 de julio de
3 Un breve análisis sobre la situación de la financiación de los Museos en España y la situación del patrocinio cultural
4 Cómo se han financiado las instituciones culturales hasta ahora? Financiación Pública 60% Recursos Propios 29% Patrocinio Financiación pública 37% Recursos propios 40% 11% Patrocinios 23% Fuentes de ingresos de los Museos más visitados en España Fuentes de ingresos de los Museos más visitados en EEUU Fuente: KPMG 2011
5 Distribución de las fuentes de financiación en los principales museos Fuente: KPMG 2011
6 La caída de las ayudas públicas Y la partida del Estado destinada a Cultura desciende 1000 millones en millones en 2012 Fuente: Ministerio de Cultura
7 No sólo es el Estado pero también las empresas invierten menos -Infoadex-
8 Aunque no en todas partes del mundo cae la inversión en patrocinio
9 Y además los museos españoles reciben cada vez más visitantes Fuente: Arteinformado (Ene 2012)
10 Cómo se financia el Museo Thyssen Bornemisza?
11 El Museo Thyssen- Bornemisza: Un modelo de gestión pionero en España Diciembre 1998 Creación de la Fundación perteneciente al sector público estatal Y firma del contrato de préstamo de la colección durante 9 años Junio 1993 Compra de la Colección Thyssen-Bornemisza 775 obras de la colección Thyssen- Bornemisza son adquiridas por el Estado español. Febrero 1999 Colección Carmen Thyssen- Bornemisza Préstamo temporal y gratuito de las obras de su colección particular
12 Cómo se ha financiado el Museo Thyssen- Bornemisza en los últimos años? Gastos totales Recursos propios (incluido patrocinios) Financiación pública En miles de Euros Fuente: Memoria Museo Thyssen- Bornemisza
13 Recursos propios: Un amplio abanico de fuentes de financiación -Entradas al museo -Tienda y publicaciones -Restaurante y cafetería Diversificación -Eventos corporativos -Amigos -Patrocinio
14 Entradas al Museo En visitantes (+30,5% más que en 2010) Entradas para cada tipo de público y necesidad Tipos de entradas - Colección Permanente - Exposiciones Temporales - Entradas combinadas - Tarifas reducidas - Gratuitas - Abono Paseo del Arte Puntos de venta - En taquillas - Por teléfono -Venta On-line Horarios más amplios Apertura nocturna los sábados y durante el verano. Apertura extraordinaria algunos lunes del año
15 Tienda y publicaciones Es más que una tienda de Museo. Es un espacio activo, dónde los productos van cambiando regularmente, animando así al público a volver a visitar el Museo. -Productos de gran calidad y valor añadido -Un empaquetado mejor: más atractivo y ecológico -Tiendas temporales con productos únicos para cada exposición -Un servicio de impresión a la carta -Una atractiva tienda On-line -Unas publicaciones propias y un fondo editorial, con más de referencias.
16 Restaurante y Cafetería Cafetería Restaurante Terraza Restaurante El Mirador del Thyssen (En verano)
17 Los eventos en el Museo Thyssen El Museo ofrece una amplia variedad de espacios y posibilidades para organizar eventos privados - Prestigio del Museo y de sus colecciones y actividades culturales Factores de éxito - Ubicación en el centro de Madrid - Multitud de posibilidades -Excelente trato
18 Amigos del Museo Más de 3500 amigos del Museo Thyssen, entre particulares y empresas Amigos jóvenes, mayores de 65 individual preferente Amigos de Honor y Benefactor Amigos Corporativos Los jóvenes menores de 26 años, a partir de 25 al año!! Para aquellos que con su generosidad quieren contribuir de una forma más especial Empresas que con su apoyo como Amigo, inician su relación con el Museo
19 El Patrocinio en el Thyssen
20 Caja Madrid. Un socio estratégico Desde 2003 Acuerdo para la organización conjunta de exposiciones. Dos sedes: Museo Thyssen + Sala de las Alhajas 17 exposiciones conjuntas Patrocinio del programa Educathyssen
21 Hacia un nuevo acercamiento al Patrocinio
22 Rediseñando la nueva estrategia de patrocinio del Thyssen 5 Programas Estratégicos Relaciones sostenibles Nuevos Horizontes 1. Exposiciones y colecciones 2. Restauración e investigación 3. Educación y empleo 4. Servicios al visitante 5. Patrimonio y sostenibilidad Calidad Atención Customización Fidelización Nuevos sectores Nuevos mercados Nuevos modelos de colaboración
23 Cómo plantear la financiación de un proyecto cultural?
24 3 x 3 elementos que deberemos considerar PLANIFICACIÓN Plan estratégico/ plan de marketing El Proyecto: misión, objetivos, características, viabilidad Entorno: Usuarios, donantes, competidores, proveedores Macroentorno: Situación económica, legislación, tendencias culturales, etc. DIVERSIFICACIÓN Fuentes de financiación Financiación pública: máximo un 33% del presupuesto total Recursos propios: Variedad de recursos y de clientes (particulares/ empresas, nacionales/extranjeros, en el Museo/compra on-line, etc.) Patrocinio: Múltiples donantes de distintos sectores de actividad, tamaños, aportaciones y proyectos. CALIDAD Holística Proyectos: En la oferta de propuestas atractivas e innovadoras Servicios: Búsqueda de la satisfacción del cliente (visitante, patrocinador, amigo, proveedor, periodista, etc.) => Fidelización Relaciones: Con los grupos de interés y con el entorno
25 Financiación y patrocinio Cursos de verano 2012 Gestión y Acción Cultural Museo Thyssen-Bornemisza (MTB) / Universidad Rey Juan Carlos Evelio Acevedo, Director Gerente MTB Aranjuez, 13 de julio de 2012
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